色彩在现代商业海报设计中的应用.pdf

62应用总第 444 期|2023 年第 7 期杨桂财/南宁学院艺术与设计学院Yang Guicai/College of Art&Design,NanNing University摘 要：海报作为视觉传播的重要形式，在传播中色彩作为必不可少的元素，通过将色彩与文字及图形进行有机结合，可以充分展示海报中想要表达的内容。因此，在设计现代商业海报时应注意合理运用美术色彩，通过色彩的对比及层次感设计可以为人们带来视觉冲击，同时还可以将产品的特点充分展示，从而起到吸引消费者注意力的作用，提升商业海报的宣传效果。故而，本文对美术色彩在现代商业海报设计中的应用进行研究，先对商业海报的特点进行详细阐述，再探究美术色彩在商业海报设计中的具体应用方法，希望为相关人员提供参考。关键词：美术色彩；商业海报；设计应用Abstract:As an important form of visual communication,poster as an indispensable element in communication,by organically combining color with text and graphics,the content that the poster wants to express can be fully displayed.Therefore,when designing modern commercial posters,attention should be paid to the reasonable use of art colors,through the contrast of colors and layered design can bring people visual impact,but also can fully display the characteristics of the product,so as to attract the attention of consumers,improve the publicity effect of commercial posters.Therefore,this paper studies the application of art color in modern commercial poster design,first elaborates on the characteristics of commercial posters,and then explores the specific application methods of art color in commercial poster design,hoping to provide reference for relevant personnel.Keywords:Fine art color;commercial posters;design application0 引言色彩作为一种视觉语言，具有直接而强烈的感染力，能够激发人们的情感和兴趣，引起他们的注意力。在商业海报设计中，通过巧妙运用色彩的明暗、饱和度和对比度等特点，设计师能够传达出不同的信息和情感，从而吸引目标受众，并激发他们的购买欲望。因此，美术色彩在现代商业海报设计中的应用不仅能够提升海报的视觉效果，还能够有效地推动商品销售和品牌推广。1 商业海报的特点相较于其他类型海报，现代商业海报的特点非常显著，具体如下：（1）商业性是商业海报的首要特点。商业海报的设计目的是宣传和推广特定的产品、服务或品牌。它需要能够吸引目标受众的注意力，引起他们对产品或服务的兴趣，并促使他们采取行动，如购买、使用或了解更多信息。商业性的表现可以体现在海报内容的明确、直接和诱人的推销信息上，以及与目标受众的需求和偏好相匹配。