数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径.pdf

年月南宁师范大学学报(哲学社会科学版)J u l 第 卷 第期J o u r n a l o fN a n n i n gN o r m a lU n i v e r s i t y(P h i l o s o p h ya n dS o c i a l S c i e n c e sE d i t i o n)V o l N o D O I:/j c n k i i s s n 数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径马小雅,陈海芳,孙丽梅南宁师范大学 物流管理与工程学院,广西 南宁 摘要建设数字乡村能深刻改变中国农村农业农民发展的基本格局,助力实现乡村振兴.数字技术在“三农”领域的广泛应用,为农村电商物流发展提供了契机.数字乡村赋能农村电商物流发展的运行机理体现在拓宽农村电商物流融资渠道、保障农村电商物流供给、扩大农村电商物流需求和提升农村电商物流服务能力四个方面.在数字乡村赋能农村电商物流发展的进程中,存在农村电商物流发展融资能力低、农村电商物流基础设施滞后、农村居民数字化意识薄弱的发展困境.因此,可以通过利用数字技术,推进农村电商物流金融信息共享,建立农村电商物流征信体系,加强数字金融监管等路径,提供系统性的数字金融服务和更多资金支持;通过建设和完善农村电商物流新基建,健全农村电商物流服务体系,加强农村电商物流体系设施设备智能化,推进农村电商物流数字化转型等路径,抓住数字乡村红利政策,健全农村电商物流服务体系;通过加强普及农村居民“数字”知识、完善农村电商物流人才体系等路径,培育和引进农村电商物流“新农人”,以提升数字乡村赋能农村电商物流发展的能力,助力实现数字乡村赋能农村电商物流发展的目标,推动农村电商物流行业实现更加高效、便捷和可持续的发展,为农村经济发展注入新动力.关键词乡村振兴;数字乡村;数字技术;农村电商物流 中图分类号F ;F 文献标识码A 文章编号 ()一、问题的提出农村电商物流发展事关物流转型升级任务的实现,是推进数字乡村建设、实现乡村振兴的重要内容.然而,中国农村电商物流发展面临着供销矛盾突出、农村电商物流基础设施不完善和农村电商物流人才不足等挑战.随着乡村振兴政策的落实和数字乡村建设的推进,以大数据、人工智能、云计算和 G等为代表的数字技术成为农村电商物流发展的重要驱动力,推动了农村电商物流与数字乡村建设的深度融合,进而推动了乡村振兴的建设进程.以数字乡村建设为契机发展农村电商物流,是农村电商物流转型升级的重要路径.收稿日期 基金项目“广西高等学校千名中青年骨干教师培育计划”人文社会科学类课题“高质量发展目标下物流服务供应链协同整合研究”(Q G RW );广西高等学校千名中青年骨干教师培育计划资助项目 作者简介马小雅(),女,南宁师范大学物流管理与工程学院副教授,博士,硕士研究生导师,研究方向:农村电商物流、供应链管理;陈海芳(),女,南宁师范大学物流管理与工程学院硕士研究生,研究方向:物流与供应链管理;孙丽梅(),女,南宁师范大学物流管理与工程学院硕士研究生,研究方向:物流与供应链管理.引用格式马小雅,陈海芳,孙丽梅数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径J南宁师范大学学报(哲学社会科学版),():乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期数字乡村是推动农村电商物流发展的重要举措.数字乡村赋能农村电商物流发展将数字技术广泛渗透、融入农村电商物流的各个环节和具体流程中,通过技术优势转化来提升农村电商物流效率和服务质量.在数字乡村建设助力农村电商物流转型升级进程中,农村电商物流通过及时反馈数字技术应用的不足和优势,改进和升级数字技术应用,充分发挥农村电商物流对数字乡村建设的反作用.学者关于数字乡村推动农村电商物流发展的主要研究内容,包括以下个方面:(一)数字乡村研究数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用,是农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展与转型进程.数字乡村既是乡村振兴的战略方向,也是建设数字中国的重要内容.