10第十章-设计心理的宏观分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,第十章,10,设计心理的宏观分析,2,第十章 设计心理的宏观分析,2,社会群体与设计心理,3,社会阶层与设计心理,4,社会心理现象与设计心理,(,时尚产品,),1,社会文化与设计心理,概 述,社会文化与设计心理,社会群体与设计心理,社会阶层与设计心理,社会心理现象与设计心理,(,时尚产品,),所谓设计心理的宏观分析，就是分析影响消费者行为的外环境，即影响消费者行为的社会要素。这些要素主要有：,社会文化、社会群体、社会阶层、社会心理现象,。,社会文化，广义他讲，是人类社会发展过程中所创造的物质与精神财富的总和；狭义他讲，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度，包括政治、宗教、道德伦理、风俗习惯等。,对消费行为产生直接影响的是狭义的社会文化。社会文化以各种形式向社会成员规范了行为和价值标准，不同社会文化背景下的人们，在生活标准、兴趣爱好、风俗习惯、行为模式等方面，显示出各种差异，同时也反映在消费行为上。,10,1,社会文化与设计心理,中国的市场，以家庭为单位的消费活动居多。个人的消费行为往往与整个家庭紧密联在一起，一个人不仅要考虑自己的需要，而且更要考虑到整个家庭的需要，或着受到整个家庭消费准则的制约。,10,1,1,以家庭为主的购买准则,中国家庭规模不同，生活体系类型不同，其购买准则也不同按生活体系类型，家庭又可分为六个类型：,（,1,）积极生活扩充型。,此类家庭消费革新意识强，休闲活动积极，社交范围广；,（,2,）勤俭型。,此类家庭扬俭抑奢，主勤劳、重节约，休闲活动消极，注意储蓄；,（,3,）自我规则型。,此类家庭有明确的生活目标，过着有计划的充实生活。家庭的收入和支出合理规划，不易随波逐流；,10,1,1,以家庭为主的购买准则,（,4,）保守型。,此类家庭消费革新意识弱，活动范围狭窄，消费观念保守态度疆化，不愿意接受新产品；,（,5,）享乐型。,此类家庭重时尚、求新奇，闲暇消费高，浪费性开支大，生活目标为“极时行乐”；,（,6,）麻木型。,此类家庭无生活目标，一日三餐保平安，低收入低消费，过一天算一天，似乎新产品、社会活动与他们无缘。,10,1,1,以家庭为主的购买准则,中国有,12,亿人口，,80%,生活在广大农村。我国人民向来以勤俭持家为荣，以挥霍浪费为耻，崇尚节俭是我国的传统民风。反映在消费方面，花钱较为慎重，长于计划，精打细算，用于购置生活必需品方面较多。而用于享受方面的奢侈品较少。消费观念基本上以实惠、耐用为主。,10,1,2,朴素的民风和“节欲”的消费观念,尤其是我国的中老年人的消费，更表现出一种自我压抑的消费。中年人在消费时，常考虑上有老、下有小的负担情况，虽然经济收入明显高于青年人，但直接用于自己消费的成分并不多。,相比之下，西方的中老年人的消费行为就大不一样，他们因孩子就业而获消费上的“解放”，他们周游世界，住高级宾馆，品尝各地美味佳肴。据美国民间经济研究会的研究，,50,岁以上的人口虽只占全美人口的,1/4,，但他们可支配的收入几乎占全国的一半。,10,1,2,朴素的民风和“节欲”的消费观念,中国人比较重视人与人之间的关系和情感，这在消费动机上有明显的反映。西方社会强调个人的价值、个人的需要、个人的权力和个人的意志；,中国人注重社会规范，考虑行为的社会效应，不愿意突出自己，不愿意太引人注目，对于别人对自己的看法比较敏感。,10,1,3,重人情和求同的消费动机,中国人寻求商品信息，不太注重广告宣传而是相信口传信息，尤其是亲友和同事的介绍。