2022年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述.pdf

渊2023 窑 10冤 XINWEN AIHAOZHE注院从 2022 年度统计开始袁本表不再将书评类论文纳入到广告史与发展教育统计遥2022 年根据中国信息通信研究院发布的 叶中国数字经济发展报告渊2022 年冤曳袁中国数字经济规模达到 45.5 万亿元袁同比名义增长 16.2%袁占 GDP 比重达到 39.8%遥数字经济在我国国民经济中的地位更加稳固尧支撑作用更加明显遥 数字时代中国广告业规模显著提升袁创意水平不断增强袁产业数字化转型不断深化袁产业集群化进一步加强袁实现了广告业高质量发展袁进一步确立全球引领地位遥 中国广告学者持续加入到研究数字广告变革袁 将广告理论推向数字经济发展创新的队伍遥 本文运用内容分析法梳理了2022 年 1 月至 12 月发表的广告 CSSCI 文献袁分析了2022 年广告学研究热点袁 研究数字中国的广告理论变革与创新遥一尧2022 年广告学核心研究文献及创新点在中国知网中检索到 2022 年标题含有野广告冶的 CSSCI 文献共 167 篇袁 为聚焦于广告学研究袁最终选取 143 篇文章研究分析 渊增加 11 篇品牌传播主题论文冤遥 基于中图分类法基础及全球广告与营销学科细目分类法袁对文章进行人工编码袁将每篇文章的研究问题归纳为九大主题类别 渊见表 1冤遥2022 年中国广告学研究目录分类结构与 2021 年文献分类结构一致遥1本研究系列采用内容分析法结合海外广告学会议分类标准袁 具有较好的结构效度遥 九大分类结构较为稳定成熟袁用于年度纵向比较的学科文献发展2袁集中展现了我国广告学研究的主要成果遥 整体而言袁广告理论创新尧广告效果研究和广告史三项类别得到了重点加强遥 总体 CSSCI论文数量略有下滑袁如果去除广告决策/竞争博弈等管理类计量经济模型论文袁新闻传播学者全年发表C 刊广告论文实际数量在 130 篇左右遥 传统广告研究类别袁与文化与批评论文数量大幅减少袁一定程度上预示着学科发展方向遥二尧2022 年广告学术研究热点渊一冤消费者信息过程消费者信息过程是广告学研究的基础类别袁重点关注消费者心理如何处理广告信息及消费者态度与效果遥 学者大多使用实证研究的方法研究消费心理尧信息加工和广告效果的问题袁熟练使用多种创新实验和实证调研方法遥 林升栋3等以中国 4172 个样本为例袁研究野自我要品牌冶一致性是影响中国社交媒体广告态度的最重要因素袁 对比研究发现中美消费者对社交平台寄托的期望不同袁 中国用户期望社会支持更甚于娱乐性遥 汪让尧段秋婷4采用实验研究了用户面临广告披露时的态度尧 网红动机归因和网2022 年我国 CSSCI 核心期刊广告学研究综述阴顾明毅黄怡婷李梦琳揖摘要铱随着国家发展战略规划中明确了建设数字中国和发展数字经济袁中国广告学知识生产进入了新的时代遥 对 2022 年我国 CSSCI 核心期刊发表的广告学文献进行分类综述袁整理学术研究热点袁洞察广告科研方向袁重点展开前沿广告研究的评述袁推进学术理论与广告产业发展进一步服务于数字中国建设规划遥揖关键词铱广告学曰CSSCI曰核心论文曰研究热点曰内容分析曰数字中国主题目录20222021关键词篇数总数篇数总数消费者信息过程广告效果/态度820214感知/意愿/诉求51广告回避/规避34隐喻/修辞12分享发布/隐私21广告位/信息加工14广告史与发展教育广告史/料1420713教育/学科33实践教学33法律管制与伦理管制/治理916917法律27伦理/隐私51公益与公共领域影像公益613821国家广告/政治广告34绿色广告/健康37企业社会责任12广告理论创新计算广告/人工智能1033724广告发展研究55广告决策/竞争博弈129广告理论模型63广告产业与市场广告产业/平台1114912媒体市场31产业园02文化与批判符号与批判110920文化与社会35设计艺术66玉类广告形态渊传统冤电视/广播36313融媒体/品牌33广播/书报/户外07域类广告形态渊数字冤短视频/微电影411621定向广告/个性化15原生广告/植入34数字户外12游戏广告/娱乐智能语音/触屏1131表 