网络营销优化.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,搜索引擎优化,第1页,第一节 seo概述,1,、什么是,seo,2,、为何要做,seo,3,、怎么样做好,seo,第2页,什么是 SEO,SEO,汉字意思是搜索引擎优化。,SEO,就是在了解搜索引擎排名算法基础上，对网站进行,站内,和,站外,优化，对网站存在弊端加以更正，提升网站关键词在搜索引擎中排名，取得更多流量与转化率，从而取得盈利。,第3页,为何要做,seo,seo,目标是什么：提升关键词自然排名只是,seo,效果表现之一，,seo,最终目标是取得高转化率流量，从而到达销售或品牌建设目标。说白了就是让用户经过某一关键词排名或外部链接进入我们网站，在网站进行预约，从而到达盈利目标。,seo,只是伎俩，是属于网络营销一部分。,第4页,怎么样做好,seo,既要从用户角度出发，又要站在搜索引擎角度考虑,。,用户角度：让用户方便快捷找到有价值与可读性文章或内容。,搜索引擎角度：降低搜索引擎工作量（快捷处理用户问题），让搜索引擎能更轻易收录你网站内容。,第5页,第二节 搜索引擎介绍,1,、搜索引擎工作原理,2,、baidu超链分析技术,3,、惯用搜索引擎,第6页,搜索引擎工作原理,爬行和抓取是搜索引擎工作,第一步,蜘蛛：搜索引擎用来爬行和访问抓取网页一个程序。蜘蛛对于网站来说仅仅是一个用户。当蜘蛛进入一个页面后，会把网页源 代码返回到数据库。蜘蛛访问任何一个网站时候，都会访问网站根目录下robots.txt,然后依据robots.txt给予权限决定能不能抓取。假如没有robots.txt文件，蜘蛛会默认对你网站进行抓取。,第7页,蜘蛛怎么样爬行,蜘蛛爬行页面普通分为,深度抓取,和,广度抓取,。,深度抓取：沿着蜘蛛所发觉链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。,广度抓取：在一个页面发觉多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在链接。,理论上来讲，蜘蛛能够爬行和抓取互联网上全部页面，但因为带宽和时间等限制，不论是深度抓取还是广度抓取，任何搜索引擎蜘蛛都不能把互联网上全部内容全部抓取到，seo人员就要让蜘蛛抓取到自己想被蜘蛛抓取页面（,引导蜘蛛,）。,广度抓取和深度普通混合使用，这么能够照料到更多网站（广度抓取），又能抓取到一部分内页（深度抓取）。,定时抓取,跟随抓取,第8页,吸引蜘蛛,蜘蛛既然不能抓取全部页面，那么蜘蛛必定会尽可能抓取对用户有价值主要页面，那些页面比较主要，有几个方面能够决定！,网站和页面权重,。那些质量度高、时间长网站，往往被认为权重比较高，这种网站普通被蜘蛛抓取深度也比较深，所以内页能很快被收录。,页面更新度,。当蜘蛛来到你网站时候会把你页面内容存放起来，假如蜘蛛第二次爬行和第一次收录结果是一样话，说明没有更新，蜘蛛也没有必要经常抓取，假如页面经常更新话，蜘蛛就会频繁访问你网站，从而促进你网站收录。,导入链接,。当你网站上某一个超文本链接存在于互联网上一个其它页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接抵达你网站，不然蜘蛛就没有机会知道你这个页面存在，高质量导入链接也能使页面导出链接爬行深度增加。当然，这只是导入链接一部分作用。,第9页,预处理是,搜索引擎工作,第二步,蜘蛛抓取原始页面，并不能直接用于排名查询，搜索引擎数据库中存放着无数页面，用户输入搜索词之后，靠排名程序对这么多网页相关性进行分析排名，几毫秒内返回结果根本不可能，所以蜘蛛抓取回来页面必须经过预处理，才能生成我们搜索结果！,1、提取文字。,2、汉字分词。,3、去重。,4、编入索引(正向索引、倒排索引)。,排名是搜索引擎工作第三步,第10页,baidu超链分析技术,在蜘蛛爬行过程中，外部链接越多页面，其价值越高，在排名结果中就可能会越靠前，一个页面主要性，取决于外链数量，尤其是一些高质量外链，对于baidu来说，尤其是,锚文本,链接数量与质量度。当然，里面需要考虑原因还是很多。,链接投票机制、相关性,第11页,常见搜索引擎,baidu,360,sogou,谷歌,必应,有道,第12页,第三节 名词解释,反向链接,内链,外链,黑帽,白帽,沙盒效应,过分优化,目标关键词,长尾关键词,pr值,baidu权重,第13页,反向链接,包含,内链,和,外链,假设页面A中有一个指向页面B链接m，那么链接m即为页面B反向链接。,第14页,内链,什么是内链：网站内部超级链接。,哪些属于内链：最近发表、上一篇下一篇、面包屑等等,有利于提升搜索引擎对网站爬行索引效率，有利于网站收录。,推进网站排名。内部链接就像网站内各页面相互投票，经过大量而适度内部链接来支持某一个详细页面，有利于该内容页主题集中、权重提升，促使搜索引擎识别出哪些页面在你网站中是主要，进而推进该页面排名。,有利于权重传递。合理布局内链能够使页面权重有计划导到你想要推广页面。使页面更具排名优势。,提升PV访问量。点一篇还想点下一篇。