乡村振兴视域下县级融媒体创新发展策略.pdf

118新闻文化建设 2023.8 下融媒创新作者简介：王跃飞，男，汉族，江苏盐城人，射阳县融媒体中心，助理记者，本科，新闻采编。乡村振兴视域下 县级融媒体创新发展策略王跃飞摘要：本文主要探讨了乡村振兴视域下县级融媒体的创新发展策略，阐述了县级融媒体的重要性，并分析了当前县级融媒体的发展现状及存在的问题，针对这些问题提出了具体策略和措施，包括完善融媒体平台建设、加强人才培养、优化内容创新、加强宣传推广等方面，并通过实际案例展示了这些策略和措施的实施效果，进一步证明了其可行性和有效性。总体来说，县级融媒体的创新发展是乡村振兴战略的重要组成部分，需要各地政府和媒体机构加强合作，提高融媒体的技术和管理水平，推动县级融媒体的快速发展。关键词：乡村振兴；县级融媒体；创新发展中国的城市化进程加速，城市与乡村之间的差距日益扩大，乡村地区的发展面临着严峻的挑战。为了促进乡村经济的发展、改善农民的生活状况、推动城乡一体化发展，我国政府提出了乡村振兴战略。中国乡村振兴战略是指我国政府为了解决城乡差距问题和促进全面可持续发展而制定的一项综合性战略，提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的发展目标。其背景是中国城乡发展不平衡，农村经济落后、人口流失严重，同时也面临着生态环境破坏、社会治理困难等问题。乡村振兴战略的实施，旨在通过推进农村产业升级、加强乡村基础设施建设、完善农村社会保障体系等措施，促进农村经济社会全面发展，提高农民生活水平，实现城乡一体化发展。县级融媒体在乡村振兴中扮演着重要的角色。融媒体是指将传统媒体和新媒体相结合，实现多媒体、跨媒体、融媒体的传播方式。县级融媒体通过运用新闻报道、宣传推广、信息服务、网络互动等手段，为乡村振兴提供了新的思路和途径。通过传播优秀的乡村文化和乡村旅游资源，激发了乡村的文化自信和活力；通过宣传乡村产业发展、政策解读等信息，提高了农民的产业意识和获得感；通过推广新技术、新产品、新模式等，带动了乡村创新创业的热情和动力。因此，在乡村振兴视域下进行县级融媒体创新发展策略的研究意义深远，目前，有学者和研究机构对县级融媒体的创新发展策略进行了相关研究。第一，对媒体融合方面进行了思考，考虑如何将传统媒体和新媒体相结合，实现信息的传播和互动，提高传播效率和影响力；第二，内容建设方面的研究，提出如何选取有针对性内容的方法，满足农民和乡村居民的需求，提高内容的可读性和可信度；第三，对人才培养的相关研究，考虑如何培养一支具备媒体素养和农村知识的融媒体人才队伍，提高他们的专业能力和服务意识。一、乡村振兴视域下发展融媒体的重要性乡村振兴是中国政府实施的重要战略，旨在促进农业现代化、推动农村经济转型升级、保障国家粮食安全、推动城乡融合发展、保护生态环境等。发展融媒体是实现乡村振兴的重要途径和手段之一。第一，发展融媒体可以促进县域乡村经济发展，县域乡村地区信息不对称问题相对突出。融媒体的发展可以加强信息沟通和传播，提高农产品市场的透明度，促进农产品价格的稳定，有利于农民增收致富；第二，发展融媒体可以保障国家粮食安全，融媒体可以加强农业技术和知识的传播，提高农业生产的效率和质量，保障农产品的安全和质量。同时，通过融媒体平台的建设和运营，可以加强农产品追溯体系建设，提高农产品质量的可追溯性和可控性；第三，发展融媒体可以推动城乡融合发展，融媒体可以加强城乡之间的信息交流和互动，促进城乡资源的共享和互补。通过融媒体平台的建设和运营，可以让城市居民更好地了解农村地区的文化、生态、旅游等资源，推119NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新动城乡间的文化、经济、社会等方面的互动和融合；第四，发展融媒体可以保护生态环境，融媒体可以通过宣传、报道、监督等手段，加强对生态环境保护的宣传和监督，推动农业生产方式和农村生活方式的绿色转型和升级，促进生态文明建设；第五，发展融媒体可以更好地加强信息传播，促进农村经济发展。发展融媒体可以通过建设农村媒体平台，推动农村信息化建设，加强信息传播和共享，提高农民的信息获取能力和科技水平，有利于推动农业现代化和农村经济转型升级。而发展县级融媒体能够在此基础上帮助县级政府更好地履行职责，增强县域经济发展的竞争力，促进县域文化的传承和发展，加强社会服务和公共服务建设。