文化产业数字化研究.pdf

2023.39商情数字经济是一种基于互联网的普及而产生的新型经济形态，它以数字技术赋能经济增长带来生产要素的优化、发展动力的调整和产业格局的改变，对经济社会高质量发展有着积极意义。产业数字化是传统产业利用数字技术实现转型升级的过程。文化产业数字化的快速演进正是数字技术赋能作用的结果，已成为当前文化产业发展和变革的主要方向。厘清文化产业数字化的内涵、理论逻辑、发展趋势等关系对今后文化产业数字化及其相关研究具有积极意义，为我国加快文化产业数字化进程具有重要意义。文化产业数字化研究始于 20 世纪 90 年代学术界对文化和科技融合相关的探究，随之将目光投放于科技创新赋能产业升级的探索。这一时期，信息技术的快速发展和应用范围的不断扩大，不仅带来了数字技术的创新和迭代，更带来了产业能级的提升和跃迁。同时，数字化成为产业发展的必然趋势，并以迅雷不及掩耳之势影响到文化产业，引起学界的关注。本世纪初，美国学者威廉 麦克高希（William Mcgaaghey）创造性地提出“文化技术”概念并预见性地描绘文化产业数字化赋能的图景，发出了文化产业数字化研究的先声。学者受到启发，此后十年间，围绕数字技术变革及其对电影、音乐、媒体等具体行业赋能进行探讨研究，得到大量成果。近年来，随着数字技术迅猛的更新迭代速度，加快了文化产业数字化进程，文化产业数字化逐渐成为学界关注的热点话题。学界对文化产业数字化的探讨研究经历以下过程：第一个阶段是对文化产业数字化内涵的解释。“文化产业数字化”是“产业数字化”在文化产业领域的具体实践。根据已有研究可以将文化产业数字化内涵分为两个层次：其一，文化产业数字化是指运用现代科学技术对已有文化资源，依托数字媒介再生产的产品和服务。这一角度强调文化产业数字化产出的产品和服务是“原生态”的。其二，文化产业数字化是指将文化内容转换为数字内容的过程。该角度强调文化产业数字化将文化内容由“非数字”形态转换为“数字”形态的语言。由此衍生出数字内容产业、数字创意产业和数字文化产业等概念。第二个阶段是对文化产业数字化的理论过程研究。左惠从供需机理角度出发，在文化产业显著变革下，提出文化产业数字化通过需求端的数字化转型与供给端的文化产业合力推动文化产业长尾经济的发展的观点。黄蕊等对文化产业收益支付矩阵求解稳定均衡点并进行数值仿真模拟，得出文化产业是否选择数字化转型是一个演化博弈的过程。在此基础上，严若谷从时空演化机理出发，认为文化产业数字化发展的时空演化主要以蔓延式扩展呈现，并倾向于在发达地区中心形成更高层次的块状聚集和连绵发展。罗仕鉴等从产业内外关系角度出发，在面临当前文化产业新发展需求的前提下，提出建立文化产业内外联动机制，最终构建“双循环”文化产业数字化生态系统的观点。刘倩等人对罗仕鉴等提出的文化产业数字化生态系统进行补充说明，认为文化产业数字化是产业生态系统的变革和内部要素调整的过程，是自适应过程，同时提出建立以数字化为导向的文化产文化产业数字化研究冀希罕（内蒙古师范大学二连浩特国际学院）【摘要】随着生活物资的极大丰富，人民对美好生活的向往，特别是对精神物质的追求越来越强烈。因此，文化产业越来越受到社会各界的广泛关注。近年来，文化产业数字化成为热点话题。本文对文化产业数字化的研究进展梳理总结，并对目前研究存在的不足进行剖析，最后对未来发展趋势进行展望，旨在为今后对文化产业数字化及其相关研究提供理论依据和参考。【关键词】文化产业 数字化理论研究137商情2023.39理论研究业创新生态系统的建议。张振鹏从 TOE 理论出发，在文化产业数字化初步阶段下，得出文化产业数字化的基础、主体和保障分别是数字技术、产业组织和产业环境以及三者各自的辩证关系的结论。通过对文化产业理论的梳理，利于之后分析影响文化产业数字化转型的因素，揭示文化产业数字化的规律。