室内广告位规划专题研究报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,室内广告位规划专题研究汇报,专题小组,-11-27,室内广告位规划专题研究报告,第1页,advertisement,室内广告位规划专题研究报告,第2页,目录,购物中心室内广告设置目,形式、功能、位置分析,运营方式分析,案例分析,假日广场室内广告位设置建议,室内广告位规划专题研究报告,第3页,一、购物中心室内广告位设置目,装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人购物气氛，激发用户购置欲望；,从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；,促销、活动等产品信息或品牌形象传递；,谈判条件或获取租金收益。,室内广告位规划专题研究报告,第4页,目录,购物中心室内广告设置目,形式、功能、位置分析,运营方式分析,案例分析,假日广场室内广告位设置建议,室内广告位规划专题研究报告,第5页,广告形式,传输媒介,：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、,POP,广告、交通广告、直邮广告等；,传输范围：,国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；,传输对象为标准,：能够将广告分为消费者广告和商业广告；,广告主：,基本上能够将广告分为普通广告和零售广告。,室内广告位规划专题研究报告,第6页,细分,灯箱类,旗帜类,展板类,POP,广告,中庭及入口装饰,平面、立体广告,多媒体广告,电子显示器（液晶电视、,LED,屏、触摸屏、互动媒体等）,商品展示区,活动、促销区域,给人最为直观视觉印象，临活性极强,改变静态空间格局，给人动态视觉、听觉冲击力,室内广告位规划专题研究报告,第7页,功效分析,灯箱广告,成本较高，相对于普通喷绘或海报，好灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强；,室内广告位规划专题研究报告,第8页,室内广告位规划专题研究报告,第9页,POP,广告（,Pointop of purchase,）,POP,广告可视为一个心理活动，一个购置行动暗示。主要类型有三种：,(1),悬挂式。为店铺最惯用方式，因为其不但醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以到达广告效果。,(2),壁面展示。其功用与悬挂类似。,(3),台型展示。其对店铺促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺空间。,悬挂式是在各类,POP,广告中用量最大、使用效率最高一个。从展示方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还能够向下部空间作适当延伸利用。,室内广告位规划专题研究报告,第10页,吊旗式,在商场顶部悬吊旗帜式,POP,广告，其特点是：以平面单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息传递,室内广告位规划专题研究报告,第11页,室内广告位规划专题研究报告,第12页,室内广告位规划专题研究报告,第13页,吊挂物,吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体吊挂,POP,广告。其特点是以立体造型来加强产品形象及广告信息传递，营造强。,室内广告位规划专题研究报告,第14页,凭借其新奇图案，绚丽色彩，独特构思等吸引用户注意，引发兴趣，并营造独特购物气氛,室内广告位规划专题研究报告,第15页,室内广告位规划专题研究报告,第16页,室内广告位规划专题研究报告,第17页,室内广告位规划专题研究报告,第18页,地面立式,POP,广告,是置于商场地面上广告体，完全以广告宣传为目标纯粹广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。,室内广告位规划专题研究报告,第19页,室内广告位规划专题研究报告,第20页,充分利用空间与时间巧妙安排，调动消费者情绪，将潜在购置力转化成即期购置力。