这些都是消费的求同心理的表现。,改革开放带来的观念变化，冲击着中国传统的消费观念，部分旧的消费观念已被新的消费观念所代替。尤其是青年人已不甘于消费的同一性，而追求标新立异；个性化和审美要求明显增加。,10,1,3,重人情和求同的消费动机,中国产品的艺术化要体现东方文明古国的含蓄的民族性格和审美情趣。,如果说西方民族的典型性格是外向、奔放，那么中国的民族性格则比较内向、含蓄。,10,1,4,含蓄的民族性格和审美情趣,在艺术表现手法上，西方艺术以写实为主要手法，如油画、水粉画，强调现实和立体感；中国艺术则以写意为主，像国画，用线条勾勒出千姿百态的人物和自然景物，用水墨渲染出无穷的意境。,另外，在服装审美情趣中，中国人喜欢色调柔和的、淡雅的、朴素而庄重的衣着；而西方人则喜欢色彩艳丽的、显示人体美、裸露的装束。,在产品的广告设计中，也要注意中国消费者审美的含蓄性。,10,1,4,含蓄的民族性格和审美情趣,内敛，含蓄,外向，奔放，直接,1.,艺术审美：,衣着：色调柔和，淡雅，庄重 色彩艳丽，显示人体美，裸露的装束,2.,对广告中人体展示的态度：,A,B,Wegner,的椅子,Wegner,很好的将中国风格和北欧风格相结合，而且用现代的工艺在结构上简化了（去掉了底档），是整体看上去更加轻盈，去掉了明代传统家具的装饰，更符合现代家居生活。,东方文化设计,形式,生活方式,内敛,含蓄,直接,实用,东方,西方,+,3.,产品设计吸取西方艺术的精华：,跨文化的研究发现，在判断事物时，中国人常用直觉的方法，而西方人则习惯于分析的方法。,这种思维方式的差异，使中国人的消费决策过程有别于西方人。中国人评价一种产品，常是先对产品有个总体印象，然后再从总体上寻找总体印象的依据，看这个印象是否正确；西方人则常常先分析产品的各项功能的好坏，然后综合对各项功能优劣的分析得出总体的印象。,10,1,5,重直觉判断的消费决策,国具有,5000,多年文明史，传统思想内容丰富，源远流长，长期影响着中国人的行为，其中包括消费行为。,在传统思想中，影响最大的是孔子的儒家思想。,另一影响很大的老庄道家思想也反对奢侈的行为。,由于受儒道两家节俭思想的影响，中国人养成了朴素的民风和勤俭持家的好习惯。,10,1,6,崇尚礼让的购买风格,风俗是一种社会规范，是指一个民族在长期的共同的社会生活中自发积累起来，并为多数人遵循的行为方式。,中国有许多风俗节日，比如春节、八月十五中秋节、九九重阳节、端午节等等，伴随着各种节日有许多风俗活动，象征着中国人善良、聪慧、勇敢。因此，中国风俗节日的消费行为也就别有趣味。中秋的月饼、端午的粽子、重阳糕、正月十五的元霄,。,10,1,7,传统风俗与消费行为,风俗是一种社会规范，是指一个民族在长期的社会生活中自发积累起来的，并为多数人遵循的行为方式。比如：春节，中秋节，重阳节，端午节，等等。因此也就产生了风俗节日的消费行为，中秋的月饼，端午的粽子，十五的元宵。,传统的风俗也表现在中国的民宅风格方面。建筑是物化的风俗，物化的生活方式和消费方式。,中国传统建筑：,是田园式的独门独院，看上去封闭内向，但这种封闭是自我防卫，是家族生活的外在表现。,西方建筑：,是开放的，向外的，但这种开放是一种自我表现，在开放背后是界限严明的个室，他人是难以进入的。,旅游是现代文化消费的重要内容。,任何一种新的文化形态的产生、发展和完善，都是社会生产力和社会文化发展到相当水平的结果。随着旅游业在经济领域中地位的不断提高，它对社会文化发展的需求和依赖也越加明显。旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。