油画美学元素在包装设计中的创新应用.pdf

Related38网印工业Screen Printing Industry2022.12相关行业油画元素应用到包装设计中，就是将油画的语言表现形式应用其中，将油画的写实特点与肌理美展现于产品包装。商品的外包装作为其“门面”，给消费者带来第一印象。商品除了具体的使用功能外，还能向消费者传达文化信息。包装设计或华丽大方、或简单朴素、或美轮美奂，无论是哪种类型的包装设计，都离不开其产品背后文化内涵的支撑。将油画元素应用到包装设计上，可以增加商品的艺术价值、文学价值乃至商业价值。油画美学元素融入包装设计中的优势优化产品包装印刷效果油画属于西洋画的一种，其特点是画面色彩鲜艳丰富、细腻逼真，而且表现题材广泛。油画独特的表现技法能够细腻地反映出色彩的明暗变化，而且将油画美学对象的细节刻画得十分逼真；当然，也有比较粗犷、抽象的作画方法，这样的方法能够展现出物体的层次与肌理，突出表现物体的艺术性，从而形成欣赏价值。从油画的特点来看，其色彩表现十分丰富，且具有很强的画面表现力，而这些特点在包装设计中十分重要，因此，将油画艺术与包装设计相结合，自然也就变得顺理成章了。这样围绕色彩而进行的设计思路与油画艺术在色彩上的呈现不谋而合，因此，包装设计者可以从油画艺术中获取灵感。例如，某知名酒类的包装设计，其设计采用复古手绘设计风格，用油画的方式呈现夕阳、日落，从暖色调的画风可看出设计师在设计时所怀的思乡之情，同时选取陶瓷瓶为瓶器，与油画相结合，让画面更具有神秘、复古特色1。从这一案例中可以看出油画的色彩在包装设计应用中拥有的巨大潜力，包装设计者挖掘油画中的色彩元素是实现创意设计的重要思路。在包装设计中，设计者自然也可以运用这种独特的设计手法，将油画元素配合产品的特殊结构，而形成独特而充满艺术、文化气息的商品。油画美学元素在包装设计中的创新应用摘要：油画元素在各种产品包装设计中正不断得到运用。包装设计与创作要在突出油画美学语言指示作用的同时，借助对油画美学艺术写实表现手法的灵活运用，把油画美学的色彩肌理之美表现于包装上，同时通过油画美学语言夸张、荒诞等艺术表现效果，赋予了包装艺术思想内涵。本文对油画美学元素融入包装设计中的优势以及创新应用进行分析，以期为促进印刷包装设计的发展提供新的研究视角。关键词：油画美学元素；包装设计；创新应用 文 李若一Related39网印工业网印工业Screen Printing Industry2022.12相关行业有利于提升产品的市场竞争力本世纪初，印刷工艺技术虽然已日臻成熟，可是由于人们普遍对印制的工艺技术并不了解，所以印刷品外包装印制的市场拓展的缓慢而又困难，在这样的市场背景下，印刷公司也只能把印制技术放到商品上，以作为市场发展点和立足点。就中国国内企业的商品包装设计而言，在运用油画美学元素时要重视中西方文化的差别，西洋油画展现相对比较含蓄、深沉，而我国传统油画作品则比较豪放、写实，设计时应尽量避免把油画作品中消极、暴力的成分运用到商品包装设计中。以中国茶叶为例，在商品包装设计对油画美学元素的运用中应恰当地融合中国本土的审美思想和文化底蕴，在增强茶叶包装的艺术性、美感的同时，也应增强企业市场价值感和思想性。同样一款商品往往对应着几个不同的产品，企业拓展自身产品消费者族群的渠道之一，便是要在产品包装设计中凸显与其他产品的差异和独特性，所以在商品包装中运用油画美学元素要紧密结合产品特点，以此增加产品辨识度。此外，在确定产品油画艺术风格时要根据不同用户进行考虑，如此就可以使各个年龄段和类别的用户都可以获得相应的产品感官服务2。油画美学元素在包装设计中的创新应用分析图形创意图形是指一类运用形状与颜色来直观地传递讯息、观点和沟通意识的视觉艺术用语。