1 2022 年 CSSCI 核心期刊论文内容分类渊对比 2021冤109XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 10冤红信任度中介效应能对品牌态度产生作用袁 广告披露通过前两个中间变量间接影响品牌态度遥在用户隐私研究领域袁陈素白5团队持续深入传播隐私理论袁用实证研究社交媒体用户隐私侵犯对隐私保护意愿的影响袁发现社交媒体隐私侵犯经历与隐私保护行为意愿存在野哉冶形关系遥 她们还发现6他人中心导向动机通过野负面评价恐惧冶正向影响隐私管理遥 廖秉宜等7研究了感知目标障碍和感知精准性袁都会影响用户对APP 开屏广告回避行为遥 岳蓓蓓8基于认知失调理论和心理抗拒理论袁探究了消费者高低涉入度等级对于企业道德营销内疚因素的不同作用机制遥 曾秀芹等9研究不同议题的女性主义广告在微博语境下的传播效果及其差异袁 采取扎根理论和文本分析方法袁对5000 条微博评论文本进行内容分析袁 形成女性主义广告的效果框架遥本类别是广告学心理和信息处理的实力派袁近年得到显著增长袁组成坚实量化实证渊实验冤方法学术梯队遥 研究者具有国际视野和海外文献基础袁有学术连贯性的研究发表作品遥 该类论文也是最接近 SSCI 海外广告学实证研究的论文遥渊二冤广告史与发展教育广告学者对广告史与发展教育一直颇为重视袁2022 年度广告史料论文比去年增加了一倍遥赵新利10认为中华优秀的广告文化蕴含着巨大价值袁 研究了叶南都繁绘图曳等古代商业广告形态曰有学者挖掘民国时期杰出广告人11的社会参与袁探析民国广告人文化心理袁类似的还有叶定军山曳放映广告袁马克思叶新莱茵报曳的广告特色袁民国时期画报广告等遥 在广告学科教育方面袁丁俊杰等12研究产教融合是推进应用广告教育改革的关键袁 特别对全国大学生广告艺术大赛发展提出优化建议遥柏茹慧等13对广告人类学的核心论域及研究范式进行了初步归纳与思考遥渊三冤法律管制与伦理随着广告业的飞速发展袁政府对其的法律规范和市场治理逐步升级遥 2022 年 3 月实施了叶互联网信息服务算法推荐管理规定曳袁2022 年 11 月通过叶互联网信息服务深度合成管理规定曳袁以及 2022 年下半年征求意见的叶互联网广告管理办法曳遥 何志荣14反思传统广告袁重新分析智能时代广告伦理主体遥 徐可15提出协调平台垄断和管理规制体系的矛盾袁完善数据控制的竞争规制袁防范新型数据壁垒的形成遥 雷蕾16使用Netlogo 构建互联网广告流量欺诈的行动者模型袁考察欺诈者占比等变量对市场均衡状态的影响作用袁研究互联网广告流量欺诈现象机制及治理策略遥 广告法律专家还集中研究了弹窗广告 野一键关闭冶袁虚假广告信息治理尧虚假流量尧消费者个人信息保护尧数据要素治理等领域的广告法律问题遥渊四冤公益与公共领域公益广告对维护社会秩序尧 传递有益道德规范具有积极的促进作用遥姜智彬等17研究乡村振兴背景下的农村市场需求袁 公益广告和公共社会责任重要职能要体现在农民群体的人文关怀尧 主体意识和适度理性上遥 杨效宏18分析了公益广告的传播瓶颈袁主张不断提升企业社会责任遥 诸多学者关注影像公益袁官春余19梳理了 2016 年至 2020 年中国公益广告黄河奖金奖作品的叙事特征以及效果曰卢强20分析了中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达等遥 吴来安21持续研究央视公益广告袁野家文化冶主题记录并见证了我国改革开放和社会的进步袁 用家所蕴含的情感成功激发共鸣并获得文化认同遥 何辉等22利用 Python对央视春晚的公益广告数据进行数据爬取和分析袁从视觉说服的视角研究了公益广告的效果遥 大数据和实证研究方法也加入到公益广告研究发展上来了遥渊五冤广告理论创新数智时代的广告学者将人工智能和理论创新作为广告研究重点遥 2022 年广告理论研究出现多项突破遥 陈刚和高腾飞23研究效果广告的可确定营销效果袁 