现有关于数字乡村的研究主要集中在个方面:一是数字乡村内涵研究.数字乡村治理是以数字技术为动力,发挥乡村治理的主体能力,从而促进开展参与、互动与合作的乡村治理过程.数字乡村建设是新一代信息技术在农业农村的深入应用,是以数字技术推动传统农业转型升级的过程.二是数字乡村建设的意义研究.一方面,数字乡村建设促进城乡融合,实现城乡价值最大化.数字乡村建设有利于将农村地区纳入数字平台,建立起城乡统一的资源配置平台,城市的数字化转型带动乡村的数字化转型,创新数字技术供给方式,推动农村与城市数字化转型相匹配,促进城乡市场整合,实现城乡价值最大化.另一方面,数字乡村建设促进农村地区的绿色发展和生态保护.数字乡村建设以技术为载体,推动集约化和规模化经营,促进产业结构转型,强化科技创新,产生规模经营效应、结构优化效应和技术进步效应,降低农业碳排放强度.三是数字乡村发展路径研究.通过数字赋能优化乡村战略顶层设计,改善乡村数字基础设施、创新数字技术供给方式和提高居民数字素养等措施,以解决数字乡村数字基础设施薄弱、技术支持不到位、居民缺乏数字素养和政策体系等多元主体赋能不足的一系列问题 ,推动乡村特色产业发展,以促进乡村振兴.(二)农村电商物流研究农村电商物流是指以农村电商为载体,有效促进农产品上行和工业品下行,带动农村物流的发展,从而推动农村电商和农村物流协调发展的经济活动,其内容涵盖农村物流基础设施建设、物流配送体系建设、冷链系统建设和物流公共信息服务平台建设等.关于农村电商物流的研究,主要集中在以下两个方面:一是整合农村电商物流资源.通过整合农村电商物流综合资源,推动农村电商物流在配送环节模式的变革,在实现第四方物流(P L)共同配送联盟的基础上重点打造村级物流和配送站,以提升农产品“最先一公里”和城市消费品“最后一公里”的配送能力.例如,在整合农村电商物流资源的基础上,建立考虑企业利润的农村电商物流车辆路径规划模型,优化农村电商物流资源配置.二是建设农村电商物流体系.完整有效的农村电商物流体系,有助于解决农村电商物流基础设施不完善、物流成本过高和农村网络信息化程度不发达等问题.部分学者认为,可以从政府牵头建设农村电商物流基础设施、构建农村电商物流配送体系、提升农村电商物流信息化水平、加快农产品生鲜冷链物流技术升级和培养农村电商物流人才等个方面,全面构建农村电商物流体系 .(三)数字乡村建设和农村电商物流发展的研究数字乡村建设推动了数字技术的普及应用,农村电商物流也因此得到高速发展.关于数字乡村建设和农村电商物流的研究主要集中在以下两个方面:一是数字乡村建设为农村电商物流发展提供了技术支持.数字技术作为一种新型生产要素,以电子商务和直播带货等新经济形态推动农产品流通高效化发展;数字技术推动物流金融转型,为农村电商物流的发展提供资金保障,助力农村电商物流发展.二是农村电商物流发展为数字乡村建设提供实际应用场景.农村电商物流发展为数字技术的应用和普及提供实际应用场景,推动农村物流的升级,带动农产品“走出去”,使服务水平极大提乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期升,缓解了农村电商产业竞争激烈、基础设施支撑力度不足和发展模式缺乏创新的发展困境.数字化技术催生新业态、新模式和新产品,促进农村电子商务等相关县域产业的转型升级,进而推动数字乡村建设的全面发展.综上所述,在数字乡村建设过程中,多数学者围绕数字技术在农村电商物流的应用和农村电商物流发展模式的改进等方面提出对策建议,为农村电商物流的发展提供一定的研究基础.然而,随着数字技术在数字乡村建设进程中的作用增强,从数字技术角度研究数字乡村赋能农村电商物流的逻辑框架尚未明晰.因此,本研究在现有研究成果的基础上,从数字技术角度探讨数字乡村赋能农村电商物流的运行机理及其面临的困境,进而提出数字乡村赋能农村电商物流发展的实现路径,以期为农村电商物流发展作出贡献.二、数字乡村赋能农村电商物流发展的运行机理数字技术作为乡村振兴和农村现代化发展的助推器,激发了新业态、新模式和新产品,推动了产业经济发生重大变革,为农村电商物流市场注入了新动力.数字乡村建设从多方面赋能农村电商物流,推动农村电商物流发展.(一)数字乡村建设拓宽农村电商物流融资渠道数字乡村建设促进农村金融服务数字化转型,为农村产品生产、流通和销售设备的投放和更新提供融资渠道,推动农村电商物流数字化转型.数字技术是农村金融发展的重要手段,有助于农村电商物流金融服务发展.