它可以跨越国界、消除语言障碍与人们开展互动和沟通。如德国工业设计者赫尔格就曾说过：“好的海报，应当靠图像语句说话而并非靠图像说明。”尽管他讲的只是海报设计，运用到包装设计中也是如此。但在包装设计创作的教学过程中重点还是需要学员们掌握以下两点：一是信息传递性。重视对图像精确的讯息感受，没有精确讯息感受的图像创意就算画得再精美，也无法算作成功的图像创作；二是独创性。重视对图像的强烈而特殊的视觉体验，而不在于简单或繁杂。简洁的特点可能是鲜明的，也可以是平凡的；繁杂的特点可以是新奇的，也可以是陈旧的。要努力做到简单而有变化，繁杂而不繁琐，生动活泼、充实、完整、创意独到、充满个性、与众不同3。包装设计在市场飞速发展进程中不断推陈出新，同时也面临着更加激烈的市场竞争以及顾客们更多元化的需求。以某水果产品包装设计为例，从艺术表现形式上，该设计创意新颖，整体视觉感受十分大气，同时，利用油画元素将各种水果的视觉形象塑造结合在一起，在呈现形式上采用水果静物，在版面中运用合理设置的视觉中心创意形象，为设计带来了别样的激情和生命力，其所形成的水果品牌形象马上就能在客户中迅速流传开来。这一水果食品包装设计的重点集中到了商品主题上，以鲜艳的油画美学颜色塑造出整体视觉效果，把柚子、葡萄、橘子等水果形象生动展示出来，画面感觉非常清新，直接突出了该商品的特点。通过阴影的点缀处理呈现出磨砂感，围绕油画元素进行色调运用，例如粉红、黄绿、黑白的色调运用就制造出一种强烈的视觉互动，赋予商品包装设计一种自由、清幽的美感，使商品包装具有的美学意义和其内涵也得到了升华4。版式设计版面形式也可以体现出包装设计的个性特点，可以给包装营造出优质的整体面貌，也是消费者对产品Related40网印工业Screen Printing Industry2022.12相关行业包装以及对产品本身价值的基本认识方式。颜色丰富多样、立体感极强、画面细腻而传神是油画艺术的最大特色，各种颜色在产品包装设计中的相互融合，呈现出别样的视觉感受。以油画元素在洋酒包装设计中的运用为例，将酒产地的大自然场景用油画形态表现出来，呈现出一幅幅意象深邃的秋景，而整体画面中翠绿、黄色、蓝色、红色等颜料的混合运用简单而不简单，就如同太阳闪烁着黄铜色、金子般的光彩，把一个零点五现实、半幻想的世界都表现了出来，加之鲜明的、技术成熟的颜料组合，更能引起消费者注意。整体视觉画面捕捉到了这个季节气候与景色变化的细节，明媚的灯光使靠近视野范围的树叶变为红色，展示了秋日森林的光、色、景之美。油画的印刷版的产生，一般还要求我们更多地注意如下几个方面的要求：严格把握包装印刷的颜色、形状、标识与字体，严格控制字体种类，以保证清爽、一致的视觉效果能在同类商品中瞬间传达出产品的自我特性，从一个基调看齐，使包装始终呈现出一目了然的整体感，赋予其条理性且具有和谐统一的装饰美感，令包装设计生机盎然。结语将油画元素运用到包装设计中，对提升设计效果具有积极作用。尽管从当前的情况来看，其仍然存在着一定的问题和难点，但相信，在今后的发展和不断完善中，多元化的油画审美将会对包装设计产生更大的影响，从而推动包装设计更好的向前发展。（作者单位 长春大学美术学院）参考文献1袁军.数字化技术在茶叶包装印刷印刷设计中的应用研究J.福建茶叶,2018,40(10):166.2周涛.关于油画元素在包装印刷设计中的应用分析J.西部皮革,2021,43(14):31-32.3张安明.油画艺术与印刷设计产品包装印刷设计的交融J.绿色包装印刷,2022,(04):93-96.4杨祖彬.包装印刷印刷设计中印刷材料的选择问题J.包装印刷工程,2006,27(1):256-258.