矩阵式传播在主题报道中的优势——解析全媒体特别报道《对话长江——新潮逐浪》.pdf

2023年7 月下22新闻前哨融合纵深矩阵式传播在主题报道中的优势解析全媒体特别报道对话长江新潮逐浪罗怡鹏李军震潘健【摘要】随着媒体深度融合的纵深推进，我国主流媒体的全媒体传播体系建设取得了很大成效，尤其是重大主题报道中，为了更好地运用新媒体进行宣传推广，提高信息传播的效率和精度，传统媒体纷纷将目光投向了矩阵式传播。通过自有APP、微信、微博、抖音、视频号、快手、知乎等多种平台，实现报道的多角度、多样态、多渠道传播，从而提升主题报道的公信力、传播力和影响力。【关键词】矩阵式传播主题报道品牌合力到达率矩阵就是抱团，矩阵传播就是形成合力进行传播融媒体矩阵式传播，一般分为两种：第一，一家媒体利用旗下所有的传播平台，发布宣传同一内容的产品形式。第二，集合几家甚至是十几家媒体，就某一内容进行集中报道、传播。本文主要阐述后者。全媒体时代，构建立体化传播格局是主流媒体扩大影响力的关键。2 0 2 3年全国两会期间，湖北广播电视台湖北之声向长江经济带的1 0 余家省级新闻广播发出邀约，推出系列融媒体产品对话长江一一新潮逐浪，共同完成长江经济带高质量发展的主题报道。这是一次矩阵式传播的有益尝试，通过“策、采、编、发”的内容生产流程和媒介传播渠道，推送媒体内容至十几家媒体的多个不同的媒体平台，实现媒体资源互通共享、媒体内容兼融。一、矩阵式传播的规模效应融媒矩阵式传播是以一个媒体为主导，由多家媒体作为阵点进驻形成集合，综合多种内容生产体系，以专业编辑机制与智能推荐机制相结合的数字内容生产、聚合、分发主体系。2 0 2 3年全国两会期间，湖北广播电视台湖北之声发起，长江经济带1 1 省市广播主频率联合推出2 0 2 3全国两会全媒体特别报道对话长江一一新潮逐浪，聚焦长江经济带高质量发展作为全国两会主题报道，仅仅写湖北或者只展现长江中游城市群肯定是不够的。在策划之初，便从传播角度设计，以矩阵传播渠道设计为前提，多阵点联合策划生产为要，实现媒体资源互通共享、内容兼融。本次内容生产以长江的走势为系列报道的播发顺序，从上海出发，一路向西，到达长江经济带最西端的贵州，每个省都有自已的发展故事，从不同侧面、不同内容、不同角度，呈现长江经济带高质量发展。在媒体融合时代，具有矩阵式传播的思维，懂得互联网传播规律尤为重要。微博、微信、抖音、快手等商业平台能够在移动互联网的红利时代快速崛起，其中的关键因素是这些平台是开放的。人们仅有一部手机，开通多类型平台账号，就能分享、发布图文、视频产品，开启直播等。门槛低、包容性强，人人都能参与。本次对话长江一一新潮逐浪系列报道就是长江经济带沿线新闻广播擦指成拳形成合力，将自已省份最希望展现、最动人的故事讲出来。这不仅仅是一篇篇主题报道，也是一部长江经济带的形象大片。首先，我们发现每个省的网友、听众更多关心的是本省的经济发展。每个省在自身的各媒体平台上播发自己省份的稿件，更容易被公众所接受，贴近性强。其次，在移动互联时代，尤其是长江经济带一体化发展的大背景下，沿江省份的联系越来越紧密。在多篇稿件中，一些省份都提到了自身发展与周边省份的关联。因此，有相当一部分网友只关心与之关联省份的情况此次主题报道是近几年对话长江报道的延续和升级，从开始联合5 家媒体，到如今1 1 家主流媒体联动发力，矩阵圈不断地扩大，渠道更宽广，内容更鲜活。此次我们组织采编团队奔赴沿江各地，矩阵式传播整合了媒体资源优势，统一采编发生产流程，高效完成新闻采编发任务，提升其传播影响力。二、矩阵式传播的效果新闻价值包括真实性、时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等。矩阵式传播对于凸显主题报道的重要性和接近性能发挥重要作用。一个人的声音在历史的洪流中可能是微弱的，但是一群人发声，声浪明显是强有力的。在媒体融合时代，省级媒体懂得借力发声，扩大影响显得极为重要。2023全国两会全媒体特别报道对话长江一新潮逐浪3月3日一1 3日在1 1 省市新闻广播新媒体矩阵同步推出，人民日报客户端、央视频、微博、微信、今日头条等近5 0 个端口同步发布，总阅读量过亿，更有利于2023年7 月下新闻前哨23责任编辑：肖国莲融合纵深提升传播的到达率。过亿的阅读量意味着至少有几千万粉丝已经看到了这组系列融媒报道。