一是应用数字化平台,打破了农村电商物流金融服务在时间和空间上的限制,打通了农村金融服务的“最后一公里”,为农村电商物流发展提供便捷的金融服务.二是数字技术融合农村金融服务,极大降低农村金融交易成本.与传统线下金融服务相比,数字金融以物联网为媒介,对融资对象进行远程监控,实时授信.如数字技术通过解析卫星影像获得农户的种植面积、品种和产量预测等信息并给出适合的贷款额度,优化农民参与农村电商物流的贷款办理流程,实现高效融资.三是数字技术降低金融机构服务对农村电商物流的风险.金融投资者利用数字技术和数字平台,积极主动和地方政府合作,及时掌握农民的购买、支付、销售和贷款偿还能力并将其转化为数据体系,以获取更多的涉农信息数据,利用云计算技术建立风险预测模型,增加对农村电商物流金融投资的安全预测,实现“”的效果,有效防控金融风险.四是数字技术提升农村融资的可得性.在数字技术赋能下,以数字技术为重要载体发起数字普惠金融,参与数字普惠金融的主体增多,银行、非银行金融机构在涉农贷款、供应链金融、物流金融和消费金融等领域布局深耕,农村电商物流资金的流动在一定程度上提升了农村电商物流主体的融资能力.(二)数字乡村建设保障农村电商物流供给数字乡村建设推动农业生产和管理,实现农业领域“产业兴旺”,有助于提升农村地区产品质量,保障农村电商物流供给.物联网、G、大数据和人工智能等数字技术正在构建和完善乡村种植数字化体系,在农业生产上进行智能化决策、精准化种植和标准化管理,增强农业抵抗风险能力,提升农业生产率,优化产品供给率,加快农业生产经营活动创新升级,增强产业之间的竞争力.在数字技术支撑下,出现电商直播带货等农村“数商”新业态,并提供农产品预售和定制服务.农民通过电商平台把优质产品向线上广大消费者直观展示,缩小了买卖双方的信息鸿沟,拉近产品和消费者的距离,激发消费者的购买欲望,增加农产品销售量并实现有效带货.农村电商物流快速响应,促进了农村电商物流的“流动”,田间地头即可实现产销直达,保障了农产品产业链的完整性和流畅度.乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期(三)数字乡村建设扩大农村电商物流需求数字乡村建设的不断完善,促进农村消费升级,进而扩大农村电商物流需求.对农村消费变革和数字技术的深入研究,有助于农村电商物流数字化的变革.农村居民消费向高质量消费转变,促进农村消费升级.农村消费升级包括消费总量提升、农村居民消费方式升级和农村消费结构优化.首先,消费总量提升是指在数字技术和移动设备的普及应用下,人们的日常生活需求得到满足,开始增加额外的消费支出以购买更多的商品和服务,满足生活的多样化需求,这促使农村的消费总量逐渐增加.其次,农村居民消费方式升级主要体现在从传统线下纸质货币支付转向线上数字货币支付,农村居民数字素养提高,有助于其更加熟练应用电商平台.最后,农村消费结构优化是指电商平台使农村居民打破时空界限,精确获取丰富的消费信息,以更好的价格购买商品.据中国互联网信息中心发布的 中国互联网络发展状况统计报告 和国家邮政局统计公报统计,年农村互联网发展和快递服务情况如表所示.农村互联网普及率不断上升,说明农村居民有更多机会参与农村电商物流活动.农村网民规模不断扩大,说明农村消费市场正在积极打开,为农村电商物流夯实一定的市场基础.而农村快递服务营业网点的增加,说明农村居民对物流服务的需求量增加,工业品下行或者农产品上行数量增多,在一定程度上反映数字乡村的建设推动农村电商物流市场的开拓.农村电商物流需求的扩大,推动农村电商物流高速发展.表 年农村互联网发展和快递服务情况 年 年 年 年 年农村互联网普及率/农村网民规模/亿人 快递服务营业网点/万处(四)数字乡村建设提升农村电商物流服务能力数字乡村的建设,推动数字技术赋能农村发展,众多先进智能数字系统被研发应用于农村电商物流领域,为农村电商物流实现创新性发展提供重要支撑.通过大数据、物联网和区块链等数字技术赋能农村电商物流,有利于打造更高效、更便捷、更智能化的物流服务,实现降本增效.数字乡村建设利用数字技术提升农村电商物流服务的能力,具体表现在:第一,数字技术优化农村电商物流系统.一方面,增强数字技术在产品运输全周期管理系统,客户沟通服务系统,人、货、车、场管理运作系统,站点到终端消费者服务管理效率系统的应用,推动农村电商物流规范化、智能化发展.