乡村振兴视域下福建省华安县旅游资源开发研究.pdf

收稿日期2022-08-09基金项目漳州职业技术学院2021年校级课题“乡村振兴视域下福建省华安县旅游资源开发研究（课题编号：zzy2021B018）”。作者简介马圳炜（1973），男，福建漳州人，副研究员，主要从事文化教育方面的研究。乡村振兴视域下福建省华安县旅游资源开发研究马圳炜（漳州职业技术学院 宣传部，福建 漳州 363000）摘要：对华安县现有旅游资源进行梳理，比较分析华安县现有旅游资源在漳州市旅游产业中的地位和作用、优势和不足，剖析蕴含的历史根源和现实原因，结合习近平总书记“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”指示，把区域旅游资源的开发放在乡村振兴战略视角下来整合，打造拳头产品，从生态绿色、本土文化、人才培养、特色产业等方面实现华安旅游业的华丽转身。关键词：乡村旅游；乡村振兴；旅游资源；文旅融合中图分类号：F592.757.4HA文献标识码：A文章编号：1673-4823（2023）02-0023-05闽西职业技术学院学报Journal of Minxi Vocational and Technical CollegeVol.25 No.2June 2023doi：10.3969/j.issn.1673-4823.2023.02.005乡村振兴是党的十九大作出的战略决策，党的二十大报告再次提起，是现阶段的重要历史任务。习近平总书记提出，“五个振兴”，即产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴与组织振兴，是实施乡村振兴战略的重要着力点和重要抓手。发展乡村旅游无疑是当前贯彻和落实乡村振兴战略的出发点和落脚点之一。乡村旅游以乡村自身优异的资源为带动点，全面展现乡村自然资源、人文景观和乡土风情，增加农民收入，传承乡村文明，打造一个“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的新农村，使得乡村有桥有路、有山有水、有文化有内涵，完美体现人与自然的和谐共生，让乡村焕发活力，实现乡村振兴1。福建华安县近年来旅游业发展迅速，但离“旅游强县”还有不少距离，当前从落实乡村振兴战略出发，大力发展乡村旅游，不失为一条发展壮大华安旅游业的坦荡大路。同时，通过对华安这样富有代表性的乡村旅游发展路径展开深入研讨，为同类型的县域旅游资源开发也能提供颇有价值的借鉴。华安县是福建省漳州市唯一的国家重点生态功能区、国家生态县，荟萃山、水、玉、田、林、寨、茶、楼、竹、泉于一身，享有“北溪明珠、生态名城”之美誉。一、华安现有旅游资源优势（一）地理位置优越，特产资源丰富华安县位于福建省漳州市北部，毗邻龙岩、泉州、厦门，是厦漳泉都市圈的重要组成部分，具有广阔的腹地优势。山地广阔，特产丰富，是中国坪山柚之乡、竹凉席之乡、华安玉之乡、清化肉桂之乡、绿色食品之乡、茶叶之乡。华安坪山柚是世界四大名柚之一，获得全国早熟柚类评比金奖；华安竹凉席是全国农业博览会的名牌产品，产量全国第一，远销日本、韩国；“国石”候选华安玉位列中国十大奇石，玉石经济成为山区经济发展的新亮点；华安乌龙茶乃茶中精品，多次获得国内国际茶叶质量鉴评大奖，畅销国内外。（二）自然生态多样，环境资源优美有山、有水、有田、有林、有特色村寨，风光美、生态好，是华安县发展旅游产业的最大优势。作为国家级生态示范区，森林覆盖率达72.73%，有3.4万公顷天然林，拥有全国面积最大的美国湿地松人工林、华东地区最大的天然红锥林、乡土树种园等生态旅游胜地；贡鸭山风景区海拔1 300米，植物生态保护第25卷第2期2023年6月23闽西职业技术学院学报完好（有120科273属共428种），蝶类资源尤其丰富，其中昆虫各类繁多（有11个目97科717种），是国内罕见的动植物天然基因库、种源基地。