转型中的“网大” --中国网络电影市场状况研究.pdf

70视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究转型中的“网大”中国网络电影市场状况研究王卫军【摘要】本文详细梳理了中国网络电影的发展历程和近三年的产业规模，分析网络电影在资本、制作、宣发、播出等环节给电影产业链带来的变化以及目前网络电影在投入、发行、题材和市场规模上存在的不足。从商业模式、艺术创作、制作力量和行业秩序等四方面讨论未来网络电影的转型趋势。【关键词】网络电影；产业规模；产业链；市场转型 作者简介 王卫军：江苏省广播电视总台宣传管理部（精品规划办公室）副主任一、网络电影的发展历程2014 年爱奇艺率先提出了“网络大电影”的概念：“网络”区别于院线，指在互联网渠道首发的电影；“大”与“微”相对，把网络大电影与微电影相区分。由于具有稳定的付费模式，“网大”正式成为一种独立的电影形态。2020 年中国电影家协会网络电影工作委员会发布的报告正式将“网络大电影”改为“网络电影”。根据爱奇艺的数据，2014 年网络大电影产量超400 部，全年分账票房达 5000 万元。1很多微电影团队开始转战网络大电影，一些专业的电影制作公司也开始涉足网络大电影，其他视频网站也纷纷跟进，如腾讯、优酷等。2015 年有 278 家新团队进入网络大电影，全年共产出 689 部作品。22016 年网络大电影全面爆发，全年产量 2463 部3，一批专业电影导演和演员的加入推动了网络大电影的升级，达到了中小成本院线电影水平。淘梦、映美、新片场和奇树有鱼等专注网大的制片公司脱颖而出，获得快速成长。2017-2018 年网络大电影的规模开始回落，2017 年上线 1892 部，2018 年上线 1537 部。42019 年开始网络电影数量锐减，仅上线 782 部5，至 2021 年进一步下降至 551 部，2022 年全年同比再次下降，仅 388 部（见图 1）。2019 年开始下降的主因是在国家监管政策的规范下，平台对于网大提高质量的要求拉升了上线审核标准。市场总量虽然显著回调，但总播放量反而稳步提升，票房分账也水涨船高。2017 年的斗战胜佛以 2655 万元票房列当年爱奇艺分账榜首6，2018 年的灵魂摆渡以 4548 万元分账名列爱奇艺票房分账榜首7，2019 年的鬼吹灯之巫峡棺山以 3470 万元名列爱奇艺票房分账榜首，水怪以 2600 万元名列优酷票房分账榜首。82020 年网络电影进一步爆发，有三部票房分账突破 5000 万元，分别为奇门遁甲（5641 万元）、鬼吹灯之湘西密藏（5414 万元）、倩女幽魂：人间情（5077 万元）。疫情原因，2020 年开始，部分院线电影选择在网络首发，并以单片点播付费（PVOD）的形式面向市场，为网络电影注入新的合作形态。2021 年头部网图 1 2014-2022 年网络电影上线部数40068924631892153778276955138801000200030002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年（数据来源：云合数据）71视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究络电影的分账没有进一步上涨，全年仅一部兴安岭猎人传说（4449 万元）突破 4000 万元的规模。2022年票房分账进一步下降，最高为阴阳镇怪谈（4097万元）。二、2021-2022 年网络电影产业规模（一）网络电影上新总量与播放总量云合数据和爱奇艺联合发布的2022 网络电影年度报告数据显示（见图 2），2022 年网络电影总播放量降至 387 亿次（其中上新网络电影总播放量61 亿次）9。网络电影总播放量在线上电影总播放量的占比，从 2020 年的 21%上升至 2022 年的 25%。院线电影是线上电影流量的最主要来源，这也跟网络电影库存总量少、品质有待提高有关系。此外由于疫情的影响，院线电影的数量下降导致了院线电影在线上流量呈现锐减，从 2019 年的 516 亿次猛减至 2022年的 290 亿次，下降 44%。