另一方面,通过区块链、物联网和云计算等数字技术建设数字化产地仓,建立将农业生产、全程监控、溯源跟踪、智能温控、节点传输机制和信息查询等功能集为一体的农产品冷链物流智能系统,能够有效减少产品运输损耗带来的高成本,保证生鲜农产品质量,保障农产品流通顺畅.第二,数字技术提升多级农村电商物流效率.一方面,互联网覆盖县、乡、村三级物流体系,政府和快递企业加大投入农村电商物流服务网点,通过采取“邮快合作”“快快合作”“快商合作”等模式加快“快递进村”,增加网点密度,有效降低物流运输和配送成本,提高多级物流合作效率.另一方面,数字技术推动农村电商物流数字化运营,实现农村电商物流的全过程透明化、智能化和精准化,打造物流信息云平台,综合提升农村电商物流服务能力.数字乡村赋能农村电商物流发展的运行机理如图所示.乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期图数字乡村赋能农村电商物流发展的运行机理三、数字乡村赋能农村电商物流发展面临的困境(一)农村电商物流融资能力低,缺乏发展资金农村电商物流作为实体经济的一部分,其发展也同样需要物流金融服务,但由于农村地区服务资源滞后,加之农产品具有季节性、易腐性等特点,导致农村电商物流发展融资困难.具体原因主要有以下两点:第一,金融机构对农村电商物流认识不到位,仍以传统的金融发展思维看待农村电商物流发展前景.农村电商物流金融服务网点不健全,专业金融服务工作团队不能有效深入了解和掌握农村电商物流运作情况,对农村电商物流贷款需求信息掌握不准确,银行缺乏足够的征信数据,征信系统缺乏标准,农村电商物流主体融资贷款申请困难,审批程序复杂.尤其在西部部分农村地区,农村电商物流可能受规模小而分散的客观因素限制,农村电商物流主体在申请贷款时,面临申请金融资质不够和金融授信程度低等问题.此外,农村电商物流金融产品服务和抵押担保服务模式创新不足,贷款手续烦琐,加上许多金融企业因为业务的局限,使农村电商物流金融市场难以打开,这就导致农村电商物流的发展缺乏足够的资金来支撑,难以实现机械化、智能化运营.农村电商物流资金链跟不上在一定程度上抑制了农村电商物流主体发展的积极性,成为农村电商物流建设和升级的障碍.第二,农产品比工业产品更具有脆弱性,让农村电商物流金融投资者望而却步.农产品的生产和供应受到季节性和地域性等因素的明显限制,导致供应不连续和不稳定.如南方的荔枝,其保鲜期相对较短,如果物流不能及时将其运送到消费者手中,品质将迅速下降,影响其市场价值.因此,需要更加高效和可靠的物流,来保证南方荔枝的品乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期质在短时间内不会变质.然而,高效率、高质量的物流服务相应地也增加了物流成本和物流融资风险,这就使得物流金融机构对农村电商物流投资持谨慎态度,影响了农村电商物流发展资金的可持续性投入.(二)农村电商物流基础设施滞后,物流网络体系不健全农村电商物流基础设施滞后,导致农村电商物流发展速度难以提升,发展规模难以扩大,农村电商物流网络体系不健全.造成农村电商物流基础设施滞后的原因,主要有以下点:第一,农村地理条件复杂,电商物流基础设施建设难度大、成本高.受地理条件影响,农村地区大部分居民的居住地分散且偏远,地形复杂.农村电商物流基础设施如 G信号盲点较多,G基站、光纤宽带和物联网设施等新基建应用范围小且难以布局.据中国互联网发布的第 次 中国互联网络发展状况报告 统计,截至 年 月,中国城乡互联网普及率城乡差异为,城镇互联网普及率高于农村地区,意味着农村数字基础设施落后于城镇区域.农村数字基础设施硬件上的滞后,影响数字技术的应用,导致智能设施设备应用、电商平台入驻和物流企业服务等难以充分发挥作用.第二,中国城镇和农村之间经济发展不平衡,农村电商物流服务存在弊端.一是农业经营主体分散,农产品物流供给不足.中国农业生产经营主体大多为分散的小规模农户,在农产品销售旺季,物流网点缺乏、信息不对称等因素使农村货运下行量大于上行量.此外,农村合作社作为中国主要经营主体,其发展具有明显的区域特征,难以拉动农村电商物流的发展.据 中国新型农业经营主体发展分析报告(一)基于中国农民合作社的调查 统计:中国农民合作社 强中,东部、中部、西部地区分布比例分别占比达 、,明显存在区域发展差异,难以发挥辐射作用;全国范围内共计 万家农民合作社,仅有万多家农民合作社开展电子商务,电子商务业务在全国农民合作社中所占比例较小,难以带动农村电商物流的发展,表明中国电商物流发展仍需要长时间进行推进.