新媒体语境下的新闻叙事研究.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花94MMedia Observation传媒观察新媒体语境下的新闻叙事研究 刘芳摘要：新媒体语境以信息技术的崛起和发展为前提，在该时代背景下，新闻传媒行业发生了巨变，新媒体成为主流。为使新闻叙事适应内部、外部的环境变化，要对其进行优化处理，牢牢把握新媒体语境对新闻报道带来的机遇，解决传统单一型新闻叙事模式无法满足受众现实需要的难题。鉴于此，本文围绕新闻报道工作的实际情况，简述了新媒体语境下新闻叙事的四点变化特征，提出了四条新闻叙事的优化措施。关键词：新媒体语境；新闻叙事；变化特征；优化措施引言新闻本身便是“叙事”的一种形态，利用固有的文本和叙事方式表述事实并传递给他人，在无形中影响受众的思维、情绪。新媒体技术持续改革和创新的环境，为新闻叙事搭设了全新的平台。与传统媒体相比，新媒体平台互动性、时效性更强，为受众提供了更多新闻信息获取渠道。因此，在新媒体语境下，媒体单位需要加强对新闻叙事的研究和完善，树立良好的品牌形象，提升自身的市场竞争力。一、新媒体语境下新闻叙事的变化特征新媒体语境是指在数字化、网络化的信息时代中，通过互联网技术、各种信息交流终端形成的信息高度交流、互动、传播的环境，其为人们带来了更多的信息选择和便利。而新闻叙事则是经过多媒体形式的应用，将事件、事实以一种有条理且连贯的方式对受众进行展示的过程，是新闻报道中最基本和常用的形式，旨在向受众传递信息、引发思考，使其把握和理解新闻的核心内容。在新媒体语境下，新闻叙事呈现出了变化趋势，可概括为以下四个特征。（一）发声主体方面在传统媒体主导的时代，新闻叙事的主要角色为编辑、记者，其同时还具有新闻叙事作者的身份，而受众在新闻叙事中的角色仅为信息接收者。在该环境中，新闻叙事固定使用第三人称，力求站在中立、客观的角度传递信息，体现出了新闻叙事发声的单一性。该现象与传统新闻传播的性质密切相关，为了彰显新闻表达的连贯性，通常侧重于维持各种声音的平衡，将差异性的声音经由同一主体进行传播。但在新媒体语境下，互联网提高了人们沟通交流的频率，发声主体多元化，使得新闻叙事摆脱了发声单一性的束缚，具有多种声音、多层信息、多方呈现的特征。新闻叙事中，作为传播方的媒体单位与作为接收方的受众之间地位平等，受众甚至可以直接参与到新闻叙事中，有时还存在新媒体平台多个叙事者构成“聚合效应”的情况，即针对某个新闻主题进行集体发声。（二）情节结构方面传统媒体影响下的新闻报道在新闻叙事上具有显著的线性特点，即新闻叙事内容逻辑性强、次序分明，符合“情节摹仿行动理论”，各情节点之间的关系较为紧密。但在新媒体语境下，由于新媒体自身具备“超文本”特点，新闻叙事存在超线性的特征，同线性新闻叙事内的预设情节不尽相同，突破了以往新闻的线性拘束，让情节结构的组织更为自由，衍生出并列、时间、因果、递进等各种结构类型。所有结构类型具备统一性，在观念系统上与传统观念系统之间存在差异，在应用发展中能够逐步代替以往的新闻叙事结构。（三）叙事时态方面新媒体语境下的新闻叙事时态，从以往的静态转化为动态，该变化主要体现在新闻的文本上。在过去，新闻故事通2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花95M传媒观察Media Observation常由专业的新闻行业编辑负责处理，并在审核后正式发布，即新闻信息的传播从收集到发布存在较为固定的流程，使得新闻故事、话语具有模板化的特点。而在新媒体语境下，新闻的叙事方法、主体更加多样，新闻产品生产中还有受众的参与，其从原本的新闻接收者转化为新闻的协作者，对新闻的文本内容产生了影响，为新闻文本赋予了动态化、流动性的特色，新闻叙事文本还演变为情境中的一部分，参与者开始具备浮动性。（四）叙事方向方面新媒体语境下，新闻叙事开始展现出互动性的特点，即新闻叙事的传播方与受众在叙事层面上存在更加明显的互动关系，主要变化则体现在叙述方对于叙述对象的感知程度上。