探析网络传媒的文化产业经营研究.pdf

艺 界 交 流179与服务；其二，把信息与服务高效地推入市场，提高其服务商业意义。三、探析网络传媒的文化经营很重要价值（一）“第四传媒”的受众增长迅速网络自从开通实行商品化运营后，在世界范畴内得到了蓬勃发展，中国的网络文化发展还是相当快速的，如今以成倍的速率在增加。互联网传播以此为独特的绝对资源优势，渐渐地占有整个传播领域的大量资源，而随着互联网不断地发展网络传统的文化价值也在我国的发展市场经济过程中有着越来越重要的意义。（二）推动网络文化产业蓬勃发展现如今对网络社会的来临，中国的市场经济者必须把握这种契机，大力开发中国的相关文化产业，以推动中国的新媒体领域实现进一步发展。通过调研发现，如今中国新兴的网络媒体在不经意中就早已超越了原有的传统媒体领域，并且变成了新媒体领域当中的一匹黑马。而网络媒体近些年的成长过程中，早已形成了自身相对完整的行业链条，在行业市场化的发展中早已慢慢地形成了各自的运营方式。网络媒体作为中国文化产业的一个重要的组成部分，也将在以后的行业市场化发展释放出无限的潜能。如今，网络媒体不仅运用到消息传递中，也在教育教学、医疗服务等许多领域中均有所涉足。网络传媒公司利用自身的数字化手段打造了一个庞大的数字化终端市场，把这探析网络传媒的文化产业经营研究文|陈云鹏 尹柄棋摘要：网络传媒相较于一般媒体而言，具有自己独特的优点，信息量大、传播速率快是一般传统媒体所不能企及的。凭借在科技方面的强大优势，近年来，网络媒体得到了迅速发展和壮大，传播速度也越来越快。从信息传递的方式上来说，网络传媒的信息传递方式包含图片、文本、录像、声音等，传递方法也非常简单，信息传播速度也非常快捷。从信息传递的领域上来说，人们通过互联网能够迅速地了解到世界各处的资讯，进而丰富我们对世界的了解。文章首先对网络传媒文化产业经营的重要性作出阐述，随后将网络传媒的文化产业经营研究作出探讨，以供参考。关键词：网络传媒；文化产业；经营；重要性一、引言当下，网络传媒在我国已经逐步成为一个新兴产业，将网络传媒与文化产业经营进行高效融合，其意义非常深远，虽然现在的中国 GDP 报告并未特别针对此类部分作出细化，但其对国民的生产总值也存在推动作用，为此，我们需要站在政治和文化领域层面，进一步探讨其融合对策。二、网络传媒概念与类型（一）网络传媒概念网络传媒是信息技术与现代化互联网信息技术之间的传递，信息和信息之间的流动是借助计算机硬件、软件和网络为媒体实现的传递。从商业发展视角上分析，网络传播是以计算机网络为基础的一种商业运营形式，其传播的信息内容涉及面相当广泛，在传播期间让商户获得盈利。近年来，由于国内外商业网络运营相当活跃，部分网络开始慢慢进入市场化运营，网络传播作为一个文化产业已经开始蓬勃发展起来。（二）网络传媒的基本类型网络传媒是通过信息的提供和互动作为主要沟通方式，一般分为以下三种类型：信息内容提供型、信息交流平台型和混合型。网络传媒实际发展期间的功能存在差异，其中包含信息传递、查询以及相应的娱乐功能，此类功能可以区分为商务和非商务类型。就网络传媒进行细化，其在商务性功能环节又可分为以下两个内容：其一，把网络资源转化为有价值的信息180些产业联系到一起构成了庞大的数字信息交换体系，由此产生了一条庞大的信息技术服务产业链条，从而进一步丰富了企业的信息服务范畴。四、网络传媒通过文化产业经营的研究（一）提供不同的内容来满足小众需求随着时代的不断发展，网络服务形式已经大同小异，在过去一段时间里，国内主要的门户网站内容同质化已经出现了相当大的问题。