另外，华安地热资源丰富，温泉温度和水质均好；华安饮用水水质、空气优良，荣获国家森林公园、国家级生态县、全国生态建设示范县等称号，素有“闽南金三角、绿色后花园”的美誉。（三）文化景观独特，人文蕴藏深厚“望得见山、看得见水”之外，华安更是一个能让人“记得住乡愁”的文化胜地。在这里，游客可以沉浸下来、深度感受独特的九龙江文化和闽南文化。华安有二宜楼、南阳楼、东阳楼、仙字潭、南山宫等5处国家级文物保护单位，还有东溪窑、齐云楼2处省级文物保护单位，大地土楼群更是世界文化遗产“福建土楼”的重要组成部分，是福建土楼文化传承的典范。华安还是祖国大陆高山族聚集人数最多的县份，高山族独特的人文景观、民俗文化保留较为完整。华安历代名人辈出，宋有勤学博识、廉洁勤政，尤以举办教育为首要任务的杨汝南；一家三世均尽忠于宋，最后为国捐躯的魏天忠；明有兴学重教、建置书院、勤授课业、培育人才的赵德懋近现代文化名人杨骚，积极参与无产阶级革命文学运动，被誉为“新诗先行者”；中国著名导演、编剧汤晓丹，以拍摄军事题材影片见长，坚守民族大义的精神立场，坚持现实主义的电影美学风格，获得第24届中国电影金鸡奖终身成就奖这些历史文化名人都为华安积淀下丰厚的人文底蕴。总而言之，华安县各项旅游资源丰富而且极具特色，完全称得上天生丽质，是一个宜居、宜业、宜商、宜游的宝藏之地。二、华安旅游资源开发现存问题（一）知名度低，旅游收入不高华安旅游资源丰富，但分散杂乱，除了大地土楼群之外，其他旅游地点知名度不高，“养在深闺人未识”，即使是土楼，也远不如同是世界遗产的“南靖土楼”和“永定土楼”有名气。近年来，全县旅游收入虽然增长很快，但与南靖县以及整个漳州市相比，仍显落后。当前，华安县旅游经济刚刚起步，与同是世界文化遗产地的南靖县相比，仅有其三分之一强的体量，与整个漳州市快速发展的旅游经济相比，仅占3.5%比重。（二）开发粗放，旅游资源利用率低抛开其他旅游资源不谈，身为世界文化遗产福建土楼群的重要组成部分，申遗成功10多年来，华安土楼在遗产文化品牌的塑造上远远落后于永定、南靖两地的开发步伐，成为福建土楼中规模最小、开发最迟、知名度最低的景区，“世遗”的品质开发价值远远未能得到彰显。由于没有形成自己的特色拳头产品，好山好水好资源的开发未能彰显其用，整体开发粗放，导致华安整体旅游资源开发不足，利用率低，无法发挥自然优势。（三）设施配套薄弱，旅游服务档次较低作为永漳高速的连接点，华安是串起闽西、闽中与厦漳泉三地交通转换的重要通道，但由于山地多，道路修建不易，与邻县相交之处存在很多断头路，交通不便限制着华安的旅游开发。此外，华安全县目前只有一家4A级酒店，旅游食宿、购物、娱乐等配套薄弱，夜间消费不足，景区经济拉动不利。以大地土楼景区为例，周边民宿大多简陋且分散，夜间缺乏娱乐体验活动，更谈不上相关文化活动和人文互动业态的开发2。（四）业态单一，旅游特色欠缺华安旅游产品以山川地理、田园风光、民俗古村为主，同质化严重，游线路线缺乏精品，还停留在初级的自然风景观光层次，游客的体验性、互动性较差，在“吃、住、行、游、购、娱”等方面，尚未做到深入挖掘，内涵外延建设均显不足，未能形成旅游特色。以华安土楼为例，接近九成的游客来此地旅游的目的是休闲观光，以休闲度假旅游或是会议旅游、游学体验游为主的寥寥无几，游客大多是一日过境游，走走看看便离开。在旅游餐饮方面，品尝美食一向是旅游者的心头好，倘若能抓住游客的胃便也就留住了游客的心，由此甚至可以打开更多相关旅游业态的链接，但整个华安的饮食文化内涵并没有得到充分的呈现，不要说旅游纪念品或伴手礼没有被充分挖掘，相应的土特产品也缺乏很好的文化包装以及产品档次的提升，乡村旅游的整体文化特色得不到彰显，游客消费无法得到有效激发。