媒体融合背景下电视新闻记者转型的困境与出路.pdf

154新闻文化建设 2023.8 下广电传媒作者简介：金新新，女，汉族，浙江龙港人，苍南县融媒体中心，记者，助理记者，本科，融媒体。媒体融合背景下 电视新闻记者转型的困境与出路金新新摘要：新媒体的出现令传统媒体的生存现状陷入窘境，穷则思变，在不可逆转的媒体融合大趋势下，作为传统媒体从业者的电视新闻记者的转型发展已成为必然。媒体融合背景下，信息传播的渠道更宽、信息传播的速度更快、信息传播的覆盖面更广，对电视新闻而言既是发展机遇也是不可避免的挑战。在此背景下，电视新闻记者只有充分发挥传统媒体从业者所具备的优势，不断提高个人专业素质，转变角色定位，正视转型发展中存在的问题才能更好地适应媒体融合发展的大趋势。本文从媒体融合发展过程中电视新闻记者具备的优势出发，分析了电视新闻记者转型中应重视的问题并提出其角色转型的有效路径，希望能为电视新闻记者提供有价值的参考。关键词：媒体融合；电视新闻记者；角色转型2023 年是媒体融合整体推进的第十年，在这十年间新闻信息来源、信息传播方式、受众需求等方面均发生了深刻的变化，电视新闻记者面临着全新的新闻传播行业发展形态。1为了适应媒体融合的发展趋势，传统媒体上下而求索，电视新闻记者也不得不与时俱进地及时调整，转变角色定位，深入了解新媒体传播的特点，熟练掌握融媒体传播的技能，打开电视新闻传播的新局面，拓展受众群体，在媒体融合发展趋势下寻找新的发展方向、把握新的发展机遇，实现成功转型发展，以便突围当前所面临的困境。一、媒体融合的概念媒体融合是指传统媒体与新媒体的融合发展，结合二者的传播优势形成区别于传统媒体时代的新型传播方式，以便推动媒体传播的发展。2随着社会经济和互联网信息技术的发展，新媒体层出不穷，发展迅速，传统媒体则日渐式微，面临挑战，媒体融合成为促进新媒体和传统媒体共同发展的有效路径，可实现资源共享、信息集中化处理，且信息产品也呈现多形式化，通过多种信息传播方式传达至不同受众群体。3媒体融合是媒体传播发展的必然趋势，随着融合程度不断加深已成为推动媒体传播创新发展的可持续力量。受到新媒体发展的影响，以电视媒体为代表的传统媒体传播格局被打破，越来越多的受众习惯于通过网站、应用程序、社交媒体等新媒体获取信息。面对媒体融合发展的大趋势，电视新闻记者要想在新的媒体传播领域中获得一席之地，就需要加快转型，成为媒体融合背景下的“多面手”，不断创新电视新闻采编工作模式和传播形式，成为电视新闻持续发展的推动力量。二、电视新闻记者转型优势（一）公信力媒体融合背景下催生了大量的新媒体平台，极大地拓展了人们接收新闻的渠道。为了抢占更多流量，部分新媒体人靠“标题党”博眼球，甚至发布一些具有爆点的虚假新闻，这种现象降低了新媒体的公信力。电视新闻记者在过往的从业经验中培养了严谨、务实的工作作风，在转型之后更应坚守一以贯之的职业操守与定位特色，既融合新媒体的传播方式又保持传统媒体的优势，这便是电视新闻记者的竞争力，这种竞争力在新媒体层出不穷的当下显得更有价值。（二）信任度依靠互联网信息技术的支持，新媒体已经广泛走进人们日常生活，深刻改变了原有的信息传播方式，人们能够在第一时间多155NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒角度获取社会热点新闻信息。各大网站、客户端等新媒体平台为了抢占更多受众群体、进一步扩大影响力和覆盖面，致力于追求信息传播的时效性，一定程度上忽略了对新闻信息的筛选和过滤，对新闻信息真实性的把关也存在不足，导致新媒体所传播的信息充斥着大量虚假、垃圾信息，尤其是近几年，在接收到新媒体平台所传播的社会热点事件信息时，不少受众已经下意识形成“让子弹飞一会儿”的态度。与新媒体相比，电视等传统媒体的新闻采编有着严格审核流程，相关从业者追求新闻信息的客观真实性，电视新闻信息对受众而言仍然具有极高的真实性，在传播影响力和权威性方面仍有较大优势。电视新闻记者的转型发展，既能有效利用新媒体平台传播特点，又能有效提高新媒体平台传播信息的真实性，提高受众对新媒体平台的信任程度，进而实现双赢。（三）专业性与报纸、杂志、广播等传统媒体相比，电视媒体本身就是集音视频、图片和文字等多元素于一体的多元传播，其信息传播的符号优势更为明显，在如何筛选和发挥多元符号传播效果方面也积累了过硬的专业优势。