新车推广策划案PPT课件.ppt

时尚动感FUV新车上市推广1.网站介绍车型解析推广策略目录2.一、网站介绍网站在20062006年上线，以web2.0web2.0为基础，用户体验平台为核心，已成为近两年来国内发展最快的垂直汽车网站，并建立了跨地域的全国经销商网络，我们已成为国内名列前茅的专业汽车网络营销平台。咨询类营销类频道类万车知道车友圈万车大讲堂万车宝网上4S店团购经销商专区车型对比车市资讯车型图片汽车报价新车频道视频频道产品模块已成为区别于同类网站的特色产品，市场占有率高 互动类 营销类资讯类 频道类3.一、网站介绍强强联手广电媒体优势资源互补共赢首创跨媒体合作形式，与全国主要城市的强势光电媒体开展互动推广，最大限度扩大传播范围充分考量用户需求积极开展搜索引擎推广万车网目前是百度、谷歌汽车类关键词覆盖面最广的汽车网站之一，汽车网民即搜即得全面升级SEO/SEMSEO/SEM汽车信息准确传递成立SEO/SEMSEO/SEM专项小组，通过网站内容、架构及外部推广的全面优化，让汽车网民最快捷的直达万车网导购页面把最专业的汽车服务传播给最有效的汽车网民全面整合门户资源有效挖掘汽车网民与新华网、新浪网、人民网等门户汽车频道及主流网址导航密切合作，报价查询直达万车网导购页面4.充分发挥专业汽车媒体优势，全方位打造汽车行业影响力，通过国际车展、专业峰会、热点评论、危机公关等多种方式、树立高端影响力，提升汽车消费者对网站的信赖。高端专业影响力，全面提升网站媒体公信力 丰富主题推广，立体覆盖真正汽车消费者精准定位购车人群，以坚实的网络营销技术背景和贯彻能力，有机结合线上推广与线下活动，通过网友聚会、品牌主题活动、社区主题巡展等多种主题推广形式，将最专业的汽车服务呈献给有购买需求的汽车消费者。把最专业的汽车服务传播给真正的汽车消费者一、网站介绍5.一、网站介绍网站受众群体分析5%30%56%6%3%数据来源：百度指数年龄30%15%14%10%8%7%3%7%3%3%职业分布注：逸致的受众人群与网站的汽车网民相符6.二、E ZE Z逸致解析上市车型：上市日期：车型参数：广州本田EZ逸致6月21日分为3个排量共6款车型，分别为160E精英版，180E精英版，180G舒适版，180G豪华版，180G豪华多功能版，200V至尊导航版广汽丰田EZ逸致基于卡罗拉平台设计，定位紧凑型MPV，长宽高分别为4450mm/1790mm/1640mm，有5座和7座两个版本。动力方面，分别为1.6L、1.8L和2.0L三种，变速箱预计会采用5速手动手动、4速自动和CVT变速箱三种车体颜色：珍珠白、紫钻黑、香槟金、钨金灰、云母蓝、水晶银车型介绍：7.二、E ZE Z逸致解析此款车在其他网站均已宣传和报道。缺少：（一）最专业垂直汽车网站万 车网的报道；缺少（二）针对车型组织的体验等预售活动8.（）三、E Z逸致推广策略网站推广主体定位SUVMPVSEDANFashionableUtilityVehicle时尚动感根据体现结合网站的新闻报道、广告版面的设计、活动的类型选择均围绕这个主题营造9.三、E Z逸致推广策略逸致产品功能解析受众目标受众简析：文化：追求时尚、动感的高学历人群事业：商务、休闲旅游的事业小有成就群生活：生活乐观、追求动感时尚的80后经济收入：处于中上收入范围对汽车的需求：追求时尚、体现多功能 内部空间大 动力十足 时尚品位时尚美观家庭首选多功能功能齐全 静音 安全融功能与时尚于一体的汽车10.三、E Z逸致推广策略网络推广策略一：以点带面策略EZ逸致1.6L1.8L2.0L160E精英版180E精英版180G舒适版180G豪华版180G豪华多功能版200V至尊导航版车型是6款，颜色6种，在网站的大面积报道中，为了起到好的报道效果，主要突出1.8L，来带动整个车系，起到以点带面的效果在网站的语言表达上，力求新颖、有创意吸引网民的阅览兴趣，并结合汽车的优势，增加受众的认知度一、主打车型：二、语言表现：11.三、E Z逸致推广策略网络推广策略二：打压竞品车型策略二、车友圈等特色栏目组织新车上市互动活动，拦截有购买需求的客户三、通过线上的经销商查询和4S店预订等措施，有效拦截有购买意向的客户一、突出逸致的产品优势,增加产品认知度优惠外观价格性能服务竞品对比12.三、E Z逸致推广策略网络推广策略三：眼见为实策略结合本网站的特色受众群体，组织大家参与新车试驾、新车体验等活动，并进行网上的会员的评比。结合经销商 的资料，组织大家经销商预约团购等相关活动，让大家真正感受到、体会到车带给你的真实和享受。新车试驾新车体验 推广形式 销售手段 软性服务达到认知 购买新车优惠活动网上评比 讨论13.三、E Z逸致推广策略网络推广策略四：整合传播策略线上的专题报告线下活动的执行起到告知、了解作用完成感受、体验、购买过程在网站网眼、广告专区、新车上市等特色栏目添加平面广告14.三、E Z逸致推广策略推广思路：预售一阶段 预售二阶段 逸致来了主要事件:媒体见面会核心信息:“逸致FUV时代到来”上市阶段 逸致强势登台主要事件：逸致带您感受盛夏核心信息：“夏季也可以这样过！”逸致销售旺季主要事件：教师节感恩大行动 核心信息：“我们感写您的教导”所有传播围绕时尚、动感，围绕汽车 的多功能而展开 所有活动都要体现时尚品位 热身期 逸致销售旺季 主要事件：新闻发布、经销商展厅公众上市、试乘试驾15.三、E Z逸致推广策略推广方式（一）：逸致线上推广Gogo-go 大家快来看！新款 逸致FUV入住万车团la!新款逸致优惠多 竞技同类FUV 在首页新闻专区和专栏 醒目位置等均可报道万车团购：16.三、E Z逸致推广策略推广方式（三）：线下活动建议根据制定的热身期、预售期、上市期的传播思路，配合的线下活动方式有：暑期活动 主题:亲子同架，感受家的经销商活动 主题:“逸致来了，等你选择”优惠活动 主题:“优惠购车、逸致是首选”17.三、E Z逸致推广策略推广方式（三）：站内广告首页通栏、网眼醒目位置安插广告，提高关注度品牌栏目内增加广告，提高产品的信任度首页广告专区内添广告受众第一时间被动接受率高知道栏目广告18.三、E Z逸致推广策略推广效果评估:热身期预售期上市期成交额（关注度）60%30%10%此图是依据去年网站汽车投放结果得出19.时尚动感FUVTHanks！20.