文化遗产的活态保护及文创产品包装设计研究——以曾国玉器为例.pdf

142绿色包装研究设计Abstract:From the point of view of the emergence and development of cultural heritage,it is the natural product of human life,and it carries the social function of human life creation.In the context of cultural tourism industry,cultural heritage should be made a part of peoples lives by means of cultural and creative products and tourist attractions,so as to realize the active protection of cultural heritage.Zeng Guo jade is a kind of normalized cultural resources,todays emphasis on cultural innovation,the integration of jade culture and modern packaging to expand the expression of jade art.In this paper,Zeng Guo jade as an example,through the description of Chinas cultural heritage protection status,explore the cultural heritage under the background of cultural tourism industry living protection of the practical significanceofitsdevelopmentanddesignofZengGuojadeculturalandcreativeproducts.Key words:cultural tourism industry;cultural heritage;live protection;cultural and creative products;packing design罗理婷，刘义娟（湖北美术学院现代公共视觉艺术设计研究中心，湖北 武汉 430205）文化遗产的活态保护及文创产品包装设计研究以曾国玉器为例Research on Living Protection of Cultural Heritage and Packaging Design of Cultural and Creative Products under the Background of Cultural Tourism IndustryLUO Li-ting,LIU Yi-juan(ModernPublicVisualArtDesignResearchCenterHubeiAcademyofFineArts,Wuhan430205,China)摘要：从文化遗产的产生、发展过程来看，它是人生活的自然产物，它所承载的又是人生活创造的社会功能。在文化旅游产业背景下，要让文化遗产以文创产品、旅游景点等方式成为人民群众生活中的一部分，实现对文化遗产的活态保护。曾国玉器是一种常态化的文化资源，当今强调文化创新，玉器文化与现代包装的融合拓展了玉器艺术的表现形式。本文以曾国玉器为例，通过叙述中国文化遗产的保护现状，探讨文化旅游产业背景下文化遗产的活态保护现实意义与其对开发设计曾国玉器文创产品的研究。关键词：文化旅游产业；文化遗产；活态保护；文创产品；包装设计中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)07-0142-04收稿日期：2023-02-07基金项目：现代公共视觉艺术设计研究中心项目（文旅融合视域下曾国玉器活态传承创新设计研究 JD-2022-03）作者简介：罗理婷（1981），女（汉族），湖北武汉人，硕士，湖北美术学院时尚艺术学院副教授，研究方向：玉文化与玉雕制作；刘义娟（2000），女（汉族），湖北荆州人，湖北美术学院时尚艺术学院，21 级在读硕士研究生，研究方向：服装与服饰设计。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.030143Green Packaging Research Design曾国玉器蕴含着丰富的文化资源、历史价值和研究价值，因此，对曾国玉器的文创产品开发设计就成了传承和发扬玉器文化的有效方式。对文化遗产的“活态保护”，就是要让文化遗产成为人民群众物质生活及文化生活的一部分。“活态保护”是指由人类主动地对物质文化遗产进行继承并发扬光大，使之生命传承下去的保护方式。