提出定义应包含激发消费者进入数字营销全链路遥 黄升民和刘珊24重新定义智能媒体为院具备较高的识别与理解能力袁 能够在营销传播场景中进行最优决策袁并具备通用性进化与自我创造潜力的媒体遥姚曦等25主张技术广告是以传播手段推进由生产到消费转化的经济活动遥 段淳林26延续计算广告研究袁发展了用户尧内容尧算法尧场景和优化袁继续建议营销科学化袁阐释了计算广告发展趋势遥 顾明毅27的理论探索野创意可以被计算冶这项数字广告前沿问题袁开发了中国数字代理商的智能广告模型袁 对接了互联网平台的野智能广告冶投放系统遥还有学者28分析了智能广告演进逻辑袁 通过实验法比较智能广告文案与传统广告文案引发的消费者参与度差异遥李志鹏等29科学研究付费用户与普通用户的视频体验质量差异足够大时袁运营商选择广告主导型策略为最优解遥 管理学者重点研究了网络代理商推荐广告引入的最优定价Stackelberg 博弈模型30遥 杜艳艳和陈培爱31的论文袁 研究改革开放后中国广告在国际学术话语体系中的发展与变化趋势遥初星宇等32研究动态视觉广告带来的营销效果袁 整理出海外动态广告效果的发展综述遥宋红梅和丁俊杰33建议革新数字广告的知识生产模式袁 提出新广告研究要符合数字营销主题的变革遥刘通和黄敏学34研究了计算广告模式的产生和发展袁解析了数据悖论和决策短视等问题遥 以上理论创110渊2023 窑 10冤 XINWEN AIHAOZHE新揭示了广告学科加快转型数字化遥渊六冤广告产业与代理学者也关注野后疫情冶时代尧智能时代与野十四五冶规划下的广告产业格局变化袁以人工智能为代表升级发展广告产业袁广告产业变革的发展主要源自信息技术和智能技术遥 曾琼和张金海35认为技术赋能产业创造了广告精准投放袁新的前提条件促进了广告产业的使命变革遥 周立春和张金海等36提出通用数字智能技术袁导致生产系统重构袁实现个性化生产与消费发展的颠覆性变革遥 姚曦和商超余37认为有效扩大需求的数字化转型袁离不开中国广告产业创造的新路径遥 马涛和黄升民38认为野后疫情冶时代袁民众生活方式和消费习惯转向深度数字化和野新消费冶袁唤起了沉浸式营销的发展机遇遥 还有学者研究了广告媒体市场39袁新经济新规则40推动的媒体广告市场遥渊七冤文化与批判文化与批判领域的学者重点关注数智人文发展的广告价值观遥李华君等41研究了隐藏于整形广告文本中的审美文化和权力关系遥有学者关注42朋友圈生活正在变得广告化袁而广告则变得生活化遥 学者在研究中注意到了性别文化和跨文化的议题遥王晶43案例分析野女性赋权广告冶袁认为广告帮助女性追求自我实现尧自我接纳尧自我赋权遥还有学者44研究中美幽默广告在广告创作技巧和承载幽默价值基础袁 两国用户欣赏理解与文化场景不同袁 解读创作时则不存在跨文化的理解障碍遥渊八冤传统广告形态传统广告包括电视广告尧报刊广告尧广播广告尧户外广告和传统媒体广告转型遥 张驰45研究媒体融合转型中电视如何进化为智能融媒体遥 张超46研究电视城市广告的塑造身份认同和城市的野地方性冶袁营造野在场冶的具身体验遥 有学者47通过分析日本电视动画与广告的互动传播袁 认为电视动画和广告间形成的互动互助模式带来经济效益的同时可以兼顾社会效益遥 2022年没有出现广播尧报纸尧户外和杂志的广告论文遥渊九冤数字广告形态全球社会进入重度数字化时代袁 数字广告已经成为主流广告形态遥王烨娣尧蒋玉石等48指出袁隐私显著性尧 平台可信度和调节聚焦对互联网定向广告说服效果的联合效应研究曰王永贵等49基于 ELM 理论袁实验考察了行为定向广告透明度对广告效果的影响袁 发现行为定向广告透明度可提高个体的产品态度和购买意愿遥 杨先顺和莫莉50采用实证研究方法袁建模解释了用户在个性化广告环境中的 野可供性冶过程曰有学者51研究原生广告转发量袁通过爬虫采集 B 站中影响者发布的抽奖原生广告数据袁构建了信息源影响力尧活跃度和分享奖励与转发量之间的关系模型曰宋歌52分析短视频原生广告袁观察用户体验和场景植入的短视频平台尧广告商尧用户多方共赢遥 