店面销售及陈列技巧PPT课件.ppt

店面销售及陈列技巧手册1.培训内容单元一 店面销售技巧优质客户服务的重要性店面销售人员的职责定位迎合客户购买心理的销售八部法单元二 生动店面陈列店面陈列的定义店面陈列的重要性店面陈列技巧陈列主题的设计思路2.单元一 店面销售技巧1.优质客户服务的好处3.2.认知自我职业定位订货员推销员售货员导购员4.完美的导购员5.3.客户购买心理A（Attention）注意I（Interest）兴趣D（Desire）欲望M（Memory）记忆A（Action）购买行为6.4.AIDMA销售手法迎合客户购买心理的销售八步法 A I D MA注意 兴趣 欲望 记忆 购买行为等待机会亲切招呼了解需求介绍产品鼓励试用解答疑问建议购买美程服务7.等待机会8.等待机会（续）9.亲切招呼10.亲切招呼（续）11.了解需求12.了解需求（续）聆听的要点给客户说话的机会注意力要集中不要打断客户的话给客户以思考的时间对客户的话要有反应听重点不要主观猜测13.介绍产品14.介绍产品（续）FAB介绍法F（Feature）产品本身具有的特性A（Advantage）产品特性所引出的优点B（Benefit）产品能给客户带来的好处针对客户需要介绍产品对不同购买动机客户，销售人员再介绍产品时要有所区别及侧重注重价格的客户注重外观的客户注重性能的客户其它15.介绍产品（续）16.鼓励试用据心理学家分析：人们对听到的事情只能记住10%；对看到的事情能记住50%；而对亲身经历过的事情能记住90%。17.解答疑问解答疑问的技巧保持良好的态度针对客户的不理解，逐步、耐心的解答针对客户的疑问，引用数字或事实证据解答18.解答疑问（续）19.建议购买建议购买的方式：直接式想当然式选择式建议式20.建议购买（续）客户购买的八个时机：突然不再发问时话题集中在某个产品上时不讲话而如有所思时不断点头时开始注意价格时寻求随行人或他人看法时关心售后服务问题时不断反复问同一个问题时21.美程服务美程服务流程：附加推销办理手续试机包装、介绍售后服务送客22.单元二 生动店面陈列1.店面陈列的定义1)店面陈列的范围店面陈列的范围商品价格管理设备人员销售广告灯光23.2）什么是店面陈列关于这个词有许多不同见解，包括以下观点：用生动的视觉展示技巧来鼓励消费者购买商品利用广告把消费者带到商品面前，利用店面陈列把商品带给客户让客户在最短的时间内可以看到商品、价格、质量 24.店面陈列的最终目的将企业形象与商品信息的相关内容，透过各种技巧和方法传达给消费者，进而达到销售商品的目的。25.3）店面陈列的好处26.2.店面陈列技巧1)客户流动路线2)一家店面，从整体涉及到细节的陈列，要达到的基本目标就是：最大限度的利用店面空间，是客户在店内有畅通无阻的流动路线。3)因此，了解店面流动路线的状况实重要的，而且这种了解工作应该是定期的。27.3）商品陈列1.商品陈列的原则2.商品配置的原则3.80%的销售额4.由店面中20%的商品创造商品的购买频度商品的购买时间商品的购买单价占销售额百分比店面后部低长高25%店面中部中中中50%店面前部高短低25%28.视线销售原则黄金位置LOOK29.30.分区定位原则所谓分区定位，就是要求每一类、每一项商品都必须按一定的规律分布在相对固定的位置，是店面的商品陈列的归正有序，便于客户选购。请注意：标注商品类别或设置商品指示牌是促进店面流动路线畅通的一个重要因素。31.分区定位原则的要点商品的分区有规律可循，比如：按生产厂家 同一分区内的商品也应由陈列规律，比如：按价格高低、按颜色变化 同类商品纵向陈列相关商品的货位尽量布置在邻近或对面商品的货位可以勤调整32.2.商品陈列的方法3.量感陈列4.量感陈列并不一定指商品的数量越多越好，他强调客户再视觉上的感受，因次量感陈列一方面指“实际数量很多”，一方面至“看起来数量很多”。33.展示陈列展示陈列是店面为了强调特别推出的商品的魅力而采取的陈列方法。34.展示陈列的表现手法显眼、突出的陈列在店面的卖场中，选择最显眼、突出的位置或高度，将店面最向卖出去的商品设置其中。目的有效的诱导和招揽客户35.注意事项：陈列的高度要适宜，即要引起客户的注意，有不能太高。陈列的位置不宜太多不宜在窄小的通道内做这种显眼、突出的陈列36.提高商品价值的陈列即使是同样的商品，在运用了这种陈列方法后，也有可能令客户对商品的评价改观。能够改变价值的因素：v陈列设备及器具的风格及档次。v 37.（2）辅助陈列1.橱 窗 陈 列2.橱 窗 陈 列 的 特 点 是 形 象 性、时 效 性 的 综 合 艺 术 是 商 品 性、实 在 性 的 商 品 广 告 是 多 科 性、趣 味 性 的 科 技 应 用所 以，橱 窗 陈 列 室 商 品 知 识、技 术 知 识 和 美 术 知 识 的 集 成。38.橱 窗 陈 列 设 计 的 原 则 保 证 商 品 的 展 示 陈 列 主 题 要 明 确 能 满 足 消 费 者 的 需 要39.2.色 彩 色 彩 色 彩 情 感 提 示 红 热 情、吉 祥 可 表 达 降 价、优 惠、喜 庆、警 告 橙 暖 和、友 好 最 好 小 范 围 使 用 黄 明 朗、高 贵 光 线 弱 时 有 效，大 面 积 使 用 会 使 眼 睛 疲 劳 绿 健 康、清 爽 淡 色 有 视 觉 扩 张 感，多 重 阴 影 使 人 乏 味，联 想 战 争 蓝 优 雅、自 由 暗 示 开 放 的 空 间、有 安 宁 和 平 的 效 果 紫 含 蓄、神 秘 黄 仕 奇 牌、淡 色 可 避 免 沉 闷，并 加 强 戏 剧 效 果 棕 自 然、怀 旧 淡 色：请 新 借 回 归 自 然，过 重 过 暗：沉 重 且 沮 丧 粉 甜 蜜、女 性 常 用 于 母 亲 节、复 活 节 白 神 圣、纯 洁 东 方 文 化 中 象 征 葬 礼 灰 中 立、沉 闷 中 性 黑 严 肃、坚 硬 很 抢 眼 但 须 小 心 使 用40.3.店 面 照 明41.