赵紫竹开题报告.doc

学 生 姓 名
赵紫竹
学 号
201008312028
专业班级
广告学2班
系别

指导教师

职称

课题名称
论广告中的汉语活用现象及其影响
1．课题研究的目的和意义
中国文化博大精深，汉字是其中最灿烂的一部分，随着现代传媒业的发展，越来越多的汉字被用于广告中。了解什么是汉语活用现象。以及如何正确在广告中使用汉字是该课题目的。汉字广告中的汉语活用现象既有积极健康的方面, 也有消极不利的因素。本课题其意义在于通过现代广告中的运用阐发，提炼出了广告中“汉字活用”的基本原则，以为规范广告中的“汉字活用”、及更好地阐扬汉字在广告中的应用价值。

2．课题研究方案和主要内容
1，什么是汉语活用？
2，现代广告中的汉语活用有哪些（举例说明）？
3，由此产生哪些积极及消极影响。
4，如何更好地阐扬汉字在广告中的应用价值。

3．研究方法及技术途径

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