休闲豆干营销分析PPT课件.ppt

一、豆干行一、豆干行业业状况分析状况分析二、豆干消二、豆干消费费者分析者分析三、豆干消三、豆干消费费需求分析需求分析四、豆干消四、豆干消费习惯费习惯分析分析五、豆干消五、豆干消费费者的个人特征分析者的个人特征分析六、豆干品牌定位分析六、豆干品牌定位分析七、豆干七、豆干产产品口味市品口味市场场分析分析八、豆干八、豆干产产品包装分析品包装分析九、豆干价格市九、豆干价格市场场分析分析十、豆干十、豆干销销售渠道分析售渠道分析十一、豆干广告分析十一、豆干广告分析十二、豆干促十二、豆干促销销、公关分析、公关分析十三、豆干十三、豆干经销经销商市商市场场分析分析十四、豆干品牌十四、豆干品牌态势态势市市场场分析分析十五、豆干十五、豆干销销售市售市场场分析分析十六、豆干企十六、豆干企业业内部的情况分析内部的情况分析 十七、豆干十七、豆干竞竞争争对对手市手市场场分析分析十八、豆干十八、豆干产产品品牌的品品牌的SWOT分析分析目目录录1一、豆干行一、豆干行业业状况分析状况分析（1）行业的市场现状；（2）行业的市场容量；（3）行业的市场格局；（4）行业的市场前景；（5）发展的趋势分析；2二、豆干消二、豆干消费费者分析者分析（1）认为该类产品最好的品牌，原因；（2）购买最多的品牌，原因；（3）是否知道本公司品牌；（4）本公司的品牌形象如何；（5）为本公司的整体品牌形象评分；（6）品牌形象市场分析3三、豆干消三、豆干消费费需求分析需求分析（1）购买该类产品的主要品牌；（2）选择购买该品牌的主要原因；（3）购买该类产品最主要能满足您的哪些需求；（4）购买该类产品关键因素；（5）是否购买过本品牌；（6）选择购买本品牌的主要原因；（7）为什么不购买本品牌；（8）为什么选择这个品牌，而不是其它品牌；（9）喜欢购买什么样的该类产品；（10）现有的产品有哪些不足；（11）您心中理想的产品是什么样的；（12）希望厂家推出什么样的产品；（13）购买该类产品主要受哪些因素的影响；（14）购买该类产品的决策过程是如何形成的。4四、豆干消四、豆干消费习惯费习惯分析分析（1）食用该类产品有多长时间了；（2）吃该类产品主要目的是什么。（3）每天食用该类产品的时间；（4）您食用该类产品最多的场合；（5）食用该类产品的方式；（6）每月该类产品的消费量；（7）每月该类产品的花费；（8）购买该类产品的地点、方式；（9）购买该类产品的频次；（10）每次购买该类产品的数量；（11）食用该类产品最多的季节；（12）家里主要是谁负责购买该类产品；5五、豆干消五、豆干消费费者的个人特征分析者的个人特征分析（1）性别？（2）年龄？（3）职业？（4）文化程度？（5）家庭收入？（6）人口？（7）兴趣爱好？6六、豆干品牌定位分析六、豆干品牌定位分析（1）消费者认为本公司是什么样的食品公司；（2）哪种品牌定位更好；（3）本品牌现在是国际品牌，全国品牌还是国内区域品牌；（4）未来的品牌如何定位；（5）品牌定位对公司发展的影响。7七、豆干七、豆干产产品口味市品口味市场场分析分析（1）您最喜欢吃哪种口味的该类产品？（2）您认为哪个品牌（种类）的产品口味最好？（3）您认为本品牌的口味如何？（4）您认为本品牌哪个产品的口味最好？（5）口味对您购买该类产品有哪些影响？8八、豆干八、豆干产产品包装分析品包装分析（1）您最喜欢吃哪种包装、容量的该类产品？（2）您认为哪个品牌的产品包装最好？（3）您认为本品牌的包装如何？