《当幸福来敲门》海报的多模态文体分析.pdf

文化创新比较研究语言文化第 22 期多模态文本在意义表达方面发挥着重要作用袁电影海报作为多模态文本袁能迅速吸引人眼球尧传递电影的关键信息袁并且在一定程度上袁能传达出特定时期特定群体的文化特征遥因此袁电影海报的应用对于电影的整体制作和文化的传播也起着重要作用袁电影海报的研究对于了解电影的主要信息尧 揭示电影的主题袁以及跨文化交际都具有重要的意义遥当幸福来敲门 海报的多模态文体分析刘祎袁胡春梅渊西安外国语大学袁陕西西安 710128冤摘要院在传统信息传递中语言使用者和研究者多关注文字模态袁随着科技的发展袁图像尧颜色尧排版尧布局等非文字模态在意义表达中的作用也逐渐受到学者们的关注遥 事实上袁日常生活中我们能高效理解信息尧图像等非文字模态功不可没遥 该文基于韩立德的系统功能语法与 Kress 和 Leeuwen 的模态语法袁以电影叶当幸福来敲门曳的宣传海报为例袁探讨文字尧图像尧颜色尧排版尧布局等模态的前景化特征以及模态间关系对电影海报多模态文本整体构建的意义遥 作为多模态文体理论和模态语法的实践袁期望该文能为多模态文体理论提供进一步验证袁并为更多人对电影海报等文本的多模态识读提供有益参考遥关键词院电影海报曰多模态曰多模态文体分析曰叶当幸福来敲门曳曰视觉语法曰前景化特征中图分类号院H0-06文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤08渊a冤-0042-04Multimodal Stylistic Analysis of the Poster The Pursuit ofHappynessLIU Yi,HU Chunmei(Xian International Studies University,Xian Shaanxi,710128,China)Abstract:In traditional format of information transmission,language users and researchers pay more attention toverbal mode.With the development of science and technology,the role of non-verbal modes,such as visual image,col鄄or,layout and typography in meaning expression and perceiving has gradually attracted scholars attention.Actually,inour daily life mass information is frequently and effectively disseminated through such ono-verbal modes.Based onHallidays systemic-functional grammar and the Kress and Leeuwens grammar of visual image,this paper takes themovie poster of The Pursuit of Happyness as an example to discuss the foregrounded features of verbal mode,visualimage,color,layout,typography and the relationship among various modes contained in the movie poster.This study il鄄lustrates what effect those different modes have in tackling meaning and how those modes and their inter-semiotic rela鄄tions contribute to the overall meaning construction