简予繁和黄玉波53用实验法研究人机共创关系的智能语音助手袁认为化身形象冲突会减弱用户评价曰而交换型人机关系会促进化身形象提升用户评价遥 数字广告论文很多已经采用了科学研究的实证和实验方法袁具备更好的信度和效度袁推进了数字广告形态形成的广告效果研究遥三尧总结与展望数字广告作为数字经济的核心产业之一袁 已成为驱动数字经济发展的重要力量遥 中国广告学处于数智化变革全球广告理论的重要阶段遥 智能技术平台上袁数字营销和品牌传播将具有更大的发展空间遥本文从上述九大领域总结归纳 2022 年广告学研究的核心期刊发表状况遥 广告学者加大探索数智时代广告理论袁 该领域集中了权威学者和主要学者的创新成果和理论突破遥 消费者信息处理聚集了科学中坚力量的主要学者团队袁 扩大了科学方法论的普及和推广袁 研究成果与海外广告学发表成果已趋近一致遥 广告史与教育实践也吸引了重要学者关注袁体现了中国新闻传播学科重视史学理论的特征遥 传统广告渊I 类冤形态袁公益与公共广告领域袁文化与批判类论文有所减少袁部分代表型学者研究发生转向遥 数字广告渊II 类冤形态尧法律管制与伦理尧广告产业与市场的论文研究同比基本持平遥总之袁我国广告学正在酝酿着深刻理论变革遥 知识结构与学科重心从传统媒体切换到数字互联网和人工智能技术袁 凝练为数字广告理论的主要发展方向遥 计算机科学尧数据科学尧人工智能技术加入到广告学知识体系袁 改变了广告学在新闻传播学科体系内的纯文科特征袁 重建广告知识技能引领数字营销行业遥2022 年袁中国广告协会学术委员会改名为学术与教育工作委员会袁 反映出中国式现代化广告学理论道路建设正与学科建设和人才培养融为一体袁大步流星地向数字知识体系理论与教学道路前进遥参考文献院1顾明毅袁郑子涵.2021 年我国 CSSCI 核心期刊广告学研究综述J.新闻爱好者袁2021渊11冤院92-96.2顾明毅袁刘畅袁冯子逸.2020 年我国 CSSCI 核心期刊广告学研究综述J.新闻爱好者袁2021渊11冤院92-96.3林升栋袁陈瑞袁宣长春袁程红.中国社交媒体广告态度的影响因素研究J.新闻与传播评论.2022袁75渊1冤.4汪让袁段秋婷袁Kelsy-AnnAdams.广告披露对网红信任与品牌态度的影响研究院基于有中介的调节效应模型的考察J.新闻大学袁111XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 10冤2022渊9冤.5陈素白袁顾晨昱袁吕明杰.野躺平冶还是野保护冶院社交媒体隐私保护行为悖论研究要要要野哉冶型关系与数字代际比较J.情报杂志袁2022渊12冤.6陈素白袁项倩.自我表露动机与角色压力视角下的朋友圈隐私管理机制研究J.新闻大学袁2022渊12冤.7廖秉宜袁温有为袁胡杰.智能手机用户 APP 开屏广告回避的影响因素研究J.新闻大学袁2022渊8冤院92-107+124-125.8岳蓓蓓袁盛光华.内疚广告诉求对消费者道德消费意愿的影响机制研究J.商业经济与管理袁2022渊8冤院58-69.9曾秀芹袁何梦袁柳莹.微博评论语境下的女性主义广告效果研究J.新闻与传播评论袁2022院64-83.10赵新利.古代商业广告的丰富形态与文化意蕴J.人民论坛袁2022渊19冤.11祝帅.心态史视角下民国广告人的社会服务院以林振彬尧陆梅僧尧汪英宾的生活世界为中心J.山西大学学报渊哲学社会科学版冤袁2022袁45渊5冤.12丁俊杰袁刘甜甜.产教融合院广告教育的综合实践教学模式探析J.中国高等教育袁2022渊6冤院44-46.13柏茹慧袁周茂君.广告人类学的历史尧论域与范式J.中南民族大学学报渊人文社会科学版冤袁2022袁42渊5冤院148-157.14何志荣.从技术工具到行动者院广告智能传播的伦理主体再造J.未来传播袁2022袁29渊2冤院18-24.15徐可.数字广告市场中个人信息保护与竞争规制的协调J.暨南学报渊哲学社会科学版冤袁2022袁44渊6冤院92-101.16雷蕾.基于演化博弈的互联网广告流量欺诈现象的仿真实验与治理启示J.国际新闻界袁2022袁44渊4冤院96-115.17姜智彬袁郭博.