,第15页,外链,（导入链接、外部链接）,种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接（鼠标放上无反应）。,跳转链接。,外链详细作用,。,外链好坏判断。,第16页,黑帽、白帽,黑帽,：黑帽seo就是作弊意思，就是不符合主流搜索引擎发行方针要求，为了短期内利益而采取作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法改变而面临处罚。比如说群发外链，桥页，关键词堆砌等等。,白帽,：使用正规符合搜索引擎网站质量规范伎俩和方式，使网站在搜索引擎中关键词取得良好自然排名。,第17页,沙盒效应,在谷歌搜索结果中，新公布网站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”。,第18页,过分优化,过分优化是指,SEO,工作者在能够优化地方都做到很极致，结果却是适得其反，其实在工作中我们最主要是摆正心态，从以下几个方面着手，防止优化过分现象：,一、标题中不要重复出现关键词,二、外链锚文本不要太单一,三、外链不能全部指向首页,第19页,目标关键词,目标关键词，指经过关键词分析确定下来网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务目标客户可能用来搜索关键词。,第20页,长尾关键词,网站上非目标关键词但也能够带来搜索流量关键词，称为长尾关键词。长尾关键词特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页标题，还存在于内容中。长尾关键词带来客户，转化为网站产品或服务客户概率比目标关键词高很多。,第21页,pr,值,PR值：为网页级别，用来表现网页等级一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“主要性”一个方法。,第22页,baidu权重,baidu权重就不难了解，就是baidu搜索引擎对一个网站整体评价，而其它搜索引擎，像谷歌,PR,，搜狗,SR,等，其实都能够了解为权重一样意思和概念，都为对一个网站评级。,在baidu搜索引擎推广网站，baidu权重就显得比较主要了，会表达在以下,2,个方面：,1,、排名：相对来说，权重很高网站，关键词排名就会相对靠前，而且相关长尾关键词排名数量就会越多。,2,、收录速度：能到达网站内容秒收，就相对说明网站权重级别比较高，这说明网站已经得到搜索引擎所信任，所以它会时时来爬取。,第23页,为何要做站内优化,站内优化包含哪些方面,第四节 站内优化,第24页,为何要做站内优化,迎合搜索引擎取得更加好排名,合理分配网站权重,提升目标关键词排名,提升网站转化率降低成本,第25页,站内优化包含哪些方面,1.简练明了首页：首页内容多是许多网站通病,2.合理层次结构：精简代码，调整框架结构,3.相关内容锚链接：对seo和用户体验有着较大影响原因,4.布局目标关键词：提升目标关键词排名,第26页,外链,分类信息,小区分享,第五节 站外优化,第27页,论坛,博客,问答,分类信息,收藏夹,软文提交,友链或单链,哪些地方能做外链？,第28页,外链自然增加。,外链有效性（权重传递、流量）。,垃圾外链判断（回帖无贡献性、主题帖子与论坛板块主题严重不符、群发）。,影响排名外链（外链总数、域名总数、高质量外链数）。,公布外链注意事项,第29页,正常情况下，网站外链越多，网站权重越高，排名越好，下面这个网站有两万多外链，有很多关键词都排在前三。当然，外链也不是越多越好，网站排名需要是高质量外链；没有质量时候就靠数量了。,第30页,第六节,怎样提升关键词排名,明确网站定位,站内优化,做好链接,细化和追踪,第31页,明确网站定位,了解行业和地域情况，明确网站定位，把握好网站用户群，依据了解情况，选定关键词:,a)直觉关键词 大家都会想到,b)精准关键词 自己选定关键词，跟网站定位相关系,c)用户有可能会找关键词,d)其它可能用户会找关键词，要注意长尾关键词,第32页,站内优化,要注意 SEO Copywriting、关键词是否与内容匹配、关键词密度、网站内容、网站结构优化等。,做好链接,做好链接能让网站在搜索引擎上取得更加好排名，我们会找一些相关性、权重性高网站进行互惠链接，也会用一些软件文来给贵企业网站带来相关性链接。,第33页,细化和追踪,上面几个步骤都做好之后，我们就要定时做好下面事情,:,a),各大搜索引擎排名与动向追踪,b),网站流量,(IP),分析,c),用户搜索关键词分析,d),网站内容要依据情况改变及时调整更新,e),友情链接调整与更新,第34页,经验之谈,做医疗seo也有两年多了，听过很多seo培训，moonseovip教程，光年论坛陈国平教程，seovip四期教程（想听能够找我要）。不过，也没有感觉有多少新东西，培训教程说都差不多，只是他们更重视细节，把一些我们不关心不在意细节做好，做到极致。,seo很简单，假如你有好方法做那你就按你方法去做，坚持一段时间就会成功，没有成功没有也没关系，你就去看竞争对手怎么做，和你做法有什么不一样，多做对比，细心分析，多像他人学习，才能有更大进步。,医疗seo执行力是关键：想到了就去做,做了之后多总结,第35页,谢谢观赏,第36页,