数字经济与元宇宙视域下石家庄市国家级非遗的创意展示路径研究.pdf

非物质文化遗产是中华民族优秀传统文化的组成部分，也是社会学、科技史、民间文化、历史发展的生动记录1。以石家庄国家级非遗为切入点，探究在数字时代背景下如何推进石家庄经济建设是本文的研究初衷。本文通过学科交叉、跨文化等研究方法，在数字经济和元宇宙的视域下，探索石家庄国家级非物质文化遗产的创意展示路径，旨在提升石家庄非遗的经济价值，促进体验消费和文化消费。一、石家庄市国家级非物质文化遗产剖析中国非物质文化遗产网中的国家级非物质文化遗产代表性项目名录 显示，石家庄市国家级非物质文化遗产项目现有十余项，涵盖了民间文学、传统医药、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、民俗和传统技艺七种类别。非物质文化遗产的最根本特性在于“非物质性”，因此非遗项目的展示与传播实则是对“看得到、听得到、摸不到”的非遗项目提出具象化的、符合现代审美和习惯的传播方案。本文将从基本内容、人文精神和展现要素三个角度，对石家庄市的十项国家级非物质文化遗产项目进行剖析。耿村民间故事是外出经商、游历的耿村人返乡时带回的天南地北的故事和传说，传承的故事内容涉及社会学、伦理学、哲学和文学等方面，有较高的文化资料价值，其展现要素聚焦在民间故事本身。中医络病诊疗方法伴随着对经络的认识而产生并发展，是一种认识人体生命现象和疾病规律的医学知识体系，体现了中国传统哲学“气阴阳五行”思想、“和”的儒家思想、“治未病”等文化思想，具有重要的历史文化价值。常山战鼓演奏时需用到多种打击乐器，表演雄壮威武、鼓点紧凑、变化复杂有致，主要为广场表演，多用于嫁娶寿庆及节日典礼，是河北农村文化生活不可或缺的重要组成部分，该项非遗的展现要素可提炼为表演曲目和表演氛围。井陉拉花的拉花道具各有各的象征寓意，如伞象征风调雨顺，包袱象征丰衣足食，太平板象征四季平安，花瓶象征平安美满等，所以拉花道具可作为该项非遗的创意展示切入点。石家庄丝弦是全国稀有的一个地方戏曲声腔剧种，其表演动作夸张，幅度较大，刻画人物细腻传神，带有浓厚的泥土气息，其展现要素可提炼为戏剧人物的神情。评剧内容多取材于民间故事、时事要闻、古今小说等，具有浓厚的生活气息，所以评剧的戏剧内容是创意展示的关键。晋剧唱腔上数字经济与元宇宙视域下石家庄市国家级非遗的创意展示路径研究陈枫，赵新宇，张哲（石家庄学院 新闻与传媒学院，河北 石家庄050035）摘要：数字经济时代下万物互联，数据成为新的关键生产要素。石家庄是一个非物质文化遗产大市，有十余项国家级非物质文化遗产项目，涵盖了传统医药、传统戏剧、民俗等多个类别。依托元宇宙理念和数字化技术，可以采用三种创意展示路径提升石家庄非遗项目的知名度和品牌建设，分别是：“非遗+IP”树立品牌形象，提升经济价值；“非遗+场景”创建共情情境，刺激体验消费；“非遗+技术”创建数字非遗复合体，促进文化消费。由此使石家庄的非遗项目焕发新活力，进一步为大众带来全新消费体验。关键词：元宇宙；数字经济；非物质文化遗产；文化消费；文化创意中图分类号：G122；F49文献标识码：A文章编号：1673-1972（2023）04-0116-04收稿日期：2023-04-17作者简介：陈枫（1995-），女，河北保定人，助教，主要从事数字创意与展现、虚拟现实研究。第 25 卷 第 4 期石家庄学院学报Vol.25，No.42023 年 7 月Journal of Shijiazhuang UniversityJul.2023刚柔相济，念白上字清、音刚，剧目上文武兼备，其特别的听觉感受可以作为创意展示的灵感来源。乱弹（南岩乱弹）以戏曲的形式链条式叙述了历朝历代的变迁，是中国历史发展的记录和再现。民间社火是春节期间流行的一种民众活动，它起源于古老的土地崇拜和火神崇拜，桃林坪花脸社火表现的是三国、梁山等故事场面，表演中人物脸型奇特，服装道具古老，所以该民俗活动中的人物角色服道化和活动氛围是展现的核心要素。南张井烟火种类达到一百二十多种，包括“老虎火”“三国故事火”、老杆火等，展示了传统烟火制作技艺，具有民俗学、科技史等方面的研究价值，对于传统技艺类非遗项目，让大众体验其制作过程、见证其制作效果是最具有说服力的传播方式。