2022 年全网网络电影的播放量为 97 亿次，比 2021 年同期 112 亿次有所下滑，但仍占线上电影总播放量的 25%。图 2 2020-2022 年线上电影播放量结构?（二）主要平台上新网络影片比较虽然上新网络电影总量逐年下降，但具体到各个平台有显著差异。2021 年爱奇艺网络电影上新量下降 180 部，腾讯视频增加 93 部，优酷下降 139 部，其他平台增加 32 部，爱奇艺和优酷总计上新缩减319 部。2022 年云合数据显示，爱奇艺上新量同比下降 5 部，腾讯视频同比下降 55 部，优酷下降 27部，三家平台总计同比下降 87 部（见图 3）。10“提质减量”行动让网络电影的制作感受到了行业的“寒意”。图 3 2021-2022 年各平台网络电影上新量比较?（三）网络电影总票房与结构云合数据和爱奇艺联合发布的2022 网络电影年度报告显示，2022 年爱优腾三家主要的网络电影平台总票房分账 17.2 亿元（2021 年为 19.6 亿元），破千万票房分账共 53 部（2021 年为 68 部）、票房总计 6.95 亿元（2021 年为 10.75 亿元），同比下降 15 部，破千万累计票房同比下降 3.8 亿元，其中爱奇艺平台23 部，腾讯视频 9 部，优酷 8 部（见表 1）。在“提质减量”的平台政策下，破千万级的电影部均分账从1580 万元降至 1311 万元。11平台上新数量、破千万分账的数量及平均票房均下降，而上新电影部均播放量显著提升，说明平台的分账规则变化对优质网络电影的分账产生了消极影响。这不仅是“提质减量”，更是平台试图推动分账模式向 PVOD 模式转变的结果。表 1 2021-2022 年破千万网络电影票房分账分布爱奇艺腾讯视频优酷2021202220212022202120223000 万元以上221212000-3000万元55341000-2000万元251618597破千万总部数3223229118三、网络电影产业链及其新变化电影产业链主要有资本、制作、宣发和播映等四个环节。传统院线电影的产业链比较成熟，随着网络平台的加入和疫情的暴发，为传统的电影产业链带来了新的变化，一批专门面向网络平台的电影公司快速成长起来，形成中国电影市场新的力量，不断培育着72视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究网络电影市场，而另一方面由于疫情的影响，部分传统院线电影被迫将首发平台转移至网络平台，创造了PVOD 发行模式，改变了院线和网络平台的既有格局，对行业开始产生深远影响。（一）资本环节由于网络平台和资本的扶持，一批专门面向在线平台的电影公司很快成长起来，原先没有机会走向院线的中小成本电影得以在网络电影平台与受众见面，并依靠小投入和客观的分账回报形成资本层面的循环。目前来看，资本市场主要有三种投融资模式：上市模式、投资基金和自有资金投资（含众筹模式）。由于尚无网络电影制作公司上市（不含新三板），这里梳理几家代表公司的融资情况（见表 2）。12（二）制作环节2019 年从事网络电影制作的共计 429 家公司，每家公司平均制作 1.8 部。但随着资本的加持，制作门槛的提高，平台提质减量，以及主要网络电影公司与平台的定向合作关系，2020-2022 年票房分账前 20 名榜单几乎被头部网络电影出品公司垄断（见表 3）。13新片场、江苏众乐乐、奇树有鱼、淘梦影业、中广天择、映美传媒、精鹰传媒、项氏兄弟等八家公司出品 33 部，占 55%。2021-2022 年全年前20 名票房影片，八家公司参与的项目高达 24 部，覆盖榜单近 60%。2022 年前 20 名票房分账的影片，八表 2 主要代表性网络电影公司融资情况代表公司融资概况新片场集团2012 年 8 月新片场传媒股份有限公司成立，同年获九合创投基金投资。2014 年宣布完成 A 轮融资，2015 年获阿里巴巴、红衫资本、中瑞创投基金投资，同年底登陆新三板市场。2016 年完成C轮由天星资本和红衫资本联合投资的7000万元融资，估值6.7亿元。