相比而言，新媒体由于发展时间较短，且由于智能手机等传播媒介的普及让每个人都能成为新闻信息的发现者、制作者和传播者，加之自媒体从业者的大量涌现，质量参差不齐的海量信息充斥于新媒体平台，而新媒体平台对信息筛选传播机制仍有待健全。因此，电视新闻长久以来形成的专业性和符号性传播优势就成为促进新媒体持续发展的重要推动力量，电视新闻记者所具有的新闻素养和制作经验方法，也成为转型的专业优势。（四）受众群体传统媒体时代，电视媒体能够满足人们获取信息、娱乐生活的需求，是人们日常生活中不可或缺的部分，吸引并培养了大批忠实受众。在媒体融合背景下，虽然新媒体已经广泛融入人们生活，但也并未完全取代电视媒体在人们生活中的地位，尤其是在家庭生活中，电视仍然是增进家庭成员关系的重要载体。社会学研究表明，家庭可以为人们提供更为安全的生活环境，家庭成员之间的互动对融洽家庭关系至关重要，而一个家庭围坐在电视边收听新闻信息、观看电视剧集等形式，能够一定程度上促进家庭成员的互动。因此，电视媒体仍然有着广泛的受众群体，电视新闻记者在转型过程中，可以在现有受众群体基础上，以更加多样的传播形式、更加丰富的信息内容吸引更多的受众群体，实现传播范围的进一步扩大。三、电视新闻记者转型发展面临的问题（一）电视新闻记者角色蜕化媒体融合背景下，新媒体从业者借助更快的信息传播时效性优势，尽可能多地吸引更多受众，还为了迎合受众信息阅读心理和需求，制作、传播大量同质化的新闻信息，并将其转化为媒体经济收益。在这一过程中，为了尽可能更快、更多地制作传播新闻信息，部分新媒体从业者通过互联网搜索、整理相关信息形成所谓的新闻信息，摒弃了传统媒体记者采访、编写、发布传播等工作流程。同时，随着新媒体的不断发展，拥有手机等传播媒介的个人都获得了成为信息制造者、传播者的机会。对电视新闻记者而言，其优势更多集中于信息的采编制作、深度挖掘等方面，但“全民记者”的新媒体时代，在一定程度上影响了电视新闻记者的角色定位。（二）受电视新闻传统体制机制影响在传统媒体发展的过程中，电视、报纸等传统媒体都形成了较为固定的工作机制和规章制度，这为电视新闻记者等传统媒体从业者提供了工作遵循，保证了新闻信息的真实性和传播的有效性，推动了传统媒体的良性发展。在媒体融合背景下，新媒体的发展改变了传统传播格局，传统媒体所遵循的规章制度和体制机制，在一定程度上反而成为制约传统媒体转型发展的因素，也对电视新闻记者等传统媒体从业者转型发展形成制约。4虽然当前电视等传统媒体已经充分认识到要突破传统工作机制的束缚，构建更符合媒体融合发展要求的体制机制，但在短时间内完成如此复杂的转型仍存在较大困难。对电视新闻记者而言，如何摆脱传统工作机制影响，转变新闻信息制作传播思路、工作方式等，以更符合媒体融合发展要求，是需要深入思考和解决的问题。（三）缺乏监管的互联网影响记者作用随着我国相关部门不断加大对互联网络的监管力度，营造了更加清朗的网络空间，让活跃在网络中的人们能更好地畅所欲言、交流思想观念。但不可否认的是，仍然有不少的“键盘侠”善于钻营互联网监管中的空子，注册多个账号进行营销活动，利用社会热点事件胡乱“蹭热点”，制作传播未经证实、根据网上信息胡乱拼凑的信息，博取人们的眼球，即便这些虚假信息最终会被事件真相逐一击破，但仍然影响了广大受众对记者所报道的真实信息的接收和态度。对于电视新闻记者而言，对社会热点事件的关注报道遵循真实性原则，只有通过采访调查才会获得事件的真实信息，而受到营销号影响的受众，在面对记者发布的真实信息时，反而会出现存疑现象，这就对记者作用的发挥产生了消极影响。四、电视新闻记者角色转型的有效策略（一）增强融媒体工作意识融媒体时代电视新闻记者要将所具有的优势转化为面临挑战的能力和本领，要做到增强融媒体工作意识，以正确的态度和发展的眼光去看待媒体融合发展趋势，才能以正确思想指导正确的转型之路。电视新闻记者要打破传统媒体工作者身份的桎梏，充156新闻文化建设 2023.8 下广电传媒分认识到融媒体时代对新闻时效性的要求，电视媒体只有与新媒体结合发展才能实现新闻信息的同步报道；要认识到面对传统媒体发展逐渐式微的现实状况，只有与新媒体结合发展才能促进电视媒体转型；要认识到电视媒体要积极构建全媒体传播格局，才是媒体融合背景下的有效发展路径；要认识到面对转型发展的电视媒体，电视新闻记者也应当掌握更多的业务技能，根据不同类型新媒体特点制作相对应的新闻信息进行发布，进而适应融媒体时代电视新闻的发展要求。（二）树立服务公众的意识新媒体能够在短时间内吸引大批受众、改变传播格局，背后的原因值得电视新闻记者关注和思考。