此外,根据部分省份统计,农村地区配送车辆空返率达 ,极大增加了农产品物流成本.二是农村地区公路等物流基础设施滞后.农村地区物流运输和配送的大部分时间是在公路进行,但农村大部分地区公路建设时间长、建设完成后难以进行维护管理,公路经常出现“破、烂、坏”的情况,导致物流效率时效性低,进一步加重农产品流通过程中的腐烂和损耗.硬件短板严重制约农村电商物流效率的提升.第三,农产品冷链发展滞后.由于农村数字技术的缺陷,缺乏智能信息平台和智能运输路线的科学规划,致使农产品生产和流通信息不对称,农产品从产地到销售之间冷藏对接较为分散,未能及时实现规模聚集效应,影响冷链运转效率的提高.此外,冷链设备成本高昂,回报率在短期内不能弥合成本投放的差价,部分商家不愿意考虑使用新型冷链设备.农产品仓储、运输环节缺乏安装智能温湿度控制系统、智能容量统计系统和智能视频采集系统的周转箱、冷藏箱和移动箱等设备,未能实现全程监管监控和记录,致使冷链运输过程中易出现断裂.要延长农产品保鲜期,提升农产品质量,急需克服冷链技术缺陷,加快农产品生鲜冷链物流技术及相应设备升级创新,从而推进农村电商物流快速发展.(三)农村居民数字化意识薄弱,影响农村电商物流发展数字化技术的进步为农村电商物流市场注入新动力,加快农产品电商物流全过程数字化转型,而“数字化”的转型需要相应的数字人才应用数字技术,赋能农村电商物流形成配套体系.农村居民数字化意识薄弱,难以推动农村电商物流发展,原因主要有以下个方面:第一,农村生活环境的限制.农村电商物流经营主体的生活方式和思维方式使其习惯性避免新事物所带来的改变,容易安于现状,保留传统的产品市场交易方式,导致其数字革新意识不强,数字技术应用不足.第二,农村村民文化程度和管理方式影响农村电商物流的发展.一方面,农村电商物流主体对农村电商、农村物流等知识一知半解,乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期加上农产品具有易腐性和季节性等特性,其经营相对其他产业更加复杂,对电商复合型人才要求门槛高.另一方面,农村地区管理模式单一,缺乏科学性、高效性和专业性.导致农村电商物流经营不久就面临“关门”.第三,回乡发展专业人才的缺失.由于农村福利不到位、交通不便、琐事繁杂等因素限制,许多高校毕业大学生不愿回乡发展,外加农村中小微型企业缺乏资金聘请专业人才,导致城乡之间电商物流人才鸿沟明显.农村电商物流发展规模需要扩大和人才紧缺的矛盾日益突出,人才内源不足、外源不入,农村电商物流高质量发展的人才培养和引进任重道远.四、数字乡村赋能农村电商物流发展的实现路径在数字乡村的背景下,农村电商物流发展具有广阔的前景和巨大的潜力.数字乡村带来的数字技术为农村电商物流提供了转型升级的机遇,帮助提高农产品物流各个环节的效率、降低物流成本,为农村电商的发展提供更好的物流服务,是农村电商物流发展的重要支撑.通过提供系统性的数字金融服务和更多资金支持;抓住数字乡村红利政策,健全农村电商物流服务体系;提升农村居民数字素养,培育和引进电商物流“新农人”,助力实现数字乡村赋能农村电商物流发展的目标,推动农村电商物流行业实现更加高效、便捷和可持续的发展,为农村经济发展注入新动力.(一)提供系统性的数字金融服务和更多资金支持作为农村金融服务数字化转型的主体,政府、金融机构和涉农投资企业等融资者应深耕农村市场,以政府为指引,以技术为依托,以农户为导向,致力为农村电商物流经营者提供系统性的数字金融服务,为农业供应链金融提供更多资金支持.利用数字技术,推进农村电商物流金融信息共享金融智能服务平台的支持,助推农村电商物流发展.金融智能服务平台的建设促进数据的自动化管理和智能化应用,推动实现跨单位、跨机构、跨服务对象之间信息的互联互通,有利于为农村电商物流的发展提供全方位的便利和支持.第一,打造金融智能服务平台.金融智能服务平台不仅可以连接政府、金融机构和农村电商,还可以与物流公司和农户进行互联互通,具有良好的安全性和隐私保护机制.政府和商业银行等融资机构携手统一搭建并推广应用符合当地农村特色的金融服务智能信息共享平台,将农村电商物流发展所涉及的数据实现采集自动化、生产管理可视化、农户和电商企业信息共享集为一体,确保农村电商物流金融服务所需的数据能够准确、及时地被获取,推动农村电商物流发展所涉及的数据自动化管理和智能化应用.