,10,1,8,旅游文化与旅游设计心理,现代旅游消费心理具有三个显著特点：,（,1,）大众性。,随着社会经济发展，旅游已由早期少数人的特权变成现代人们日常生活中的重要组成部分，形成了大众化的旅游时代。,（,2,）世界性。,由于空运的发展，缩短了旅行时间，扩大了旅游空间，形成了世界性的国际旅游市场。,（,3,）综合性。,现代旅游中，通常由旅游经营企业事先根据旅游地各种情况，并结合旅游者需求提供旅游产品，这标志着旅游活动日趋产业化、商品化。,北京旅游纪念品设计,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,个人或共同的目的,Society,社会群体,由消费者工作单位的同事构成，是正式群体，有明确的特定目标和组织形式,对一个人的态度思想和信仰有影响的人群，为榜样群体和参照人群,是一种非正式群体，相互关系有明显的情绪色彩，人与群分，物以类聚是最大的特点,当两个或两个以上消费者决定一同购买商品时，就组成了购买群体,朋友群体,消费群体,社会群体,相关群体,工作群体,10,2,社会群体与设计心理,消费者总是生活在一定的社会群体之中。所谓社会群体，是指由一些经常在一起活动交往，以实现个人或共同目的的个体所组合的人群结合体。,社会群体并不是个体的简单相加，而是个体通过一定的目的、一定的方式结合而成的，群体中的个体行为不仅要受自己独立的思想、信念、价值标准、消费观念等影响，而且要受到社会群体中其他个体的影响。因此，消费者的消费行为必然要受到其所属群体的影响。,与消费行为有关的社会群体主要是工作群体，相关群体，朋友群体和购买群体。,所谓工作群体是由消费者所属工作单位的同事构成。它是一种正式群体，有明确的特定目标，有固定的组织形式，从事经常的活动。,比如，过去我们的行为规范是艰苦奋斗，勤俭持家，那么消费行为就是求廉求实为主。改革开放之后，工作群体的行为规范也发生变化，主张美化生活美化环境，因此，消费行为就出现了求新求美的新动向，并且日趋强烈。,10,2,1,工作群体与消费行为,1,对消费行为的修正,某种产品及其有关资料在未到达消费者手中或消费者未见到之前，就已经被相关群体作了某种程度的修正。,2,个体消费对相关群体的依赖,有的消费者缺乏消费经验，不能确定购买某一商品的结果能否满足需要。在这种情况下消费者对相关群体的依赖性，要远远超过商业环境的依赖性。,10,2,2,相关群体与消费行为,3,对消费行为的规范,相关群体若内聚力强、影响力大，则产生一种团体压力，形成一种规范，使消费者个人在商品的选择上与之相适应。,4,相关群体的消费权威性,若相关群体具有权威性和吸引力，那么他们使用的产品牌号、商标、造型等，就会更有效地使一般消费者所采纳和赞同。,10,2,2,相关群体与消费行为,朋友群体是一种非正式群体，其成员之间的相互关系带有明显的情绪色彩。,人以群分，物以类聚，这是朋友群体的最大特点。朋友群体的形成，有的是住在一起的邻居，有的是同乡同学，有的是有相似的生活经历，也有的是工作相同，工作场所相近，还有的是有共同的信念和价值观，有共同的兴趣和爱好等等。,工作群体和相关群体对消费行为的影响，可起到宏观调控作用，而朋友群体对消费者的购买行为就是直接影响了。,10,2,3,朋友群体与消费行为,购买群体也是一种松散的非正式群体。,当两个或两个以上的消费者决定一起去购买商品时，他们就组成了一个购买群体，购买群体通常由朋友群体所派生，购买群体对当前的短期消费行为影响很大。,10,2,4,购买群体与消费行为,国外研究发现，当三人以上共同购买时，他们会比单独购买时更多地偏离原先的购买计划，或者比原计划买的多或买的少。