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经济观察演艺经济成为文旅新爆点文/本刊记者冉旭阳夏日来临，大大小小的音乐节、演唱会在全国“遍地开花”。近些年来，音乐节、演唱会等演艺活动从小众文化逐渐演变成大众娱乐，有些还成为城市IP。今年演出市场有多火热？截至2 0 2 3 年5 月3 0 日，从售票平台可查询到的个人演唱会已达8 4 0 场。中演协数据显示，2 0 2 3 年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过1 1 0 万张，是票房收入最高的演出类型。演出市场正在强劲复苏。作为注意力经济的一种，音乐节、演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。“演艺+文旅”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。西安高新MIST音乐节SAMSUNGSTSMSUNGMU60 I 2023/07/VOL.323遍地开花的演艺活动如此火热的夏天，怎么少得了演唱会。压抑已久的演艺活动，在今年迎来了集中释放。以西安为例。据不完全统计，截至6 月初，已有超过5 0 场个人演唱会西安站信息得到官宣，数量仅次于上海、南京，其中像五月天、林俊杰、薛之谦等还将连续开演多场。值得一提的是，前不久在奥体中心举行的张杰个人巡演，不仅刷屏各大社交媒体，就连西安地铁当天的客流，也突破新高。此外，还有矩浪、玩世TIME等多个音乐节同样定档暑期。从全国范围来看，今年以来，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继官宣举办（巡回）演唱会，叠加迷笛、草莓、咪豆等户外音乐节扎堆上线，线下音乐演出频掀“热浪”，相关演出项目覆盖全国超4 0 座城市。有消息称，很多演唱会重点城市的剧场档期今年已经排满，有些甚至排到了2 0 2 5 年。不只是线下，有关演唱会的内容在各个社交平台中都获得了非常高的热度。在小红书上，近90天中，与“演唱会”有关的笔记数量从1 0 0 0 多增长到最高7000多，增长了6 倍多；与之热度类似的还有抖音短视频平台，近9 0 天中，与“演唱会”有关的视频发布数量同样增长了6 倍多。此外，不少与“演唱会”相关的话题也都火上热搜，比如明星官宣演唱会、开票信息、黄牛炒票。近9 0 天中，热度最高的10大热搜话题中，最高霸榜话题时间长达1 0 个小时之久，热度值最高达到4 0 0 多万。在演艺活动“遍地开花”的同时，不少场次的门票都出现秒售馨的情况。“五月天北京鸟巢演唱会”6场近3 0 万张门票瞬间售罄，“谁抢到了五月天门票”等多个相关话题也冲上热搜。周杰伦2 0 2 3 嘉年华世界巡回演唱会，三城1 2 场门票一开售就“秒光”，最热门场次有约300万人参与抢票。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收人4 9.8 0 亿元，较去年同比增长1 1 0.9 9%。天眼查数据显示，目前我国有演出经济相关企业近5 3.7 万余家，其中2 0 2 2 年新增注册企业7.3 万余家，增速达1 6.5%。而扎堆的演艺活动背后，是市场的高需求。4月初，西安姑娘小王参加“2023矩浪音乐节”，“在我经历过的音乐节中，这是第一次门票当天卖完的。”“观演休闲区已经没有下脚的地方了，几乎动不了，挪动几步就得原地踏步一会儿。音乐节结束时，大家都是贴着挪出现场，感觉整个场地除了人，没有任何空地了。”回想起这次的音乐节经历，小王表示。虽然很辛苦，但是小王并不后。“当喜欢的乐队出现的时候，大家瞬间加满劲，疯狂叫喊着他们的名字，跟着音乐疯狂蹦迪，都忘记了炎热和疲急，十分尽兴。”或许，在露天氛围中和几万人一起摇旗呐喊、尽情蹦跳，宣泄在心底积压的疲愈，表达释放自我的天性，正是年轻人追逐音乐节的目的所在。演艺活动背后的生意经演唱会是一项集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，不仅能够带给人们愉悦的体验，还能够在经济上产生巨大影响和利益。“近年来，演唱会、音乐节等演艺活动带动文旅产业发展的效果日益凸显。”相关企业人员表示。有媒体报道，今年“五一”期间音乐节、演唱会周边酒店预订量同比暴涨2 0 倍，“旅游+看演出”成为年轻人的主流选择。据中国演出行业协会发布的数据，根据对部分大型演唱会、 I 61经济观察音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的5 0%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。数据显示，“五一”期间音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过1 2 亿元。以五月天北京鸟巢演唱会为例，截至5 月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2 0 1 9 年同期增长约3 0 0%，其中，“鸟巢”周边5 公里的住宿预订量激增数倍。与此同时，五月天演唱会周边产品荧光棒的价格也较2019年同期增长2 1 1%，卖到1 4 0 元一支，而在2019年，当时的售价仅为4 5 元。家住西安的文女士作为五月天的“铁粉”，早早就预订了酒店，5 月2 7 日一早就乘坐高铁前往北京。