新闻宣传工作如何助力企业文化塑造.pdf

文艺鉴赏48虹虹新闻宣传工作如何助力企业文化塑造张 姣（冀中能源股份有限公司 河北 邢台 54000）【摘 要】随着科技的不断进步与发展，新闻宣传工作的不断发展以及网络的普及使得新闻宣传成了当今企业文化宣传的重要途径，对于企业的发展具有积极的推动作用。新闻宣传主要是将网络媒体以及电视作为信息传播的载体从而进行信息传播工作。新媒体时代背景下，企业文化要想得到更大空间的发展与传播，加强新闻宣传工作十分必要。因此，如何将新闻宣传与企业文化建设相结合，从而助力企业文化科学化开展仍需要我们不断分析与探索。【关键词】新闻宣传；企业文化；塑造策略企业宣传工作是新时期提升企业综合发展力的一项重要软实力，更是保持职工队伍思想稳定性及激发干群创先争优热情的重要舆论宣传阵地。习总书记在全国宣传思想工作会议中指出，新形势下的宣传思想工作的中心环节是“统一思想、凝聚力量”，使命任务是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，这不仅是对宣传思想工作提出的新要求新任务，也为做好新时期的企业宣传工作指明了前进方向。1 企业文化宣传的意义1.1 实现对企业形象的塑造与宣传在现代化社会发展趋势下，对于各大国有企业而言，是否具备完善的企业文化，与是否具有良好的品牌形象有直接关联。新闻宣传工作在此发挥着不可替代的作用。企业在经营发展期间，合作方不仅是关注其生产能力和产品质量，也非常关注企业对社会责任的实际承担状况、社会形象建立状况等多项内容。高效落实新闻宣传工作，将国有企业自身的品牌优势充分发挥，进而达到获取更多优质外部发展资源的目的，从而推动国有企业长远发展1。1.2 推动企业深化改革企业的持续发展离不开改革的深化推动，作为企业而言，在复杂的市场竞争环境下一定会具有战略部署，但整个改革过程比较复杂，可能会影响员工的切身利益，甚至会关系到企业的生死存亡。因此，作为企业文化建设的宣传窗口，新闻宣传可以将企业的改革方向、目的与意义有效呈现员工面前，让员工理解企业的生存根基及发展方向，并获得员工的支持，最终更强有力地凝聚整个企业的核心力量。与此同时，进行新闻宣传也可以对企业安全生产起到辅助作用，通过新闻宣传可以让安全生产成为员工的“口头禅”，在工作过程中也会与企业共同成长，成为企业发展过程中强有力的推动基础2。1.3 助力企业文化共鸣效应的产生这里需要指出的是，我们不能把职工的工作习惯作为工作文化来对待。国企若要在市场竞争中巩固和增强市场地位，还需使基层职工群体对企业文化产生共鸣。此时，国企新闻宣传工作便能助力文化共鸣效应的产生。在以煤炭运输为主业的企业中，为使职工对企业文化产生共鸣，则需使职工对企业文化信息产生共情，进而认同企业文化的内在价值。在培育职工的共情心理时，国企新闻宣传工作发挥着不可替代的作用。由国企新闻宣传的内容所决定，以实证信息为素材的企业文化元素塑造，能够为职工构建具体、生动、真实的企业文化背景图示，进而为引导他们对企业文化的心理感知产生积极作用。1.4 传播企业优秀文化，营造良好的文化氛围企业文化是经营发展中的沉淀，承载着优秀的文化和精神内涵。为此，企业文化建设中的新闻宣传，是传播企业优秀文化的重要窗口，能够基于内部思想宣传，牢固统一思想战线，让优秀的企业文化成为奋发前行的动力。首先，优秀的企业文化需要新闻宣传的传播，让文化的内涵得到升华，并内化成为企业的精神灵魂；其次，良好的文化氛围，展现的是一个企业的精神风貌，作为重要的软实力，企业要将宣传工作作为联系管理与发展的桥梁，让良好的文化氛围，促进企业健康发展。对于职工而言，通过新闻宣传，能够准确了解工作内容、明确目标方向；对于外界而言，可以了解企业发展动向、改革成果，为企业发展培育新环境。作者简介：张姣（1988，11-），女，河北邢台人，本科，政工师，研究方向：思想政治工作和新闻宣传。文艺鉴赏49虹2022/第12期2 企业文化建设中面临的问题2.1 企业文化的战略地位有待提高当前，一部分企业并未真正从思想上认识到企业文化建设的战略地位和重要性，企业文化与企业战略间缺乏有效衔接，甚至出现严重脱节的现象；有的企业对企业文化建设的考核评价不重视，企业文化建设与企业绩效考核的关联度偏低，甚至游离于企业的考核体系之外；有些企业片面地追求短期效益，而忽视企业文化的长期作用，对企业文化建设投入不足，缺少专职专业的工作人员，缺乏完善的管理体系和制度，企业文化的作用不能充分发挥3。