（4）该类产品质量好主要表现在哪几个方面？（5）包装对您购买该类产品有哪些影响？（6）本品牌在口味和包装方面与其它品牌相比有哪 些优点与不足？（7）您认为本公司推出什么样新包装的产品会受到 消费者的欢迎？9九、豆干价格市九、豆干价格市场场分析分析（1）您一般是购买哪个价位的该类产品？（2）您认为目前该类产品的价格是否合适？（3）对于各种容量包装的该类产品心理价位分别是多少？（4）您认为本公司产品的定价是否合适？（5）价格对您购买该类产品有哪些影响？10十、豆干十、豆干销销售渠道分析售渠道分析（1）购买该类产品的主要地点；（2）购买该类产品的主要方式；（3）产品摆放位置对购买的影响；（4）卖场促销对您购买该类产品有哪些影响；（5）您认为怎样的卖场布置和促销活动效果会最好；（6）您认为该品牌应怎样做卖场布置和促销。11十一、豆干广告分析十一、豆干广告分析（1）哪个该类产品品牌的广告做的最好，原因；（2）您能记住哪些该类产品的广告：广告语，广告 画面，人物，音乐等；（3）您认为本公司的广告做的如何；（4）您能记住几条本公司产品广告；（5）广告对您购买该类产品有哪些影响；（6）您看电视的时间、频道；（7）您最喜欢看的电视节目；（8）您最喜欢看的报纸、栏目。12十二、豆干促十二、豆干促销销、公关分析、公关分析（1）能记住哪个该类品牌的促销活动（内容），您 的评价？（2）能记住哪个该类品牌的公关活动（内容），您 的评价？（3）您能记住哪些本产品的促销、公关活动；（4）您认为本品牌应该怎样做促销、公关活动，效 果才会好？13十三、豆干十三、豆干经销经销商市商市场场分析分析（1）给该类产品品牌排名；（2）为本公司的整体品牌形象评分；（3）经销商认为本公司是一个什么样的公司；（4）本公司哪种品牌定位更好；（5）现在的本公司是国际品牌、全国品牌还是区域品牌；（6）未来的本品牌如何定位；（7）品牌定位对本公司发展的影响。（8）品牌市场分析14十四、豆干品牌十四、豆干品牌态势态势市市场场分析分析（1）本品牌在行业中的位置；（2）本品牌发展过程与趋势；（3）本品牌今后的发展方向。15十五、豆干十五、豆干销销售市售市场场分析分析（1）销售该类产品的品牌企业；（2）销售排在前三位的该类产品品牌，（3）主要品牌的优劣势比较；（4）主要该类品牌销售政策优劣势比较；（5）主要该类品牌营销策略优劣势比较；（6）影响该类产品销售的主要因素；（7）增加该类产品销售量的方式有哪些；（8）该类产品、市场的发展趋势；（9）本品牌营销策略的优劣势；（10）影响本产品销售的主要因素有哪些？（11）增加本产品销售量的方式有哪些？16十六、豆干企十六、豆干企业业内部的情况分析内部的情况分析（1）公司标识（2）企业文化（3）营销理念（4）管理水平（5）员工素质（6）技术水准（7）产品质量（8）售后服务（9）发展前景17十七、豆干十七、豆干竞竞争争对对手市手市场场分析分析（1）品牌定位；（2）产品类别；（3）产品定位；（4）目标市场；（5）各类产品的价格；（6）产品卖点；（7）销售区域；（8）市场进入策略；（9）广告策略；（10）促销、公关策略；（11）销售政策；（12）销售状况；（13）企业的发展动态等。18 十八、豆干十八、豆干产产品品牌的品品牌的SWOTSWOT分析分析（1）与竞争品牌相比，本品牌的优势分析；（2）与竞争品牌相比，本品牌的劣势分析；（3）本品牌的市场机会分析；（4）本品牌的市场威胁分析。19