第三个阶段是数字化对文化产业影响的评估和分析。韩东林等根据中国 2007 年2016 年相关统计数据，建立 VAR模型，利用 Granger 因果检验、脉冲响应函数等工具，对数字技术应用与文化产业之间的动态关系进行分析，得出数字技术应用在文化产业领域尚有较大发展空间并在短期和长期内都能对文化产业发展产生有效影响，特别是移动端规模的影响程度会更大的结论。随着大数据的广泛应用，刘静等先对大数据和文化产业创新指标进行整理，构建出以 2012 年 1 月-2012 年 12 月月度的统计数据的 STR模型，验证了数字赋能与文化产业创新效率之间存在非线性效应。由此得出数字赋能增速的提高对文化产业创新效率的影响具有结构变迁非线性和速度增长非线性特征，即当数字赋能增速提高对文化产业创新效率的影响大于数字赋能增速下降对其的冲击，随着数字赋能增速趋于零时，文化产业创新效率转变较快。虽然为数据赋能文化产业经济理论和 STR 模型的具体实践提供双重借鉴，但并未解决文化经济领域中工具变量的选择难题。方英等认为数字化对文化贸易产生显著的正向效应，特别是在生产者、消费者和市场效率三方面的效用，并对现在文化产业的贸易方面提出数字化高质量发展的要求。在此基础上，为了知道影响文化产业数字化赋能效果的因素，黄蕊等构建非线性动态面板回归模型，采用差分 GMM 与系统 GMM 估计、偏差校正 LSDV 等稳健性检验方法，对文化产业数字化赋能进行深入解剖和实证分析，认为我国文化产业数字化赋能效果呈现“倒 U 型”现象，即文化产业能否长期处于高能级水平主要取决于文化产业技术体系与技术轨道跃迁的耦合程度。刘洋等认为文化产业数字化打破时间和空间的限制，以数据和创意为重要生产资料，文化产业数字化产生企业范围效应和要素融合的业态聚合，为实体经济数字化的具体实践提供了理论和范型。陆建栖等以 2011 年2020 年我国 30 个省级行政区域的面板数据，构建数字经济与文化产业高质量发展评价指标体系，采用熵值法测度各地区文化产业数字化发展水平，认为产业数字化对文化产业发展产生显著的正向影响，但数字产业化维度则对其产生负面影响。随着对文化产业数字化的深入了解，学界从单一方面的探索，逐步转变为多方面研究。曾丹等利用 2013 年2019 年我国 31 个省份的相关数据，构建固定效应面板模型，在克服内生性问题的基础上，研究数字化、产业集聚与文化产业技术创新三者之间的关系，认为数字化能够显著提升文化产业技术创新水平，企业知识共享与技术溢出效应不再受到地理区位限制，传统地理聚集对文化产业技术创新的促进作用减弱。通过梳理，文化产业数字化过程中数字技术的冲击效应、正向效应和赋能效果等得到充分讨论，正视存在的问题，但对产生的问题没有提出建设性意见，对以后论述文化产业数字化关键性问题提供参考价值。第四个阶段是对文化产业数字化的发展趋势、路径选择和政策建议。2013 年是中国文化产业发展的重要节点，中国共产党在 中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定 中指示，将中国文化产业建设为国民经济的支柱性产业。基于这一背景，学界对中国文化产业发展趋势、路径选择和政策建议展开大量的研究。李凤亮等对中国 2013 年文化科技融合创新进展总结回顾，认为文化科技融合创新在文化产业中第一引擎的地位名副其实，文化科技融合创新有着巨大的潜力和旺盛的生命力，可是尽管政府、企业、中介机构的等多方支持，跨界互融，随着文化内涵方式改变和科技革新的挑战，文化产业数字化遇到一系列瓶颈问题，选择文化科技创新融合才是各方制胜法宝，提升科技原创力、增强高端创新人才培养力度、保护知识产权、推动市场准则和知识应用体系建设及监管力度、搭建平台支持新兴行业发展和以科技创新为手段打造新式产业链才是有效路径。