数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略——以“美好生活看信阳”的宣传效果为例.pdf

信息文化研究D O I:1 0.3 9 6 9/j.i s s n.1 0 0 3-0 9 6 4.2 0 2 3.0 5.0 1 8数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略 以“美好生活看信阳”的宣传效果为例李诗雨(信阳师范大学 传媒学院,河南 信阳4 6 4 0 0 0)摘 要:数字媒体技术的发展,加速了新旧媒体融合的过程,使得数字平台建设在“中央、省、市、县”四级媒体机构中都取得了卓越的成效,其中县级融媒体中心更是成为打通基层舆论传播的“最后一公里”。在数字技术的支持下,县级融媒体中心在体制机制、内容生产、平台搭建、技术创新等方面鼎固革新,探索出诸多的发展模式和经验方法,不断利用新技术新平台新载体服务群众美好生活、服务基层社会治理,成为提升城市品牌宣传效果、扩大新型主流媒体传播力和影响力的有力保证。关键词:数字媒体;县级融媒体中心:城市文化品牌;宣传策略 O S I D:中图分类号:G 2 0 6 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 3-0 9 6 4(2 0 2 3)0 5-0 1 1 3-0 7 近年来,以5 G、人工智能、大数据为代表的数字媒体技术蓬勃发展,改变了社会生活生产的全领域格局,成为未来行业发展的第一驱动力。为了更好地适应数字媒体时代的到来,信阳市各级新闻媒体机构利用新技术发展契机,着力打造以区域为代表的县级融媒体中心建设,从体制机制、内容生产、平台搭建、技术创新等方面改进宣传方式,优化宣传效果,成为提升城市文化品牌知名度的有力支撑。“美好生活看信阳”是信阳市委、市政府自2 0 2 1年以来全力打造的城市文化品牌,有力响应了习近平总书记提出的“人民对美好生活的向往,就 是我们的奋 斗 目 标”的 发 展 理 念17 0。县级融媒体中心作为美好生活的服务者,将精品内容生产纳入常态化媒体建设中,努力打造信阳城市品牌的“文化名片”。一、数字媒体平台建设的理念与格局在数字媒体时代,媒体信息技术不断升级,用户需求呈现出个性化多元化态势,传播平台建设垂直细化分布,大数据更是为传播内容的精准推送提供了技术支持,这一切新的媒体产业格局的出现都得益于数字媒体技术的蓬勃发展以及各级数字媒体平台建设,使得媒体格局、舆论生态和传播路径都发生了深刻变化2。(一)顶层设计:从“媒体融合”到“全媒体建设”随着数字科学的发展和普及,数字技术被更加广泛地运用于媒体传播领域,在加速新旧媒体迭代交融的同时,也深刻地改变着新时代主流媒体在社会信息中的传播方式和话语权限。纵观媒体融合进程的发展,大致经历了一个从起步阶段简单“相加”到 发展阶段复 杂“相融”;从“推动融合”到“推进深度融合”再到“加强全媒体传播体系建设”的过程。从顶层设计上来看,数字媒体建设是党中央和国务院实施的重大国家战略。2 0 1 4年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,媒体融合正式上升为国家战略。此时,以电视台和报纸为代表的传统媒体开始放下身段,关注到以大型互联网公司为代表的新媒体机构,传统媒体从自身内部结构出发,建设一批“内容+平台+终端”的宣发系统,调整图文采集方式和宣传话语体系,提高舆论引导水平。2 0 2 0年9月2 6日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发 关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见,其中明确指出:“建立以内容建设为根收稿日期:2 0 2 3-0 5-1 0基金项目:河南省哲学社会科学规划项目(2 0 2 1 B YY 0 2 2);信阳市哲学社会科学规划项目(2 0 2 2 XW 0 0 2)作者简介:李诗雨(1 9 9 1),女,河南信阳人,硕士,讲师,主要从事广播电视、新媒体与网络传播研究。311信阳师范学院学报(哲学社会科学版)J o u r n a l o fX i n y a n gN o r m a lU n i v e r s i t y第4 3卷 第5期 2 0 2 3年9月 (P h i l o s.