综上，通过剖析每一个非遗项目的基本内容和人文精神，石家庄市国家级非遗项目的展现要素可提炼为民间故事、中医疗法、表演曲目、表演氛围、拉花道具、人物角色服道化、烟火炮竹的制作过程等，如图 1 所示。提炼出石家庄市各类国家级非遗项目的展示要素后，则需要进一步思考怎样让大众愿意听故事、听演奏、看戏剧，如何使用传统中医疗法让大众的现代生活更加健康，如何为大众提供了解甚至体验传统技艺的平台。二、数字经济与元宇宙理念提供的新思路数字经济时代下万物互联，数据成为新的关键生产要素2。自 2021 年被公认为元宇宙元年以来，各个国家和机构的行动表明元宇宙不仅可以为数字经济赋予更多的内涵和想象空间，也是引领经济发展的新动能、新赛道。数字经济的发展催生了一种虚实结合的新商业业态。清华大学新闻学院沈阳教授表示：“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，强调虚实相融。”3元宇宙主要有以下几项核心技术：3D 引擎、VR/AR/MR、虚拟数字人、AI 计算、图像识别、可穿戴技术、自然交互技术（包括手势、声控等）、全息投影、区块链等。在元宇宙时代，人们关注的不仅是数字化技术带来的新奇感，更重要的是开始追求满足眼、耳、鼻、舌、身体、大脑六个维度的需求（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、意识）。基于数字经济和元宇宙的核心理念，本文归纳出了 IP、场景、技术三个角度的非遗展现新思路。三、石家庄市国家级非物质文化遗产的创意展示路径石家庄国家级非物质文化遗产的创意展示路径和具体方案如图 2 所示。归纳起来有如下三方面：（一）“非遗+IP”树立品牌形象，提升经济价值把文创 IP 和非遗展现、传播相结合，可以把非遗的“非物质性”转化为可观、可用的“物质性”文化创意产品，从而为非遗项目提供一个有效的传播载体。在文创设计过程中，需要注意的是产品的实用性，“非遗+IP”树立品牌形象绝非把图案印刷到某一物件，而是有机地将非遗展现要素与文创产品的适图 1石家庄市国家级非物质文化遗产项目展示要素提炼第 4 期陈枫，赵新宇，张哲：石家庄市国家级非遗的创意展示路径研究117 用场景相结合。例如，石家庄丝弦的展现要素为戏剧人物的神情，则可以提取戏剧人物的角色特征及神情特点，设计一套表达戏剧人物神态的文创产品。人物神态主要由眼睛表现，所以该项非遗的展现重心最终落在戏剧人物角色的眼睛上，把角色眼睛与眼罩结合，即可完成一款石家庄丝弦非遗文创产品的设计，如图 3。除此之外，还可以为中医络病诊疗方法非遗项目设计可作为挂件的中药香囊文创产品；为井陉拉花具有美好寓意的道具设计便利贴、鼠标垫等文创产品，将前人对美好生活的期盼延续至今。（二）“非遗+场景”创建共情情境，刺激体验消费非物质文化遗产中的民俗、传统戏剧等项目承载的精神内涵往往不具有直观的可读性，需要将该非遗场景重新进行解读后传达给观众。搭建虚实结合的场景可以创造性地再现活动场景和氛围，易于大众理解未知的事物，并能给大众带来一定的想象空间，加强认知效果。4在“体验场景”的过程中，受众会根据自己的理解和经历回想起故事情节，是共情体验特有的现象。例如，锣鼓艺术（常山战鼓）多用于嫁娶寿庆及节日典礼，其展现要素为表演曲目和表演氛围，在“非遗+场景”创建共情情景、刺激体验消费的思路下，可以借助投影技术、虚拟数字人技术、交互技术实现现场表演，吸引大众观看和参与，同时形成一种公共艺术展现形式。（三）“非遗+技术”创建数字非遗复合体，促进文化消费数字非遗复合体是以非遗为内容、以数字化技术为手段，所形成的具有沉浸性、交互性的非遗展示方案。例如，耿村民间故事的展现元素为“民间故事”，因此可以基于 Unity、UE 等交互引擎，设计并开发交互式叙事系统。让大众不仅以听众的身份听故事，更可以以某个角色的身份参与到故事中，成为故事的推动者5。交互叙事的方式一改乏味的听讲体验，加深了大众在听故事过程中的代入感6。还可以图 2石家庄市国家级非物质文化遗产创意展示路径及具体方案图 3石家庄丝弦非遗文创眼罩设计石家庄学院学报2023 年 7 月1181 陈枫.用户体验视角下明式家具展示 APP 设计研究D.无锡：江南大学，2020.2 王昭.体验经济视域下数字沉浸文旅的创新性发展 J.