乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理与实践研究--以广西马山县大石山区为例.pdf

第 卷 第 期体育科学研究，年 月 ，收稿日期：基金项目：国家体育总局科学研究所 年重点科研项目“基于大数据的我国城市体育竞争力评价模型及标准研究”作者简介：丁云霞（），女，江苏靖江人，副教授，硕士生导师，国家体育总局体育科学研究所在站博士后。研究方向：体育发展战略、体育产业管理。：乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理与实践研究 以广西马山县大石山区为例丁云霞（国家体育总局体育科学研究所体育服务检验中心，北京，）摘 要：基于乡村体旅融合与“两山理论”转化的内在机理，对广西马山县大石山区通过体旅融合实现脱贫摘帽的实践进行分析考察。研究发现，要素转化助力马山县“攀岩体育 旅游 脱贫 县域经济”的发展模式初步形成，马山县攀岩特色小镇已经成为全国体育产业扶贫的典型。但是，“马山”体旅融合发展模式中存在高质量技术骨干与高水平管理人才缺乏、攀岩特色小镇高质量发展的维持资金不足、体旅融合的产品内容单一和体旅资源要素的流动不充分等问题。研究认为，需要在“两山理论”的指导下，围绕绿水青山，打造个性鲜明的体育活动品牌；基于乡土资源，完善乡村体旅融合的产品体系；拓宽资金渠道，用好资金扶持政策；以科技创新推动乡村体旅产业高质量发展；完善基础设施建设，构建体旅融合支撑体系；加强体旅人才培养，用好人才帮扶政策。关键词：体旅融合；“两山理论”；攀岩运动；马山县中图分类号：文献标识码：文章编号：（）“”，（，）：，“”，“”，“”，；，；：；乡村振兴已经上升为国家战略，从脱贫攻坚到乡村振兴，重点在大力发挥产业优势，乡村体旅产业是体育科学研究第 卷：实现乡村振兴战略的重要选择，需要我们在机理和路径方面找到具有现实意义的答案，为全国真正意义上的乡村振兴与全面发展提供参考。处在广西南宁市的马山县，结合自身良好的生态旅游条件，建成国内首个攀岩特色体育小镇，逐步推进景点旅游向全域旅游转变，在 年实现了国家级贫困县的脱贫摘帽，形成了“体育 旅游 扶贫”的马山模式，对乡村振兴建设具有一定的借鉴意义。本文以马山县为例，探讨乡村体旅融合助推贫困县脱贫攻坚建设的实践成效以及存在的问题，并基于乡村体旅融合与“两山理论”转化的内在机理，提出乡村体旅融合与“两山理论”转化赋能乡村振兴的路径。乡村体旅融合与“两山理论”转化赋能乡村振兴战略的内在机理 乡村体旅融合的内涵本质对乡村体旅融合与“两山理论”转化赋能乡村振兴战略的机理进行研究，首先需对体旅融合的概念进行界定，并对其本质特征和乡村振兴的价值进行探讨。体旅融合，是当前一种较为新颖的业态组合方式，是体育行业与旅游行业不断打破各自原有的自身价值链体系和产业边界，作为一种独立文化形态，对双方要素中的产品、制度、理念进行融合开发，并通过交叉、重组、整合和创新，逐渐渗透延伸至彼此活动领域，直至形成产业新业态 体育旅游业的动态过程。体旅融合的本质，是体育产业与旅游产业的高度关联，是消费需求提高后的内在驱动，是生态观、系统性思维推动的结果，也是体育产业高质量发展进程中，体育主动融合到旅游产业等其他行业的决心表现。基于前人研究达成的共识，笔者认为，体旅融合是指体育、旅游产业及相关要素之间交叉重组、渗透延伸或整合创新，逐步突破原有的产业边界和要素领域，彼此交融而形成新的共生体的动态过程。体旅融合本质上是体育产业与旅游产业在资源、产品和服务上的存量互融与增量共创。乡村体旅融合是充分发挥乡村体育的优势与独特性，实现乡村体育和乡村旅游在横向广度和纵向深度上的有机融合，是“体育 ”和“旅游 ”的双重驱动模式，两者融合创新、相互赋能、交互驱动乡村发展。