&S o c.S c i.E d i t.)V o l.4 3N o.5S e p.2 0 2 3本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”其中,“全媒体传播体系”被突出强调,并与媒体深度融合紧密关联在一起,彼此交融的新旧媒体在强化新技术引领作用,加快升级现代传播体系,积极应对在机构管理、技术升级、人才应用等方面深度融合,打造出一批具有技术优势的新型主流媒体。2 0 2 2年1 0月,习近平总书记在党的二十大报告中指出,要“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”3。这表明“全媒体传播体系建设”成为国家层面媒体融合发展的重要举措,体现了党中央对新时代媒体舆论工作的高度重视和科学部署。在全媒体背景下,信息制造、传播、接收无处不在,无所不及,人们仿佛生活在庞大的信息海洋洪流中,自觉或不自觉、主动或不主动地参与信息的生产传播中,并很有可能成为新闻消息主体内容的一部分,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的生态格局,人们正式进入了“万物皆媒”的全媒体时代。(二)省级改革:从“中央厨房”到“集团化管理”在数字媒体时代,作为我国媒体系统中流砥柱的省级媒体机构,在推进媒体融合的进程中,起到了关键的“承上启下”的作用。一方面,它们积极响应国家层面推进媒体融合的政策要求,在吸收和吸纳中央媒体机构改革的同时,结合自身媒体的发展特点,量体裁衣、量身定制出适合本省媒体机构发展的改革方案,发挥省级媒体机构在推进本省数字化媒体建设进程中“排头兵”作用;另一方面,省级媒体机构要充分考虑到媒体改革创新方案的“实践性”,考虑其成功经验有无可能成为地市级媒体或县级融媒体中心参照借鉴的“落地性”。因此,省级媒体机构需要整合省域范围内文化产业和媒体资源,因地制宜发挥聚合效应,成为具有典范引领作用的省级区域性媒体改革“新标杆”。“中央厨房”这一概念最早出现在2 0 1 5年 人民日报 全国两会报道当中,人民日报 推出了一系列图片新闻、视频新闻、H 5新闻以及独家深度报道新闻4。在新闻报道方式和呈现手段上令人耳目一新,取得了良好的宣传报道效果,也引得业界媒体竞相模仿学习这一新颖的新闻报道形式。近年来,打造“中央厨房”即“融媒体中心”,已经成为各省级媒体进行转型的主要途径,在“一次采集、多种生成、多元传播”的理念下,各省级媒体机构也先后打造出一批特色鲜明的“中央厨房”模式,如“上海广播电视台融媒体中心”“浙江广播电视集团中国蓝融媒体中心”“山东广播电视台融媒体资讯中心”“河南大象融媒体集团新闻岛”等,为新型主流媒体建设提供了有效的参考范本。事实上,“中央厨房”作为省级媒体宣发机构的新闻生产融合模式,并不能从根本上满足省级媒体转型改制以及新型主流媒体的内容生产需要。因此,“中央厨房”在逐步完成技术、内容、传播、人才、机制上的基本结构革新后,省级媒体机构从自身内部推进全部门、全业务、全体系的深度融合,创新管理形式,激发市场活力,建设一批具有竞争力的新型主流媒体集团,如“上海文化广播影视集团”“江苏省广播电视总台(集团)”“浙江广播电视集团”“南京广播电视集团”“深圳广播电影电视集团”等,形成立体多样的传播格局,进一步探索省级媒体集团化运营新路径。(三)市县落实:从“建设融媒体中心”到“建好融媒体中心”2 0 1 8年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”5。在这一政策的驱动下,我国地市级、县级融媒体中心纷纷投入建设,扎实推进媒体融合进程,在内容创作、分发形式、技术应用和人才队伍建设等多方面取得显著成效。截至2 0 2 0年,我国地市级、县级融媒体中心基础框架建设已基本完成,成为贯通我国“中央、省、市、县”四级媒体融合布局的重要一环,也是基层群众参与最广泛、接触最直接的主流媒体。其中,河南省以“河南省县级融媒体中心省级技术平台”为支撑,着力打造基于“河南大象融媒体集团新闻岛”的“中央厨房”新闻信息生产模式,成为首个通过验收的国家级标准融媒体中心。在县级融媒体平台建设中,浙江省的长兴县“融媒眼”平台、安吉县“爱安吉”客户端、青田县“侨乡融视野”客户端行走在行业发展前列,探索出多种县级融媒体中心发展模式,成为全国融媒体中心建设发展的典范。至此,全国范围内各地市级、县级融媒体中心已基本全部建成,开始朝着加速整合、提质增效的方向发展,实现从“量变”到“质变”的飞跃。