江西社会科学，2022，42（8）：190-197.3喆胡，温竞华.什么是元宇宙？为何要关注它？解码元宇宙EB/OL.（2021-11-19）2022-12-01.https:/ 张艮山，刘旭宁，陈枫.新媒体时代石家庄非物质文化遗产数字化继承和推广策略探究 J.文化产业，2022，（28）：141-143.5 陈枫，王峰.VR/AR 技术在虚拟博物馆游览系统中的应用研究以故宫博物院为例 J.大众文艺，2020，（4）：61-62.6 邱伟，孟磊.基于叙事学的桃花坞木版年画文创产品体验设计J.美术教育研究，2021，（15）：70-71.依托桃林坪花脸社火演绎的故事场面，通过人脸替换技术，让用户进入社火表演的场景，亲身体验当时春节的活动氛围。四、结语石家庄国家级非物质文化遗产承载了先人的智慧与审美，是现代人的无价财富。数字经济和元宇宙视域下的石家庄国家级非遗项目创新展现将为非遗的传播注入新活力，使之更加契合现代人的审美喜好、娱乐方式和生活习惯，从而进一步提升石家庄的文化消费水平，同时为大众带来全新的消费体验。（责任编辑张转）参考文献：Research on Creative Display Path of National Intangible Cultural Heritage inShijiazhuang from the Perspective of Digital Economy and MetaverseCHEN Feng,ZHAO Xin-yu,ZHANG Zhe(School of Journalism and Communication,Shijiazhuang University,Shijiazhuang,Hebei 050035,China)Abstract:In the era of digital economy,everything is connected,and data becomes a new key factor ofproduction.Shijiazhuang is a major city of intangible cultural heritage,with more than 10 national intangible culturalheritage projects covering traditional medicine,traditional drama,folk customs and other categories.Relying on themeta-universe concept and digital technology,three creative display ways can be adopted to enhance the awarenessand brand building of intangible cultural heritage projects:intangible cultural heritage+IP establishes brandimage to enhance economic value;intangible cultural heritage+scene creates empathy situation to stimulateexperiential consumption;intangible cultural heritage+technology creates digital intangible cultural heritagecomplex to promote cultural consumption.Therefore,intangible cultural heritage projects in Shijiazhuang will berevitalized and bring new consumption experience to the public.Key words:metaverse;digital economy;intangible cultural heritage;cultural consumption;cultural creativity第 4 期陈枫，赵新宇，张哲：石家庄市国家级非遗的创意展示路径研究119