of the movie poster.This study aims to contribute to two major as鄄pects.First,it is expected to add to the body of research concerning applying modal grammars.Second,it might provideuseful reference for more people to read multimodal texts such as movie posters.However,in view of the inchoategrammar of visual image,color,layout and typography,the construction and application of multimodal grammar is wor鄄thy of further exploration.Key words:Movie poster;Multimodality;Multimodal stylistic analysis;The Pursuit of Happyness;Grammar of vi鄄sual image;Foregrounded feature作者简介院刘祎渊1998袁9-冤袁女袁四川广元人袁硕士渊研究生冤在读袁研究方向院应用语言学遥通信作者院胡春梅(1975-)袁女袁陕西汉中人袁博士袁副教授袁 研究方向院 语用学和认知语言学袁 通信邮箱院遥42文化创新比较研究第 22 期语言文化多模态文体学是语篇分析的一个野新方向冶1遥它注意到非语言因素如图像尧色彩尧排版尧字体等在信息传递中起着重要作用袁 为语言表达之外的意义解码提供了广阔的视角遥 正如 Norris2所说袁所有的交流都包含多种模式袁多模态是一种常见的现象袁但在理解意义上往往被忽视遥因此袁对多模态语篇的研究对意义解释具有重要意义遥本文选取了美国电影叶当幸福来敲门曳的宣传海报袁基于 CNKI(中国知网)和外文数据库渊web of science 尧Elsevier冤的分析袁发现以往对这部影片的研究主要集中在电影人物塑造方法和文化价值分析方面遥 本文将采用定量和定性相结合的方法袁 借助多模态工具分析电影海报的构成要素袁并将其与电影的主题实现联系起来袁希望能为读者对电影海报等文本的识读提供多模态角度袁并为海报设计提供创作思路遥基于以上所述袁本研究旨在回答以下两个问题院渊1冤电影海报中主要包含了哪些模态钥 渊2冤这些模态是对意义构建起着什么作用钥1 多模态文体学理论概述文体学来源于古代修辞学袁 现代文体学是一门应用现代语言学理论和方法对不同类型文本进行分析的学科遥 近几十年来袁文学话语形式日趋多样化袁分析角度也有不同袁认知文体学尧语料库文体学和多模态文体学是文体学研究的热点遥 传统意义上的文体学是以语言学理论和方法论为基础袁 对文学作品进行研究的学科遥 多模态文体学则是基于 Halliday3野语言是一种社会符号冶的理论袁关注到语言外诸如图像尧布局尧色彩尧版式尧音乐尧手势等其他模态袁以及其语言模态间的相互关系对意义构建的作用遥 Nor鄄gaard4教授首先提出了野多模态文体学冶的概念袁并指出多模态文体学是结合文体学和符号学理论的野文体学的一个新分支冶遥 Kress 和 Van Leeuwen5在1996 年提出了视觉语法袁并在此后的研究中不断完善不同模态的语法院Van Leeuwen6-7改进了排版语法 曰Kress 和 Leeuwen 提 到了布 局 语 法 曰2002 年Leeuwen8提及了色彩语法遥2003 年国内学者李战子9将多模态话语分析首次引入中国袁 自此中国学者对其进行了多方面的探索遥 随着多模态文体学在国内的蓬勃发展袁一方面袁研究者们致力于理论结构的探索和修正遥如 2009 年张德禄10在模态语法的基础上提出了多模态分析综合框架袁将文化语境尧情境语境尧语义层面尧形式层面和媒介层面纳入分析袁 并探讨了模态间关系曰2012年张德禄尧穆志刚11在叶多模态功能文体学理论框架探索曳 