“有几年没去北京了，这次正好顺道看看演唱会、逛逛北京城，可能是因为演唱会，酒店贵了不少，飞机、门票加上酒店，基本上把年终奖都花完了。”文女士笑着说。在演艺活动举办期间，除了带动场地附近既有餐厅、咖啡厅、超市的销售，也会吸引许多商家前来设立临时摊位，贩卖如纪念品、演唱会周边产品等等，进一步促进商业发展，拉动城市消费。同时，演唱会周边的公众用车需求也在上涨。高德数据显示，5 月1 3 日-1 4 日济南奥体中心体育场，当天薛之谦在此举办演唱会，后台数据反馈附近公众用车需求环比前一周增长630%。值得一提的是，近年来一些城市已经开始将演唱会作为重要的文旅产业来发展，取得了不少成果。比如演唱会经济也能够带动相关配套行业的发展，音响、灯光、激光等演艺设备需求在演唱会高峰期大幅增加，相应的音响、灯光、激光夜嘉下的西姿在的皖黑撒乐队在西安草莓音乐节上表演设备生产厂家也将得到较大地发展。这不仅能够促进当地相关配套产业的发展，同时也能够带动全国范围内的产业升级和技术进步。5月份举行的广州演艺设备展上，有娱乐灯光设备厂商就向媒体透露，售卖给音乐演出承办方的设备较去年同期增长了1 0%至2 0%；有激光厂商在五一期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务，而此前少有类似订单。有专家表示，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。在此基础上，不少从业者也认为，融合了文化与旅游的演唱会消费市场，无疑可以在短时间内快速激活本地经济，但如何发挥好短途消费的外溢效应，仍是各地未来促进文旅消费的“必修课”。更多城市抛出橄榄枝如今以音乐节、演唱会为主的演艺活动，早已不是单纯的乐迷狂欢，而是给那些都市人群，尤其是年轻人一个暂时抽离现实生活的“梦幻世时62 1 2023/7/VOL.323界”。在各类演艺活动的带动之下，城市文旅发展惊喜不断。有从事音乐节运营多年的企业负责人表示，近十年来音乐节开始频繁地出现在全国各地。而跟随音乐节走遍全国的乐迷们，除了在当地现场体验音乐节，也会关注和了解到举办城市的风土人情，品尝当地的美食、游览当地的名胜景点等，都会给当地带来或多或少的消费及口碑。音乐节等演艺活动对地方旅游产业起到日益重要的作用。一方面，这是一条快速触达年轻旅行者的捷径。对于城市而言，过去景区观光的旧模式，对于那些日益成为主流的年轻旅行者已经缺乏足够的吸引力，恰恰是那些让人有现场感、想象力的体验活动，反而更会在不经意间出彩。另一方面，是对于新目的地的推介。对于不少城市来说，其旅游目的地大多是传统而保守的，即来了不会错，但也不会有过多惊喜。毕竟，旅行者在到来之前，已经在书籍、影视作品中看到了太多次，因而很难吸引第二次甚至第三次旅游。对于要呈现出持久新鲜感的城市来说，新的目的地的推介方式是必要的，能吸引上万观众的音乐节不失为一种最快将目的地推出的方式之一。有着十年音乐节参与经验的乐迷小任说：“从上大学开始，我就跟随着音乐节，走进一个又一个陌生的城市，身边是一个又一个熟悉的朋友，这种既熟悉又陌生的冲突感，对于我们年轻人来说是非常美妙的体验。”其实，通过音乐节等演艺活动赋能地方文旅产业发展，很多城市早有尝试。早在2 0 0 9 年，地处河北西北部的张北县，就凭借举办张北音乐节成功破圈，并引来多地效仿，导致其后几年全国范围内举办音乐节的数量成倍增长。近几年，各地更是出现“演艺活动+文旅”的热潮，迷笛、摩登天空等音乐公司为地方政府、景区提供定制化的文旅解决方案。“与文旅有关的音乐项目，年收人有望达到数千万元人民币。”有音乐公司负责人透露。面对演艺活动背后的巨大能量，许多地方向其抛出了橄榄枝。海南2 月发文称要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，设立了总规模1.1 亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。山东则明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，淄博与麦田音乐节签下的“十年之约”，政府承诺将为前五年的活动出资。值得一提的是，不止一线、新一线城市，一些二线及以下的非省会城市也举办了不少音乐节，甚至不少县城也纷纷人局。今年“五一”，从北京、上海，到成都、南京、再到烟台、济南，甚至河北武强县、山东宁阳县等一众县城，都在举办大大小小的音乐节，其中不少县级音乐节请到的音乐人比起新一线城市的卡司也毫不逊色。对于如何更好地让演艺活动在地方落地生根，有专家表示：“音乐节的举办，不仅为举办地带来了消费，更带来了新文化理念，实现城市文化的多元融合、旅游方式和视野的不断拓展。举办地应进一步深挖演艺市场潜力，除了要继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还要做好各项配套服务，做大、做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，充分释放演艺经济的溢出效应。”作为城市热血与温情的集散地，演唱会、音乐节带来的不仅仅是娱乐方式，其对城市气质的塑造、对区域经济的促进，都施加着不同维度的影响力。演出市场逐渐回暖，不仅能够为城市带来直接经济效益，还能提高城市的知名度，增加城市的吸引力。相信在从业人员及有关各方的共同努力之下，以音乐节、演唱会为代表的演艺经济将会走得更稳，走得更远。 I 63