本文将在此背景下进行乡村振兴视域下发展融媒体的研究，从而在政治、经济、文化、社会、生态建设等多方面推动县级单位的建设1。二、县级融媒体发展现状和问题（一）县级融媒体的发展现状目前，县级融媒体发展已经引起了广泛重视，并且有着较为强劲的发展势头。随着社会信息化程度的提高，公众对县级融媒体的需求越来越大，县级融媒体的发展前景广阔。技术的发展和创新也使得县级融媒体可以更加便捷地进行传播，提升传播效率和效果。政府对县级融媒体的支持力度逐渐加强，加大对县级融媒体的扶持力度，为其发展提供了重要的支持。因此，当前县级融媒体数量逐步增加，根据相关数据显示，截至 2021 年底，全国已有超过 2800 家县级融媒体中心或县级新闻中心。随着技术的不断发展，县级融媒体的技术设备也在不断升级，目前，许多县级融媒体中心都拥有先进的视频制作、新闻采编和数字编辑等设备和软件工具。县级融媒体的传播范围也在不断扩大。许多县级融媒体通过在互联网上建立网站、微信公众号、短视频平台等，使其传播范围不再局限于当地，而是涉及全国甚至全球。但在此背景下，有些县级融媒体仍在技术、设备和人才等方面存在欠缺，导致影响其报道质量和传播效果2。有些县级融媒体缺乏对传统媒体和新媒体的融合应用，未能实现全媒体化、全平台化的传播，使传播覆盖面和传播效果受到限制。还有一些县级融媒体在内容的规划和策划上存在不足，缺乏差异化的内容创新和精准的受众定位，影响了受众的参与度和关注度。（二）县级融媒体的发展问题县级融媒体在人才队伍建设方面面临较大困难，尤其是高素质人才的吸引和留用。一方面，县级融媒体相对于一些大型媒体机构来说，发展基础相对薄弱，很难提供高薪资、良好的福利待遇和广阔的发展空间；另一方面，许多大学生倾向于到一线城市或者知名媒体机构工作，县级融媒体吸引和留用人才的竞争力相对较弱，尤其是以乡村振兴为基础的融媒体平台难以吸引较高质量的专业人才。县级融媒体在内容创新方面还有一定的欠缺，大多数县级融媒体主要采用传统的新闻报道方式，内容创新不够，并且尚未挖掘出乡村的独特性和品牌价值，难以获得更广泛的受众认可和信任。县级融媒体在传播方面也面临较大的困难，受地域和行业限制，县级融媒体传播范围相对较小，难以打破信息孤岛。县级融媒体在资金方面也面临较大的限制，很难获得足够的经费用于技术设备更新、人才培养、内容创新等方面的投入。这些限制可能会导致县级融媒体无法发挥其最大的作用。三、县级融媒体创新发展策略（一）完善融媒体平台建设在乡村振兴视域下创新县级融媒体的发展，需要完善融媒体平台的建设。融媒体平台作为融媒体发展的外在形式，可以通过整合多种媒体资源，实现信息快速传递和广泛传播，提高信息的时效性和传播效率，并为乡村打造地方品牌、传播地方文化，促进当地旅游业、文化产业等相关产业的发展，这些产业的发展对乡村振兴战略具有重要意义。因此，需要进行县级融媒体平台的升级改版，在原有的文字、图片、视频、音频等内容基础上，增加 AR、VR 等新技术应用，增强互动性和体验感。同时，通过开发专属 APP 和微信公众号等移动端平台，进一步提升了用户体验和用户黏性。需要通过平台加强与社会各界的互动和交流。在平台上设置意见箱、投稿渠道等互动功能，让用户可以参与到平台建设和内容生产中来。同时，平台可以与当地政府部门、企事业单位、社会团体等建立合作关系，并用好目前发展乡村振兴战略国家所提供的大力支持，充分利用资源，实现共同发展。要完善平台的信息安全，对平台进行安全性能优化和漏洞修复，建立严格的信息管理制度和安全保障机制，确保信息安全。温州市苍南县融媒体中心成立于 2017 年，注重多元化内容创新，丰富的栏目设置和内容更新频率高，与当地政府部门、企业和社会各界建立了紧密的合作关系，使得信息互通和资源共享得以实现。平湖市融媒体中心成立于 2018 年，平台建设注重便民服务，通过开设“平湖头条”“人民服务热线”“网上办事大厅”等栏目，提供公共服务和政务信息，得到了广泛的社会认可。江宁区融媒体中心成立于 2016 年，平台建设注重创新性和时效性，该中心以“智慧江宁”为核心，以地方特色、大众需求为主要目标，结合 AR、VR 等新技术手段，实现多媒体融合和创意性内容生产3。这些媒体中心的发展均为当地的居民产业、经济提高作出了巨大贡献，为乡村振兴战略的实现提供巨大的基础支撑。