一文中提出了一个多模态功能文体学分析框架袁 但内容只涉及语言模态和图像模态曰2015 年雷茜尧张德禄12在张尧穆的分析框架上又加入了印刷版式尧色彩等模态曰2015 年张德禄等13通过增加时间维度和分割袁 发展了一个动态的多模态功能文体分析框架遥另一方面袁学者们将多模态文体学理论应用于实践袁包括运用多模态理论对视觉诗歌尧绘本尧网页等文本进行多模态分析14-16遥电影宣传海报内容包含多种静态模态袁 本文将采纳雷茜尧张德禄在 2015 年提出的多模态功能文体学分析框架袁 在此基础上将会更加关注多重模态及模态间关系对整体概念功能尧 人际功能和语篇功能的构建遥 由于色彩尧 布局等模态与图像模态关系密切袁 将穿插在图像模态三层意义构建及模态间关系中进行分析遥2 电影叶当幸福来敲门曳多模态意义的实现与多数其他电影海报一样袁叶当幸福来敲门曳电影海报主要采用文字模态和图像模态来构建意义袁排版尧色彩尧布局等其他模态起辅助作用遥2.1 语言模态海报的语言模态包括电影的名字袁 主角的名字及简短的评论袁海报简要地传递出电影的主要信息遥对电影文字模态的分析将基于系统功能语法袁 探究字体尧颜色等对意义表现的贡献袁以及文字内容的失协特征遥在叶当幸福来敲门曳电影海报中袁电影的名字用3 种不同大小的字体书写袁野PURSUIT冶 和野HAPPY鄄NESS冶通过大写尧字体大小尧字体颜色凸显袁寓意人生追求与幸福的主题遥 野PURSUIT冶的字体颜色是白色袁在背景色衬托下显得很突出袁有光明和希望的含义遥 我们可以将这个词的概念意义从字面意义延伸到野对生活的追求冶遥 海报中的其他词语和情节与主题无关袁但表明了一些背景信息遥 在右上角袁是美国影评人杰弗里 窑 莱昂斯的一篇评价很高的评论袁上面写 道 院 野Will Smith gives the most touching perfor鄄mance of his career冶遥 一方面袁一个著名的影评人所做的赞美评论无疑具有宣传作用袁 让观众相信这是一部值得观看的电影遥此外袁这篇评论采用了陈述语气袁更具说服力遥另一方面袁评论中选择的野touching冶一词在一定程度上被认为是对即将到来的故事情节的暗示遥 在电影的名字下面袁有一行野Inspired by a43文化创新比较研究语言文化第 22 期true story冶表明了电影取材于真实故事遥单词野HAPPYNESS冶是单词错误拼写袁从功能的角度来看袁这可能是一种失协遥这源于电影中的一个场景袁克里斯看到孩子的墙上写野HAPPYNESS冶袁他纠正说院野There is an I in happiness.There is noy in happiness遥 冶 字母野i冶隐喻的是我们每个人的第一人称野I冶遥 字母野y冶听起来像野why冶遥 海报选择了错误的拼写袁仿佛是主角在与观众互动袁徐徐道出电影的主题院这是毫无疑问的袁我们都在野幸福冶里袁尽管生活可能会让我们遭受很多磨难遥 单词野HAPPY鄄NESS冶的前半部分用红色突出巧妙的构词法袁红色蕴含着奋斗和欢乐的概念袁强调了野幸福冶的主题遥该词前半部分野HAPPY冶可能有两层含义袁其一从侧面暗示了他追求幸福过程中的艰辛曰 其二暗示了他的追求所带来的快乐遥2.2 图像模态Theo van Leeuwen 是 野视觉沟通和多模态的社会符号学方法冶的创始人遥对于非言语模式袁Kress 和Leeuwen 将视觉图像的语法系统化袁 他们以韩礼德的 3 种元功能为基础袁提出表征意义尧互动意义和构成意义来分析非言语模式的作用遥 表征意义与韩礼德概念功能相对应袁Kress 和 Leeuwen 模拟功能语法及物性系统袁将图像表现意义分为叙事类和概念类遥这两种模式都包含 3 个过程袁 叙事表征包括行为过程尧心理过程和言语过程曰概念表征包括分类过程尧分析过程和符号过程遥在实际情况中袁图像模态可简单可复杂袁复杂图像里并不只包含一个过程袁而会出现各个过程的镶嵌遥因此在实际应用中袁读者不仅要识别各过程袁还应注意嵌入关系遥叶当幸福来敲门曳海报中父亲和孩子的形象取自电影中的一个场景袁 在海报中主角加德纳右手提着皮箱袁左手牵着儿子走在微光中袁身后是夜晚纽约城市的剪影袁那里高楼林立袁在漆黑的楼宇里还透着片片灯光遥 