,室内广告位规划专题研究报告,第21页,位置分析,标准：信息抵达率高、人流集中地点，能够引导人流动,线、强化室内空间布局,入口、中庭,扶梯,垂直观光梯,公共走廊、安全通道,专用促销区域,商品展示区,其它区域,内部广告位,室内广告位规划专题研究报告,第22页,1,、入口,室内广告位规划专题研究报告,第23页,室内广告位规划专题研究报告,第24页,2,、中庭,室内广告位规划专题研究报告,第25页,室内广告位规划专题研究报告,第26页,室内广告位规划专题研究报告,第27页,3,、扶梯,室内广告位规划专题研究报告,第28页,室内广告位规划专题研究报告,第29页,室内广告位规划专题研究报告,第30页,室内广告位规划专题研究报告,第31页,室内广告位规划专题研究报告,第32页,室内广告位规划专题研究报告,第33页,4,、垂直梯,室内广告位规划专题研究报告,第34页,室内广告位规划专题研究报告,第35页,室内广告位规划专题研究报告,第36页,5,、公共走廊,配合季节、节假日进行促销，营造一个欢乐气氛。,室内广告位规划专题研究报告,第37页,室内广告位规划专题研究报告,第38页,6,、专用促销区域,室内广告位规划专题研究报告,第39页,室内广告位规划专题研究报告,第40页,室内广告位规划专题研究报告,第41页,室内广告位规划专题研究报告,第42页,7,、其它区域,室内广告位规划专题研究报告,第43页,室内广告位规划专题研究报告,第44页,室内广告位规划专题研究报告,第45页,室内广告位规划专题研究报告,第46页,室内广告位规划专题研究报告,第47页,位置设置标准：显著位置、展示形象、吸引人流,建筑物外立面,橱窗、电子大屏幕、大幅玻璃幕墙、立壁灯箱广告、门柱广告、出入口地面贴、楼顶广告牌等。,广场,外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。,停车场，地下停车场广告灯箱等。,外部广告位,室内广告位规划专题研究报告,第48页,公共区域,室内广告位规划专题研究报告,第49页,目录,购物中心室内广告设置目,形式、功能、位置分析,运营方式分析,案例分析,假日广场室内广告位设置建议,室内广告位规划专题研究报告,第50页,四、运行方式分析,商场招商阶段：,作为与商家谈判优惠条件,开业阶段：,重点商家享受无偿广告位或一定折扣,成熟期：,制订经营计划，收取租金,室内广告位规划专题研究报告,第51页,目录,购物中心室内广告设置目,形式、功能、位置分析,运营方式分析,案例分析,假日广场室内广告位设置建议,室内广告位规划专题研究报告,第52页,深圳,综述：,通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域，内容多为商户促销活动以及购物中心本身形象推广。,选取了中信城市广场、金光华广场、万象城作为研究对象。,室内广告位规划专题研究报告,第53页,序号,项目名称,项目位置,定位,室内广告位形式,室内广告位位置,内容,材质,1,中信城市广场,帝王商圈,高端,移动展板,垂直电梯内外,商场活动,有机板,灯箱广告,商铺墙上,产品广告,灯箱,2,金光华广场,人民南商圈,中高,端,X,展架,走廊两端处,活动信息,喷布,悬挂式,走廊顶部,产品广告,喷布,移动展板,商场门口,电梯旁边,垂直电梯间,商户信息；,商场活动,有机板,立体式,连廊,当代传输广告,方形玻璃盒,灯箱式,商铺墙上,产品广告,灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第54页,序号,项目名称,项目位置,定位,室内广告位形式,室内广告位位置,内容,材质,3,万象城,帝王商圈,中高端,悬挂式,中庭顶部,商户广告,喷布,移动展板,商场门口,垂直电梯口,商场活动,有机板,灯箱,廊柱,安全通道广告墙,商户广告,灯箱,立体式,连廊,当代传输广告,方形玻璃盒,4,COCOPARK,CBD,中端,移动展板,电梯旁边；服务台旁；中庭活动现场,楼层业态分布；,商场活动,有机板,平面式,廊柱,活动信息,海报,悬挂式,中庭顶部,商场形象广告,喷布,室内广告位规划专题研究报告,第55页,室内广告位规划专题研究报告,第56页,室内广告位规划专题研究报告,第57页,室内广告位规划专题研究报告,第58页,香港,选取了崇光百货、时代广场、,WTC,、太古广场、,IFC,以及朗豪坊、又一城作为研究对象。,室内广告位规划专题研究报告,第59页,又一城安全通道旁灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第60页,IFC,消防栓旁广告位,室内广告位规划专题研究报告,第61页,WTC,入口广告灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第62页,朗豪坊入口广告灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第63页,崇光百货电梯口处广告灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第64页,马来西亚,综述：,广告位在马来西亚购行中心利用较多，但大部分都是悬挂式。