这时更多的受来自相关群体和朋友群体信息的影响，有些人原来没有购买计划，但碍于朋友的情面，唯恐视为寒酸或“小气”，而违意购买；也有些人在大家称赞商品时，发生冲动性购买，反之也有取消购买意愿的。据测算，两人以上一起购买时，超出计划的购买量几乎比单独购买时多出,1,倍。,10,2,4,购买群体与消费行为,10,3,社会阶层与设计心理,国外的消费心理研究表明，个人的消费支出形态与经济收入水准之间并无显著的关系，但与社会阶层关系很大。,社会阶层，是人们在社会生活中因某些共同点或一致的特征而组成的社会集团。社会阶层具有结构性，属于同一社会阶层的人，由于共同特征的制约，会形成共同的消费价值观、消费需求和消费方式。,社会阶层的结构性象征着社会成员的分层，被社会成员认为最理想的阶层就是社会的上层，反之就是社会的下层，还有居于两者之间的中上层、中层、中下层等。一般认为，影响社会分层的因素有很多，但主要因素是，社会成员的经济收入、教育水准和职业。,10,3,1,社会阶层的划分,1,、经济收入与设计心理,经济收入通常反映个人成就和家庭背景，同时在一定程度上也是权力和地位的象征。不同收入的消费者往往有不同的消费心理和消费行为。,比如高收入的阶层消费者大多在高级豪华商店购买商品，而且他们有时还很注意印有这类商店标记的包装纸或其他包装材料；低收入阶层的消费者则多在一般百货商店购买自己所需商品。虽然他们有时也去高级豪华商店，但多半只是去猎奇而已。,10,3,1,社会阶层的划分,2,、教育水准与消费行为,由于教育水准不同，形成了不同的消费价值观，也就形成不同的消费行为。,在美国，一个卡车司机和一位教师，年收入可能都是,18,，,000,美元，但他们的消费方式却完全不同。所以，消费行为不仅取决于经济收入，还在很大程度上取决于消费者的教育水准和价值观。教育水准是划分社会阶层的另一指标。由于社会成员所受教育的时间长短和程度高低不同，就形成了不同的价值观、不同的行为习惯和心理上的差异。,10,3,1,社会阶层的划分,教育水准与消费行为的关系表,81,10,3,1,社会阶层的划分,3,、社会职业与消费行为,各国人民对这一指标的接受，显示了一致性的看法。国外研究报告表明，世界六个主要发达国家（英、德、美、法、俄、日）中，职业声望显示出高度的一致，即在某个国家享有高声望的。一种职业，在其他国家同样享有高声望，反之亦是如此。,10,3,1,社会阶层的划分,3,、社会职业与消费行为,在我国，中年知识分子所从事的职业大多是教师、科研人员和一些企事业单位的工作人员，他们都属于同一阶层的消费者，其消费行为颇为类似，在购买过程中，他们一般不在营业柜台前久留，往往比较注重商品的外形、式样，注重商品的美，对商品的质量比较挑剔。他们有较强的自尊心，求廉一般不成为他们的购买动机。书籍是他们生活中的重要消费品。我国的工人阶层，尤其是青年工人，在消费心理上，大多追求商品的奇异和新颖。电视机、录像机、家庭影院、音响、文娱用品和时尚服装是他们的重要消费对象，购买的随意性心理是他们消费行为的一个重要特征。,10,3,1,社会阶层的划分,1,、社会阶层的特征,（,1,）同质性,一般来说，同一阶层的人有相似的态度、活动、兴趣和其他行为模式，他们接触的媒体、购买的商品与服务以及购物的场所都会比较相似。,（,2,）认同性,各阶层的人之间的交往会受到限制。一般来说，同阶层的人之间的交往会觉得舒服，所以同阶层的人来往较多，他们有一致的看法。,10,3,2,社会阶层的特征与设计心理,1,、社会阶层的特征,（,3,）多元性,社会阶层包括职业、；收入、文化教育条件、居住地等各个方面。每一方面就是一个元维度，它们对划分阶层都起作用。