24三、华安县乡村旅游产生瓶颈的原因分析（一）旅游规划有余，发展力度不足一是 华安县全域旅游发展总体规划暨三年行动计划 及 福建（华安）土楼景区创5A提升规划 等规划文件虽已获得通过并开始实施，但目前只完成了极小部分，多数项目工程开工率不高，尚需筹资、论证、报批。二是华安主要景区的连接交通干线欠缺，旅游公路建设和乡村公路建设进展缓慢，成为旅游业发展的一大障碍。三是华安旅游公共服务短板严重，体系单一，停留在被动应对层面，与国内外旅游公司的合作不深入，游客市场面狭窄，旅游营销宣传力度不足。（二）文化内涵挖掘不够，影响力度不大乡村旅游与文化融合发展不深，缺乏对以土楼文化为主的本土特色文化的挖掘、凝练和盘活，未能研究开发出适合本地发展的旅游精品，文化旅游产业发展有待加强。以华安乡村旅游精品村建设为例，目前只有官畲村、坪水村取得一定经济效益，其他精品村建设由于特色不显、投入不足，影响力和发展后劲都不强。（三）旅游人才极度缺乏，政策保障有待加强缺乏人才是华安旅游业发展的一大瓶颈。一是数量不足，大量优秀的旅游人才不愿回乡、不想回乡。二是培训和进修机会少，从业人员的业务知识和技能得不到有效提升。三是质量不高，旅游从业人员大多是专科学历，且以导游专业为主，缺乏学历高、综合素质高、专业水平高的高级旅游人才。四是激励不足，没有充分利用政策吸引人才、留住人才、激励人才3。（四）产业融合缺乏联动，市场化发展不足旅游产业链发展水平不高，缺乏龙头企业和大项目的带动。华安土楼是福建土楼的重要组成部分，是一个有着巨大经济价值的优质文化品牌。但是，华安的特产却几乎没有冠以“土楼”品牌进行规模化生产，没有引进大企业或组建龙头企业将土楼这个文化IP发扬光大，其茶叶、花卉、林下经济、食用菌等产业的深加工、组织化、市场化不足。四、乡村振兴视域下华安乡村旅游开发策略（一）整体规划，上下联动1.转变旅游业态要转变旅游方式，开拓乡村新功能和新业态，必须将重大旅游产业项目提前布局在相应的乡村建设规划中，广泛征求村民的需求意见，实行多规合一、整体规划，优化村庄用地、空间和产业布局，发挥资源优势，发展休闲观光、文化体验、田园共享、疗养康健等多种业态，让乡村不仅是农业产业兴旺的地方，更是城市的后花园和放松休闲的沉浸式生活的最好去处4。2.突破交通制约拥有了便利的交通，乡村旅游便有了滋养其生命的鲜活的血液通道。华安县必须积极实施交通运输改造工程，打通断头路，提级改造道路，完成湖仙线西陂至湖林段，加快马坑至永福、高龙公路的建设，实施高速公路美化绿化亮化景观工程。完善基础设施，重点推进罗溪水库、永漳高速华安土楼互通接线、汽车中心站等项目工作。只有真正把交通路线盘活了，才能吸引更多更高端的旅游项目来，才能吸引更多的游客来领略华安之美。3.突出连片发展讲求整体设计，突出连片发展。从点串线再到连片逐步发展旅游项目，整合全县生态旅游资源，按照北部（华丰、仙都、新圩、湖林）为“文旅休闲区”、南部（丰山、沙建）为“三产融合区”、西部（高安、高车、马坑）为“原生态旅游区”，发挥各自“文化”“产业”“生态”的独有特色，挖掘历史底蕴，活化资源，提升景区环境，实施百亩水田景观、人行步道、农耕文化、观光小火车等配套建设，全力打造知名世界文化遗产地、生态休闲养生与特色乡村旅游目的地。（二）以文促旅，塑造品牌1.开发文旅产品依托华安土楼和官畲村，挖掘古城、古镇、古村等物质文化遗产特色，将自然风景和人文景观融合在文化多样性体验中，打造一批特色鲜明、创意新颖、叫得响、过得硬、推得出的文旅产品，丰富旅游体验。提供智能化、个性化的旅游服务，提升旅游服务水平，打造“旅客拎包来、到站有人迎、旅游有人带、返家有人送”的旅游管家服务，探索促进节庆经济、赛事经济、夜间经济与旅游景点结合的新模式5。