2 0 2 2年4月,中宣部、财政部、国家广电总局联合下发通知,在全国遴选6 0家市级融媒体中心建设试点单位,重点打造“主流舆论阵地”“综合服务平台”“权威信息渠道”等具体功能平台,部分省份也启动了重点地市级、县级融媒体中心建设方案。在国家“十四五”规划纲要中也明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建411第4 3卷 第5期信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2 0 2 3年9月强用好县级融媒体中心”。这说明建设县级融媒体中心,不仅是新旧媒体融合的发展问题,而且是国家战略;不仅关系到意识形态和社会舆论,而且是社会治理与基层执政的关键一环6。因此,如何在数字媒体蓬勃发展的时代背景下抓住机遇,实现县级融媒体中心高质量发展,是各级融媒体中心从业者都必须思考的现实命题。就信阳市而言,截至2 0 2 2年,一共成立了1 0家县区级融媒体中心,以及信阳广播电视台融媒体发展中心和信阳日报社融媒体中心。其中,平桥区融媒体中心于2 0 1 8年8月2 9日正式挂牌成立,是信阳市成立最早的县级融媒体中心,作为平桥区委宣传部所属正科级事业单位,设主任1名,副主任2名,下设5个科室,核定编制1 5人,打造了平桥新闻网、精彩平桥报、今日头条、“平桥微宣”微信公众号、“平桥微宣”抖音号、“融平桥”A P P等8个媒体平台,全媒体矩阵覆盖人数达4 0余万人。淮滨县融媒体中心于2 0 2 0年2月8日挂牌成立,总投资66 0 0万元,建成了47 0 0平方米的融媒体中心大楼,是信阳市投资最多、规模最大的县级融媒体中心,打造涵盖“电视台+广播电台+今日淮滨报+淮滨新闻网+在淮滨微博+微信公众号+今日头条号+抖音号+云上淮滨A P P”的立体宣传矩阵,在县级宣传领域领跑全市各县区级融媒体中心。二、数字媒体平台的实践路径近年来,在国家宏观政策的支持引导下,我国数字媒体平台建设日趋成熟,新旧媒体融合程度不断加深。县级融媒体中心作为人民美好生活的服务者,持续推进基层主流媒体和人民群众的贴近性,扎根本地特色内容和本土文化,打造综合性社会服务平台,成为我国加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局的有力基层支撑和治理保证。(一)体制机制的创新性习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。为了响应这一号召,加速推进新旧媒体融合的步伐,作为打通基层舆论传播“最后一公里”的县级融媒体中心,在全国范围内开始进行如火如荼的改革探索,其中,县级融媒体中心依托“谁来建”“怎么建”“如何建”就是首先要去解决的体制机制顶层设计的问题。根据对现有资料的梳理发现,目前县级融媒体中心建设主要采取了“广电+报业”的移动传播矩阵模式和“一中心多平台”中央厨房模式。改革开放后,中央确定了中央、省、市到县“四级办台”的广电体制和“四级办党报”的报业格局,我国县级媒体迎来了短暂的发展黄金期,但随着新媒体行业的崛起和移动智能设备的普及,以快手、抖音为代表的新媒体平台,开始占据县域媒体基层信息传播的主流渠道。虽然县级广播电视台和报纸的媒介设备滞后、媒体基础薄弱,但却成为县级融媒体中心建设中最为重要的“班底”,不少县级融媒体中心都选择在整合“广电+报业”资源的基础上,打造具有自身特色优势的新媒体移动传播矩阵。2 0 2 1年,罗山县融媒体中心新媒体传播矩阵,共播发电视节目 罗山新闻3 0 0余期、时长36 0 0多分钟;云上罗山A P P推送新闻信息57 0 5条;微信公众号推送新闻信息24 5 6条;视频号发布作品3 3 0部;今日头条号推送新闻信息2 8 9条;河南广播电视台 大象新闻采用稿件14 2 6条。罗山县融媒体中心凭借新媒体移动传播矩阵实现了发稿数量和质量的双丰收。随着中央媒体、省市级媒体在推进媒体融合纵深发展的进程中,采取了“一中心多平台”的中央厨房模式,并且在改革后取得了低成本、高效益的传播效果,这一成熟的改革模式也成为各县级融媒体中心竞相参照的建制对象。各县级融媒体中心开始在当地宣传部门的统一协调下,整合广播、电视、报纸、新媒体客户端、网络媒体等资源,在新闻策划、选题申报、信息发布上占据县域公共媒体发布优势,形成县域媒体舆论聚合力。商城县融媒体中心以标准化“中央厨房”为依托,建立起总编协调、值班调度、部门沟通、采前策划等一系列制度,采用多部门联动、多功能协调和多渠道输出的“采、编、播、发”模式,打造出县域融媒新生态传播格局。(二)内容生产的本土性费孝通先生说:“从基层看去,中国社会是乡土性的。”