由于受众能够参与到新闻生产中甚至创作新闻文本，媒体单位与受众之间的关系便由于互动性的存在而发展为双向或多向关系，改变了原本的单向关系，分散了以往相对完整的新闻叙事活动，使得受众在接收新闻信息上更具自由性、主动性，说明新闻的叙述方向由传统的单向叙事转化为交互性叙事。二、新媒体语境下新闻叙事的优化措施（一）充分把握受众的多种需求在传统媒体主导的时代，受众作为信息的被动接收者而不具有选择权，对于所接收的新闻更加强调内容、结果等方面。而伴随科技的进步和时代的发展，新媒体语境的到来为新闻传播赋予了更多途径，受众在获得新闻产品时，可以主动选择接收的方法、时间、地点等。不同类型的受众对于新闻的需求同样产生了转变，如年轻受众群体较为关注娱乐、体育新闻，中老年人则倾向于关注社会时事等。为了适应新媒体语境下受众需求多样化的局面，媒体单位便要关注受众在新闻传播活动中的行为，充分了解受众的需求，参考受众需求调整新闻报道方式，让内容尽可能贴近受众，使受众在阅读、观看、收听新闻报道中产生兴趣。还要主动挖掘受众所关心的新闻点，采取专题报道、连续报道等模式，最终实现新闻传播的价值。在分析受众偏好时，可采用线上或线下问卷调查的方法，或凭借大数据技术，深挖受众对于新闻报道的侧重点。由于不同类型受众群体对于相同的新闻事件存在差异性态度、观点的可能性，媒体单位在新闻叙事中除了要继续重视新闻事件的起因、内容、结果，还应该主动获知受众的看法，这有助于提升受众的参与感。（二）强化对新媒体技术的应用新媒体语境下，人们可以利用多种渠道获得信息，若媒体单位沿用传统新闻传播方式，便难以顺应时代发展的要求。对于新媒体技术的应用，可以将焦点定位为新媒体平台的灵活运用。当前的新闻报道在新媒体技术的应用下具有较快的传播速度，这与自媒体平台的广泛应用有关，受众可以在该自媒体平台上对新闻加以转发、评论等。因此，媒体单位应该强化对新媒体技术的应用，如在图片的编辑中，采用趣味性的布局手法，将图片转化为漫画的表现形式，进一步提高新闻内容的吸引力，让新闻内容更加新颖、生动，使受众群体得到更多新体验。同时，开展科学收集、整理碎片化新闻素材的工作，为受众提供更多真实的新闻内容，增强新闻阅读体验。比如，在和天文、地理等内容有关的新闻报道中，媒体单位在新闻叙事上可采取三维立体或全景图片、视频的方式，为受众带来视觉盛宴；或针对天文、地理现象的特点，选择差异性的时间点加以报道，在适宜的文字位置插入超链接，受众点击超链接便可看到该时间点的天文、地理现象图片或阅读到有关文字，让新闻报道具备更强的可读性，实现了“高保真”还原新闻场景的目标。（三）对新闻叙事模式加以创新新闻叙事的模式正伴随现代科技的进步而得到完善，若不改变叙述内容，将难以持续扩大受众群体。除了报道重大突发事件相关的新闻，新闻叙事模式要更加契合于目前的社会环境，采取本地化、年轻化的叙事方法展现新闻的内容基调、叙事主题，便于受众在较短时间内理解新闻内容的含义。利用不同类型的主题风格，参考新闻信息的反馈来判断受众需求，再对新闻叙事进行创新。对于新闻叙事模式的创新，可采用多维扩散的方式，主要划分为以下四种类型。第一，蜂巢叙事模式。该模式主要运用分散要素对新闻事件展开时态性的报道，通常应用在自然灾害、重大突发事件等新闻的报道中。由于受众对于该类新闻关注度较高，为了增强受众的黏性，媒体单位要在短期内传播收集到的碎片信息。第二，菱形叙事模式。该模式是在新闻报道中加入能够和受众产生沟通交流型互动的模块，如评论、投票、问卷调查等，媒体单位可指引受众参与到新闻叙事中，提升受众对于新闻事件的知情度，让新闻报道的传播范围更加广泛，提高报道效能，点燃受众的热情；或可对新闻事件组织更为全面、深入的报道，强化受众的体验感，2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花96MMedia Observation传媒观察使受众和媒体单位之间的互动更加深入。第三，网状叙事模式。该模式区别于传统的线性新闻叙事模式，将新闻报道的内容组织成一个网状结构，呈现出多个相关主体、事件之间的交叉与关联。