2.打造龙头品牌以土楼这个文化 IP为拳头打造旅游龙头。土楼蕴含着海丝文化、红色文化、闽南文化等无数特色文化的智慧结晶，是乡村旅游的灵魂和最大的优势。马圳炜：乡村振兴视域下福建省华安县旅游资源开发研究25闽西职业技术学院学报为此，要全速推进土楼提升工程、麒麟山地质公园二期等“十大旅游重点项目”早落地、早建设、早运营，推动土楼云漫花谷农旅项目开工建设，跟踪万世青、漳州旅投小港温泉等重点旅游项目落地。全面提升景区休闲舒适度和品质，增加夜间消费新业态，吸引自驾休闲游等旅游人群的关注。3.拓展周边特色品牌全面拓展镇村旅游，推广官畲、坪水旅游示范村创建经验，丰富旅游线路，打造“一镇一业、一村一品、一企一游”。开展文化旅游、休闲农业等项目招商，包装策划麒麟山华安玉旅游区、五凤楼民宿资源等“十大优质旅游招商项目”。打造“水上人家”“山上人家”“云上人家”等绿色生态休闲旅游项目，融合风土民俗和自然、人文景观，实现从美丽乡村向乡村旅游、休闲度假转变。（三）人才先行，政策保障1.加强政策保障制定乡村旅游扶持政策，做好农村土地确权档案整理及移交工作，深化农村集体产权制度改革；开展农村宅基地调查，加快推进农村宅基地使用权确权登记；整治改善农村人居环境，开创乡村生态宜居新格局，让村民有更多获得感、幸福感、安全感；成立集体经济组织，村民入股开发乡村，破解投资机制难题，开发共享农庄、共享果园、共享民宿，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，实现共同富裕。2.加快人才建设优化人才政策，引导专业人才“上山下乡”，从工资收入、福利待遇、职业发展等方面制定激励措施，吸引人才、留住人才；推进旅游教育机构的设立，定期选派从业人员进行业务培训，提高人员的专业素质；创新旅游行业信息服务平台，组建旅游行业协会，完善行业标准和规则，促进行业良性发展。3.加大营销力度立足旅游招商创新，推动与知名旅行社试点营销合作，吸引漳州旅投旅游综合体、华特九龙水镇等重大旅游项目落户华安；借助厦门、福州、北京等商会平台举办全域旅游推介会，推广华安土楼、七彩官畲等旅游资源；持续加强“清爽华安心临吾乡”“华安如意我也想去”品牌营销，开展“人人争当宣传员、讲解员、服务员”系列活动；鼓励推动与地方高校合作，建立旅游专家顾问团，以智力支撑全县旅游规划、建设和运营管理。（四）挖掘特色，升级产业1.打造“生态华安”充分发挥全域国家森林公园、全国重点生态功能区的生态优势，提升绿水青山转化为金山银山的能力；让游客重温农村生产生活原滋原味的场景，体验最原生态的挑水、施肥、收割养殖等农事，融合泥塑、制陶、草编、剪纸、皮影、民歌小调等民间民俗艺术，开发出妙趣横生、丰富多彩的现场互动体验活动，打造融田园风光、民俗风情、农耕文化于一体的真正“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的原生态旅游特色产业，实现从“土地财政”到“生态产业”高质量发展的“蝶变”6。2.聚焦农旅融合利用现代农业科技，提高农业质效，加强“外引内培”，引进农业龙头企业，培育一批农业大户、家庭农场；推动土地流转，激励农庄农场开发生态农产品，赋值旅游纪念品，提升伴手礼生态品质；扶持“新高优精”特色品种，深入实施特色现代农业“六百工程”，打造“十大农业品牌”；推广“茶叶+”模式，通过改善茶园生态环境、茶树“瘦身”培植等措施，促进茶文化产业转型升级；持续实施坪山柚产业复兴计划，扶持发展“华安四果”，拓展农业全产业链。3.