乡村体育依靠体育实现体育功能的延伸，而乡村旅游引入体育要素创意提升旅游的体育内涵和体育品质，二者相辅相成，共生共赢。乡村体旅融合助力乡村振兴的表现形式 乡村体旅融合赋能乡村振兴战略实施党的二十大报告提出，要扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。民族要复兴，乡村必振兴，全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，乡村成为深入推进体旅融合的前沿阵地，体旅融合也成为实现乡村振兴的重要方式。在乡村振兴战略大背景下，解决好乡村层面的体旅融合问题，对发展乡村产业、用好乡村资源、改善乡村风貌、提升村民收入等有着巨大作用。乡村体旅融合赋能联动三产协同发展乡村体旅融合以山水资源、全民健身、红色文化、教育研学、生态保护为基本依托，推动旅游与赛事活动、特色产品开发、教育、文化、康养等产业进行融合，使一产、二产和三产相互关联、深度融合，逐步构建起一个多业态并存、全产业链增值的产业综合体。在“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的理念指引下，国家体育总局联合旅游和文化部门共同培育了一批体育旅游精品赛事、国家体育旅游示范基地。创立了黄金周体育旅游精品线路和国家体育旅游示范基地创建单位，正在规划创建国家体育旅游示范区，这些项目广泛集中在广大农村地区，为乡村三产的联动发展广泛吸引了社会资本。乡村体旅融合赋能乡村旅游内涵创新在乡村振兴国家战略的助推下，我国乡村旅游市场发展面临着前所未有的历史机遇。全国乡村旅游发展监测报告（年上半年）显示：年上半年全国乡村旅游总人次达 亿次，同比增加；总收入 万亿元，同比增加 。然而乡村旅游在发展过程中普遍面临着业态单一、内涵单薄、附加值较低等问题。乡村旅游的发展需要对体育、文化教育、康养等资源的发掘投入更多力量。体旅融合发展有利于形成特色化的旅游物理空间、文明开放的旅游运动空间、充满活力的旅游经济空间。乡村体旅融合能够借助体育盘活现有的旅游资源，创造新的旅游吸引物，提升乡村原有的物质品质，改变乡村居民的生活方式。“两山理论”指导乡村振兴的表现形式 “两山理论”对乡村振兴的指导，关键在于实现转化发挥“绿水青山就是金山银山”理念对乡村振兴第 期丁云霞：乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理与实践研究：的指导作用，关键在于实现有效的“转化”，即找到将静态的自然资源转化为有价值的产品和服务的路径，切实将生态环境优势转化为经济优势，促进绿水青山与金山银山的良性循环，实现百姓富、生态美、国家强的辩证统一。因此，在推动实施乡村振兴战略的过程中，在以“绿水青山就是金山银山”为价值遵循的前提下，如何通过“转化”，推动乡村生态资源的价值变现，提升农业产业发展水平，转什么、怎么转是核心问题。“两山理论”的归宿，在于指导乡村发展的实践“绿水青山就是金山银山”的理论，来自于乡村实践的探索，其重要归宿仍在于指导乡村发展的实践。乡村是绿水青山的集聚地，其发展亟需金山银山的支持，乡村是实践“绿水青山就是金山银山”的关键载体。实施乡村振兴战略，必须积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，“绿水青山就是金山银山”则以乡村振兴为实现路径，在实践中保持理论的与时俱进和开拓创新。乡村的绿水青山与历史、文化资源，共同构成了一代代农村人的记忆和乡愁，是农业文明和乡土文化的重要呈现方式，是推动乡村振兴的重要精神来源。