但是，到底一个社会可以分出多少阶层，划分阶层的标准又是什么？现在并没有一个合理的意见。,（,4,）动态性,每个人所属的阶层都是可能发生变化的，也就是他所处的阶层既可以上升，也可以下降。,10,3,2,社会阶层的特征与设计心理,2,、社会阶层与设计心理分析,许多研究都证明，不同阶层的人对人、对物的态度不同，信念不同，价值观念也不相同。即使收入水平相同、所属阶层不同，其生活方式和消费行为也有显著地差异。,10,3,2,社会阶层的特征与设计心理,2,、社会阶层与设计心理分析,所以在市场细分时，除了社会阶层外，还要考虑收入、年龄、家庭生命周期等多种指标。有研究表明，对属于中低档但可作为社会阶层标志的产品，如冷冻和罐头食品、饮料等，用社会阶层作为市场细分的指标比较好，对价高但并不是社会阶层标志的产品来说，如厨房及洗涤用品，用收入作为市场细分的指标比较合适，对于中高档能作为社会阶层标志的产品来说，如高档衣服、化妆品、汽车，电视等，市场细分时把社会阶层和收入综合起来考虑更加合适。,10,3,2,社会阶层的特征与设计心理,社会阶层对消费行为的具体影响主要是通过影响消费者的商店选择心理、消费倾向、信息选择心理等来实现的。,（,1,）对商店的选择,大部分的消费者，尤其是女性消费者，倾向于在符合自己身份的商店里购买商品。属于低阶层的消费者认为，如果到高级豪华商店去购买会感到不自在不舒服。在商店选择上，不同阶层的消费者存在着差异。高阶层消费注重时髦豪华，而低阶层消费者则关心价格因素。见下表：,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,社会阶层对消费行为的具体影响主要是通过影响消费者的商店选择心理、消费倾向、信息选择心理等来实现的。,（,1,）对商店的选择,大部分的消费者，尤其是女性消费者，倾向于在符合自己身份的商店里购买商品。属于低阶层的消费者认为，如果到高级豪华商店去购买会感到不自在不舒服。在商店选择上，不同阶层的消费者存在着差异。高阶层消费注重时髦豪华，而低阶层消费者则关心价格因素。见下表：,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,社会阶层与商店选择表,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,（,2,）消费倾向和购买倾向,社会阶层的高低，首先影响社会成员的消费和储蓄比例。一般而言，社会阶层高低与消费倾向成反比，社会阶层越高，储蓄倾向越大，消费倾向越小；社会阶层越低，则储蓄倾向越小，消费倾向越大。其次，阶层的高低还影响消费者的购买倾向、购买模式和消费结构。,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,（,3,）消费信息的选择,一般说来，低社会阶层的消费者并不进行过多的信息调查，他们对商品信息、价格信息并没有过大的选择欲望，而高阶层的消费者一般比较注重商品信息的调查和选择，他们的购买行为和消费行为对信息的依赖性较大。,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,（,4,）消费目标的差异,不同的消费阶层有不同的消费目标。,据上海市的消费者抽样调查，,30,的低收入居民在消费上追求廉价,40,的中等收入居民追求实惠，而,30,的高收入居民追求优质。,10,3,3,社会阶层对消费行为的具体影响,10,3,社会心理现象与设计心理,社会心理现象亦称大众心理，它是一种群体性的心理现象，发生在组织松散、人数众多的群体中。