品牌调研2.doc

背景 对象

E.LAND
依恋
SCOFIELD
斯可菲尔德
ROEM
罗燕
SCAT
斯凯特
PRICH
普瑞奇
创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌是韩国衣恋公司的第一品牌
中高档商务休闲品牌（男女均有）对于追求更加年轻化多元化的休闲化的商务男女
只以女装为主 轻熟女
SCAT以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意，是一个牛仔休闲女装品牌
由Pride&Rich单词组合而成,其中文意思为自尊、骄傲富有、财富。品牌 风格美国校园经典风格大众化。该品牌主要针对追求时尚、高档、简洁风格的女性
年龄
以20岁以上的年轻男女为诉求对象
以25岁以上的年轻商务男女为诉求对象
带给25－30岁的中国女性，综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念
10岁到25岁不等的年轻女性

主要针对年龄层在22-29岁，核心集中目标25-27岁的都市白领女性年轻女性设计，既有校园的特色文化背景，又体现工作中的简洁和干练。
风格
受美国传统和50、60年代流行的影响，使用彩条和格子的混合来表现大学校园内外的穿着，追求美国校园休闲运动着装风格，充分展现出当代青年活泼、运动、健康的精神面貌
主要以是学院派风格和英伦风格。
Scofield女装主要分为四大系列： 　　1、苏格兰传统淑女装，主要以苏格兰格和菱形块图案为主，颜色以米、红、青色为主。如果你在去年穿着这种苏格兰格的衣服，也许有人会觉得你有点夸张，而今年它却蹿升至时尚的最前端。 　　2、罗曼蒂克的淑女装，它的特点主要以草地、蓝天的色系为主。以文雅的韵味衬托出高贵，表现出自我良好的修养及怀旧情愫。 　　3、海洋系列的休闲女装，它的特点主要以海洋的颜色为主色系，再加上船、锚这一系列的标志。 　　4、田园系列的女装，特点以格子为主，颜色以白、藏青较为运动的颜色为主色。
相对于过内的淑女屋来说 ROEM给人的更是一种时尚的淑女 不是传统意义上的淑女 色彩都是偏女性的分暖色系 但是也不缺乏一些少量的深色系作为的对比 在细节处理上面更能体现淑女的气质
SCAT表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合。以女仔裤为主，突出女生青春活泼的感觉。
PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，既简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。PRICH面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料，穿着舒适且品质高档。PRICH大体分为两个风格：分别为海洋系列，骑马系列。海洋系列主要以蓝、白、米三个颜色组成，彰显出高贵，和女性的气质，把女性曼妙的身材凸显出来，简洁大方的款式、颜色成为都市女性喜爱的服饰风格。骑马系列主要以灰、黑、白三个色为主，但这个季却以粉红色为主打产品，鲜亮的颜色让人有耳目一新的感觉，粉红和黑色完美地结合在一起，让女性突出青春靓丽的美感。
款式
最典型的格子衬衫和风衣，运用明朗、清晰而柔和的线条，采用卡其色已经最经典的藏蓝色，加上细致的细节变化、考究的面料及完美的制作工艺，适合每位对细节有独特追求的男生女生，在校园生活里更能感受到一种美国英国贵族学校的气息。
SCOFIELD款式设计以高档、时尚、古典的理念为基础，运用明朗、清晰而柔和的线条，采用含蓄、富有层次感的色系，加上细致的细节变化、考究的面料及完美的制作工艺，适合每位独立自信、知性优雅而浪漫的女性穿着，而不需受时间、空间、年龄的限制。无论是出入写字楼、咖啡吧或出游散步，你都能在SCOFIELD挑选到适合的着装。
多以柔软的线条，蝴蝶结，小褶皱为主要细节，突出淑女的特点。面料多以针织为主。雪纺层层叠叠的效果，体现淑女气质。尤其注重领子上的蝴蝶结或者褶皱，体现了西方宫廷时期贵族的穿衣细节。

PRICH在格调及款式方面采用较为年轻的路线。PRICH传统经典系列专为年轻的行政人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重服装的搭配，PRICH提供各类服饰，令配搭各款PRICH服装更为方便。
价格区间

理念
让对美国英国贵族校园风仍然有向往和憧憬的学生们的另一种选择，简单，大方，又不以沉重的书生气示人，更加的活泼时尚。
让都市年轻的上午男女在工作中不已沉重老气的形象示人，通过简单干练的剪裁以及时尚又稳重的色彩，为新一代年轻人增添更加活跃的选择。
“ROEM”在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、亭亭玉立之意。追求让每个独立自信的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对于时尚的优质品味。
为少女渐渐爱美的心，营造一个最好的衣橱。
PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。

139~3999
298~4999
100~2999
79~500
100~3999

SO BASIC

LILY 本着时尚平民化的事业观和从业动机，以不懈的努力和耐心把LILY打造成一个国际化的全球连锁的大型成衣品牌，国内年零售总额达到2.8亿人民币。价格在100—500左右
VERO MODA 国家：丹麦 Ringk?bing, Denmark
　　创建年代：1987年[1]
　　创建人：Troels Holch Povlsen
　　产品系列：女装、配饰
　　维莎曼 (VERO MODA) 设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味
并立品牌：在中国区 ONLY
小衫 衬衫299 毛衫349左右 裤子399以上 大衣 夹克899-1000以上
谜底 设计师原创品牌———谜底，近年，设计师延续着对自然的热爱、对童真的向往，追求自由舒适的穿着理念。 “当来自天然的材质归于大地时，它们能轻松的融为一体”，谜底秉承着这一初衷，坚持使用环保面料，利用独 特的剪裁工艺，充满情感的插画，让细节更精致；个性化的混搭搭配方法塑造出一个又一个的都市知性女性 形象。 棉服就要600左右。外套和大衣都是500--800不等
拉夏贝尔LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌，主要针对20-30岁都市女性，健康、时尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。
　　拉夏贝尔具备法兰西的浪漫，展现女性自然、健康的生活方式
夏装300—500多左右，冬装1500上下
法文箱子 Et Boite 除了将对牛仔裤的狂热根植于品牌中，摆脱了以往牛仔裤以粗犷及实用性为设计主轴外，还加入了流行尖端设计概念，以强调女性线条为设计重点