实现乡村振兴，既要守护好绿水青山，也要保护好乡土文化，在充分尊重乡村历史人文、风俗传统的基础上，打造兼具历史感和品质化的新型乡村，让乡村真正成为“看得见山，望得见水，留得住乡愁”的美好所在。乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理呈现乡村体旅融合与“两山理论”转化存在两个重要关系（图）。第一个重要关系是一致性，体现在三个方面。一是乡村体旅融合与“两山理论”实践要素的一致性。“两山理论”强调人类只有与山、水、林、田、湖等资源环境要素协调相处，才能生存发展。这与人类进行体旅融合活动所需要的田园、山地、林地、空域、水域、沙漠、戈壁等绿水青山资源要素是一致的。二是乡村体旅融合与“两山理论”的主要目标一致性。体旅融合与发挥“绿水青山就是金山银山”促进乡村振兴的“两山理论”在机理上具有目标的一致性，即均为实现乡村振兴。三是乡村体旅融合与“两山理论”的主要路径一致，即关键都在于资源转化。第二个重要关系是交互性，体现在两个方面。一是理念指导，即乡村体旅融合以“两山理论”为指导思想。二是实现方式的交互性，即“两山理论”以乡村体旅融合为实践手段。体育与旅游的融合需要广阔的山地户外空间平台，拥有绿水青山宝贵生态资源的乡村成为深入推进体旅融合的前沿阵地，体旅融合成为实现乡村振兴的重要方式。图 乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理呈现 上述一致性和交互性，构成了本文研究的缘起：在“两山理论”的指导下，我国乡村是否已经能够借助绿水青山等生态资源，通过体育与旅游产业的融合发展，赋能乡村振兴战略的实施？如果能，实际的成效如何？在过程中还存在哪些问题？如何取得突破？围绕这些问题，笔者对通过体旅融合实现脱贫摘帽的广西马山县大石山区进行访谈调研和田野考察，力图总结出适当的路径，为广大乡村实现脱贫攻坚、实施乡村振兴战略提供具有一定借鉴参考价值的建议。体育科学研究第 卷：乡村体旅融合与“两山理论”转化的马山实践成效 要素转化助力形成“攀岩体育 旅游 脱贫 县域经济”发展模式马山县地处广西中北部，隶属南宁市，是广西壮族自治区 个深度贫困县之一，总人口 万，少数民族占 。马山县素有“八山一水一分地”之称，人均占有耕地面积少，农业产业化规模经营程度较低。该县有壮族、苗族、瑶族等 个少数民族，兼具底蕴深厚的红色文化和独特的民俗文化，具有鲜明的地方特色文化要素。从 年开始，马山县每年举办“文化旅游美食节”，马山壮族三声部民歌、壮族会鼓、壮族扁担舞等一系列丰富多彩的文艺美食活动，吸引了大量外地游客涌入。此外，马山县是典型的喀斯特地貌，山地资源丰富，田间耸立着无数的石灰岩岩场，具有开发徒步、骑行、露营、山地马拉松和攀岩等户外运动的生态资源要素。其优越的攀岩自然条件、良好的生态环境吸引了中国 东盟攀岩精英赛、第五届全国青少年攀岩锦标赛等 场国家级赛事方的入驻。年，在国家体育总局、国家登山运动管理中心和国家登山协会的支持下，马山县依托大石山区独特的山、水、林、洞、滨海等资源优势和山区少年的身体素质特点，布局了以攀岩为核心的“体育 ”工程，加快推动户外运动与旅游、文化、教育、农业、林业等领域的融合发展，开发类型多样的户外运动跨界体验产品和服务，初步形成了“攀岩体育 旅游 脱贫 县域经济”的发展模式。体旅融合助力小镇成为全国体育产业扶贫的典型在攀岩特色小镇建成之前，马山县大石山区的旅游收入来源主要是开发当地的观光、民族、文化和康养资源，但是由于这些资源与周边地区相比较没有明显的优势，无法有效带动马山县的旅游发展。