车展策划案PPT课件.pptx

2016年重年重庆第一届国第一届国产汽汽车博博览会会1目录二、展会基本信息 1、时间 2、地点 3、主题 4、类型 5、主办、承办、协办、支持单位 6、预估参展商与观众数量及参展企业信息一、前期调研 1、市场背景 2、同类展会的调查分析 3、场地基本信息 4、招商预算 5、成本预算 6、小结三、总结2一、前期调研3 1、市场背景 黄奇帆：重庆的目标是成为中国的底特律 童小平：重重庆致力打造汽致力打造汽车名城名城 拥有老工业背景的重庆，向来是制造型企业亲睐的目的地，相对完善的产业配套和数量庞大且操作熟练的产业工人，都是汽车企业所看好的方面，除了上文中提到的企业之外，实际上还有更多的汽车制造企业聚集在这里“打地基”、“挖战壕”。42、同类展会调查分析（1）、时间分析：2015年年底2016年春季5（2）、重庆历届车展回顾 特色车展：A、第九届中国重庆国际汽车展 背景：由中国汽车工业协会和重庆市人民政府主办的每年一届的中国重庆国际汽车工业展，与其他中国内地的汽车展览不同。重庆国际车展是中国汽车工业协会在中国西部主办的唯一一个汽车工业展览，是中国西部地区首个集国际进口车、国内乘用车、商务车、专用车和汽车零部件展示、交易为一体的汽车行业专业展览。6 第九届车展：2007重庆国际车展于6月11日圆满落幕。开幕五天时间里,共有超过19万人次参观了车展。较之往届重庆车展，本届车展展出面积最大、参展品牌最多、最全、档次最高，当之无愧成为重庆国际车展发展历史上新的里程碑。参展品牌有了大幅增加：共有近50家整车企业参展,展出车辆超过300台,其中很多为新上市车型。本届重庆车展成交额超过一亿七千万，现场销售及交付定金的车辆超800台，成果骄人，较去年重庆车展有大幅提升。7 B、2015年第五届中国（重庆）汽车博览会 展会展会简介：介：2015重庆车博会打造全新体验式车展，在保证高端豪车、品牌齐全、车模云集的前提下，推出更多体验式互动，或明星，或豪车，或另类试乘试驾全新动态体验式车展将弥补静态车展带来的种种不足。特种车辆、特色改装车、房车等其他类型的亮点车型尽显另类汽车文化魅力。展会范展会范围：整车：包括乘用车、商用车、特种车、专用车、改装车等；汽车零部件、汽车维修检测设备；汽车服务用品、汽车节能环保产品；汽车信贷保险、金融服务。开展开展时间：2015-10-22至2015-10-26 展展览地址：地址：重庆国际会议展览中心一号馆 主主办单位：位：中国汽车工程学会、中国汽车流通协会、尚格会展股份有限公司8（3）、同类展会的数量及分布情况 A、重庆悦来国际博览中心 举办频率：大约每年四次9 B、重庆南坪国际会展中心 举办频率：大约每年四次103、场地基本信息 重庆悦来国际博览中心 （1）、租赁面积：室内：中央大厅，2万平方米。N1N8，共计9.2万平方米。室外：占用1万平米，室外车辆可以试跑。（2）、租赁费用：室内：每平方米0.5元，总计5.6万元。室外：约3000元。114、招商预算 （1）、招商推广费用项目目数量数量费用（元）用（元）备注注招商手册制定1500本5元/本招商推介活动4次200000邀请专家、活动组织等费用招商佣金1400人1400000合计费用：1607500元12（2）、招商过程产生的费用项目目数量数量费用（元）用（元）备注注人员费用招商4人28000招商人员工资、招商办公室费用（服装，电话，设备等费用，以月计算）公关费用60000商家招待、商家拜访等合计费用：88000元13 5、成本预算项目目费用（元）用（元）备注注场地租赁59000 室内和室外招商预算1695500招商推广费用、招商过程产生的费用合计：1754500元146、小结 通过前期对市场和同类展会等的调查，我们可以得出以下几条结论：（1）、重庆市政府对车展的举办是大力支持的，我们可以看到广阔的前景。（2）、车展会每年举办的频率很高，效果也是不错的，行业竞争有压力。（3）、车展对场地也是有要求的，室外室内的场地都要大，最好是无柱场地。（4）、举办展会的单位，要有一定的经济水平。15二、展会基本信息16 1、时间规划：开幕时间：2016年1月20日上午9时30分展览时间：2016年1月20日1月24日。每天上午9时下午5时开放时间：2016年1月20日21日只对专业观众开放 2016年1月22日24日对所有人开放撤展时间：2016年1月25日26日，每天上午9时晚上9时 分析：每年元旦春节之间是人们发薪之际，是一年中人们最有购买力的时期，又是买车保值最合算的月份，这些都将会使本次展会的观众量和汽车销售成交量的得到很大的提升。2、地点：重庆悦来国际会议中心 分析：重庆国际博览中心是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一体的现代化智能场馆。场馆室内展览面积20万平米，共16个全平层无柱式展厅，室外展场5.8万平米。大面积的室内场馆和室外场地，对于举办车展来说是有利条件。173、主题：国产汽车给你一种新体验 分析：国内举办的很多车展，大多数都是国内外品牌综合起来的。本次选择举办国产车展，想让观众进一步了解国产车展也是值得信赖的。4、展会类型：整车车展 5、主办单位：重庆市汽车商业协会 承办单位：重庆国博会展中心、重庆美都会展服务有限公司 协办单位：重庆日报报业集团联办，重庆晨报协办 执行单位：重庆美都会展服务有限公司186、预估参展商与观众数量及参展企业信息：参展商：约70家整车参展商 观众：约25万人次 商家基本信息：美亚、江铃、宝骏、瑞麟、MG、双环、东风、启辰、庆铃、中欧、五菱、观致汽车、奇瑞、红旗、比亚迪等品牌。分析：国产汽车商家约70家，历年车展的参展人数约15万左右，希望今年较之往年可以有新的跨越，预期人次可以达到25万左右。19三、总结20 通过前期调研及细细考虑，确定了本次展会举办的时间地点等项目。本次展会在规模和人次上是由突破的，也希望本次展会可以创造车展行业的一个新高度。21谢谢观看22