它不像直接交往的小群体心理特征，而是间接地影响发生作用。社会心理现象包括模仿、暗示、感染和时尚等，对消费者行为影响最大的是时尚。,时尚又称流行,是指在一定的时期内社会上或者群体中普遍流传的某种生活规格或样式，他代表了某种生活方式或行为。,时尚是一种社会现象，也是一种历史现象和心理现象。,10,4,1,时尚的一般概述,1,、时尚是一种社会现象,表现在三个方面，,其一，时尚或流行涉及的范围广，几乎社会生活的方方面面均有反映。,其二，流行是大量人参与的现象。为数相当的人随从和追求的流行，在同类现象中，有数量上的优势，否则，不称为流行现象。,其三，时尚或流行是某一时期的社会现象，有一定的时间性，过了一定时间不再流行。,10,4,1,时尚的一般概述,2,、时尚是一种历史现象,时尚的产生和传播只是在人类社会开化到一定阶段，社会内部有了阶级上和身份上的明显区别之后，才有可能开始出现。,10,4,1,时尚的一般概述,3,、时尚是一种心理现象,从流行的个人机能上看，它是一种个性追求，自我实现，试图用标新立异来提高身价的心理现象。流行又是一种自我保护、自我防卫，试图用出众而避开和弥补自己的不足。,作为个性追求的流行，是表现在外的东西；作为自我防卫的流行，是藏于内部的东西，是由于自己的某种不足而产生的自卑感、防卫心。,10,4,1,时尚的一般概述,时尚现象亦同其他事物一样，有自身的规律和特点，在设计过程中，参考这些规律和特点，对开发流行产品和为流行商品设计有重要的启示意义。这些时尚的规律遵循某些原则，主要表现为：,1,、“反传统性”原则,时尚或流行，尤其现代社会里的流行是反传统的、逆传统而行的。,2,、时尚遵守“循环原则,”,时尚的发展与社会物质生产和文明程度的发展相协调。社会物质文化水平越高，时尚的变化就越快，其类型和表现手法也日益复杂化、多样化。,10,4,2,时尚的规律和设计述,一位英国学者经过多年对服装行为的研究发现，时装的式样兴衰有一定的循环规律。如果一个人穿上离时兴还有,5,年的时装，就会被人认为是怪物；提前,3,年穿戴被认为是招摇过市；提前,1,年穿，会被认为是大胆的行为；正在时兴的当年，穿这种衣服的人就会被认为非常得体；一年后再穿就显得过时；五年后再穿，就成了老古董；十年后再穿只能招来耻笑；可是过了三十年再穿，人们又会认为很新奇，具有独创精神了。,10,4,2,时尚的规律和设计述,3,、时尚遵守“新奇原则”,每一种时尚都是以与众不同的形式和方法出现的。,4,、时尚遵守“从众原则”,这一原则决定了时尚的流行趋势。,5,、时尚遵守“价值原则”,贵的是好的，高档的是时髦的。,6,、时尚有年龄与性别的差异的原则,一般说来，时尚对儿童和老年人影响较少，面对年轻人较大，对男性影响较少，而对女性影响较大。,10,4,2,时尚的规律和设计述,时尚在消费行为中的典型表现，就是消费者的服装。个人服装无非是衣着穿戴，它表现在社会上，就是人们普遍时兴的某种穿戴，亦称时装。时尚的流行方式大致有三种：,1,、自上而下的流行,由社会上层人士首先使用，如政治、经济界领袖人物带头使用，然后向下传播，形成风气。,2,、横向传播的流行,由社会某一阶层内互相影响，或不同社会阶层之间蔓延、普及，最终成为风气。,3,、自下而上的流行,由社会低阶层消费者首先使用，然后向上散播，形成风气，如美国的牛仔裤。,10,4,3,流行方式与设计心理,4,、消费流行的趋势与设计,消费流行范围有阶层性、地区性、全国性、世界性几种形式。,世界性、全国性的消费流行在地区出现也带有鲜明的地域特点，形成不同地区消费流行的地域差。一般而言，世界性消费流行是先从经济发达地区开始，进而到一些富裕国家和地区。