新媒体的发展为公众获取所需要的信息提供了更多选择，电视新闻记者要充分认识到这一原因，并汲取媒体融合发展理念、转变工作方式的基础，在新闻采编、制作和传播过程中发挥不同新媒体平台作用，制作不同形式的新闻信息，树立服务公众的意识，持续致力于提高电视新闻制作能力和水平，以高质量的新闻信息内容、更快的传播时效、更便捷的媒介接触等，满足公众对新闻信息的需求。5在新闻报道工作中，电视新闻记者一方面要注重公众诉求的表达，从公众的角度去报道和思考社会热点问题；另一方面也要注重创新采访和报道方式，增强电视新闻的吸引力，发挥新闻信息的导向性作用，彰显传统媒体一直以来所承担的社会责任，传递正能量。（三）创新优化电视新闻工作模式基于互联网信息技术发展的新媒体，最显著特征就是新闻形式的多样性和信息传播的时效性。电视新闻记者要发挥传统媒体与新媒体融合发展带来的优势，创新传统新闻媒体采访方式，拓展传播渠道。与传统形式的采访不同，电视新闻记者发挥新媒体作用进行采访工作，通过线上线下等采访形式，实现随时随地、不同场景的采访，让新闻采访工作更加多样化。在新闻传播时效性上，电视新闻记者可以充分发挥不同新媒体平台作用，根据发布平台的特点制作不同类型的新闻信息，如为了抢占信息发布先机、提高信息传播时效性，电视新闻记者可以制作“短平快”的信息并通过微博、抖音等新媒体平台发布。为了挖掘社会热点事件背后的原因，电视新闻记者可以制作深度报道视频栏目，通过电视台及视频网站进行发布，吸引不同类型的受众群体。（四）不断提高新媒体技术应用能力新媒体的更新迭代发展离不开互联网信息技术的支持，正是得益于技术加持，信息传播的时效性、广泛性和互动性都得到极大提高，受众也从单纯的信息接收者向信息发布者和传播者转变。6因此，电视媒体要有效发挥新媒体技术的作用，探索改革和转型之路。电视新闻记者在电视媒体转型发展中发挥着重要作用，新媒体技术应用最终还是要体现在记者个人的实践应用上，电视新闻记者可以依托新媒体平台开通微博账号、微信公众号、抖音号等，发布新闻信息、与受众进行良好互动，逐渐培养起有影响力的新媒体账号，提升电视新闻媒体的影响力。电视新闻记者还可以充分发挥新媒体所应用的大数据技术，将其作为搜集信息、推送新闻信息的有效途径，有效提高工作效率和质量。7五、结束语媒体融合发展为电视新闻记者带来了新的发展机遇和挑战，当下受众更为重视信息甄别，并在价值取向、审美标准、心态等方面都产生了巨大的变化。转型发展已是必然趋势，基于此，电视新闻记者要积极转变角色定位，树立正确的媒体融合意识，树立服务公众的意识，优化新闻工作模式，提高新媒体技术应用能力，全面提高业务能力，探索更为有效的转型策略，更为有效地发挥自身优势，为受众提供客观真实、具有权威性的新闻信息，进而成功实现转型发展。媒体融合既是时代发展为媒体、新闻业带来的必然趋势，也是电视新闻记者在当下必须面对的发展机遇和挑战。在媒体融合背景下，电视新闻记者要从全球视野、社会价值、职业能力、思想意识、个人素养、民众角度等方面，全面提升自己的综合素养，发挥传统电视新闻媒体的独有优势，结合新媒体形式的社会影响力，为人们传递更具权威性、真实性的新闻内容，在积极完成角色转型的同时，为我国经济发展和社会安定做出更大贡献。参考文献：1 王立根.媒体融合背景下电视新闻记者的角色转型探究 J.西部广播电视,2021,42(21):175-177.2 吕沥维.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型分析 J.新闻传播,2021(8):92-93.3 孔媛媛.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型研究 J.新闻文化建设,2020(11):112-113.4 张建民.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型管窥 J.新闻传播,2020(22):91-92.5 张欢.媒体融合视野下电视新闻记者的角色转型探讨 J.新闻研究导刊,2018,9(22):143-144.6 肖健.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型探究J.西部广播电视,2018(4)152+154.7 石艳.媒体融合视野下电视新闻记者角色转型探究J.记者摇篮,2021(4):92-93.