2.2 企业文化没有得到专项的管理与建设在当前我国很多国有企业中，企业文化的建设工作仍然被划归到企业的思政教育管理工作中，而不能开展文化专项工作的管理和建设。需要特别指出的是，企业文化建设和思想政治管理工作存在较大的差异性，如果将两者等同，那么企业文化将难以体现出真正的内涵，也难以发挥其对企业发展的价值。从这一方面来讲，国企必须要深刻认识到企业文化方面的问题，采用合理的手段，对企业文化进行专项的管理。3 新闻宣传工作如何助力企业文化塑造策略3.1 高层管理者加强对企业文化的认识在一定程度上，管理者对企业文化的认知，将会直接决定企业文化建设效果。在未来的发展过程中，国企管理层需要深刻认识和分析企业文化的内涵，进而体现出其对管理的价值和作用。国企可以定时组织员工交流活动，活动的内容可以围绕社会主义文明等展开讨论。对于活动的深层含义，需要国企的管理层围绕企业的发展战略等，对职工进行强化和渗透。在这一过程中，国企还可以在会议活动中，加大对优秀企业文化和思想的渗透，引发员工深度思考企业文化的深刻内涵，从而揭示出在实施企业文化工程之后，公司管理所产生的重大变化。如此，高层管理人员对企业文化建设也有了更直观地了解，他们会在企业管理中积极推进企业文化的建立。另外，国有企业的高层管理人员还需要把他们对企业文化建设工作的关注程度体现到企业管理中，从而引发基层职工对企业文化建设工作的关注，同时提高员工在其中的认识，最终推动企业文化建设工作的高效开 展4。3.2 企业新闻宣传人员应增强新闻敏感度第一，在国有企业内部营造“建设一定的学习型企业，培养学习型员工”的相关活动氛围。企业新闻宣传人员生活在文字、视频、摄影的集合中，必须要有扎实的新闻功底。第二，增强累加。从事新闻工作，只有频繁地与新闻事件相接触，才可以使自身新闻敏感度得到锻炼。客观来讲，拥有丰富的知识储备不会一蹴而就。企业新闻宣传人员为了不断地提升自己，应长期积累宣传工作经验。我们应该对生活及工作中的各种事件进行认真分析、整理、总结。新闻工作者没有自己的专业储备以及日常工作经验的累加，就写不出有血有肉、内容多元的稿件。第三，新闻宣传者要多加思考，做一个“有心人”。新闻就在生活中，要抓住事物的本质而不是表面，善于思考新闻线索，我们的专业储备才会多元起来。只有加强观察思考，才能有意想不到的成绩，写出有个人特点的新闻报道。新闻没有绝对的好与坏。一个普通的事件，也能撰写一篇有水平的稿件，关键是有没有用心去体会。3.3 形式创新是关键形式是内容的载体。新形势下的宣传思想工作，要不断创新。国有企业要多想办法，放弃以往刻板生硬的表达方式，用心、用情、用力去做，用员工愿意听、希望听、乐于听的方式使宣传思想工作充满活力和吸引力。例如，通过开展先进典型培育、选树标兵活动，依托优秀员工、营销明星、劳模工匠的榜样示范作用，营造崇尚先进、学习先进的浓厚氛围，不断提升员工的思想觉悟、道德水准、文明素养、技术能力。另外，在国家或公司的重大庆典、纪念日开展多姿多彩的纪念活动也是做好宣传思想工作的契机，可以弘扬爱国主义精神、激发员工爱国主义热情。还有，在党史教育活动中，以“光影里的党史课”为题，通过邀请专家“边播边评边讲”经典红色电影中的党史故事和英烈人物的形式，将传统的“一人讲座众人听课”的党课模式创新为“看电影+配台词”的互动沉浸形式，极大地调动了每位参加学习同志的热情、提高了学习效果5。3.4 提升新闻宣传人员的专业能力国有企业要想真正提高新闻宣传工作水平，应该侧重于加强新闻宣传队伍建设，提高宣传人员的专业能力。首先，企业应该对文字能力较强的人员进行重点培养，特别是那些能力强，又对新闻宣传工作抱有强烈兴趣的文艺鉴赏50虹虹人员，企业要将其纳入新闻宣传队伍中，为宣传工作注入新鲜血液；其次，企业还应该对新闻宣传人员进行系统的培训，并邀请高校相关专业的专家教授或知名媒体的记者、主编等，来企业开展新闻宣传专题培训活动，有效开阔新闻宣传人员的视野，增强他们对新闻的敏感度，进而使综合能力得到有效提升；最后，企业还要为新闻宣传人员搭建良好的沟通交流平台，组织该单位的新闻宣传人员与其他企业的新闻宣传人员展开深入的交流和探讨，在交流活动中，让新闻宣传人员深刻认识到自身的不足，并有针对性地进行调整，不断为国有企业新闻宣传工作做出卓越贡献。