2017年完成D轮1.47亿元融资，估值 11.47 亿元，由完美世界领投。淘梦网成立于 2012 年 2 月。2014 年淘梦获得娱乐工场天使轮投资。2015 年成立淘梦影业，并获4400 万元 A+轮融资。2017 年获得 B 轮 9000 万元融资。2018 年获 4000 万元 B+轮融资。奇树有鱼2015 年 8 月成立。2016 年中南文化和嘉信伍号投资 3500 万元，获得奇树有鱼 10%的股权，奇树有鱼估值 3.5 亿元。映美传媒2015 年 9 月成立。2016 年先后完成天使轮、A 轮和 A+轮数千万元融资。江苏众乐乐2014 年 9 月成立。2016 年 3 月娱乐工场天使轮融资。2017 年 8 月游族网络 A 轮融资。（数据来源：根据官网和企查查APP等公开渠道整理）表 3 2020-2022 年 TOP20 票房分账出品公司总票房对比出品公司2020-2022 年度 TOP20 作品TOP20 项目总票房新片场鬼吹灯系列三、黄皮子坟、新逃学威龙、黄皮幽冢、龙云镇怪谈、亮剑：决战鬼哭谷、鬼吹灯之精绝古城、阴阳打更人29174 万江苏众乐乐倩女幽魂、狄仁杰之飞头罗刹、陆行鲨、重启地球、大蛇3：龙蛇之战、开棺、张三丰、亮剑：决战鬼哭谷、鬼吹灯之精绝古城26850 万奇树有鱼奇门遁甲、白蛇：情劫、重启地球、阴阳镇怪谈、开棺、山村狐妻、狙击英雄、浩哥爱情故事24125 万淘梦影业狙击手、蛇王、东北往事、陆行鲨、龙棺古墓：西夏狼王、生死阻击、愤怒的黄牛、二龙湖往事：惊魂夜、大蛇 3：龙蛇之战19315 万精鹰传媒奇门遁甲、狄仁杰之飞头罗刹、阴阳镇怪谈、阴阳打更人、狙击英雄16470 万映美传媒封神榜、浴血无名川、封神榜：决战万仙阵、扫黑英雄、张三丰、新洗冤录15135 万中广天择倩女幽魂、狄仁杰之飞头罗刹、重启地球、阴阳镇怪谈14136 万项氏兄弟奇门遁甲、蛇王、白蛇：情劫11590 万（数据来源：2020-2022年中国网络电影行业年度报告中TOP20票房分账数据汇总）73视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究家公司出品的影片共 13 个，占 65%，市场的集中度在加剧。（三）宣发环节从发行环节来看，垄断情形也再次出现，爱奇艺发布的2019 年网络电影行业报告显示，前 10 名的发行公司占据播出市场 47%的份额，市场发行向头部发行公司集中，同时八大出品公司有四家同时做发行，并占据前四位，占发行市场播放量的 32.8%。目前面向互联网平台进行电影首发的模式主要有四种：平台采购模式、平台定制/参投模式、会员分账模式和 PVOD 模式。采购模式是指由平台直接购买版权，比如字节跳动超 6 亿元买断囧妈，以及 2022 年三家平台共同采购的新版倚天屠龙记。定制模式是指由平台出资参投项目并委托制作的 模 式。2021 年 TOP20 票 房 分 账 和 2022 上 半 年TOP10 票房分账共 30 部影片中，有 5 部为平台定制/参投作品，分别为四平警事之尖峰时刻 赘婿之吉兴高照 扫黑英雄 大蛇 3：龙蛇之战 东北告别天团。会员分账模式是指以会员连续观看 5-6 分钟为一次有效播放计费，并根据平台的评级确定价格等级进行分账。平台设定的会员点播分账期通常为 6 个月，分账期结束后改为公开播放，片方继续进行广告分成收入。2021 年爱奇艺对合作模式进行了升级，主要变化在于原 A、B、C、D、E 评级调整为 S、A+、A、B 四档评级，S 级影片可应用高端点播付费（PVOD）模式，同时还可获得平台联合营销资源，并进入超级影院，A+级内容会员观看分账单价提升至3元。142022年 4 月 1 日爱奇艺对合作模式进行了颠覆性的升级，取消了电影评级，同时取消电影前 6 分钟为有效点播，改为按照观看时长进行分账，价格为独家合作的 1.5元/小时，非独家 1.05 元/小时。原先根据评级进行匹配宣传资源也改为根据播放表现进行动态匹配。相比之下，腾讯和优酷则没有变化。PVOD 模式是爱奇艺 2021 年从美国引进的合作模式，设定单片付费点播周期，平台和片方按照 4:6分账。