尽管这些东西都可以从不同的角度来看，因为这些都可以借鉴优秀的、广受欢迎的东西：数据库、技术以及搜索技术，所以彼此都显得格外相似。在前期网站的建设过程中尤为突出。在 YAHOO 和微软中，都是怀着一种完全截然不同的理念、目的与商业定位来蓬勃发展的，在一九九七年至一九九九年间，在并购、相互的推广和整合浪潮中，这些都是依赖一个门户网站，美国人自己所建立的一种最基本的服务模式。现在美国所有人的门户网站看上去十分相似，都建立着类似的五种最基本免费服务：资讯（资讯）、交流（网络电子信件和聊天室）、购买（网上零售商和拍卖会）、免费的网页咨询服务和网络娱乐。在全美 IT 圈里，这个现场也被称誉为“网络的美国在线化”。笔者认为，门户网站的实质不在于信息的产生，而在于信息的流通。格尔利普曾说过：“流通在与媒介相关的产业中是最强大的力量，有时候简直不知道内容和渠道哪一个更加重要。”虽然门户网站本身产生的内容非常少，但它要做的就是利用所有从其他资源中获得的信息，一线咨询服务、股票网站以及在线零售服务，把这些信息通过一个比较易读和可阅读的途径来传播出去。通过这种整合自己的网站提高了品牌价值。（二）重提“内容为王”的意义与重要性“内容为王”这一主题在一九九七年的北京青年报中首次提出，历史背景是网络传媒发展初期的信息资料短缺问题，以及一九九六年以瀛海威为主的 ISP（网络接入服务商）经济危机，其中一些网络供应商另辟蹊径，提出“内容为王”的口号，并于一九九八年进入高峰期，作为新浪、搜狐、网易这三个门户互联网网络，通过中华网、天极网这几家 ICP割据称雄的局面。在当时为了充实网上中文信息提供了有利辅助，但互联网初期的简单与不健全，信息内容服务水平深受“注意力经济”观念的影响，忽视其网络信息内涵的品质构建，伴随互联网网络泡沫的破灭，网上传播开始步入寒冷季节。谈到“信息内容为王”，或许人们会称之为老调重弹，缺少新意，而笔者则有另外的看法，时不同也，此非彼也，过去对“信息内容为王”严格来说仅在窄带网络技术上，是从容量制胜的，2000 年开始的宽频网构建演变到今天，这种以质制胜的内容为王才是恰逢其时。那么，与之前数年比较，内容为王的运营理念又有了哪些变化和新特点呢？在此基础上，都产生了哪些有效的网络传媒的文化运营方式呢？我们认为，对上述现象的一种思想上的清醒的认知，对网络的继续传播也具有很大意义。从前把“信息为王”当作引导网众注意力的手段有所不同，现在重提“信息为王”，是因为要深刻认识到信息内容构建对互联网传媒产业蓬勃发展起着一种基本内核效应，用现在盛行的“竞争力”概念来看，“信息”即媒介的竞争力，是媒介未来发展成败安身立命之所在，互联网媒介要想蓬勃发展变成一个完善的媒介，科技引领的支持是不足的，归根结底仍然要靠“信息”。（三）信息内容的多媒体化窄带网络系统不同在于宽频网络基础设施上的资讯具体内容拥有更为丰富多彩，是一个集文字、图片、视音频为一身的多媒体资源，全面电子化是其突出特征，资讯内涵的多媒体技术化对以互联网媒体数据库系统为核心内容的资讯内涵管理系统提出了更高的需求。1.内容服务的交互性交互性是网络媒体的一项重要基础特性，在原来的窄带网络基础上交互特性实际上还不能获得真正的实现，而宽频网络基础上以在线平台为基础的网络功能型平台，将通过其及时信息传递、快捷可靠的数据传输，真正地实现了网络媒体的交互性。互联网已向人类展示了互联网的雏形，在互联网上，人类既可能是传递者，也可能是受传者，身兼双职。如德国布莱艺 界 交 流181希特的戏剧冲破了观者与平台的第四堵墙，互联网也冲破了传者与被传者间的第五堵墙。