72县级融媒体中心与中央、省级媒体在内容产制上最大的不同就在于用户群体需求的不同,县级融媒体中心的用户主要集中在本县县域内,他们对于当地媒体机构有着本地新闻信息需求、智慧服务需求、文化引领需求。他们希望通过本地融媒体中心去获得真实新鲜的新闻消息、准确权威的政策解读、高效便捷的社会服务,特别是在外务工的游子更希望通过县级融媒体中心这一媒体权威窗口去了解家乡变化,重温家乡风土民情,满足自己思乡情绪。于是,了解本地民风民俗、深耕本土特色资源、报道本地重大新闻、讲好当地精彩故事就成为县级融媒体中心在新闻内容生产方面出奇制胜的法宝。在内容生产方面,县级融媒体中心要突出本土化新闻传播优势,了解本地县域文化传统,关注当地群众日常的鲜活新闻,进一步获得本地受众的文化511李诗雨.数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略认同和媒介认同;在选题策划方面,要考虑到与当地百姓生活接近性和本土性,与中央、省级媒体在选题内容上做到差异化传播,从而更好地吸引受众的目光和流量。在县级融媒体中心的发展改制中,浙江长兴传媒集团所创立的“长兴模式”历来被众多媒体机构参照学习,长兴传媒集团在创立之初,也是牢牢抓住地域文化所带来的发展契机,围绕长兴本地的风土人情,策划了龙山杨梅节、洪桥大闸蟹节等具有鲜明地域特色的集中采访活动,进一步提升了长兴文化的知名度和城市影响力。除此之外,县级融媒体中心在新闻内容的选题和策划上,不再拘泥于传统单一的新闻消息推送和新闻视频阅读,而是注重用户的感受、体验,依靠新技术发展提供的交流平台,进行实时的内容互动和回复评论,如微信公众号结尾处的留言、视频直播中的弹幕沟通、客户端话题视频拍摄活动。凭借互联网的技术优势,在“人人都 有麦 克 风”时 代,采 取P G C(专业生产内容)与UG C(用户生产内容)相结合的方式,使用户进一步参与新闻的采集、制作和传播中,增强县级融媒体中心与本地用户的黏合度,满足本地用户对社交化、个性化新闻的需求。(三)平台搭建的综合性平台建设是推进媒体融合建设“最后一公里”的关键一环,应借助互联网数字技术蓬勃发展的良好契机,成功吸引海量用户和流量,在新闻信息传播、社会公共服务、舆论舆情监测和智慧城市建设等领域,实现了跨屏、跨域、跨界的协同合作格局,有效地提升了县级融 媒体中心 的传播 效 能 和 平 台 运 营实力。首先是基于新闻宣传的跨屏融合传播。在早期县级融媒体中心体制建制方面,大多数县级融媒体中心采用了以“广电+报业”为基础的融媒体矩阵模式,这也就决定了县级融媒体中心在平台搭建之初会在原有广播、电视和报纸的媒体机构的基础上,整合县级主流媒体采编资源和信息发布资源,推动移动互联网客户端的不断前移,扩大基层主流舆论阵地的平台实力。随着“中央厨房”一中心多平台模式建设的日趋成熟,一些县级融媒体中心开始陆续在主题新闻报道层面,尝试采用集中策划、集中采访、集中宣发的多媒体联动报道模式,使受众被已经预定好的新闻信息包裹,实现县级新闻媒体报道“电视+手机”“大屏+小屏”多屏联动的跨屏传播。其次是基于省级平台的跨域融合传播。省级融媒体平台在建设“中央厨房”打通四级媒体传播体系中,搭建了不同层级媒体与各地县级融媒体中心的资源共享机制8。对于县级融媒体中心而言,入驻省级媒体新闻中心,是打通本地新闻外宣渠道、增加地方新闻发稿数量、提升地方文化知名度和考量县级融媒体中心发展程度的重要环节。省级、县级媒体共同的发展需求,使得省县合作共建融媒体中心的做法得到普遍推广,各县级融媒体中心在入驻省级平台后,不断争优创先形成良性循环竞争,增加本地稿件被中央、省级媒体选中发稿的数量,实现一平台内的资源共享、技术共享、用户共享。再次是基于自媒体平台的跨界融合传播。习近平总书记曾经在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里。对于新媒体,我们不能停留在管控上,必须参与进去、深入进去、运用起来。”94 3 0近年来,随着数字媒体技术的蓬勃发展,人们接受信息和传播信息的方式发生了改变,以抖音、快手、微博、今日头条为代表的社会化自媒体平台快速崛起,成为人们日常浏览新闻、参与社会话题讨论的重要渠道。县级融媒体中心需要顺应自媒体平台生活化、碎片化、大众化的趋势,以新颖潮流、契合大众审美的方式去讲述老百姓身边的故事。信阳市的平桥区、潢川县、淮滨县融媒体中心也相继开发出 平桥微宣 潢川融媒 淮滨融媒 等栏目入驻抖音、快手平台,以老百姓喜闻乐见的形式做好党的舆论宣传工作。