（二）加强人才培养通过对融媒体人才的培养和提升，可以促进平台运营能力的提高，进而提升平台的市场竞争力和服务能力，为平台的可持续120新闻文化建设 2023.8 下融媒创新发展提供更强大的支持。在加强人才培养过程中可以建立完善的培训体系，通过开展线上线下等多种形式的培训，包括专业技能培训、素质能力培训、实践操作培训等，不断提升融媒体人才的综合素质和专业技能。通过建立科学的薪酬制度、提供良好的工作环境和福利待遇，吸引更多优秀的融媒体人才加入县级融媒体团队，加强人才的激励和留用，提高团队的凝聚力和战斗力。大力引进具有创新型人才，能够协助乡村发展自己的定位，推进乡村振兴的发展。（三）优化内容创新随着融媒体的不断发展，市场上的竞争也越来越激烈。在这种情况下，只有通过内容创新，才能脱颖而出。内容创新可以提高融媒体的吸引力，让用户更加愿意使用融媒体平台。当平台上的内容新鲜有趣、贴近用户需求时，用户的黏性也会增强，从而为融媒体平台带来更多的流量和用户。在内容创新的推动下，融媒体平台可以不断推出更多更好的功能，提升用户体验，从而推动融媒体向更高层次的发展。而在优化内容创新方面，结合乡村振兴的要求，县级融媒体应该注重挖掘本地的文化、历史、风土人情等特色，将这些元素融入到内容创新中，这样可以吸引更多读者，增加阅读体验的乐趣和深度。同时，融媒体内容需要更加多元，要满足不同读者的需求，可以采用多元化的内容形式，如图文、视频、直播、短视频、音频等多种形式，使融媒体内容更加有趣、生动、接地气。编辑团队是融媒体内容创新的核心力量，要加强编辑团队的专业性和素质，增加编辑人员的数量和质量，提高内容的质量和效果。融媒体内容创新应该鼓励读者参与和互动，如通过用户留言、微博、微信、QQ 等社交媒体平台进行互动和交流，收集读者意见和反馈，调整内容方向和形式，提高融媒体的影响力和传播效果。以某县融媒体中心推出的“美丽乡村行”系列报道为例。该系列报道以该县的美丽乡村建设为主题，通过多媒体形式展示该县农村地区的自然风光、民俗文化、特色产业、乡村旅游等方面的特点和优势，展现了该县农村地区的发展变化和魅力。该系列报道通过拍摄照片、录制视频、采访农民等方式，深入到农村各个角落，展现出该县农村地区的独特风貌和发展情况。同时，该系列报道还通过融入互动元素，如线上抽奖、分享互动等，引发了社会各界的积极参与和反响，进一步提升了该县农村地区的知名度和美誉度。（四）推进宣传与推广县级融媒体作为当地新闻媒体和信息发布平台，具有很强的宣传和推广作用。通过融合多种媒体手段，县级融媒体可以更全面、及时、深入地报道当地的新闻事件、政策法规、文化活动等方面，推动当地形象的提升和经济社会的发展。因此，县级融媒体可以通过各种媒体渠道，增加县级融媒体的宣传力度，包括但不限于报纸、电视、广播、互联网、社交媒体等，并探索多种推广方式，如线上线下相结合的推广方式，提高推广效果。可以在县城主要街道和商场等地方举办推广活动，吸引更多民众参与。以江苏省常州市天宁区融媒体中心为例，其致力于打造一个立体化的融媒体传播平台，旨在为常州市天宁区的居民提供全方位、立体化、时效性的信息服务。该平台通过多渠道发布信息，包括微信、微博、APP、电视台、广播电台等。同时，还开展线上线下的各种活动，如大型新媒体发布会、网络主播大赛、微博微信话题讨论等，以吸引更多的受众和粉丝，为推动地方经济发展和文化建设做出了积极贡献。四、结束语随着乡村振兴战略的实施，县级融媒体平台的发展越来越受到重视。本文提出了针对县级融媒体发展面临的问题的具体策略和措施，包括完善融媒体平台建设、加强人才培养、优化内容创新等方面。通过实际案例的介绍，我们可以看到这些策略和措施的实施效果，并且证明了它们的可行性和有效性。因此，加强县级融媒体发展是推进乡村振兴战略的必然选择，希望县级政府和融媒体平台能够共同努力，加速县级融媒体的创新发展，为实现乡村振兴做出更大的贡献。参考文献：1 柴祯晖,栗青生.县级融媒体助力西部乡村振兴策略研究:以新疆阿克苏地区沙雅县融媒体中心为例 J.农机市场,2023(3):63-65.2 施剑峰.乡村振兴视域下县级融媒体创新发展有效路径探索 J.农村经济与科技,2023,34(4):104-107.3 孙鸣璐.县级融媒体在乡村振兴报道中的作用和实践分析 J.新闻文化建设,2023(4):95-97.