这种消费流行的地域差表现为波浪式运动，当发达国家处于消费流行的第一阶段时，其他国家还未形成流行，当发达国家处于消费流行的第二阶段时，一些富裕国家和地区开始进入消费流行的第一阶段；当发达国家处于消费流行的第三阶段，富裕国家处于消费流行的第二阶段时，一些发展中国家则刚进入消费流行的第一阶段；由于消费流行地域差别的存在，企业市场营销中可以采取各种策略，延长商品的市场生命周期，增加企业盈利。,10,4,3,流行方式与设计心理,从地域角度分析、国内形成的消费流行具有这样一些特点：商品一般从京、津、沪（广州等大城市开始流行，逐渐向中部地区（南京、武汉、郑州等）转移，然后进入西安、重庆、兰州等地区。服饰类消费品流行有时是从南到北逐渐流行。广州、上海等地区处于消费流行的第一阶段，其他地区尚未开始流行；广州、上海进入第二阶段；南京、武汉等地进入第一阶段；广州、上海等地进入第三阶段，东北地区则刚开始流行。,10,4,3,流行方式与设计心理,这种消费流行地域差别变化十分复杂、不能一概而论，有时服装流行从大连、青岛、天津等地开始进入内地，有时直接从北京开始传遍其他地区。利用消费流行的地域差，企业的市场营销大有可为；第一，可以按照地域流行规定，引进新产品，引导消费流行；第二，向其他地区扩大流行消费品销售，延长消，费品生命周期，增加盈利；第三，与经济发达地区合作，利用本地资源、技术优势，共同开发流行商品。,10,4,3,流行方式与设计心理,80,年代的喇叭裤,现在的喇叭裤,重新设计的解放鞋,以前的解放鞋,烟熏妆,（,1,）时尚化设计,产品的造型设计中，产品的流行性是一个突出的问题。流行性是大众消费的重要表现，产品的流行样式也称时尚现象。,这种现象表现为在一定的时期内，常常会出现一种为一个集团，阶层的多数人所接受和使用的产品样式，这种产品样式就叫做“时式”。,比如衣服中的新“时装”，女士中的新“发型”，日用品中的新“款式”，一旦为多数人接受和采用，就成为了时式产品。,时式产品最大的表现是流行色，即新鲜新颖的生活颜色。,时尚与产品设计,（,2,）,时尚产品的特征,生命周期,循环性,从众性,新奇性,高价性,时代性,提倡,传播,形成风气,下降,消失,明色调,暗色调,明色调,瘦腿裤,瘦腿裤,喇叭裤,流行款式或色彩大多是通过模仿和从众来实现的。,人们自觉或者不自觉的接受大众的样式。从众性是时尚得以流行的重要条件。,新颖的造型，奇特的功能和迷人的色彩会引起人们的注意，而大众的纷纷效仿则引起流行。,时式产品一般定价较高，因为用料精良，设计别致，显示出它不同反响。少数消费者更看重产品的心理价值。,是科技进步和社会发展的结果。代表时代的特征。忽略传统造型。,（,3,）时尚信息与产品设计,在时尚产品的设计中，由于产品的更新率很高，所以有效的把握消费者的时尚现象和时尚信息，为时尚产品设计的更新提供依据就十分重要。,这里的时尚信息主要包括：,1.,消费者信息,2.,科技成果信息,3.,把信息纳入到产品中,（,1,）,.,产品本身信息,（,2,）,.,知识信息,讨论：经典国货与时尚再生,“万里鞋为本厂特创之出品，因其式样美观，舒适耐用，为全国人士争相使用，大有供不应求之势”,“回力”的外国名字：“,Warrior,（勇士）”。,现回力鞋分为：足球鞋，篮球鞋，登山鞋，羽毛球鞋，乒乓球鞋，网球鞋，排球鞋，童鞋，休闲鞋，情侣鞋等。,结 语,维基百科在陈述“中国制造”的时候，写了这样一段话：他是世界上认知度最高的标签之一，因为快速发展的中国和他庞大的工业制造体系，这个标签可以在广泛的商品上找到，从服装到电子产品。当然，也有像苹果这样的公司，他们把“中国制造”看成是“质量略差”的同义词，因此在产品上赫然印上“加州设计，中国组装”。,