3.5 强化制度，优化企业文化建设人力资源结构完善的制度，是企业规范化开展文化建设工作的基础保障。国有企业在全面认知完善制度、规范组织重要性的基础上，有计划和有步骤的开展制度制定工作。国有企业将文化制度建设工作，上升到战略、管理制度体系等多个方面，进而将企业文化建设工作与生产经营、安全环保，进行深度融合。在落实电视、报纸、广播以及新媒体新闻宣传工作中，制定不同时期的宣传重点，保证新闻事实的真实性，最大程度上保证新闻宣传效果。如要对各项新闻素材进行精加工和深加工，深入挖掘新闻事件背后的感人故事和内在价值等。因此，企业就要在人力资源结构上进行充分运用，达到建立规范性新闻宣传队伍的要求，坚持政治素质和业务素质并重的要求，为自身企业培养出更多的优秀宣传人才，从而显著提升新闻宣传效果。此外，在实际开展新闻宣传建设工作期间，要保证企业各个部门积极参与其中，在有效交流的同时，为企业文化建设工作积累更多得人才6。3.7 实现“引经据典”，展示企业形象在当前阶段中，企业的新闻宣传工作重点是在推广企业典型特色人物上，这样通过宣传典型并抓好典型，才能使典型的带头作用得以发挥。对此，企业在开展相关工作时，针对企业建设、科技、管理等相关内容来实现对典型人物的挖掘，并通过在基层队伍当中进行有效宣传，就能够起到引导性的作用。而且，企业宣传工作必须要以正面宣传为主，这样才能实现推动企业的发展更具前进的特性。此外，在宣传工作上，也要将典型内容进行深度挖掘，并确保宣传的典型能够起到示范性作用，这样才能弘扬正气，并确保通过鞭策作用的使用来进一步激励员工自身工作的积极性和创造力得以提升7。3.8 把握尺度新闻宣传必须遵从真实性原则，这是不可改变的，如果企业在宣传文化的时候夸大其词且运用不合适的方式，一旦触碰法律边缘就要负相应的责任而且也会让人民群众失望给企业带来的将是毁灭性打击。所以在进行新闻宣传工作的时候对文化的传播要真实有效，把内部的一些文化信息弘扬出去，让工作人员都能看到企业对自己的尊重，以此来提高内部凝聚力还有工作效率，并为企业带来更高的经济效益。其实新闻宣传工作当中的内容非常多而且复杂，工作人员他们必须掌握相应的专业知识和技能技巧，有大局意识还有管理专业知识，所宣传的文化建设内容符合企业的持续化发展理念，从整体上来看具体工作过程要把握好新闻宣传的尺度，严格遵循相应的真实原则和标准程序，不能出现夸大其词和虚假信息情况，新闻传播的时间和场合也必须慎重考虑，这才能为企业的发展带来更多的效益8。4 结语随着现代社会的发展，新媒体对各行各业的影响十分明显。对于企业来说，要学会应用先进技术，提升企业宣传效果。宣传工作为企业发展提供了强大的精神动力和思想保证，企业宣传工作必须适应新形势，围绕经济建设、思想建设进行准确定位，把握新媒体发展的机遇，搞活搞好企业文化建设。【参 考 文 献】1 刘泳.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考 J.文化产业,2021(14):86-87.2 何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析 J.河北企业,2020(12):144-145.3 汤志军,蒋华平.新闻宣传对企业文化构建所起作用的思考 J.中国电业,2020(9):84-85.4 王明智.新闻宣传工作在企业文化建设中的作用分析 J.企业改革与管理,2020(15):208-209.5 朱梦婕,夏钰.浅析企业新闻宣传对企业文化的作用 J.中国有色金属,2020(12):66-67.6 吕文佳.新闻宣传工作在企业文化建设中的重要作用 J.山西青年,2018(23):90-91，89.7 曲辉.企业新闻宣传对企业文化的作用简述 J.科技风,2018(21):238.8 韩心丸.浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议 J.农家参谋,2017(23):354.