（2）商业海报需要具备创新性。为了与竞争对手区分开来并吸引目标受众的注意，商业海报的设计需要具有创新性。创新的海报设计可以让人们对广告产生兴趣和好奇心，从而增加产品或服务的曝光度和销售量。创新性的表现可以包括独特的图像或视觉效果、非传统的设计元素和布局，以及新颖的宣传方式和手段。（3）商业海报设计需要考虑到时效性。海报的有效期限和推广活动的时间是很重要的因素。商业海报通常会根据不同的促销活动、季节或特定的时间段进行设计，以确保信息的及时传递和有效推广。时效性的表现可以体现在海报上的日期、时间、促销活动的持续时间等方面，以及与当前时事和社会热点相关的内容。（4）商业海报还需要具备艺术性。虽然商业海报是用于商业宣传的工具，但也需要具备一定的艺术性。艺术性可以使海报更具吸引力和美感，增加观众对海报的关注度和记忆度。艺术性的表现可以包括色彩运用、构图设计、字体选择等。通过艺术性的加入，商业海报可以更好地传达品牌的形象和价值观，以及与目标受众的审美趣味相契合。（5）商业海报的设计需要具备整体性。整体性是指各个要素在海报中的协调和统一。具有整体性的商业海报可以使海报看起来更加有条理和专业，增加观众对产品或服务的信任感和购买欲望。整体性的表现可以体现在图像与文字的结合、排版设计、空间利用等方面，通过整体性的表现，商业海报可以更好地传达信息，引起观众的共鸣和兴趣。这些特点的综合运用可以使商业海报更具有吸引力、说服力和影响力，从而达到宣传和推广的目的1。2 美术色彩在现代商业海报设计中的功能2.1 视觉冲击力美术色彩在现代商业海报设计中具有强大的视觉冲击力。色彩的鲜艳和对比可以吸引人们的注意力，使海报在众多广告中脱颖而出，如鲜艳的红色可以吸引观众的目光，激发他们的兴趣和好奇心。同时，色彩的对比也可以创造出强烈的对比效果，使海报更加生动且引人入胜。视觉冲击力可以让人们对海报的内容产生兴趣，进而吸引他们购买产品或参与活动。色彩在现代商业海报设计中的应用The Application of Color in Modern Business Poster Design杨桂财，研究生，讲师，南宁学院艺术与设计学院,研究方向：艺术设计（视觉传达设计方向）。63应用总第 444 期|2023 年第 7 期2.2 艺术感染力色彩具有艺术感染力，可以对人的情感产生影响，通过运用合适的色彩，可以引发观众的共鸣和情感共识。商业广告海报的目的是传达信息并获得观众的认可，利用恰当的色彩可以增强广告核心的表达效果，使观众更容易接受和理解海报信息。例如，温暖的黄色可以传递出温馨和舒适的感觉，使观众对产品产生亲近感，艺术感染力可以让人们对海报产生积极的情感，从而促使他们采取行动。2.3 提升审美感色彩的完美结合可以营造美好的境界，给人以美的享受和满足感。商业广告海报需要创造出美观协调的画面，这样可以让观众在审美上产生共鸣，从而更好地体会到海报所传递的美感。色彩在设计中的精确运用可以凸显广告核心，增加海报的吸引力和影响力。通过选择合适的色彩组合，可以使海报更加平衡和谐，给观众带来愉悦的视觉体验2。3 美术色彩在现代商业海报设计中的应用商业海报界面风格的构成要素包括色彩、排版、图像、文字等，但色彩的影响力在其中是非常重要的。因此，设计者可以从以下几个方面来把握商业广告海报中色彩的应用方法。3.1 色彩使用秉持以人为本的原则现代商业海报设计注重以人为本的特点，通常会运用冷色和暗色来表达文静、沉稳和内向的特质，而暖色和明亮的色彩则常常被用来表现行为比较主动的外向型个性。然而，个人的年龄、性别、文化、修养、民族等因素也会对色彩的体验产生影响。因此，在商业海报设计中，需要全面考虑个人的年龄、美学观念、文化水平和经济收入等因素，以便将每个人的品味、魅力和个性运用美术色彩充分体现。