,通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域。,公共区域广告位都以宣传购物中心为主题。,选取了,KLCC,、,1-UTAMA,、,MID VALLY,、,SUNWAY PYRIMID,作为研究对象。,室内广告位规划专题研究报告,第65页,序号,项目名称,项目位置,定位,室内广告位形式,室内广告位位置,内容,材质,1,KLCC,吉隆坡市中心,高端,悬挂式,中庭顶处,走廊顶处,民族特色装饰图案,工艺纸,/,纱布,广告立牌,公共区域餐饮边,走廊处,餐饮广告,广告纸,灯箱广告,安全通道通往洗手间墙上,通道间,产品广告,灯箱,2,1-UTAMA,吉隆坡市中心,中高,端,横挂式,立柱边,购物中心节日活动,喷布,悬挂式,中庭处,走廊处,产品广告,购物中心活动,民族特色装饰图,喷布,纱布,广告立牌,电梯口前空阔区域,购物中心节日活动,广告纸,平面式,过道间墙处,购物中心节日活动,广告纸,灯箱式,下电梯前,产品广告,灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第66页,序号,项目名称,项目位置,定位,室内广告位形式,室内广告位位置,内容,材质,3,MID VALLY,吉隆坡,中端,悬挂式,中庭顶处,走廊顶处,购物中心活动,喷绘布,广告立牌,中间空阔区域,商家广告,广告纸,4,SUNWAY PYRIMID,雪兰莪州,中端,悬挂式,中庭顶处,走廊顶处,购物中心活动,喷绘布,广告立牌,正对电梯口,购物中心活动,公益广告,广告纸,大广告立牌,大门入口处,购物中心活动,广告纸,室内广告位规划专题研究报告,第67页,KLCC,中庭悬挂式,KLCC,广告立牌,KLCC,公共广告位,KLCC,走廊悬挂式,KLCC,KLCC,安全通道灯箱,室内广告位规划专题研究报告,第68页,1-UTAMA,柱挂式,1-UTAMA,悬挂式,1-UTAMA,走廊悬挂式,1-UTAMA,电梯下口处,1-UTAMA,过道处,1-UTAMA,室内广告位规划专题研究报告,第69页,SUNWAY,悬挂式,SUNWAY,门口大立广告,室内广告位规划专题研究报告,第70页,小结,广告对于购物中心气氛渲染起着至关主要作用，在商场内部，灯光、广告包装、商品陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动着人神经。而广告位能够较低成本实现购物气氛极度渲染；,购物中心广告位设置由其定位不一样而有所差异，高端且拥有国际一流品牌入住购物中心内部通常装修简练、高雅，以灯箱及悬挂式为主，位置突出，画面、造型极具设计感。,室内广告位规划专题研究报告,第71页,目录,购物中心室内广告设置目,形式、功能、位置分析,运营方式分析,案例分析,假日广场室内广告位设置建议,室内广告位规划专题研究报告,第72页,室内广告位规划专题研究报告,第73页,购物中心入口,B2,东侧入口,7.9,米,中间入口,7.9,米,中间入口两侧即为店铺，所以不提议设置广告位。,东侧入口两侧为承重墙，可设置灯箱广告位。,室内广告位规划专题研究报告,第74页,室内广告位规划专题研究报告,第75页,购物中心入口,B1,中间入口,3.5,米,西侧入口,5.3,米,东侧入口,3.5,米,中间入口两侧有两个卷帘包，可设置灯箱广告以增加购物中心缤纷感。西侧入口可设置立式,POP,广告牌。,室内广告位规划专题研究报告,第76页,中间入口提议用此灯箱包住卷帘包,西侧门口入口处提议可用此广告形式宣传,室内广告位规划专题研究报告,第77页,购物中心入口,L1,与廊桥相连入口宽度为,1.68,米,西侧入口宽度分别是,3.5,米和,3.6,米,最西侧入口尺寸,3.5,米,考虑入口宽度以及入口内空间，可在入口处放置些建筑小品以增加购物中心空间感和绿色气氛。,室内广告位规划专题研究报告,第78页,室内广告位规划专题研究报告,第79页,购物中心入口,L2,首层为酒店入口,室内广告位规划专题研究报告,第80页,中庭,柱间距为,8-8.2M,，柱直径为,1M,，高,3.5M,能够承受最大拉力为：,100,千克,能够承受最大拉力为：,100,千克,能够承受最大拉力为：,100,千克,室内广告位规划专题研究报告,第81页,柱子包装,室内广告位规划专题研究报告,第82页,柱子包装,室内广告位规划专题研究报告,第83页,图案企业提议西侧中庭方案，假如方案被采取，则吊旗广告位只能在蝴蝶束外侧区域，且数量不宜多。