(四)技术创新的前沿性数字媒体技术迭代升级所带来的媒体行业生态剧变,对于在新媒体宣传领域当中高冷严肃、曲高和寡的传统主流媒体来说,既是机遇又是挑战。目前,以5 G、大数据、云计算、人工智能等为代表的数字媒体前沿技术,正在深度融入县级融媒体的基础建设、内容产制、传播链条当中,成为县级融媒体中心生产多元化全媒体新闻产品和提供多样化社会服务的重要基石。技术创新是推进媒体融合纵深发展的第一驱动力,也是当前县级融媒体中心亟须突破的发展瓶颈。数字媒体技术在县级融媒中心的落地会收到地域经济水平、技术人才、技术服务短缺的影响,导致县级融媒体中心在推动改革的过程中存在发展滞后、有心无力的情况。面对这一困境,省、市级融媒体平台应与县级融媒体中心加强合作共建,开展交流合作、现场观摩、才人培训等活动,帮助县级融媒体机构了解行业前沿发展动态,寻找新技术、新媒介在本地区落地的良好契机。县级融媒体中心也需要主动出击,优化新闻生产流程,尝试进行新闻直播、微视频、H 5新闻等新颖的报道模式,制作出“接地气”“顺民611第4 3卷 第5期信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2 0 2 3年9月心”的新闻“爆款”,依靠省级“云平台”提高新闻信息内容制作的原创力,努力朝着信息化、智能化高效运作方向协同发展1 0。依托于媒介新技术,从中央到地方各级融媒机构都在积 极探索将人 工智能、大 数据、增强现 实(A R)、虚拟现实(V R)、无人机等新技术融入新闻制作采编的播发环节,进行多媒体、立体化、沉浸式的新闻报道。其中,新华社写稿机器人“快笔小新”一经亮相便引起了大众的普遍关注,也引发了业界对于MG C(机器生产内容)模式的探讨,“快笔小新”在财经和体育新闻报道中,依托人工智能系统和大数据分析,根据既定的语言文字应用系统进行文字稿件的编排,然后自动发送给编辑审核。2 0 2 3年,在信阳市“两会”期间,信阳日报社融媒体中心打造的A I虚拟主播“茶小美”闪亮登场,“茶小美”以可爱的形象、丰富的动作、精准的口型进行新闻播报,通过喜怒哀乐的面部表情变化逼真地展现新闻场景,为用户带来全新的智能体验。三、数字媒体时代“美好生活看信阳”的宣传策略数字媒体技术的发展提升了县级融媒体中心的综合实力和宣发能力,数字媒体在运用新技术、新手段打造重点宣传项目、营造良好舆论氛围方面有着传统媒体不可比拟的技术优势。因此,信阳市各县区级融媒体中心应围绕“美好生活看信阳”城市品牌,聚焦产业绿色崛起、乡村振兴扛旗、花园城市建造、交旅文创出彩、品质生活引领等市委、市政府中心工作进展情况,坚持移动优先策略,从全媒体视角进行内容创作生产,策划系列融媒体采访活动,用融媒精品讲好“美好生活看信阳”的精彩故事。(一)提升理论高度习近平总书记指出,我们坚持和发展中国特色社会主义,必须高度重视理论的作用,增强理论自信和战略定力1 1。重视理论对实践的指导作用,坚持理论同实践相统一,是我们党的优良传统,也是党的二十大以来面对国内外不断变化的新形势新挑战提出的新要求,要坚持以发展的科学理论指导实践,并在实践中不断检验理论的正确性、丰富理论的科学性。实践没有止境,理论创新也没有止境1 2。面对不断发展的形势任务和奋斗目标,经信阳市委、市政府研究,决定设立“美好生活看信阳”专项研究招标课题,从不同学科、不同领域加强理论研究、丰富理论内涵、指导实践创新,为“美好生活看信阳”品牌塑造提供理论支撑和智力支持,使理论对实践产生积极的指导作用。2 0 2 2年6月,根据“美好生活看信阳”专项研究招标课题实施方案 要求,最终确定了7个博士研究团队围绕“美好生活看信阳”理论与实践、信阳区域文化保护传承与价值重塑、信阳交旅文创出彩路径等课题展开理论研究,以及一个短视频创意团队进行城市形象创意传播研究,通过调研,充分挖掘信阳悠久的人文历史、深厚的文化底蕴、优美的生态环境和蓬勃的城市新貌,显示信阳的城市文化形态和市民精神,更好地服务信阳地区社会经济发展。截至2 0 2 3年1月,“美好生活研究院”专项课题理论研究在党报党刊上发表文章2 1篇,提交研究报告6份,拍摄宣传视频1 0部,研究成果覆盖信阳市8县2区。各博士团队在 光明日报 人民日报 中国社会科学报 河南日报 等权威媒体报刊专版发表论文数篇,积极宣传信阳、推介信阳,不断提升“美好生活看信阳”城市品牌的影响力、吸引力、竞争力。(二)加强报道深度在数字化的快速阅读时代,我们每一个人都身处“信息爆炸”的洪流中,大量难辨真伪的新闻信息充斥着我们的日常生活,使受众在享受海量信息的同时,也在不断怀疑新闻内容的真实性和可信度。