我们发现了，在网络世界拆墙行动是从匿名方式展开的。这种自由的代价是它把人们的互动带到了虚幻的真实世界。能够预想到的是，根据互动的基本原则，将传递者的主要角色淡化或者删除，那人们面临的又将是一种缺少媒介的社会时代。截至目前，人类社会所有的传递史应该说都是单行的，尽管它会有回报或者反馈，但都是在于更多地加强单向的传递。于是，人们可以看出现在的媒体日益庞大，观众更多地沦为文化消费主义的俘虏。还有一个值得肯定的是，我们可以更改电视剧的结局，但无法更改内容的选择。所以如果说互联网的意思就是在互联网上设置自己的传媒网根据自己的需要来收集相关的资讯，那么就是小儿科式的东西。无疑，真正的交互变通了我们的生活，打破了人们以前对媒介的一切概念，在某种程度上来说，交互并不全是伟大的梦想，同时也承载了危险与困惑。2.盈利是“内容为王”的最终归宿“内涵为王”从空中楼阁步入务实，明确“赢利”才是“硬原则”，网络企业的蓬勃发展范围和速度有赖于资讯内涵的品质和多元化，而网络人生价值的体现，也正是一般所说的“赢利”将最后确定以“内涵为王”为基石的服务经济的存亡胜负。3.保持内容导向的正确作为中国门户与网络传媒领域引起关注的又一个话题，网络新闻领域正在进行着热闹非凡的民主化的背后，与互联网所带来的新媒介接近权的扩张，却产生着若干深层矛盾。首先，它增加的是一般社区成员亲近媒体的权力，在中国社区互联网发达的不平衡性也导致这一权力的增加失去了普遍意义，换言之，互联网媒体的亲近者分布是不平衡的。按照 CNNIC 的报道，从年龄上说，35 岁以内的网友占百分之八十二，35 岁之上的网友占百分之十八，35 岁之下的网友是互联网络时代的主体；从高等教育程度来说，高等（大专）之上占百分之八十八点五，而高等（大专）之下的群体仅占到百分之十一点五；相对传统媒体舆论导向而言，充分利用网络传播所需要的经济条件和技术实力也可以大幅度降低价格，依然是一个限制我们进入网络传媒领域的重要原因。在中国大部分非网民中因为不懂计算机，不具有网络所需的技术和缺少网络设施（计算机、调制解调器、网卡等），而无法接近互联网的比例分别达到 43.1%和 24.3%。上述情况表明，互联网信息的获取和发展也是不平衡的。随着科学技术的进步，信息内容的富有者与信息内容的贫困者间的差异会愈来愈大。所以，无法接触到互联网和没有能力在网络发表言论的人只是被动地接收互联网上已有的资讯，缺乏能力去分辨资讯的真伪。众所周知，互联网信息的匿名性使其自公开那一刻开始其准确性就大打折扣，互联网独特的电子邮件、聊天功能也让互联网信息拥有很大的复制性，能够在很短的时期内大量流传，但信息的准确性的检验也需要一定的时日。上述要求为网络虚假消息的流传创造了充分的时机与空间。互联网上人们创造出一种随意发表消息的工具，但信息发布者的心态差别明显，也是产生网络虚假信息泛滥的根源所在。一个在现实生活中受到不公正对待的人身处传统媒体中很难找到公开表达自己心声、改变自己的社会形象的平台，互联网却创造出这样一个相应的平台。但互联网上从来不缺公正的声音，但也有一部分对社会不服的人利用网络实行一些较为极端的方法发泄自身的情感。网友的另一种典型心态是休闲娱乐心情。CNNIC 的研究表明，除获得资讯之外，网民登录的首要目的是消遣娱乐与社交。和传统媒体一样，互联网消息存在轻松化、戏谑化的特征，而当网友以娱乐、消遣的心态接受并发表消息时，互联网新闻的真实性与严肃性就必将大大降低。从互联网使用的主体分析，大学生是网民的重要主体。