,西侧中庭装饰,室内广告位规划专题研究报告,第84页,周围挂几幅长条纱质半透明广告或含有民族特色图安，能够衬托节日及商业气氛,室内广告位规划专题研究报告,第85页,东侧中庭装饰,图案企业提议东侧中庭方案，假如方案被采取，则不提议设置吊旗式广告位。,室内广告位规划专题研究报告,第86页,中庭区域广告提议有以下几个形式：,1,、如图所表示，大幅贴膜广告,2,、大幅广告,3,、悬挂大幅广告,4,、多幅小画面广告,5,、悬挂与商场气氛相关物体,提议选取方案一，能够起到宣传和推广作用同时，同时半透明广告贴膜也能使乘坐观光电梯用户随时观赏场内情况。,中间中庭区域广告提议,室内广告位规划专题研究报告,第87页,中间中庭区域广告提议,依据不一样购物主题，更换不一样中庭悬挂物,观光电梯贴模广告、悬挂大幅广通告意图,室内广告位规划专题研究报告,第88页,垂直梯,：,假日广场内部共有垂直梯,7,部，其中,3,部为观光梯，位于中部主中庭，其余,4,部东、西各,2,部。,每两部梯间墙面宽为,1.35M,，两侧各宽,0.7M,两部梯间墙面宽为,1.4M,，两侧,0.95M,两部梯间墙面宽为,1.6M,，两侧,1M,室内广告位规划专题研究报告,第89页,手扶梯,手扶梯：,假日广场共有手扶梯,26,部,扶梯之间没有足够区域设置广告位。,红色圈内扶梯左侧为玻璃，其它扶梯两侧为空阔区域,提议扶梯区域不设置广告位。,室内广告位规划专题研究报告,第90页,室内广告位规划专题研究报告,第91页,安全通道,左侧墙：,9.6M,2,右侧墙：,3.15M,2,北面墙：,6.65M,2,北面墙：,12.6M,2,右侧墙：,32M,2,南面墙：,9.1M,2,北面墙：,21M,2,右侧墙：,14M,2,左面墙：,7.7M,2,左侧墙：,40M,2,右侧墙：,20M,2,北面墙：,27M,2,左右侧墙：,13.6M,2,南面墙：,39.2M,2,左右侧墙：,8.75M,2,左右侧墙：,14M,2,南面墙：,49M,2,左右侧墙：,7.35M,2,左右侧墙：,13.3M,2,南面墙：,42M,2,以,B2,层为例,室内广告位规划专题研究报告,第92页,提议安全通道处设置广告位，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告,考虑到购物中心层高是,3.5,米，提议设置多幅小型广告位。,安全通道,室内广告位规划专题研究报告,第93页,用创意造型和视觉冲击来渲染与众不一样体验感受,室内广告位规划专题研究报告,第94页,室内广告位规划专题研究报告,第95页,立体三维广告墙，与众不一样视察享受,室内广告位规划专题研究报告,第96页,室内广告位规划专题研究报告,第97页,租金情况表,中庭场租,中间中庭,西侧中庭,面积,265M,2,187.6M,2,周一至周四,5000,元,/,天,3000,元,/,天,周五,8000,元,/,天,5000,元,/,天,周六、周日,(,含节假日,),10000,元,/,天,8000,元,/,天,室内广告位规划专题研究报告,第98页,租金情况表,走廊间吊旗类,楼层,刊列价（个,/,月）,制作安装费（个）,L3,3000,元,165,元,L2,3000,元,L1,3000,元,B1,3000,元,B2,3000,元,室内广告位规划专题研究报告,第99页,室内广告位规划专题研究报告,第100页,租金情况表,安全出口区域广告,楼层,刊列价（个,/,月）,制作安装费（,M,2,）（灯箱）,制作安装费（,M,2,）（非灯箱）,B2,、,B1,、,L1,、,L2,、,L3,500,元,950,元（,4.2,公分厚）,380,元,室内广告位规划专题研究报告,第101页,租金情况表,垂直电梯区域广告,位置,刊列价（个,/,月）,制作安装费（,M,2,）（灯箱）,制作安装费（,M,2,）（非灯箱）,每层东侧电梯,1500,元,950,元（,4.2,公分厚）,380,元,每层西侧电梯,1000,元,950,元（,4.2,公分厚）,380,元,中庭观光梯,35000,元,室内广告位规划专题研究报告,第102页,租金情况表,POP,竖式广告,楼层,刊列价（个,/,天）,制作安装费,各层楼层过道间,40,元,500-1000,元,室内广告位规划专题研究报告,第103页,假日广场户外广告位,室内广告位规划专题研究报告,第104页,汇报完成,谢谢聆听！,室内广告位规划专题研究报告,第105页,