2022 年 9 月 1 日爱奇艺又将 PVOD 点播分账扣除渠道成本后的片方分账比例从 60%提升至 90%，独家合作的项目单片票价提高至最低 18 元（非会员），加大对优质电影的播放激励力度。爱奇艺网络电影分账模式的大幅调整无疑是为了实现向 PVOD 模式的转换，并堵住烂片钻六分钟有效播放的政策漏洞，实现优胜劣汰。（四）播出环节目前网络电影的主要发行平台是爱奇艺、腾讯视频和优酷三家，芒果 TV 和搜狐视频也有少量的网络电影播出。2021 年中国网络电影行业年度报告显示，2021 年前 20 名的票房分账榜单中爱奇艺一家播出 13部（其中 5 部拼播），腾讯播出 8 部（其中 3 部拼播），优酷播出 6 部（其中 4 部拼播）。2022 网络电影行业年度报告显示，2022 年票房前 20 名的榜单中，爱奇艺播出 13 部（其中 5 部独播），腾讯播出 10 部（其中 4 部独播），优酷播出 9 部（其中 2 部独播）。15综合来看，爱奇艺仍然是网络电影的首选播出平台，但三家平台拼播的模式越来越成为常态。四、当下网络电影的问题中国网络电影经过 8 年的发展，市场越来越成熟，已经诞生了一批头部制作公司和具有较大影响力的作品，但跟传统院线电影相比，其票房规模、社会影响力和制作水平仍然有较大差距。具体来说，主要包括如下几方面问题。首先从资本投入来看，目前网络电影（不含PVOD 电影）多为小成本电影，粗制滥造现象较为突出。早期的网络电影投入多为 100 万元以下，后来逐步发展至近千万元投入，近两年来超过千万级的投资案例开始不断出现。这跟院线电影动则上亿元投资的规模相比，差距较大。云合数据和爱奇艺联合发布的2022 网络电影行业年度报告显示，2022 年投资比例进一步优化，600 万元以上投资从 62%提升至 74%，600-1000 万元的投资比例也从 32%提升至 50%（见图 4）。16随着疫情的影响和平台 PVOD 政策的激励，传统院线电影制作机构开始试水 PVOD 模式，预计网络电影的投资门槛将进一步提高。从制作发行来看，头部品牌初步形成，并具备了一定的渠道垄断性。这种竞争优势的确立事实上在发行渠道上形成了一定的垄断性优势，这为新入场的制作公司增加了难度。此外，营销的薄弱使得网络电影很难出圈，圈内称为现象级的发财日记在圈外几乎没有声音。从题材来看，市场多为玄幻、悬疑、动作类电影，74视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究现实题材作品不多，艺术审美价值不高。从 2020 年前 20 名的榜单来看，有 8 部为奇幻类电影（如果加上鬼吹灯系列，则为 11 部），14 部为动作类电影，8 部为古装类电影，勉强算作是现实题材的电影仅 3 部。“天马行空”构成了网络电影的主要特点。到 2021 年这种状况有所改观，从 2021 年中国网络电影行业年度报告可以看出，具有动作元素的占29%，悬疑元素的占 14%，奇幻元素下降至 9%。17从市场规模来看，网络电影尚处于发展阶段，跟院线电影在量级上有差距。目前最高单片分成虽然超过 5600 万元，但仍然没有过亿元的作品出现。业内有估测 PVOD 模式发行的发财日记在爱奇艺单平台4400万元票房，三家的总票房可能接近亿元。尽管如此，根据 2021 年中国网络电影行业年度报告，爱优腾上新电影的总票房分账 19.6 亿元，仍不及一部头部院线电影的票房。18五、网络电影的趋势从 2014 年诞生至今，网络电影从高峰时的年产2463部到2022年的388部。网络电影从喧嚣回归冷静，行业的集中度和专业化水平不断提高，一方面它为中小成本电影和新兴的电影力量找到了新的市场，但另一方面这一新的电影形态还存在不少问题。如何克服这些问题，实现网络电影的升级转型，将对未来电影市场的格局将产生深远影响。（一）商业模式从会员分账向 PVOD 点播分账转型由爱奇艺引进的 PVOD 点播分账模式从 2021 年的试水阶段到 2022 年进入了实质性推进阶段：取消电影评级制度，同时将 PVOD 点播片方分成提高至90%，这无疑向业界释放了一个强烈的信号：质量优先，PVOD 优先。