这种一目了然的数据告诉我们，矩阵式传播对于主题报道宣传的优势明显。在主题报道任务中，主流媒体除了谋划一个好的“议程设置”以外，还应懂得将这个议程设置或话题传播出去。微博、抖音、百度等商业媒体平台建立了热搜榜、同城榜等完备的热搜话题体系，就是典型的“议程设置”。议题设置能有效地将主流价值观集中呈现，并迅速集结成群，形成社会广泛关注的热点内容，并精准推送目标人群。同时，主流媒体设置的话题，不仅能提供理性、正向、有价值的内容，也为网络主阵地牢牢把握正确舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量提供有力保证，展现了主流媒体的责任与担当。结合此组报道，在微博上建立了#对话长江#的话题。话题上线仅3天，阅读量就破百万。从以往的两会微博话题来看，这种主题性很强且宏大的话题，如果仅靠一家省级新闻广播的微博推广，很难在3天内破百万。这个案例能充分说明，媒体合力，矩阵传播的优势。三、矩阵式传播的路径方向（一）矩阵共振，内外联动，扩大主流声量如今，传统媒体的主题报道都在拓展终端建设，构建“高覆盖、深联结”的矩阵体系。下一步做好主题报道的矩阵式传播，需要全方位整合优势资源，多元出击，联动自有平台、微信、微博、抖音、视频号等构建全媒体传播矩阵的有机生态链，达到“矩阵共振、生态联动”效应；同时建立分众化和差异化的传播格局，通过联动省市县三级、全国以及国际的媒体资源，并借助央媒的传播平台扩大声量，精准抵达目标群体，提升传播效果。后续的对话长江系列报道中，策划人员可以将长江沿线最有看点、卖点、亮点的内容提炼出来，在网络视频平台上发起诸如#我家住在长江边#等有故事感的话题，让所有热爱航拍、摄影的朋友参加进来，组织一场声势浩大的短视频大赛，让每个人去分享家乡好物、美景、感人故事，从而去无限放大该组系列报道的影响力。（二）强化互联网思维，创新多元化作品矩阵式传播不是“面子工程”而是应该注重夯实“里子”。主题报道矩阵式传播要以联动共同完成高质量的原创作品为目的，打通信息内容和渠道资源等媒体资源。从生产时就充分考虑发布渠道，根据平台的传播规律，最大程度地用好融合新闻产品，使优质的主题报道内容在用户端人心人脑，从而充分发挥出矩阵式传播的优势，做大品牌、做强影响，进而不断壮大新时代的主流思想奥论。融媒传播时代，在主题报道的传播中，用户更需要接地气，兼具专业性的融媒新闻产品。H5、VR 等互动性强的新媒体产品，是进一步唤醒用户参与的重要手段，下一步也将发挥用户的智慧，与用户联动，引导用户制作并提供高质量的融媒体产品在今后的对话长江系列报道中，策划人员可以在线上线下开展互动活动。线上设置关于长江生态保护、高质量发展的互动答题页面；线下走进学校、企业、社区，组织一场场具有参与性、互动性、有趣性的游戏，在玩中了解长江经济带的发展，增强报道影响力。让内容形式得到进一步扩展，增强报道本身的吸引力。除此之外，还应该从传播互动议题设置角度去提升。主题报道在矩阵式传播时，应更注重用正能量的传播影响力来影响用户，担负正面引导之责，体现媒体的社会责任感和使命感。充分发挥主流媒体引导正确舆论、传播主流价值的作用，所以，矩阵式传播可利用融媒体平台的内容产品多样化展示、多介质推送、多元化传播的矩阵优势，向用户弘扬社会主旋律，传播真善美，以议题正面引导用户 3（三）培养全媒体型人才，强化运营思路融媒人才的培养是矩阵式传播的核心。传统媒体人员往往在融合传播中相对局限，常常以大屏思维，先生产内容，再将内容发布到微信、微博、抖音等各端口，实现媒体+互联网的传播，缺乏对各渠道平台的传播规律的研究。未来应培养全媒型、专家型的人才，注重对数据、对平台的研究，去指导主题报道的内容生产结语面对媒体融合纵深发展的现状，作为内容生产者就要利用矩阵式传播的概念、方法，去做好主题报道宣传，提升到达率。流量时代，内容为王，同时，运营好内容同样重要，这样才能使主流媒体占据舆论主阵地。参考文献：1周安琪：乌议融媒体矩阵的构建一一以江苏广电总台“我苏”融媒体平台为例，今传媒2 0 1 8 年第6 期2吴丽蓉、张德骏：融媒体矩阵的传播影响力研究，中国新通信2 0 2 2 年第2 4 期3中国记协网：“最美逆行者”系列融媒报道参评中国新闻奖推荐表,htp:/wwwzgjxcn/2021-10/25/c_1310261478_2htm（作者单位：湖北广播电视台）