农村电商物流公司可以通过平台提供的信息了解农村电商的运营需求和配送情况,提高物流服务的准确性和效率;农户通过平台了解物流服务的价格和品质,选择适合自己的物流合作伙伴,打破农村电商物流供销两端的信息孤岛,实现跨单位、跨机构、跨服务对象之间信息的互联互通.第二,利用金融智能服务平台,构建良好的金融风险防范机制.良好的金融风险预估和防范机制,有助于促进农村电商物流金融服务的协同发展,降低信息不对称和交易成本,提高资源的配置效率.金融智能服务平台利用数字技术对农村电商物流经营主体的经营状况、运作和信用记录等进行全面的分析和评估,识别潜在的风险因素,并根据识别的风险程度提供相应的预警和建议.这将帮助金融机构更好地了解借款企业的风险状况.同时,使其利用金融智能服务平台的大量实时数据进行分析并建立模型,进一步识别出风险事件的潜在模式和规律,并根据金融服务平台所给出的分析结果,结合农村电商物流经营主体自身状况给予个性化的风险管理建议,帮助制定有效的风险控制策略,防止金融风险的发生,避免造成不良影响.乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期建立农村电商物流征信体系,加强数字金融监管建设和完善农产品信息和交易数据的数字化系统,进一步建立农村电商物流征信体系,可以提高金融机构对农村电商物流的信任度,为其提供精准的金融服务,并加强对农村电商数字物流金融的监管,确保其稳健发展.第一,完善农产品信息和交易数据的数字化系统.利用大数据技术来监测和统计贷款农户或中小微型企业的农产品种植面积、品种、产量等信息,实现信贷资产数字化,将农产品生产经营者、上游原材料供应商、中游成品加工商和下游销售商之间的交易数据纳入电子档案,建立起完整的农产品供应链信息系统.通过数字化的方式,实现交易数据的准确记录和跟踪,形成全程可追溯的电子档案.这样一来,金融机构通过这些电子档案了解农产品的生产、加工和销售情况,准确评估各环节的风险和可靠性.同时,农村电商物流经营者也可以通过这些电子档案展示自己的经营能力和信用记录,增加与金融机构的合作和融资机会.第二,建立农村电商物流征信体系.征信体系将农户和中小微型企业的信用信息进行汇总和评估,形成信用档案,包括信用评级、还款记录和经营状况等信息,为金融机构提供全面的信用参考,帮助其判断农村电商物流借款方的信用状况和还款能力,为农村电商物流经营者和参与者提供定制化的金融服务方案,满足其特定的融资需求,提高金融服务的精准性和适配性.农村电商物流征信体系的建立,能促进信用信息的共享和交流,打破信息孤岛,提高金融机构对农村电商物流企业和农户的信任度,增加农村电商物流经营者和参与者的融资机会,推动农村电商物流的可持续发展.数字技术嵌入农村电商物流金融服务具体路径,如图所示.图数字技术嵌入农村电商物流金融服务路径乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期(二)抓住数字乡村红利政策,健全农村电商物流服务体系在数字时代背景下,数字乡村的发展是大势所趋,中央及各地政府纷纷出台数字乡村红利政策,农村地区应主动抓住数字转型机会,弥合城乡之间的数字鸿沟,释放数字红利;应积极建设数字乡村的数字基础设施,改造传统基础设施,实现数字化融合发展的新旧基础设施应用,为农村电商物流应用场景提供助力.建设和完善农村电商物流新基建,健全农村电商物流服务体系建设和完善农村电商物流新基建,健全农村电商物流服务体系,需要政府、企业和社会各个主体共同努力,推动农村电商物流基础设施建设和服务体系实现数字化发展.第一,建设农村电商物流新基建,健全农村电商物流服务体系是提高农产品上行和工业品下乡流通效率的关键,是促进产业链升级的潜力所在.通过投资和合作,加大农村电商物流网点建设,健全“布局合理、双向高效、服务便利”的农村电商物流服务体系,以满足不断增长的农产品和工业品的流通需求.同时,应用数字技术协调区域农村电商物流资源空间配置.政府应加强对偏远乡村地区的宏观调控职能,通过财政贴息、以奖代补和入股共建等形式,推进公益性电商物流基础设施建设,全面打通县、乡、村三级物流服务体系,实现城乡之间资源的整合和共享,适应城乡之间的市场变化,扩大农村电商物流服务的覆盖范围,提升农村电商物流服务质量.第二,建立村级现代化物流综合服务站.通过对站点功能的叠加实现农村群众门口收寄件、线上线下缴费、购物体验和直播销售“一站式服务”,着力打造管理集约化、网络规模化、服务社会化的现代农村物流综合服务平台,打破农产品进城和工业品下乡双向信息畅通的壁垒,使农村物流服务提质增效.