我们在对文化遗产进行保护的同时，也要充分考虑到中国当前的实际国情，特别是在当下“互联网”以及“一带一路”新的布局与社会发展战略趋势之下，结合文化旅游产业背景，对物质文化遗产进行文创产品包装设计研究以及进行活态保护。1 文化旅游产业背景下文化遗产活态保护的现实意义我国目前从非物质文化遗产角度入手，推动非遗文化的继承与传播，对我国现有文化遗产进行保护。从产业化的角度来看，文化遗产不能“标本式”地被动、静态化地被保护1，而是要通过市场因素的激活、产业化的运作赋予文化遗产新的内生动力，在传承与开发的过程中实现文化遗产可持续的“活态保护”，例如在文化旅游产业背景下，对文化遗产进行宣传、弘扬、利用，在文化旅游景点旁贩卖该景点文化遗产的“周边”，实现文化遗产的活态保护。1.1 有助于丰富文化旅游内容在传承非物质文化遗产的旅游景点处，人们也可以“沉浸式”地投入到非遗的工作当中，并利用学习传统手工艺技能、参加民间风俗、民族文化交流活动等多种形式进行文化旅游活动2。这能够创新人文旅游的表现形式，为文化旅游行业的多元化发展打下了基础，同时也可以提高人们在文化旅游中针对传统文化、文化遗产的接触效率，使他们接触到更多旅行中的人文元素。使人民群众在参与丰富独特民俗文化活动、体验独特人文民俗价值的过程中，得到别样的文化旅游感受，而保护文化遗产的举措实则也是丰富民俗文化旅游内涵的有效方法。1.2 发展旅游、文化产业为文化遗产开辟投资途径在文化旅游产业背景下，旅游文化也为该景区所拥有文化遗产的保护开辟了融资途径，在文化政策推动下，文化遗产的相关产业正在蓬勃发展，旅游文化能够最大程度地为文化遗产的保护以及传承带来经济效益和投资，同时发展中的文化也能促进该地区旅游业的高升，两者逐渐形成闭环。但是值得注意的是，旅游文化应当具备的社会责任心，以生态为基础，继承和保存文化遗产，承载起以保护文化遗产为目的的发展与可持续发展。拥有丰富文化遗产的地区就可以利用旅游文化发挥产业特色，推动文化与经济的双赢发展3。2 文化旅游产业背景下文化遗产活态保护的有效路径2.1 建设旅游与文化遗产保护宣传机制宣传工作是文化旅游与文化遗产活态保护工作中的主要任务，唯有搞好宣传工作，民众才能够建立对文化遗产保护工作的正确认识，人们也才能够深刻的认识文化遗产活态保护工作的重要意义，进而针对该地所有的文化遗产制定科学性的保护措施，以促进文化旅游领域的绿色健康与可持续发展。为此，有关单位应当建立文化和传统的宣传机构，引导民众在阅览报刊书籍、观看新闻报道、游览景点文化遗产的活动中，认识文化遗产保护事业的功能与意义，并自发投入到环境保护事业中，由此形成人人积极参与保护文化遗产的良好氛围。有关主管部门可根据专门的文化遗产保护地设置新型媒体传播平台，还可以在该文化遗产保留地段设置标识、文化走廊等4，使游人可以在第一时间知道文化遗产保护管理工作中的有关措施。其次，保护宣传机制还包括文化遗产“活态化”的包装设计，绿色、可持续发展、健康的包装设计是现代文创产品包装设计的首选。旅游景点文创产品的包装设计运用绿色的包装设计既能够提高景区的知名度，还能够起到保护环境的作用。2.2 利用新媒体宣传，建立文化自信首先要建立文化自信意识。引导人民深入了解中国文化遗产，使更多的人通过观看与查阅历史信息，知道该文化遗产的历史文化及其现状，以曾国玉器为例，曾国玉器文化牵连了整个徽州历史的灵魂，通过现如今的各种媒体宣传渠道，可以把曾国玉器的历史144绿色包装研究设计艺术展览活动以及其优美的包装设计展示到广大网友眼前，从而增加曾国玉器对于人民群众的吸引力、认知度，并呼吁广大民众保护宣传和弘扬曾国玉器文化。同时通过其包装设计增加当地人民对其文化的自信心，能够引导人民建立文化遗产的保护意识，让本地历史文化在民众头脑里深入人心。各地政府以及相关单位要多举办形式各异的艺术交流活动并展示曾国玉器包装设计的魅力，并借助地方政府部门的官方平台，开展艺术宣传；利用好的网络流量载体，把本地的文化遗产传播给更多的人认识，使古老的文化艺术植根互联网中，在新时期绽放勃勃生机，使古老的文化遗产在新时期实现“活态化”的保护工作。2.3 文化遗产“产品化”，形成周边产品链文化遗产产品化的目的，是为了使在文化遗产资源基础上进行创新，使新开发出的旅游产品走向市场、吸引旅客，实现文化遗产资源消费的商品化过程，从而创造物质和精神多方面的收益，也使得文化遗产进入人民群众生活中，实现文化遗产的“活态保护”。首先，政府可以建立以当地传统文化遗产的保护与传承为主要内涵的旅游景点，形成集吃、住、行、游、购、娱等为形式的综合旅游开发体系，促进了多种产业的联合开发5；另外，文化遗产还可以在保留其内涵的基础上，使文化遗产转化，也可以与现代新的生产方式与包装设计相结合。这是实现文化遗产“活态化”的重要途径。现代多元化的包装设计和生产方式，也更加符合现代人们的消费理念和多元需求。以曾国玉器为例，其旅游文创品牌的打造需要充分挖掘曾国文化，将整个曾国历史文明，包括玉器之外的出土文物的文件价值考虑进去，加之适宜的包装设计，使之展现出曾国玉器的文化魅力。