儿子微微靠着父亲袁露出灿烂的微笑遥 在他们身后袁是此时的太阳明亮地照耀着袁父子俩牵着的手在光的照耀下格外耀眼遥 该电影海报将叙事表征与概念表征相结合袁实现表征意义遥 孩子靠着父亲袁以及父亲紧紧拉着儿子的手袁 父亲加德纳看向小男孩袁而小男孩看向地面袁包含了一个没有目光接触的互动过程遥 这些动作过程说明了两个角色之间亲密又相互依赖的关系遥此外袁图片中还包含了一个分析过程袁在这个过程中袁男子和孩子都是一个与许多属性相关的载体袁 这些属性创造了他们身份的视觉概念遥 孩子的背上背着书包袁说明他是学生曰手里拿着玩具袁显示着小孩的单纯快乐遥 男子穿着西装袁肩上背着公文包袁手里拿着一个大箱子遥 从他的穿着袁我们可以猜测他从事的是销售之类的工作遥 这个箱子可能是他需要推销的东西或者其他重要的东西遥 此外袁男人和孩子都是卷发和黑皮肤袁这代表了他们的种族遥 象征过程与参与者所代表的角色有关遥 Kress和 Leeuwen 将符号表征分为两种类型袁 即属性象征过程和暗示象征过程遥属性象征过程有两个参与者袁载体身份或意义是由另一个参与者袁 即符号属性建立的遥在暗示象征过程中只有一个参与者遥海报中男人和孩子身后明亮的阳光照亮黑暗中的城市袁 也照亮了父子俩袁这里的太阳是野追求幸福冶的暗示性象征袁它代表着希望袁预示着光明的未来遥就互动意义而言袁 参与意义构建的参与者之间存在 3 种关系院被表征的参与者之间的关系袁即形象中描绘的人尧地点和事物之间的关系曰互动参与者之间的关系袁即谈论图像的人就像观看图像的人曰表征参与者与互动参与者之间的关系袁 即观者与图像中的人之间的关系遥 4 个参数用于测量互动关系袁即注视尧社会距离尧视角和视觉形态遥这张照片为中拍袁被描绘者与互动者没有直接的眼神接触袁 被认为是客观的表现遥 在照片里袁男人和孩子站得很近袁男人低头看着孩子袁表明被表征参与者之间亲密的关系遥两位主角的图像占领了海报三分之二左右的篇幅袁主角直接站在互动参与者的面前袁 这就像一个朋友在送孩子上学或接孩子的路上聊天一样袁 体现了互动参与者和被代表参与者之间的平等关系袁 仿佛是这个人在用一种温和而从容的方式讲述他的故事遥 这是他的世界里的故事袁 也是我们所有人所在的世界里的故事遥画面饱和度很高袁使故事更像一个真实的故事袁引起了读者的共鸣遥 纵向上袁两个人物形象由低到高袁 显示人物形象袁 尤其是高大可靠的父亲形象遥 此外袁天空和地面的颜色尧建筑和两个人物之间的鲜明对比可以理解为理想世界和现实的对比遥 主角站在两种颜色的背后袁代表着现实和梦想的混合遥男主加德纳站在天空和地面的前面袁 就像一棵朝着太阳生长的树遥他穿着黑色的衣服袁当金色的阳光洒在他身上袁我们知道他是在努力追求他的幸福生活遥根据 Kress 及 Leeuwen 的观点袁 构成意义关注表征意义和互动意义之间的联系方式遥 表征意义与互动意义之间有 3 个相互关联的系统院信息价值尧显著性和框架遥 信息价值是关于图片中每个部分所承44文化创新比较研究第 22 期语言文化载的不同信息遥电影海报是一个中心边缘结构袁人物和其他放置在中心的东西是画面的关键信息袁 两个人物被放置在中间袁 他们之间的光线是画面中最重要的元素遥 上面的天空颜色和下面的建筑物和地面颜色属于不同的颜色系统袁代表不同的信息遥顶部采用了浅色袁代表着理想的世界曰底部为深色袁是实际信息遥 突出是指制作人放置的让观众首先注意到的元素遥通常袁前景物体比背景物体更突出遥框架越强袁信息就越独立袁电影的主要信息袁如名字尧出版商尧作者等信息之间没有明确的界线遥在这幅画中袁父亲和孩子的形象由于其布局尧大小尧颜色和中心位置而突出遥背景的底部是城市的黑色剪影袁与我们面前的彩色的父亲和孩子的人物形象相比袁 反映了繁荣的城市与脆弱的人类之间的冲突遥男人和孩子之间的光袁必然是呈现最重要信息的中心袁 它代表着人们努力过幸福生活的希望遥2.3 模态间关系信息交流不是由单一的符号构成的袁 而是通过各种模态的协调来实现的遥在多模态语篇研究中袁了解不同模态的作用袁 研究其意义的语法规则是一个重要的研究课题遥但更重要的是袁发现不同的模式之间是如何联系起来的袁从而理解说话人尧作者或制作人的意思遥电影海报的目的是广告宣传袁 