农村居民将发货快递品牌和发货时间等物流需求信息上传到村级服务站平台,由村级服务站根据需求运用混合分拣线将快递统一分拣、投递.邮递员通过村级服务站的智能配送路线规划,选择最优的配送路线,进村派件时将农副产品带回寄出,这将减少邮递员的工作量和时间成本,提高配送效率和准确性,为农村群众提供更加高效的物流,有效整合农村电商物流资源,降低服务成本.加强农村电商物流体系设施设备智能化,推进农村电商物流数字化转型提升农村电商物流各环节的数字化程度是推动农村电商物流发展的关键举措.在国家宏观调控的指导下,大型企业、社会资本和科技企业可以发挥重要作用,为农户和物流企业提供支持,促进设施设备的更新和优化,推进农村电商物流实现数字化转型.第一,建设数字化的物流基础设施是推进农产品农村电商物流数字化转型的关键.一方面,农村地区应积极引入和应用先进的数字技术.积极引进并应用 G、大数据和云计算等数字技术,对农产品运输、分拣加工、包装和配送等物流环节进行基础设施数字化改造.例如,利用大数据技术实时监测农产品的产量、品质和运输情况,通过数字技术设备之间的实时连接和数据传输,提供精准的物流调度和配送方案.另一方面,建设智能化的农产品仓储设施、配送中心和物流网络.数字化技术可以实现对农产品仓储环境的实时监测和控制,确保产品的质量和安全;数字化的系统和平台可视化管理,使物流企业和农户可以通过数字平台了解产品的存储、运输和销售情况,及时调整物流方案,减少损失和浪费,有效降低农产品的损失率,推动物流服务由基础设施向增值服务延伸,推进农产品农村电商物流各个环节的数字化转型.第二,加快农产品从产地到销地的一体化冷链运作是农村电商物流的重要任务.推动建设产地预冷设施,鼓励农户或农业中小微型企业采用合适的冷水预冷、冷风预冷、真空预冷或混合预冷设备解决产地源头预冷普遍缺失的问题,充分保障农村电商物流对产品产地“冷设备”的需求.在运输和配送过程中,大力推广具备温湿度控制、视频采集和容量统计功能的智能化移动周转箱和冷藏箱等设施的应用,同时,利用区块链溯源技术建立以收集、整理、发布为一体的冷链物流数据应用系统,将产品、冷库、冷藏箱和冷藏运输车辆等资源进行整合,搭建“产品冷链设施服务”数字平台,优化配置冷链物流资乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期源,提高冷链资源综合利用率.(三)提升农村居民数字素养,培育和引进电商物流“新农人”农村居民是数字乡村建设最直接的受益群体,有效发挥其在数字乡村建设中的主观能动性是加快数字乡村赋能农村电商物流发展的重要内容.农民数字观念滞后会影响数字技术使用,使其难以融入数字化生活,限制数字乡村的发展.为此,有必要加快提升农村居民数字素养,培育和引进农村电商物流“新农人”,助推农村电商物流高速发展.加强普及农村居民“数字”知识,提高数字技能水平推动农村电商物流发展的路径中,强化基层村干部和党员的数字技能培训是至关重要的一环.通过培养其创新思维,使其提升数字技能,加强普及乡村居民“数字”知识,使其提高数字技能水平,并在农村电商物流发展中发挥领导和引领作用,促进数字技术在农村的广泛应用.第一,强化当地基层村干部和党员的数字技能,培养其创新思维,使其起到领头羊的作用.政府应鼓励县、镇级政务人员下乡向基层干部提供线下“一对一”数字技术应用普及,尤其是农业生产经营主体对智能手机、智慧农业基础设施装备和平台软件等数字技术的应用.同时,加强县、镇级政务人员与基层干部对农村电商物流经营主体的普及教育工作.例如,相关政务人员和基层干部通过调研访谈,与农村居民进行面对面的交流和培训,使其认识到数字技术应用对农村电商物流所带来的好处和便利,激发农村电商物流主体对数字技术的兴趣,提高数字包容能力.第二,利用外部激励驱动探索农村居民应用数字设备的培训.在培训过程中采取双管齐下的方式进行线上线下培训.针对性培训老人和低学历者等弱势群体,提供实际的数字技术应用案例.通过在典型农村地区建设农村电商物流示范点,组织其体验数字技术在农村电商物流中的应用,使其了解数字技术对农村电商物流的作用.同时,对已经参与农村电商物流发展的农户,设立相应奖励机制,对农村电商物流发展中数字技术应用取得突出成绩的农户进行表彰和奖励;建立数字技术咨询服务中心或热线,为有意参与农村电商物流发展的农村居民提供专业的指导和帮助.