借助有高度识别性的视觉形象和统一的精神核心意识，再结合故事性的价值观引发参观者兴趣，从而发挥其作为历史传统文化遗产的吸引力6。2.4 从产品包装角度打造文化遗产的活态化现代人们在选择产品时，较为注重产品包装设计的外在美学意义和内在情感意义，往往以实用性、美学、情感三者相辅相成的产品包装往往最容易吸引人们的目光，而且当人们和商品的包装风格形成情感上的共振后，购物的愿望就会大大提高。在包装设计中，唯有能够了解各种材质的特点，并科学合理地搭配与组合不同的材质，以形成多层次丰富的视觉效果和触觉感受，展现材料的质地美、颜色美、纹理美，方可让产品的展现得更具有创意。与此同时，沉寂已久的东方审美文明也正在迅速复兴，中国五千多年的历史文化底蕴，让产品包装设计者们能够在其中发掘出数不尽的美学元素和创意灵感，给商品带来了无与伦比的艺术性和竞争力。在这种大背景下，曾国玉器的包装设计应该把最具有东方审美的元素运用到设计中，以曾国玉器的文化为底蕴，以古老文化遗产的“创新化”、“生活化”为特色，打造具有东方审美文化的现代包装设计，吸引人们的购物欲望，让文化遗产以“文创产品”的形式活在人们的日常中，形成文化旅游产业背景下针对文化遗产的活态保护。3 曾国玉器文创产品包装设计定位曾国玉器物质文化遗产具有较强的艺术表现力，充分体现了湖北玉器物质文化的艺术特点，是古代无数匠人精雕细琢的物质宝藏。面对文化旅游产业背景下的文化遗产保护，为研究设计曾国玉器的文创产品包装设计奠定了基础，将曾国玉器的艺术造型与现代文创产品包装设计相融合，是继承和传扬曾国玉器文化遗产的有效途径，也是对曾国玉器艺术文化的跨越性传承。产品特定定位如下。3.1 兼顾艺术性与实用性艺术性就是文创产品的审美性，文创产品的艺术性不但是一种外在的表现，更是一种内在的精神享受，具有审美性的文创产品包装设计为人民的日常生活带来了艺术感，然而仅仅只追求艺术感，并不能使玉器走入人们的生活当中，文创产品包装设计并不是简单的复制一件物质文化遗产，而是能够满意现代人们日常生活所需的文创产品包装设计，所以说，文创产品包装设计不仅仅要具有艺术性，同时还需具有实用性。在文创产品包装设计中，实用性能使文创产品迅速找145Green Packaging Research Design到与人民日常生活的对接点，具有实用性的文创产品包装能够让消费者在日常生活中拉近与物质文化遗产的距离，真正地把物质文化遗产带回家。3.2 注重趣味性与时代性优秀的文创产品包装设计在继承传统的基础上，还要满足现代人的审美要求，以此满足现代人对精神文化的追求，与当代人的思维接轨，才能使传统文化能够被接受，文创产品的包装设计要具有时代性。通过趣味性设计来吸引消费者的注意。唐纳德诺曼在情感化设计中提出，美丽、乐趣和快乐共同起作用会产生愉快的感觉。这种愉快的感觉可以促进消费欲，使消费者在使用过程与产品之间产生更深层次的沟通。3.3 增强交互性与教育性曾国玉器作为湖北物质文化遗产的重要代表，当文创产品所面对的消费者是低年龄的人群时，其文创产品包装设计应具备一定的教育性。文创产品包装设计具有肩负弘扬传统文化的职责，具有教育性的文创产品包装设计可以使低年龄的人群在消费产品时能够学习到知识。然而如果只是简单的白纸黑字或者是枯燥的图像来体现教育性未免显得枯燥，曾国玉器文创产品的包装设计可以通过增强互动性设计来达到教育性的目的，交互性设计能够拉动消费者与物质文化遗产之间的距离，更有利于对物质文化遗产的传承。3.4 践行绿色设计绿色的文创产品包装设计是亘古不变的主题，曾国玉器的文创产品包装设计也应当践行绿色设计，这种环保意识不仅仅体现在产品本身，还体现在产品包装上，做到物尽其用，就地取材，在曾国玉器的包装的材料上应当避免铺张浪费。从可持续发展的角度出发，深挖文创产品的绿色包装设计，与现代科学技术相结合，将绿色包装设计理念贯穿于文创产品的包装设计的整个过程中。4 结束语对我国文化遗产的“活态保护”，关键就是在保护的基础上加以合理运用。目前，在文化旅游产业背景下，相关人员需要使所保护的文化遗产“周边化”“产品化”“生活化”，使其能融入人类生活。而如何进行文化遗产的“活化”，并没有一成不变的路径，只能结合文化遗产实际情况具体分析，在坚持文化遗产“保护”的同时，让文化遗产“活起来”。参考文献：1 李腾巍.智媒体助力非物质文化遗产活态传播 J.出版广角,2021(1):73-75.2 王林生,金元浦.线性文化理念:城市文化遗产保护利用的实践走向与结构变革以北京“三条文化带”为对象 J.北京联合大学学报:人文社会科学版,2021,19(4):16-2448.3 陈航.活态保护视角下手工技艺类非物质文化遗产旅游利用路径研究 J.文化学刊,2021(5):3.4 张劲松.文旅融合背景下的非遗传承保护探析以太原市为例 J.2021.5 郭延龙,耿新蕾.文旅融合视角下非物质文化遗产保护模式研究以安徽省非遗文旅案例为例 J.商丘职业技术学院学报,2022,21(1):5.6 方伟洁,袁英蕾,杜菲菲.文化线路遗产旅游开发研究以南方丝绸之路云南永昌段为例 J.2021(2018-1):74-80.