汽车频道产品策划书.doc

汽车频道产品方案之一
———我爱我车

一、 活动主题
以“我爱我车”（或其他主题）为线索，拉近车与人之间的关系。形成车与买车人之间的互动，一方面加强品牌的影响力。另一方面，对购车者形成购买指导意见。

二、 活动介绍
汽车综合PK评比。每月推出一组车型机型PK评比。评比结合网络和报刊共同进行，通过报刊发起，并公布PK结果，通过网络进行互动对汽车进行宣传，获取网友的PK数据，并组织线下的试驾活动，邀请专家参与的形式组织活动。

整个活动分为3个部分
1. 羊城晚报。通过报纸媒体公布PK车型号召公众参与和公布PK结果
2. 金羊网。构架活动专业页面，对PK车型进行网络互动和收集互动信息
3. 现场活动。组织人员进行试驾和测评

羊晚PK公布数据：
l 技术指标
l 试驾感受
l 网友评论精选
l 专家试驾报告
l 网友支持率

金羊网展示内容：
金羊网每期制作一个PK车型的专题页面，并对每个参加PK的车型均提供一个专题页面，每个车型的专题页面长期保留，并作为数据库积累下来

试驾类 ---- 网友参与试驾及试驾感受、汽主评论、专家试驾报告
宣传类 ---- 宣传影片 宣传图片 宣传海报 电脑桌面壁纸
技术类 ---- 汽车性能参数
互动类 ----- 网友评价（支持微博客） 网友支持投票

金羊网将以上内容整理成专题网页内容公布出来，收集网络互动反馈信息。

三、 配合资源
n 羊晚版面（每月2期），月中1/6版，月末1/2版
n 金羊网汽车频道
n 金羊网微博客

整个活动中，羊晚的主要工作是号召受众人群参与及公布PK结果。金羊网的主要工作是承载活动互动与组织线下的活动。

四、 活动开展

预计每轮PK需要前后持续1个月的时间。每月第二周结束前公布当月PK车型，公布前4个工作日需要完成招商工作，发布前3个工作日完成信息到位工作，每月月底公布每轮的PK结果，从第三周开始进入网络公示投票阶段，收集网友信息（青色色块表示）。每月第二周开始筹划下月活动，并开始招商，上一轮PK车型公布后开始制作下一轮的PK页面（红色色块表示）。
工作
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选定汽车pK型号

获取PK车型资料

联系意向客户

整理资料，制作网络专题页面

1/6版面发布PK信息，公布官方网站

通过网站收集网友反馈资料

邀请网友试驾

1/2版面公布PK结果并公布下次PK车型

*该表中的数字不代表具体几号，仅表示项目开始时间天数。