虽然腾讯和优酷两大平台还没有政策跟进，但从 2021 年在线影片的播放量来看，PVOD 影片已经取得了亮眼的成绩。云合数据显示，2021 年全网在线电影（含院线 电 影）中，6 部 PVOD 发 行 的 电 影 有 2 部 进 入TOP10，发财日记和少林寺之得宝传奇播放量分别位于第 2、10 位，会员分账发行的网络电影有两部黄皮子坟（第 17 位）和浴血无名川（第24 位）进入 TOP30。2021 年网络电影播放榜中（不含院线电影），6 部 PVOD 电影有 5 部播放量进入网络电影前 15 名。2022 年 PVOD 发行的电影继续霸榜，所有在线影片（含院线影片）有 4 部 PVOD网络电影进入 TOP30，分别为倚天屠龙记之九阳神功（第 9 位）、倚天屠龙记之圣火雄风（第 14位）、清面修罗（第 17 位）、盲战（第 27 位），只有 1 部会员网络电影入围阴阳镇怪谈（第21 位）。而从网络电影播放榜中来看，前 6 名中有 5部是 PVOD 电影，仅 阴阳镇怪谈 排第 4 位。在 2022网络电影行业年度报告中，爱奇艺公布了 2022 年单平台 PVOD 票房（见图 5），除盲战 目中无人一盘大棋 逃狱兄弟 3为单平台独播外，其余均为多平台拼播，其中倚天屠龙记系列单平台总票房超过 4588 万元，预计三平台总计票房在亿元左右。图 5 2022 年爱奇艺 PVOD 票房情况19（二）艺术创作从“天马行空”向“艺术真实”转型纵观近几年的网络电影，虽然制作水平有了很大图 4 2020-2022 年网络电影制作成本结构分布75视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究提高，摆脱了粗制滥造的印象，但艺术水准仍然一般，大量玄幻、惊悚、悬疑、动作类元素充斥在网络电影的故事中，盗墓、生物变异和鬼怪题材成了网络电影票房的“灵药”。天马行空，严重脱离现实，成为网络电影留给观众的主要印象。这种固化的网络电影审美定位，虽然颇受三四线小镇青年追捧，但很难获得主流话语权人群的青睐，网络电影亟待向“艺术真实”的审美转型，否则很难有出圈作品问世。以豆瓣评分为例，网络电影中鲜有高分作品，即使是发财日记这样的现实喜剧电影，有宋小宝、马丽、沙溢等众多明星加盟，评分才 5.7 分。据笔者不完全统计，目前破7分的商业网络电影只有两部硬汉枪神和目中无人，还有两部在网络首发、票房一般的文艺片春潮 春江水暖超过 7 分。绝大部分票房进入年度 TOP20 的网络电影豆瓣评分都在 6 分以下。如果任由这种“天马行空”的影片充斥着网络电影，迎合下沉市场的观众，虽然可以短时间获得不错的票房分账，但永远会让网络电影在低水平的阶段徘徊。但 2021 年开始由于 PVOD 模式的加入，追求艺术真实的喜剧、涉案、战争、科幻等具有现实审美元素的网络电影正在成为新的创作方向。市场期待一部票房和口碑兼具的佳作来突破网络电影的天花板，制造轰动效应。（三）制作力量从纯网制造向品牌制造转型会员票房分账的模式虽然刺激了出品机构制作有市场回报的类型，但也限制了其冒险博取更大市场回报的积极性。目前前八大出品机构中，只有中广天择具有一定的传统媒体的基因，其余七家均为纯网生出品机构。虽然这些纯网机构在票房上已经具备了一定的垄断性，但其资本实力、制作能力和经验都不支持其探索风险更大的“院线级”网络电影。目前的网络电影（不含 PVOD）基本为三无作品，无名导演、名编剧、名演员。在现有的制作模式上，几乎没有向上突破的可能性，所以这两年冠军的票房分账反而在不断走低。网络电影市场亟待实现从纯网制造向院线级品牌制造的升级转型。平台必须拿出足够的诚意来吸引品牌院线电影出品机构试水网络电影，在降低市场风险的同时，让品牌制作方能够看到网络电影的广阔市场前景。目前东方飞云、光线影业、金盾影视中心、万达影视、完美世界、芒果娱乐、华谊兄弟、博纳风行、新丽电影等传统影视机构也在积极探索，但并没有大举进入。只有吸引真正有实力的资本和专业的力量进入才能搅动网络电影的“一池春水”。