这为文化产业向数字化转型奠定了基础。随着中国文化产业的向好发展，文化产业数字化又呈现新的发展特征。范周认为大数据作为新的生产驱动力，文化产业化呈现“互联网+文化”特点，逐步实现文化产业向数字化转型升级。进入新时1382023.39商情理论研究代，国家将数字文化产业作为文化建设中的一个重要着力点。范玉刚认为数字文化产业已经成为文化产业领域的新增长点和新驱动力，数字技术的应用和创意设计的融入，使得文化产业发展总体呈现数字化和网络化倾向。还认为文化产业发展面临关键核心技术掌握不足、多元化商业模式的缺乏、优质文化内容的缺失和文化主流价值观的坚定及传播等关键问题。同时建议政府应注重整合各种力量尤其是企业的市场主体作用来解决文化产业数字化发展中遇到的难题。随着数字经济变革，文化与科技的关系日益紧密，科技开始更深入地介入文化产业生产过程。范周认为文化产业数字化实现产业全要素升级，并催生出文创发展的新业态。文化产业数字化面临的新问题是保护优质原创内容的供给与产业链、将数字鸿沟转为数字红利，并提出优化文化产业数字化的新建议：构建法制契约下的网络文化生态圈和数字监管圈。党的十九届五中全会提出“以推动高质量发展为主题”“实施文化产业数字化战略”。在此背景下，包国强 认为文化产业数字化进入新阶段，以高质量发展为目标，紧扣责任、技术、信用，必须以文化产业供给侧结构性改革为实施路径，实现文化产业高质量发展，进而提升国家文化软实力。李思美认为文化产业数字化发展呈现产业系统性、要素融合高效性、趋势潮流性、发展空间常态性的特征，提出以提升文化企业竞争力、突破消费模式的二元性为文化产业创新发展的新路径。顾江认为我国文化产业数字化处于强国建设期，既迎来发展新机遇也面临诸多挑战，应基于国情选择合适的发展战略并针对资源保护、内容创作、产品开发、国际安全等方面提出有利于文化产业数字化健康持续稳定发展的战略，其中强调政府数字化角色扮演不足问题。通过对已有研究对我国文化产业数字化的内涵、理论解释、影响分析等多方面的梳理，大多是对单一项目的研究，很少从整体出发研究文化产业数字化生态系统运作机制及效果；对我国文化产业数字化实施的相关政策效果几乎没有实证分析，易使得理论与实践脱轨，对政策的制定与调整产生阻碍作用；虽然正视存在的关键性问题，但对问题的解决与否、事后效果等几乎没有研究探讨，只是对问题的简单机械论述。文化产业化随着数字技术的迭代更新和数字环境的变迁，将面临更多的机遇与挑战，对此，学界还须继续做出深入探究，以更好地推动文化产业数字化战略的实施，为建成数字文化强国的宏伟蓝图增添绚丽色彩。参考文献：1（美）威廉 麦克高希.世界文明：观察世界的新视角M.董建中，王大庆译.北京：新华出版，2003:294.2Du S M.Effect of Digital Enablement of Business-to-Busi-ness Exchange on Customer Outcomes:The Role of Information Sys-tems Quality and Relationship Characteristics D.Georgia StateUniversity,2010.3Lee J Y.Contesting the Digital Economy and Culture:Digi-tal Technologies and the Transformation of Popular Music in Ko-reaJ.Inter-Asia Cultural Studies,Vol.10,No.4,2009.4Weeds 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