从工具主义到人文主义院乡村振兴视域下农村广告理念的转向J.编辑之友袁2022渊5冤院65-69.18杨效宏.公益广告的排他属性与广告的公益传播J.新闻与传播评论袁2022袁75渊4冤.19官春余.我国公益广告叙事特征及传输效果研究院以 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年冤为样本的考察J.新闻大学袁2022渊2冤院97-116+121.32初星宇袁唐刘露袁DicksonTok袁黄韫慧.广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制J.外国经济与管理袁2022袁44渊10冤.33宋红梅袁丁俊杰.中国广告知识生产模式演进渊1979要2021冤J.现代传播渊中国传媒大学学报冤袁2022袁44渊1冤院59-65.34刘通袁黄敏学袁余正东.心理协同视角下的计算广告院研究述评与展望J.外国经济与管理袁2022袁44渊7冤院101-125.35曾琼袁张金海.结构尧关系与制度院计算技术嵌入与广告产业变革J.武汉大学学报渊哲学社会科学版冤袁2022袁75渊5冤院145-154.36周立春袁张金海.智能革命与广告产业的要素变迁及代理危机J.新闻爱好者袁2022渊7冤院78-81.37姚曦袁商超余.中国广告产业发展的内生动力尧首要任务及创新路径J.武汉大学学报渊哲学社会科学版冤袁2022袁75渊1冤院68-78.38马涛袁黄升民.直面百年变局院广告营销的旧限度与新动能J.传媒袁2022渊2冤院9-13.39姜涛袁曹雪妍.转型与突破院2021 年中国广告与媒介市场趋势分析J.传媒袁2022渊16冤院22-23.40邵华冬袁陈凌云袁李星漫.新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围院2021 年媒体广告市场现状与趋势研究 J.新闻与写作袁2022渊2冤院89-97.41李华君袁雷月秋.透视广告审美消费新路径:种草式整形美容广告叙事研究J.宁夏社会科学袁2023渊1冤院199-205.42秦兰珺.论朋友圈照片院生活的广告化与广告的生活化J.文艺理论与批评袁2022渊4冤院152-162.43王晶.后女权主义视角下的野女性赋权广告冶及其跨文化赋权差异J.安徽师范大学学报渊人文社会科学版冤袁2022袁50渊1冤院143-150.44李伟娟袁尹丹阳袁林升栋.中美幽默广告的比较研究J.新闻与传播研究袁2022袁29渊2冤院111-125+128.45张驰.深度融合背景下电视媒体广告营销价值再思考J.电视研究袁2022渊4冤院80-82.46张超.从野声音观冶到野声景观冶院电视城市形象广告声音创作路径研究J.编辑之友袁2022渊5冤院60-64.47刘天豪.日本当代电视动画与广告的互动传播分析J.中国电视袁2022渊8冤院103-107.48王烨娣袁蒋玉石袁苗苗袁艾昕.隐私显著性尧平台可信度和调节聚焦对互联网定向广告说服效果的联合效应研究 J.管理评论袁2022袁34渊8冤院144-156.49王永贵袁刘冬梅袁晏丽.行为定向广告透明度对广告效果的影响J.经济管理袁2022袁44渊7冤院159-174.50杨先顺袁莫莉.智能营销传播中基于算法推荐的个性化广告野可供性浮现冶实证研究J.新闻大学袁2022渊11冤院1-15.51刘文霞袁李斌.原生广告转发量的影响因素研究院基于信息源特质和分享奖励视角J.财经论丛袁2022渊9冤院102-112.52宋歌.用户与场景院短视频原生广告用户行为影响机制研究J.传媒袁2022渊24冤院72-73.53简予繁袁黄玉波.人机交往中野闻声冶与野现形冶院智能语音助手化身形象呈现对用户听觉意象的补偿与冲突J.国际新闻界袁2022袁44渊10冤院50-73.作者简介院顾明毅袁上海外国语大学新闻传播学院副教授袁国家广告研究院研究员渊上海201620冤曰黄怡婷袁 上海外国语大学新闻传播学院广告学硕士生渊上海201620冤曰李梦琳袁上海外国语大学新闻传播学院广告学硕士生渊上海201620冤遥编校院董方晓112