主要特点是经过连接不同主题、时间，向受众展示多维度的信息，可以帮助受众厘清新闻事件的背景、因果关系等，为受众提供更多的视角与观点，便于受众自由浏览感兴趣的部分。该模式内的每个主题和事件均可成为独立的节点，各节点之间存在联系，从而构成一个网状结构，使受众能够自由地跳转主题，深入了解想要获知的内容。第四，钻石叙事模式。该模式能够最大限度地保证新闻报道的完整性，兼具传统新闻报道的特征，较为常用的方法是引入多媒体文件，彰显新媒体语境的特色，转变传统新闻平铺直叙的方式，以防受众由于新闻内容过多而对新闻报道失去兴趣。（四）优化新闻叙事内容与方法传媒行业一条不变的“铁律”是“内容为王”，在应用任何媒介工具传播时，新闻报道的侧重点均为内容的表达。由于传统媒体时代的新闻报道具有严肃性、主流性，部分新闻内容基调较严肃、篇幅较长，无法成功吸引更多年轻受众群体的关注。因此，在新媒体语境下，媒体单位应该根据媒体特征，对新闻文本加以再创作。根据细分市场的差异性做好推广工作，用极具个性的热点、关键词等形式，以及生动形象的故事情节，吸引受众的目光。此外，要对新闻叙事的方法进行优化，按照媒介自身的差异加以优选，利用新媒体技术更好地呈现新闻报道，将高品质的新闻信息传递给受众。新旧媒体在叙事体系上差异显著，具体体现在新媒体打破和重构了传统媒体体系上的符号序列，重新拼接碎片化元素。为了实现高效传播新闻信息的目标，诸多媒体单位开始采取新媒体信息碎片化、细分化传播的方式，较为常见的做法是“市场下沉处理”，如加强对当地民生新闻的报道，用鲜明的故事化叙事手法引起受众的注意，在新闻报道中运用引人注目的语言引出新闻事件，激发受众的好奇心。同时，在新闻产品制作中引入故事化的编排手法，完成新闻事件情节的叙述。而在微信公众号、微博上发布新闻报道时，可采取简短、清晰的关键词表达方式，在标题中展示新闻内容中的关键信息，或加上合适的话题标签，吸引更多受众点击链接，进而深入阅读。除此之外，较多受众在获取新闻信息时，主要被信息的标题吸引，使得新颖的标题成为媒体吸引受众的关键方式。媒体单位要杜绝“标题党”，让标题具有健康性、正向性，使标题和新闻内容相符，以防受众对新闻内容产生错误认识。部分新闻信息具有专业性、严肃性，但该类新闻只适合少数受众群体，大多数受众更偏好轻松的新闻报道。为了提升受众对新闻报道的喜爱程度，可采用提升新闻信息幽默性的方法，增强新闻报道的吸引力，加入轻松愉快的语言风格，使用幽默的词语、句子等描述人物或事件，还可以在适当的位置插入图片、视频等，让受众产生愉悦之感，激发受众对新闻报道加以探索和阅读的兴趣。但还要注意，此方法需要在适度的范围内使用，不得过度夸张和歪曲事实，避免对新闻报道客观性、可信度产生不利影响。在新闻叙事中设置悬念，尽管不符合新闻报道严肃性的要求，但由于传统媒体和新媒体存在差异，在新闻叙事中科学设置悬念，具有提升受众吸引力的功效。新闻叙事悬念化的重心在于，刻意隐藏部分重要信息，引发受众的猜测，可通过巧妙设置问题、暗示情节发展段落、提出疑问等方法实现。如在新闻报道开始阶段，只简要介绍新闻事件的基本情况，不透露所有情节，在之后逐渐透露关键线索，持续揭示新闻事件的真相，为受众带来具有一定紧张感的体验。结束语综上所述，采用多元措施优化新闻叙事，对于媒体单位更好适应新媒体语境具有现实意义。因此，媒体单位要在确保新闻传播公正性、准确性的前提下，创设更加有益、开放的新闻叙事环境，通过充分把握受众的多种需求、强化对新媒体技术的应用、对新闻叙事模式加以创新、优化新闻叙事内容与方法等，推动我国新闻传媒事业长远发展。参考文献：1王星.融媒体时代突发事件报道中的新闻叙事探析J.新闻前哨,2022(21):36-37.2 韩翠玉.进一步提升新媒体时代主流媒体舆论引导能力 J.新闻采编,2022(5):23-26.3 刘晓强.新媒体环境下新闻叙事策略的转变以亚洲象北迁为例 J.中国报业,2022(19):66-67.4 初庆吉.融媒体时代下的电视新闻叙事表达创新 J.新闻文化建设,2022(14):175-177.（作者单位：株洲日报社）