如何评价品牌起名的标准.doc

　　如何评价品牌起名的标准

　　一个名字的好坏主要从以下六方面来评判。

　　1．个性标准

　　在名字云集的商界中，只有突出“品牌个性”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。例如：在鲁迅的故乡经营茴香豆，因鲁迅笔下的人物“孔乙己”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙己的口头语“多乎哉，不多也”的显明个性便脱颖而出，生意火爆，成为当地名牌。

　　2．国际标准

　　如果你挑选品牌名称只顾考虑市场含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。这是因为品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。

　　另外，商标设计要合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计若与产品营销国家或地欧的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。例如：熊猫为商标，但在伊斯兰国家却抵制熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳。日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠；数字中不用“4”、“7”，因为“4”音同“死”，“7”音同“气”。

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