让观众快速了解电影的情节和主要信息遥在一张电影海报中袁图文配合袁缺一不可遥 语言和画面模式相辅相成袁更好地构建了电影的主题和相关情节遥在这张海报中袁图像对意义传递起主要作用袁 图片中人物形象和人物背后的光是前景的袁 布局和色彩等模态对意义建构起着强化的作用袁主题意义呼之欲出遥而文字模态补充电影背景信息袁并运用失协使野幸福冶的主题意义突出遥3 结束语本研究利用韩礼德的系统功能语法和 Kress 及Leeuwen 的多模态语法对经典电影叶当幸福来敲门曳的海报进行分析遥电影海报运用了语言尧图片尧色彩尧排版尧布局等不同模态的组合袁既传达了主要内容袁又相辅相成袁与主题完美衔接遥 从分析中可以看出袁在电影海报中袁基于语言尧图像尧色彩尧排版尧布局等模态的多模态文体分析可以使读者理解电影背后的含义袁更好地理解电影所传达的主题遥 但鉴于色彩尧排版尧布局模态语法还不成熟袁多模态语法建构和应用还值得进一步探究遥参考文献1 NORGAARD N.Multimodal stylistics:The happy mar-riage of stylistics and semioticsC/HAMEL S C.Sem-iotics:Theory and Applications.New York:NovaScience Publishers袁2011院255-260.2 NOEEIS S.Analyzing Multimodal Interaction:A Meth-odological FrameworkM.London:Routledge袁2004.3 HALLIDAY M A K.Language as Social Semiotics:The Social Interpretation of Language and MeaningM.London:Edward Arnold,1978.4 NORGAARD N袁 BEATRIX B袁 ROCIO M.Key TermsinStylisticsM.LondonandNewYork:Continuum袁2010.5 KRESS G,LEEUWEN T V.Reading Images:TheGrammar of Visual ImageM.London:Routledge袁1996.6 LEEUWEN T V.Typographic meaningJ.Visual Com-munication袁2005渊2冤院137-143.7 LEEUWEN T V.Towards a semiotics of typographyJ.Information Design Journal&Document Design袁2006渊2冤院139-155.8 KRESS G,LEEUWEN TV.Colour as a semiotic mode:Notes for a grammar of colourJ.Visual Communi-cation袁2002渊3冤院343-368.9 李战子.多模式话语的社会符号学分析J.外语研究袁2003渊5冤院1-8袁80.10张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索J.中国外语袁2009渊1冤院24-30.11张德禄袁穆志刚.多模态功能文体学理论框架探索J.外语教学袁2012渊3冤院1-6.12雷茜袁张德禄.格林海姆 窑 洛雷拼贴小说叶女性世界曳两版封面的多模态文体对比研究J.当代外语研究袁2015渊9冤院20-26袁76-77.13张德禄袁贾晓庆袁雷茜.英语文体学重点问题研究M.北京院外语教学与研究出版社袁2015.14张旭红.视觉诗 Me up at does 多模态意义的构建J.外语学刊袁2010渊1冤院85-90.15赵秀凤,李晓巍.叙事绘本中野愤怒冶情绪的多模态转要隐喻表征院认知诗学视角J.外语教学袁2016袁37渊1冤院10-14.16严云袁雷茜袁高祥语.中外高校门户网站首页多模态文体对比研究J.西安外国语大学学报袁2021袁29渊4冤院41-45袁86.45