新品难推有哪些老品值得重做一遍.pdf

进入 2023 年，沉寂太久的海之言“活”了过来。根据统一内部人士透露，今年公司对海之言非常重视，投入力度是之前几年的数倍；今年上半年，海之言的销量增长达到 80%以上。如果没有太大意外，海之言肯定会重返年报红榜，成为今年统一饮料板块的一大亮点。在统一集团董事长罗智先看来，统一在“老产品新市场、老产品老市场、新产品新市场、新产品老市场”的方格里面重新排列组合，就有做不完的商机。无独有偶，东方树叶也是老品新做的典范。2011 年，农夫山泉推出首款无糖茶东方树叶；2016 年，网友票选“中国最难喝的 5 款饮料”，东方树叶名列前茅；2019 年，东方树叶成为无糖茶品类市场占有率第一的品牌；2022 年，农夫山泉财报显示，茶饮产品凭借 50%的增长率，坐稳农夫山泉第二增长曲线。其中，东方树叶贡献明显。海之言属于高开低走后的逆势翻盘，而东方树叶则是顽强坚持后的逐步攀升。新品难推，各企业深有体会。很多老品已有一定的市场基础，如果重做一遍，或许会有意外惊喜。那么，市场上还有哪些老品值得重做一遍？老品新做，要抓住哪些关键点？答案有很多。2727