年，马山县“靠山吃山”，谋划建设我国首个攀岩特色体育小镇，在小镇内打造了三甲攀岩核心区，建设六大岩场、开设六百多条攀岩线路，建成了面向大众的体验项目 飞拉达路线，现已成为“中国登山协会 年度推荐攀岩目的地”。自攀岩特色体育小镇项目落地以来，中国 东盟山地户外体育旅游大会暨攀岩大师赛、全国青少年 系列攀岩联赛总决赛暨 年全国攀岩希望之星总决赛相继在大石山体育小镇举办，随着赛事活动的推进，大石山区体育小镇的品牌效应日渐突出，越来越多游客通过攀岩运动爱好者了解到马山秀丽的自然风光和底蕴深厚的民族文化，引来十余家户外运动机构、自然教育行业和知名旅游企业落地。依靠攀岩体育产业带动脱贫和乡村振兴的成效显著，年至 年，马山县接待游客人数年均增长 ，当地人均年收入从 年的 元上升至 年的 万元，疫情前两年的国庆黄金周期，马山县县城及弄拉景区、特色小镇等景区附近的酒店，农家乐、民宿等入住率均达，通过体育扶贫带动全县贫困人口脱贫率达到 以上，马山县 年 月实现脱贫摘帽，成为全国体育产业扶贫的典型。乡村体旅融合与“两山理论”转化的马山实践遇到的困境 高质量技术骨干与高水平管理人才缺乏自第一支国家少年攀岩集训队在马山县大石山镇初中入驻后，集训队多次参加国际国内攀岩赛事，取得了优异的成绩，马山县已发展成为攀岩国家训练基地、攀岩国家后备人才基地、全国首个“全国攀岩进校园推广示范县”，攀岩体育已经进入马山 所学校。马山青少年学生对攀岩运动热情高涨，经过基础训练，马山县不少青少年成为国家攀岩竞技人才，部分人员成为马山以攀岩为核心的大众休闲户外运动的从业人员。但是，攀岩运动项目是具有一定难度的户外运动项目，马山县攀岩小镇目前已有的攀岩指导员、户外指导员、体育旅游策划员等技术人才，无法满足游客全面体验攀岩运动项目的需求。此外，马山地区属于我国后发达地区，基础差、底子薄、发展能力较弱，对于如何巩固脱贫攻坚成果，衔接乡村振兴，尚缺乏清晰的结构设计和明确的规范标准，亟需高水平的管理人才结合马山独特的优势定位、区域政策以及乡村利益多元化的现实，从空间布局、模式细分、产业集聚以及价值链延伸等方面进行考量，并给予相关规划指导。高质量发展的维持资金不足马山县属于我国欠发达地区，地方财政实力较弱。攀岩小镇所在的大石山区，是典型的岩溶区，地表持水性差，缺乏农林牧渔等基础行业的先天发展条件，致使区县政府在维持攀岩特色小镇高质量发展中第 期丁云霞：乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理与实践研究：力不从心。为了打造休闲体育品牌，需要围绕特色攀岩小镇的发展进行核心区域规划设计、重大项目培育的可行性研究等顶层设计工作。此外，产业发展配套设施，包括核心区的基础设施和公共服务设施建设等工作的推进都需要一定数量的资金支持。体旅融合的产品和服务内容单一马山县旅游资源开发模式相对单一，缺乏与体育、文化等产业有效融合互动，无法满足大众休闲旅游时代消费的新诉求，旅游产业拉动力、旅游的综合带动效应不足。攀岩运动项目的业态挖掘，是马山县结合自身条件脱贫致富的核心法宝。但从体旅融合的互动关系上看，仅攀岩这一运动项目，还不足以带动当地经济发展，无法创造较多岗位就业，更难实现城市的预期目标。广西是壮族自治区，马山县的壮族文化气息非常浓厚，其最具有特色的文化三宝：“壮族三声部民歌”“壮族会鼓”“壮族扁担舞”，也尚未能进行创新设计，无法与攀岩运动进行和谐的互动结合。体旅资源要素的流动不充分马山县全域范围内的旅游资源丰富，但主要集中于城市西部和东南部的旅游景区、度假区和酒店，乡村在旅游生态环境、配套基础设施和人员服务质量等方面与城市差距较大，城乡旅游空间的“二元结构”现象突出。