与以粉丝数量著称的新媒体网络大V相比较,作为地方媒体权威机构的县级融媒体中心,在重大新闻事件的深度报道中有着其他自媒体机构不可比拟的公信力和权威性。因此,加强新闻事件的深度报道也成为县级融媒体中心实现从“信息为王”到“内容为王”转变的核心法宝。所谓深度报道是“运用解释、分析预测的方法,从历时渊源、因果关系、矛盾深度、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式”1 3。在数字媒体时代,受众逐渐养成碎片化阅读的习惯,“短、新、快”的新闻对受众具有更大的吸引力。在新闻深度报道的内容策划中,县级融媒体中心可以利用当地宣传部门的一手信息资源,获得信息发布内容和时间的主动权,抓住新闻事件的重点内容,力求全面真实深刻地反映新闻事实,同时更加注重新闻内容的轻量化表达。在重大新闻事件的直播报道中,县级融媒体中心可以利用5 G直播技术与受众进行实时采访或弹幕互动,使受众获得更多有价值的新闻信息,深化新闻报道的社会影响力。除此之外,5 G、A I、大数据、云计算等技术在县级融媒体中心应用广泛,全方位提升了新闻深度报道效率与水平。2 0 2 2年,在信阳茶文化节的宣传报711李诗雨.数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略道中,信阳广播电视台携手八县两区融媒体中心,打造了一场别开生面的直播宣传活动,深入县区乡村茶场,策划微博、微信、抖音话题互动活动,整合媒体直播、联播、速览、微信、H 5、抖音、短视频资源,以可视化呈现、交互式传播的方式,提炼重点报道的核心内容、重要新闻价值,大幅提升了新闻深度报道效率与团队协作水平。(三)突出百姓温度所谓“百姓新闻”,是从民众视角切入,体现人文主义精神,让新闻暖人心、聚民心。正如马克思在肯定“人民新闻”这一理念时所说,“它生活在人民当中,真诚地与人民共患难、同甘苦、齐爱憎,它把它在希望与忧虑之中,从生活那里倾听到的东西,公开地报道出来”1 41 0 4。有温度的百姓新闻需要各级媒体从业者,从社会关怀和人文主义视角及时发现能够反映社会脉动、前进方向和时代精神的典型新闻,能够起到由小见大、由此及彼的推动作用,具有较高的社会价值和推广意义。因此,县级融媒体中心在新闻的选题策划、采访报道中,要理解当地百姓的文化内涵、融入当地百姓的真实生活,坚持平民视角、突出百姓温度,通过小切口、小故事全面展示群众身边的变化,再利用数字媒体手段加以生动深刻的报道,打造有温度、有力量的新闻。首先,县级融媒体中心需要发挥体制机制优势,通过当地宣传部门建立乡、镇、村通讯员、宣传委员队伍,下沉基层深入一线,深入群众深入生活,挖掘百姓身边的凡人善举、好人好事、时代楷模。2 0 1 9年,人民网刊发 商城融媒推介旅游有妙招 小山村成“明星”土特产卖脱销 一文,点名表扬在商城县融媒体中心的推介带动下,周寨村四季青萝卜从“愁销路”到“创品牌”的蜕变发展过程,肯定了商城县融媒体中心从挂牌以来到一路摸索前进,扎根乡村、服务百姓的发展成效。其次,县级融媒体中心需要融入网络、融入网民生活,学会运用现代化、时尚化、年轻化的表达手段,找准公共话题和热点话题,通过短视频故事去呈现内容,吸引年轻网民的兴趣和关注,真正让小视频成为大宣传、正能量的传播载体。2 0 2 3年元宵佳节,平桥融媒体中心微信视频号推出了“小气胡同汉服集市”主题视频,以传统文化为依托聚焦当下年轻人感兴趣的汉服话题,通过充满年味的狮王争霸、武术展演等民风民俗活动,引领受众在现代都市中寻找传统之美。再次,县级融媒体中心利用新媒体平台留言功能,拓宽与百姓之间社情民意的表达渠道,急群众所急,想群众所想,关注群众感兴趣的话题,真正走进群众心里。2 0 2 0年,受新冠肺炎疫情影响,新县传统农产品茶叶流通受阻,新县人民政府县长通过新县融媒体中心全媒体平台,直播带货销售茶叶帮助老百姓解决实际问题,以直播助农促进乡村振兴。(四)聚焦信阳速度新闻之“新”,在于真实性、准确性、时效性1 5。数字媒介的发展更是加速了新闻的生产、传播变革,能够快速有效地扩大受众群体,进而帮助人们快速了解新闻事实。在生产方式上,数字媒体改变了以往新闻素材采集、写稿、编辑、宣发的单一制作流程,而是可以通过记者的实地走访,实现信息内容的同步采集和宣发,以数字信号直接传输到媒体客户端的方式,提高新闻信息的制作效率,增强新闻的即时性和说服力;在传播方式上,数字媒体给新闻传播注入了新的活力,除了新闻事件本身的内容外,还可以通过图片、视频、音乐、字幕等手段丰富新闻报道形式,通过互联网、手机不同传播平台之间的合作,扩大新闻传播面和传播效力,实现跨平台、跨媒介的传播。