通过以上措施,鼓舞更多人参与农村电商物流发展,提升农村居民对数字技术的认识和兴趣,推动农村电商物流的发展.培育和引进农村电商物流“新农人”,完善农村电商物流人才体系所谓“新农人”是指具有主动学习新理念,熟悉数字技术应用,顺应新技术、新环境变化的农村居民.为推动农村电商物流的进一步发展,应完善农村电商物流人才体系.第一,加强教育培训和政策倾斜.政府相关部门以及工作人员应加强对农村电商物流专业人才引进的重视程度.一方面,政府应鼓励专业院校开展相关的培训课程和教育项目,提供物流管理、运营和技术等方面的专业知识培训,培养学生对农村电商物流的理解和实践能力,着力引进一批掌握数字技术的高校农村电商物流专业人才.另一方面,建立电商物流行业人才标准和规范.为了推动农村电商物流的健康发展,相关部门应制定相应的行业人才发展标准和规范,明确农村电商物流人才培养和发展的基本要求,通过高素质的人力资源提升农村电商物流服务的质量和效率.同时,结合农村电商物流行业人才标准和规范,加强对农村电商物流从业人员的培训和考核.再结合实际情况加大福利,在职级、职称和职务晋升等方面给予倾斜,提供相应的专项补贴,提升农村电商物流人员的专业素质和服务水平.第二,深化产学研融合.政府应鼓励农村电商物流企业下乡助农,并与当地社区组织开展专业合作,推动建立政校企合作项目,让更多的人参与实际的农村电商物流项目,在实践中学习和积累经验.同时,应加强对农村电商物流管理的创新.通过地方农村电商物流与科研机构的合作,提升人才的专业能力和创新能力,培养具有改革魄力的专业人才,鼓励专业人才管理农村电商物流,推动农村电商物流管理适应城乡市场变化的需求,以促进形成高效高质的农村电商物流管理模式,更好地将地方特色产品通过农村电商物流销往全国各地,让更多人受益.乡村振兴和共同富裕研究 年马小雅,等/数字乡村赋能农村电商物流的运行机理和实现路径第期 参考文献陈泽云数字乡村视角下农村电商物流的运作机制和实现路径研究J农业经济,():王薇,戴姣,李祥数据赋能与系统构建:推进数字乡村治理研究J世界农业,():赵成伟,许竹青高质量发展视阈下数字乡村建设的机理、问题与策略J求是学刊,():孙久文,张翱数字经济时代的数字乡村建设:意义、挑战与对策J西北师大学报(社会科学版),():杨雪,王永平,王静数字乡村发展对农业碳排放强度的影响效应及作用机制检验J统计与决策,():文丰安数字乡村建设:重要性、实践困境与治理路径J贵州社会科学,():董志勇,李大铭,李成明数字乡村建设赋能乡村振兴:关键问题与优化路径J行政管理改革,():杨志萍数字赋能乡村产业振兴的内在逻辑与现实选择J湖北经济学院学报(人文社会科学版),():人民网新闻研究院中国农村电商物流发展报告R/O L()h t t p:/d o w n l o a d p e o p l e c o mc n/t e m p/t h r e e p d f 赵广华基于共享物流的农村电子商务共同配送运作模式J中国流通经济,():王右文农村电商物流资源的优化配置研究:基于供给侧改革视角J农业经济,():于小燕新形势下我国农村电商物流遭遇的瓶颈及破解路径J对外经贸实务,():邢祥焕,赵爱威双向流通背景下农村电商物流体系建设研究J技术经济与管理研究,():郑辉完善我国农村电商物流体系J宏观经济管理,():尹瑶,刘京雨数字技术如何改变乡村:基于省 村调研的分析J中国农业大学学报(社会科学版),():黄浩数字普惠金融的新模式J中国金融,():梅宝林区块链技术下我国农产品冷链物流模式与发展对策J商业经济研究,():陈尘,刘翔,郑迪文区块链赋能下我国农村电商模式创新与发展研究J农业经济,():陶涛,樊凯欣,朱子阳数字乡村建设与县域产业结构升级:基于电子商务进农村综合示范政策的准自然实验J中国流通经济,():李健数字技术赋能乡村振兴的内在机理与政策创新J经济体制改革,():罗千峰,赵奇锋,张利庠数字技术赋能农业高质量发展的理论框架、增效机制与实现路径J当代经济管理,():谢泗薪,陈佳旭碳中和目标下物流业绿色化改造与发展策略研究J改革与战略,():人民网中国共产党新闻网台盟中央:关于补齐农村物流配送体系建设短板 提升农产品稳供能力的提案E B/O L()h t t p:/c p c p e o p l e c o mc n/n/c h t m l 孙丽梅,马小雅商业生态系统视角下中小物流企业成长的实现路径J沿海企业与科技,():责任编辑:许春慧