在设计商品的海报时，应当根据不同消费群体的美学观念来进行贴合，以便让他们感到这个广告是专门定制的，从而产生亲切感和共鸣，促使这部分消费者长期使用或持续购买。比方说，小施尔康的商业海报利用卡通动物形象，主要采用绿色作为主色，同时运用了色彩比较鲜明的彩虹色、橙色、蓝色和紫色等。这些颜色具有极强的饱和度，彼此之间相互排斥，却在画面中形成一股反抗的力量，呈现出强烈的动力效应，使整个画面充满了旺盛的生命气息，进一步强化了海报的感染力。这样的设计给人一种灵活、健康的感觉，因此深受青少年的喜爱（图 1）。3.2 恰当运用主题色商业广告海报的主题色彩是最重要的，它可以是一个或一组色彩。主题色彩的选择取决于广告海报的详细情况，包括目标受众、产品定位和传达的信息。不同的主题色彩可以传递不同的情感和意义，从而达到吸引和引起共鸣的效果。因此，在确定主题色彩时，需要根据广告海报的具体情况进行综合考虑，以确保色彩风格与目标受众和传达的信息相符合，从而达到最佳的视觉效果和传播效果。首先，商业海报的主题、服务对象、借助色彩表达的目的等加以明确。商业广告海报的核心是它所服务的对象和所表达的主旨，只有清楚了解这些，才能确定采用符合的色彩。比方说，餐饮业商业广告海报的设计大多采用橘红、橙黄系色彩作为主要的颜色。这种选择是因为暖色调能够有效地勾起人们的食欲，使观众产生真实贴心的感觉。橘红、橙黄色调给人以温暖、热情的感受，与食物的热度和美味相呼应。这种色彩的运用能够使广告海报更加吸引人、生动活泼，并能够引起潜在顾客的兴趣和欲望，从而增加餐饮业的品牌认知度和销售量3。其次，根据企业形象决定主题色。企业形象是企业在公众心目中的整体形象和印象，是企业的品牌识别和定位的核心。因此，在决定商业海报的主题色时，应该基于企业的形象定位、行业特点、品牌价值和核心理念以及目标受众的偏好。通过恰当运用主题色，企业可以更好地塑造自己的形象，吸引目标受众的关注和认同，提升企业的品牌形象和市场竞争力。例如，蜜雪冰城海报的主题色是明亮的橙色。橙色占据了整个海报的主要视觉区域，能够让观众联想到阳光、快乐和充满活力的氛围，与蜜雪冰城的品牌形象相符合，让消费者感受到品牌的热情和活力，从而更容易记住和认同品牌。此外，蜜雪冰城海报还巧妙地运用了橙色与其他颜色的搭配，增加了视觉的层次和吸引力。在海报中，橙色与白色、淡黄色等颜色进行了搭配。白色和淡黄色的运用使海报更加柔和和舒适，与橙色形成了鲜明的对比，使海报呈现出丰富的视觉效果，使观众对海报产生更多的兴趣（图 2）。3.3 海报标题的美术色彩运用商业广告海报中标题色彩的使用是整体设计的关键点，它可以说是商业广告海报的精华和缩小版。标题色彩不仅能够吸引读者的注意力，还能够与海报的内容相结合，使整个版面更加协调一致。通过精心选择和运用标题色彩，商业广告海报能够更好地吸引读者的目光，传达广告的信息，提高广告的效果和影响力。标题色彩在商业海报中起到立即吸引读者注意力的作用。人们通常会首先注意到标题，而标题色彩的大小和影响力能够让读者快速选择性地阅读。因此，在实际设计中必须考虑整体商业广告海报版面的作用，使标题显眼。可以采用粗重的字体、添加补色的底色甚至使用两种相对明亮的极端色，如黑色和白色进行对比，以获得更加鲜明的效果。此外，标题色彩还能够与海报的内容相结合，使整个版面更加协调一致4。商业广告海报通常会有主题和目标受众，因此选择合适的标题色彩能够与目标受众的喜好和情感共鸣。例如，海报的主题是夏季沙滩派对（图 3），可以选择明亮的海蓝色或太阳黄色作为标题色彩，以传达出轻松、愉快的氛围。而如果海报的主题是豪华品牌的高端产品，可64应用总第 444 期|2023 年第 7 期以选择金色或银色作为标题色彩，以突出产品的高贵与品质。3.4 色彩的对比和平衡在商业海报设计中，色彩的对比和平衡是非常重要的因素。对比可以吸引观众的注意力，并使海报更加引人注目。通过使用互补色或冷暖对比，设计师可以创造出强烈的视觉效果。互补色是位于色轮上相对位置的两种颜色。