县级融媒体中心应该充分利用数字媒体技术对新闻传播格局的有利影响,坚持结果导向,健全完善策划、联动、竞争、激励机制,统筹好各种宣传资源、各类传播载体,加强报、台、网、端、微之间的协作和互动,形成舆论声势,增强传播效果。围绕信阳重点工程项目“花园城市改造”“交旅文创出彩”“品质生活引领”等组建采编播小团队,聚焦可以展现信阳发展速度的选题选材,如“胜利路步行街改造”“打通断头路”“政府大院围墙拆除”等共同宣传报道,通过话题互动等多种形式,推动创作内容的多次传播,不断提升传播能级。市属媒体、县级融媒体中心之间要相互呼应、形成联动,重点稿件共同策划、相互转发、同步发力,扩大传播效 应,提升新闻 作品的传播 力和引导力。2 0 2 2年7月,在信阳市各级媒体的共同努力下,“河南信阳政府拆掉围墙让市民纳凉”话题冲上热搜,引起了网民的广泛讨论,中央电视台新闻频道 新闻周刊 栏目,以5分8秒的时长,播出 大院,无围墙 节目,讲述了信阳市委、市政府,开放机关大院,盘活公共资源,市民共享美好生活的生动故事。在新时代背景下,数字媒体技术成为打造城市文化品牌的重要技术支撑和传播载体,各级融媒体机构利用这一有利发展契机,借助数字媒体平台报、台、网、端、微建设成果,立足本土文化,展示城市时代新貌、文化内涵和市民精神,使之成为主流舆论的811第4 3卷 第5期信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2 0 2 3年9月传播阵地和城市文化的重要展示平台。作为建设基层舆论阵地的县级融媒体中心,更需要发挥自身地域特色优势,在宣传策略的“四度”(高度、深度、温度、速度)上下功夫,打造出流量和口碑俱佳的新闻产品,不断满足人民日益增长的美好生活需要,打造高水平城市文化品牌。参考文献:1 中共中央文献研究室.十八大以来重要文献选编:上G.北京:中央文献出版社,2 0 1 4.2 季为民.数字媒体新闻伦理研究的新观点、新问题和新趋向J.现代传播,2 0 2 0(8):3 1-3 7.3 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗:在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告J.人民日报,2 0 2 2-1 0-2 6(1-5).4 丁伟,刘晓鹏,张世悬.“人民号”:推进深度融合 搭建自主平台J.新闻与写作,2 0 1 8(1 0):1 9-2 3.5 陈国权.中国县级融媒体中心改革发展报告J.现代传播,2 0 1 9(4):1 5-2 3.6 黄楚新,王丹丹.县级媒体融合发展的创新路径J.出版发行研究,2 0 1 8(1 0):1 8-2 2.7 费孝通.乡土中国M.北京:北京联合出版公司,2 0 1 8.8 周浩,王亚丽.央地协同:媒体深度融合战略中的路径选择J.出版广角,2 0 2 0(2 4):6 9-7 1.9 中共中央文献研究室.习近平总书记重要讲话文章选编M.北 京:党 建 读 物 出 版 社,中 央 文 献 出 版 社,2 0 1 6.1 0 俞逆思,陈昌凤.从泛在到脱域媒体融合与传统文化节目创新J.中国广播电视学刊,2 0 2 2(1 0):1 0 5-1 0 8.1 1 田心铭.高度重视理论:党的十八大以来的一条重要历史经验J.红旗文稿,2 0 1 7(8):4-7.1 2 许全兴.理论建设是党的基础建设J.毛泽东邓小平理论研究,2 0 2 0(8):2 1-2 9.1 3 秦启先.以创作深度实现传播广度:全媒语境下电视深度报道创作方法研究J.中国广播电视学刊,2 0 2 3(6):7 3-7 7.1 4 中国社会科学院新闻研究所.马克思恩格斯论新闻C.北京:新华出版社,1 9 8 5.1 5 王晓培.数字新闻生产的视觉化:技术变迁与文化逻辑J.