（四）行业秩序从野蛮生长向有序监管转型网络电影作为一种新的电影形态，从一开始就处于野蛮生长的状态，完全由市场支配，以至于最高峰出现 2463 部的“盛况”，而当年的院线电影“共生产电影故事片 772 部、动画电影 49 部、科教电影 67 部、纪录电影 32 部、特种电影 24 部，总计 944 部”20。各种粗制滥造的影片充斥网络电影市场，随着国家广电总局在 2019 年对网络视听实行同标监管政策的落地，当年网络电影上新数量腰斩至 782 部。2022 年 6月 1 日广电总局进一步政策加码，规定“网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。”“新增的网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证。”21这一被业内称为龙标版的“网标”政策落地，标志着网络电影从备案制向许可制的转变。预计行业发展将迎来新的发展阶段。注释：1“版权费+分账”网剧成本飙升付费分账走红 EB/OL.(2018-01-05).https:/ 艺 恩 咨 询：2016 年 中 国 网 络 大 电 影 行 业 研 究 报 告 EB/OL.(2016-10-26).http:/ 专访 95 后导演成思毅：4 年 4 部网络电影是怎么炼成的？EB/OL.(2022-05-14).https:/ EB/OL.(2022-06-16).https:/ 网络电影也开始档期化，但流量受节假日影响不大 EB/OL.(2021-08-05).https:/ 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究67灵魂摆渡黄泉爱奇艺总分账票房收入达 4548 万 创造网络电影分账票房新纪录 EB/OL.(2018-08-16).https:/ 万分账成优酷年榜第一，怪兽片也可以没有大特效？EB/OL.(2019-10-22).http:/ 爱 奇 艺：2022 网 络 电 影 年 度 报 告 EB/OL.(2023-01-18).https:/ 2020 年至今影视行业发生 78 起投融资，披露金额超 140 亿 EB/OL.(2021-06-03).https:/ 2022 网络电影：倒退、僵化、洗牌 EB/OL.(2022-12-30).https:/ 1519 2022 网络电影年度报告 EB/OL.(2023-06-16).https:/ 182021 中国网络电影行业年度报告发布 EB/OL.(2022-01-28).https:/ 2016 年中国电影票房 457 亿 观影人次超过 13 亿 EB/OL.(2017-01-05).https:/ EB/OL.(2022-05-31).https:/ 成为下一代“网缘政治”竞争的战略高地，其理念与实践深刻改写对外传播的游戏规则与权力格局10。在地方外宣的认知争夺中，数据和算法驱动智能化的内容生成分发推送，也将催生共情共识的新模态。我国在 5G 技术上具有优势，地方主流媒体可加强技术和创意的嫁接研发，探索运用虚拟现实、人机交互、数字孪生、区块链等新技术，适时逐步地推进建设“元宇宙里的中国”。以沉浸式感知为最大亮点，营造互动新场域，这将是更高维度的软实力竞争。中国话语和叙事体系+地方特色内容+新技术应用，将成为地方主流媒体参与对外传播不断升级的巨大新空间。注释：12346 习近平新时代中国特色社会主义思想专题摘编 M.北京:中央文献出版社,党建读物出版社,2023:535+333+330+330+330.5 何畏.加快构建国际传播中的中国叙事体系 J.红旗文稿,2022(18):39-42.78 中国广播电视全媒体发展报告(2022)M.北京:中国广播电视出版社,2022:245-247.9 陈力丹.掌握国际传播规律构建对外话语体系 J.新闻与传播研究,2022(11):5.10 史安斌,刘长宇.议题思维场景：2022 年中国对外传播研究回顾与实践前瞻 J.对外传播,2023(1):14.（责任编辑：黄佩诗）（上接第64页）