例如，红色和绿色、蓝色和橙色就是互补色。在商业海报设计中，使用互补色可以产生强烈的对比效果，使海报更加鲜明和吸引人。这种对比可以用来突出特定的信息或元素，使其在海报中更加突出。冷暖对比是指将冷色调（如蓝色、绿色）与暖色调（如橙色、红色）结合在一起。这种对比可以创造出令人印象深刻的视觉效果，使海报更加生动有趣。冷暖对比还可以用来传达不同的情感或氛围，从而影响观众的情绪和态度。然而，对比并不是唯一重要的因素，平衡也是设计中的关键概念。平衡色彩的使用可以避免海报看起来过于杂乱或单调。设计师可以通过调整色彩的亮度、饱和度和数量来实现平衡4。例如，如果海报中有一个鲜艳的颜色，设计师可以在其他地方使用较为柔和的颜色来平衡整体效果。此外，平衡还可以通过将色彩均匀地分布在海报的不同部分来实现。设计师可以在海报中使用不同的色彩元素，如背景、文字、图形等，来平衡整体布局。这样可以确保海报的各个部分都能得到适当的关注，而不会有任何一个部分过于突出。商业海报设计时可以通过使用互补色、冷暖对比和调整色彩的亮度、饱和度和数量来实现对比和平衡，从而创造出令人印象深刻的设计作品。4 美术色彩在现代商业海报设计中的未来发展随着科技的进步和社会的发展，商业海报设计的需求越来越多样化，对色彩的运用也要求更加丰富和个性化。首先，未来的商业海报设计将更加注重色彩的表现力和感染力。色彩是一种非常直观和情感化的表达方式，能够引起观众的共鸣和情绪共振。在商业海报设计中，色彩可以通过对比、渐变、明暗等手法来营造出丰富的视觉效果，从而吸引观众的注意力和兴趣。未来的商业海报设计将更加注重色彩的独特性和个性化，通过运用不同的色彩组合和调性，传达出产品或品牌的特点和价值。其次，未来的商业海报设计将更加注重色彩的科技化和数字化应用。随着科技的不断发展，商业海报设计中的色彩运用也将呈现出更多的创新和变化。未来的商业海报设计可能会运用更多的数字化技术，如虚拟现实、增强现实等，通过光影效果和动态表现来增强色彩的视觉冲击力和吸引力。另外，未来的商业海报设计可能会运用更多的科技元素，如 LED 灯光、智能互动等，将色彩与科技融合在一起，创造出更加独特和引人注目的效果。最后，未来的商业海报设计将更加注重色彩的可持续性和环保性。随着环境保护和可持续发展的重要性逐渐被人们认识到，未来的商业海报设计将更加关注色彩的环保性和可持续性。商业海报设计中的色彩可能会选择更加环保的颜料和材料，减少对环境的污染和资源的浪费。此外，商业海报设计中的色彩运用也可能会更加注重表达出对环境保护和可持续发展的关注和支持，通过色彩的表达来传递出企业的社会责任和价值观5。5 结语在商业竞争激烈的时代，一个成功的商业海报不仅仅需要吸引眼球，更需要通过色彩的运用来建立品牌形象，塑造消费者对品牌的认知和情感连接。因此，商业海报设计过程中应重视美术色彩的合理应用，通过选择合适的色彩搭配，可以突出品牌的特点和个性，增强海报的辨识度和记忆性。同时，合理的色彩搭配能够传达商品的内容，将观众的注意力引导到品牌所要传递的信息上，从而提高广告的效果和品牌的知名度，从而使商品在激烈的市场竞争中占有一席之地。6 参考文献1薄海峰.海报设计中色彩的表现力研究J.大众文艺,2021(07):70-71.2 李琛.海报设计中色彩的表现力 J.今古文创,2020(07):79-80.3 马军,李瑞.美术色彩在商业广告海报设计中的应用研究 J.美术教育评论,2019(6):45-50.4王丽华,陈春平.美术色彩在现代商业海报设计中的应用研究J.艺术教育与研究,2021(2):68-72.5 李晓明,张伟.美术色彩在商业广告海报设计中的重要性与运用J.艺术与设计,2019(5):78-82.图1 小施尔康的商业海报（图片来源：360图片搜索）图2 蜜雪冰城海报（图片来源：360图片搜索）图3 夏季沙滩派对海报（图片来源：360图片搜索）图1图2图3