推动产业结构升级加快乡村旅游和农业、工业、服务业等产业的融合，聚焦健康、绿色、休闲、安全食品生产，打造全供应链体系、现代营销体系和高质量管理体系，推动产品集约化、多元化、高端化，打造华安“绿色食品名城”升级版；以乡村振兴项目为带动，规划茶、竹、石产业向产业链上下游延伸，形成产业集群；以“众筹”“共建”、招商引资等方式，以点带面、聚优成片，将华安建设成为集田园观光、休闲度假、生态农业、健康疗养、红色旅游于一体的旅游示范区。综上所述，乡村振兴战略在乡村旅游发展中发挥着举足轻重的作用，它不仅寄托中国人“归园田居”的千年情怀，也是实现新时代“富美新”乡村中国梦。华安县旅游资源优越，只要能把握新时代赋予26的机遇，探索符合自身条件的乡村旅游发展之路，定能将乡村建设成华安人民共同的美丽家园。参考文献：1 陈旭红.乡村振兴背景下长沙市乡村旅游发展研究D.湘潭：湘潭大学，2020.2 黄江勇.全域旅游视角下的华安县文旅产业发展J.商业文化，2020（11）：124-125.3 赵伯嘉.福建土楼旅游资源的开发D.武汉：华中师范大学，2017.4 蒋紫君，胡希军.乡村振兴战略视域下福建省漳州市乡村旅游发展对策研究J.理论研究，2019（8）：36-37.5 杨佳灿.多元利益主体视角下漳州市传统村落旅游开发策略研究D.福州：福建农林大学，2019.6 阳林.华安二宜楼居住生活方式的变迁研究D.泉州：华侨大学，2013.责任编辑：章 颖Study on rural tourism resources development in Hua an County of FujianProvince from the perspective of rural revitalization strategyMA Zhen-wei(Propaganda Department of Party Committee,Zhangzhou Institute of Technology,Zhangzhou,Fujian,363000,China)Abstract：This article sorts out the existing tourism resources in Hua an County,comparesand analyses the status,role,advantages and shortcomings of the existing tourism resources inZhangzhoutourismindustry,analysesitshistoricalrootsandreasons,andcombinestheseinstructions of Xi Jinping on“industrial revitalization,talent revitalization,cultural revitalization,ecological revitalization and organizational revitalization”,integrates the development of regionaltourism resources from the strategic perspective of rural revitalization,creates knock-out products,and realizes the development of Hua an tourism from the aspects of ecological green,localculture,talent training,characteristic industries,etc.Key words：rural tourism;rural revitalization;tourism resources;fusion of culture andtourism马圳炜：乡村振兴视域下福建省华安县旅游资源开发研究27