马山县大石山区目前开设了一百多条不同等级的攀岩路线、条登山栈道、个攀岩平台、条溜索和 条飞拉达线路，但是这些项目仅仅在大型赛事举办时才能体验，其他时间未对外开放。攀岩运动设施与乡村健身点、旅游点等配套设施未能顺畅链接，攀岩小镇与马山县的景区推介、旅游商品和乡村土特产品推介以及体育产业推介未能充分结合，马山县的乡村魅力、地域特色以及风土人情未能通过体育运动的文化新形势传递给大众，从而带动当地的三产服务业发展，助推全域旅游发展。乡村体旅融合与“两山理论”转化赋能乡村振兴的路径 围绕绿水青山，打造个性鲜明的体育活动品牌品牌是一个标志、名称、符号，或是这些要素的组合。品牌是消费者有效辨识某一产品与其他产品差异的独特之处。体育活动的鲜明特色是刺激旅游爱好者对某一旅游目的地产生联想，形成体育旅游行为的重要因素，对于乡村的品牌传播具有重大意义。绿水青山是广大乡村的相似场景，但不同的乡村如何在“两山”理念的指导下，有效整合乡村的生态禀赋，探索和推动水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放，将体育特色与乡村资源转化为可识别、能体验的运动空间、体育赛事、体育表演活动、户外运动产品、体育旅游线路、体育培训课程、体育旅游产品等独具乡村特色的体育内容，可以激起、唤醒消费者对该区域个性的认同，培育稳定的消费市场。基于乡土资源，完善乡村体旅融合的产品体系基于农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，围绕大众休闲体育旅游消费的新需求和新特征，拓宽体育旅游的发展边界，开发汇集体育、旅游、科技等多要素为一体，满足符合消费升级需要的体育旅游产品，引入或者推出设计巧妙、特色鲜明、互动体验性强、综合带动力大、市场前景良好、开放程度高、消费者评价好的体育旅游项目。如华北和东北地区的乡村，在冰天雪地的冬日开发冰雪旅游度假产品；中西部乡村地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，打造以户外运动为主导的山地自行车、荒漠探险、溯溪等体旅项目；新疆、黔南、广西等少数民族集聚的农村地区，设计以民俗为特色的体育旅游项目（图 以马山县为对象，因地制宜设计符合该地发展特色的体旅融合产品体系）。拓宽资金渠道，用好资金扶持政策近年来，中央部委和地方政府持续从政策导向上，加大对中西部、农村地区、边境的服务业支持力度。如 年和 年，国家发展改革委、体育总局联合印发“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案，将“体育公园、健身步道、户外运动公共服务设施”新增为“十四五”期间重点支持的全民健身设施。此外，还有不少省、区、市、县在财政预算中专门列支经费支持体育旅游发展，一些地方体育部门或旅游部门经费中有专门用于体育旅游发展的资金，对创新性、示范性体育旅游项目实施奖补政策。符合条件的农村地区要用好中央及地方的扶持政策，妥善做好资金的统筹调配，加大对体育融合设施、项目建设运营的投入力度。加快科技创新，推动乡村体旅产业高质量发展以大数据、人工智能、云计算为代表的新一轮科技革命蓬勃发展，激发了体育以及旅游产品业态、运营模式和盈利模式的创新。面对大众健身休闲、智慧旅游的发展新格局，以科技创新推动乡村体旅产业高质量发展，从而助力乡村振兴至关重要。广大农村要体育科学研究第 卷：更好发挥如本案例对象“国家首个攀岩运动小镇”的品牌效应，可以打造具有影响力的标志性活动和标志性场景，借助自媒体、短视频、直播等平台优势，进行线上线下互动的形象宣传，提升地方知名度和影响力。