新闻界,2 0 2 2(2):1 2-2 0.T h eA p p r o a c ha n dS t r a t e g yo fD i g i t a lM e d i a i nE m p o w e r i n gC i t y sC u l t u r a lB r a n dC o n s t r u c t i o n T a k i n gt h eE f f e c to f“F i n d i n gQ u a l i t yL i f e i nX i n y a n g”C a m p a i g nA sa nE x a m p l eL IS h i y u(M e d i aC o l l e g e,X i n y a n gN o r m a lU n i v e r s i t y,X i n y a n g4 6 4 0 0 0,C h i n a)A b s t r a c t:T h ed e v e l o p m e n t o f d i g i t a lm e d i a t e c h n o l o g ya c c e l e r a t e s t h ep r o c e s so f t h e i n t e g r a t i o no fn e wa n do l dm e d i a,m a k i n gt h ec o n s t r u c t i o no fd i g i t a lp l a t f o r m s i nt h e“c e n t r a l,p r o v i n c i a l,m u n i c i p a l,a n dc o u n t y-l e v e l”f o u rm e d i ao r g a n i z a t i o n sh a v ea-c h i e v e do u t s t a n d i n gr e s u l t s,a m o n gw h i c ht h ec o u n t y i n t e g r a t i o nm e d i ac e n t e r i sb e c o m i n gt h e“l a s tk i l o m e t e r”t oo p e nu pt h eg r a s s r o o t sp u b l i co p i n i o nc o mm u n i c a t i o n.W i t ht h es u p p o r to fd i g i t a l t e c h n o l o g y,t h ec o u n t y-l e v e l f i n a n c i a lm e d i ac e n t e rh a sb e e n i n n o v a t i n g i nt h ea s p e c t so f s y s t e m m e c h a n i s m,c o n t e n tp r o d u c t i o n,p l a t f o r mb u i l d i n ga n dt e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o n,a n dh a se x p l o r e dm a n yd e v e l o p m e n tm o d e l sa n de x p e r i e n c em e t h o d s.I t c o n s t a n t l yu s e sn e wt e c h n o l o g i e s,n e wp l a t f o r m s,a n dn e wc a r r i e r s t os e r v e t h eb e t t e rl i f eo ft h ep e o p l ea n dt h es o c i a lg o v e r n a n c ea tt h eg r a s s r o o t sl e v e l,t h u si m p r o v i n gt h ep u b l i c i t ye f f e c to f t h ec i t yb r a n d.As t r o n gg u a r a n t e e f o re x p a n d i n gt h ec o mm u n i c a t i o np o w e ra n d i n f l u e n c eo fn e w m a i n s t r e a m m e d i a.K e yw o r d s:d i g i t a lm e d i a;c o u n t ym e d i ac e n t e r;u r b a nc u l t u r a lb r a n d;p u b l i c i t ys t r a t e g y(责任编辑:韩大强)911李诗雨.数字媒体赋能城市文化品牌建设的路径与策略