赵紫竹开题报告.doc

学 生 姓 名赵紫竹 学 号201008312028专业班级广告学2班 系别指导教师职称 课题名称论广告中的汉语活用现象及其影响 1课题研究的目的和意义中国文化博大精深，汉字是其中最灿烂的一部分，随着现代传媒业的发展，越来越多的汉字被用于广告中。了解什么是汉语活用现象。以及如何正确在广告中使用汉字是该课题目的。汉字广告中的汉语活用现象既有积极健康的方面,也有消极不利的因素。本课题其意义在于通过现代广告中的运用阐发，提炼出了广告中“汉字活用”的基本原则，以为规范广告中的“汉字活用”、及更好地阐扬汉字在广告中的应用价值。2课题研究方案和主要内容 1，什么是汉语活用？ 2，现代广告中的汉语活用有哪些（举例说明）？ 3，由此产生哪些积极及消极影响。 4，如何更好地阐扬汉字在广告中的应用价值。3研究方法及技术途径查阅文献