瞄准快速增长的健身运动和休闲度假客源市场（如本案例中的马山县，要紧盯珠三角地区高端客源市场），运用“互联网 ”的新模式，发展以山地马拉松、山地自行车大赛等乡村体旅体验为特色的直播电商、社交电商、社群电商等数字营销新业态，实现线上线下紧密结合的营销推广。图 马山县体旅融合的产品体系 完善基础设施建设，构建体旅融合支撑体系综合运用发展规划、财政政策、货币政策、产业政策和区域政策等，加快乡村户外公共体育服务设施的建设进度，将农民体育工程的实施与社会主义新农村建设、农村绿化美化生活建设等相结合，改造和新建带动性强、辐射面广的登山步道、绿道、户外营地、徒步骑行服务站、航空飞行营地、船艇码头等项目，用以满足不同年龄、不同层次人民群众的日常健身、观光体验需求。引导乡村旅游景区引入特色体育资源，打造商业服务与运动休闲高度融合的休闲健身区、功能区、乡村多功能运动场所等乡村体育特色的对接平台，优化该类特色平台与机场、火车站等交通枢纽的便利通道。加强体旅人才培养，用好人才帮扶政策 年 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于加快推进乡村人才振兴的意见提出：“乡村振兴，关键在人”。攀岩小镇的发展所需的人才是多方面的，不仅要具备攀岩运动项目的职业技能，还要掌握丰富的旅游和人文知识。马山县一方面应该通过各种途径培养和引进攀岩（户外运动）指导员、体育旅游策划员等专业的人才；另一方面，要鼓励地方教育部门优先支持体育高职院校开设农村体育职业教育专业，加快面向农村体育职业教育的专业建设、课程设置、师资安排等人才培养体系的闭环。在高水平人才缺乏的问题上，要积极用好中央及部委在支持旅游业发展、发展户外运动、引导百姓健身、推进农村体育发展等方面对口帮扶工作的政策，吸纳发达地区符合条件的企业、社会组织等社会力量参与提供规划、建设、运营等服务，提高工作效率、提升工作质量。参考文献詹新寰，孙忠利，王先亮 产业融合机制下体育产业发展研究 首都体育学院学报，（）：刘晓明 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究 经济地理，（）：雷波 我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析北京体育大学学报，（）：陈林会，刘青 成渝地区双城经济圈体育产业融合发展研第 期丁云霞：乡村体旅融合与“两山理论”转化的机理与实践研究：究 经济体制改革，（）：何祖星，夏贵霞 运动休闲产业与旅游产业融合发展研究 西安体育学院学报，（）：张海燕，王忠云 旅游产业与文化产业融合发展研究资源开发与市场，（）：叶小瑜“体旅文商农”产业融合发展的时代价值与推进策略 体育文化导刊，（）：卢宁 从“两山理论”到绿色发展：马克思主义生产力理论的创新成果 浙江社会科学，（）：齐骥“两山”理论在乡村振兴中的价值实现及文化启示 山 东 大 学 学 报（哲 学 社 会 科 学 版），（）：何仁伟 基于“两山”理论的乡村振兴战略研究 西昌学院学报（社会科学版），（）：韦明升 大石山区的土地流转与农业产业化探究 以广西马山县为例 经济研究参考，（）：李天雪，朱浩 民族地区体育特色小镇发展路径研究 以广西马山县古零体育小镇为例 大连民族大学学报，（）：吴林隐，杨海晨，韦金亮 隔离抑或融合：民俗体育参与的性别变化研究 广西马山县壮族会鼓与打扁担的田野考察 体育科学，（）：张萍，王溯，杨海晨 少数民族民间体育节事的发展 以广西马山县壮族会鼓文化节为例 社会科学家，（）：周丽云，蒙靖 广西马山县攀岩体育特色小镇发展现状研究 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