如前文中引用的美国 CNNIC 调查报告的数据，35 周岁以下的网友比例为 80%以上，这当中又以 18-24 周岁的青少年所占比重为最大，超过了网友总数的 37.2%。青少年的共同特征是自我张扬，他们的审美兴趣与追求却不同于在传统媒体的影响下发展出来的他们的父母。因此，网络信息普遍要求新颖前卫和刺激性，有时为获得点击率而将新闻标题和语句的使用搞得十分182浮夸，大大背离了新闻报道的真实性准则。同时，网络资讯的发行也呈现无序态势，其甄选与把关很难掌控。一方面，部分青少年也大多受到良好的家庭教育，在 CNNIC 的调查中具有高等（大专）以上学历的占到 88.5%，而硕士或上述受过高等教育程度的网友为31.7%，他们在接触资讯时大多会加以多方面的分类对比，从而产生自己独特的观点。这个前提下，关于网络新闻内容的批评与质疑当然也就超越了传统媒体。当争论越来越多，并形成一定的态势时，我们对网络新闻真伪的判断当然也会以反面为主。另一方面，互联网信息技术发展使新媒介的图像信息能够以高效率地传回自由广播电台，以此不断提高新闻信息传播过程中的准确性。而所谓“一图胜千言”，新闻报道图画在新闻报道中的应用价值不言而喻，更是新闻报道真实感的最强力的保障。比如，传输信息技术和数据信息存储的进步，促进更大领域内文字、图像或图形的实时交流，杜绝传统新闻媒体中常存在的“以讹传讹”的现状。同样一些计算机特殊技能的使用也能够轻而易举地改善这个“新闻报道现场”的直观条件。网络传媒的用户大多具有很高的教育水平，掌握了计算机的基本操作过程，因此他们往往只需点击几下鼠标或者把传统相机与数码相机所拍摄的新闻图片融合后，再进行处理就能把新闻报道影像的原本面目完全破坏，并制作得天衣无缝。这也导致新闻报道图像的准确性发生了根本性动摇。（四）网络广告的形式应多样化互联网广告宣传的终极目的是营销并形成知名度的。这一点，中国传统媒体和互联网广告宣传都是这样。尽管网络广告是直接地实现卖点需求或是在塑造品牌形象，最终网络广告的价值都取决于网络广告内容传递后对营销状况的改善。怎样使网上宣传更加高效？这或许是广告主与代理商共同关注的课题。有效的网上宣传需要依赖有战略性的预先计划，做到适合的 Web 网络广告呈现在适合的客户眼前，以便引起广大实效消费者的浏览与观看，或参加网络广告的互动活动。五、结语综上所述，随着网络的广泛应用，网络传媒也融入我们的日常生活当中，改变了我们的生存模式、购物模式、交流方式和思考模式，最关键的是其改变着文化产业的主体形式，在市场化企业的发展壮大过程中占有了无法替代的地位。所以对网络传播的文化经营进行探讨是具有绝对重大的价值的，并认为在今后的经济社会发展进程中网络传播将占有越来越关键的地位，进一步促进了自身的发展。（通讯作者：尹柄棋）参考文献：1任凌.电视传媒与网络传媒的差异分析J.中国传媒科技，2018（6）.2彭雪峰.电视传媒与网络传媒的差异分析J.中国新通信，2018（5）.3李新义，陈英.中国网络传媒业的市场行为分析J.商场现代化，2009（30）.4何桂立.推进信息技术与数字网络传媒结合J.传媒.2022（18）.5黄锐冰.浅谈互动型网络传媒的商业影响与价值J.国际公关，2020（8）.6李建.网络传媒对高校教育的影响J.中国广播电视学刊，2018（4）.7赵祎婧.网络传媒在公共管理中的作用与影响J.新闻传播，2018（9）.8刘若涵.初创期网络传媒企业的产品基因塑造路径探析J.新闻研究导刊，2017（10）.作者简介：陈云鹏，尹柄棋，南首尔大学，博士在读，韩国。