“顶天”的选题要“立地”地...时代重大主题报道创新与实践_唐芸.pdf

声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE新闻不仅是透着新鲜劲的时间作品，更是汇聚民力的时代作品，作为党的思想理论宣传重要阵地，重大主题报道是重点，围绕中心、服务大局，占领思想阵地，提升报道的亲切感和认知度，加快构建中国话语和叙事体系，新闻工作者责任重大、使命光荣。政治领航，举旗定向，必须牢牢把握正确的舆论导向，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。新时代新征程深入学习宣传贯彻党的二十大精神，巩固壮大主流思想舆论，唱响主旋律弘扬正能量，是媒体人当前和今后一个时期的首要政治任务，同时也是新闻宣传的重心。撸起袖子加油干，传递好声音，展现好形象，塑造主流舆论新格局，实现传播的“最大公约数”，更是时代赋予媒体人时代的课题。城市台能不能“老树开新花”，能不能引领社会的舆论风向，与思维方式和运作模式密切相关。在内容上做文章在这个人人都是自媒体的时代，如何做好在新时代重大主题报道，成了每一个新闻工作者需要考虑的问题。人心是最大的政治，大道理人人都懂，可说教却令人反感，所以吸引人的报道并不是用形容词写出来的，而是那些引起共情的人文和故事。在传播更加多元的今天，媒体之间比拼的主要是引领性、是时效性、是创新性在信息的传递与接收过程中，内容仍是夺取关注力和获取率的关键，扎根优质内容不仅易增强用户黏度，也能增加媒体影响力。因此，那些越贴近基层、有情节、有温度的作品就越有优势。城市台报道“出圈”，关键还是在优质内容，围绕主线、紧扣主题，多摆事实、少讲道理，注重深耕本土，以内容优势赢得发展优势。小切口。同一事件，视角不同，呈现效果自然不一样，以小切口表现大题材，往往不失为新时代重大主题报道的一种有效方式。新华社时任社长郭超人曾说，笨记者才总想抓“大题材”，聪明的记者是善于从小题材、小事情上反映出大意义的。1小切口反映大主题，小细节折射大世界，小故事见证大变化和大时代，让报道在润物细无声中拉近了与受众的距离。人民是历史的创造者，也是时代的创造者，日子过得好不好，老百姓最有发言权。人民对美好生活的向往，是中国共产党人的奋斗目标，也是新闻舆论工作取之不尽、用之不竭的丰沛源泉。为反映党的十八大以来日新月异，九江市广播电视台推出了 说说我们的新时代 专栏报道。记者走进城市乡村、大街小巷，听群众聊聊身边的变化。具体人和具体事串联起，九江上下努力在新的“赶考”路上交出优异成绩单，让受众感到无比亲切、自然和充满生活气息，同时又让人追求更美好的生活状态。第 32 届中国新闻奖三等奖作品 鳤重现刀鲚增长江豚频出 十年禁渔让九江再现江湖美景通过濒危水生资源的回归，反映出长江“十年禁渔”工作开展以来，江西九江认真落实“共抓大保护、不搞大开发”的方针，尊重自然、顺应自然、保护自然，坚定不移走生态优先绿色发展之路，较好恢复渔业资源，保护生物多样性的生动写照。正能量。舆论历来是影响社会发展的重要力量，习近平总书记强调宣传思想工作“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”作为党媒，提升正能量产出，始终是宣传的根本任务。凡人善举，最暖人心，打动观众有时比直接把道理告诉观众更有效，一个好作品可以让精神活着，正能量满满。在九江畔湖社区有一家爱心面馆，从 2022 年 5 月开始，每天为进店的 75 岁以上老年人以及特殊群体，免费赠送一碗面。老板娘坦言，因为被别人照亮过所以她也想照亮更多人。爱心汇聚的温暖、感恩之心的真诚，无不让人动容，可亲、可敬而可学，一碗面的爱心传递 节目播出后，引来无数网民点赞，瞬间感动全国。现实出题目，记者做文章,发生在百姓日常生活中的身“顶天”的选题要“立地”地做新时代重大主题报道创新与实践唐芸摘要：传统媒体作为党和人民的喉舌，承担着宣传党和政府的方针政策、加强和改进舆论监督和引导信息传播的重要职责，地方电视台作为权威主流媒体，决不能只局限于屏幕之中，争当“优等生”。做好新时代重大主题报道，强化引导，实现传播的“最大公约数”，需要在“内容”上做文章，在“叙事”上花心思，在“传播”上求突破，才能更好完成新形势下宣传思想工作使命任务。关键词：电视媒体 重大主题报道 内容生产市县全频道宣传笔记90声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE边事，有笑有泪，有腔调有韵味，大家最能感同身受，这是一种润物细无声的力量。如今，爱心面馆俨然已经成为一个爱心符号，不仅仅是老板娘一家，越来越多的爱心人士，开始加入到爱心面馆的队伍中来，传递很强的社会正能量。强国建设、民族复兴、中国梦的实现，离不开正能量的传递，近年来英雄无言95 岁老党员张富清的本色人生绝壁上的“天路”突发！两岁女孩碎玻璃入眼 交警媒体紧急护送等新闻精品之作，就是对总书记殷殷叮嘱的最好回应，如果人人都充满正能量，那么还有什么目标不能实现呢。大情怀。一种感动叫“中国红”；有一种骄傲叫“五星红旗”；有一种表白叫“我爱你中国”；有一种情叫“爱国情”。任何重大主题报道，都离不开对时代精神的反映和对有血、有肉、有温度人物的弘扬，引领时代、引发共鸣，让主流价值在润物细无声中传播开去，这是媒体人的使命，也是媒体人的光荣。江苏省灌云县开山岛的王继才从青春少年到白头，从守岛人变成了守岛的英魂，一句“总得有人去做”，是现实，更是至高无上的情怀；“老阿姨”龚全珍，用一生无私奉献教育和公益事业，是平凡人的道德坚守，也是革命精神的延续每一个故事，无不散发着人性的光辉。在镜头语言下，没有枯燥乏味的说教，没有简单粗暴的灌输，总有情怀加持，圈粉无数，平凡的岗位孕育着不平凡，平凡的人生折射出闪光点，催人奋进，砥砺前行。民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之。接孟晚舟回家、神舟载人飞船发射、医保谈判“灵魂砍价”等报道，处处让人感受到媒体人报道主旋律的情怀，再一次回答了“中国特色社会主义为什么好”这一时代之问，彰显出中国共产党的初心和使命就是要让老百姓生活越过越红火。在叙事上花心思在万物皆媒时代，上接天线、下接地气，重视用户思维成为关键。古有作画“绕树一周法”，那么现如今媒体人不仅要在内容上下功夫，更要在叙事上花心思：要善于从不同的角度观察、分析和多维叙事，从而提升宣传的呈现空间，让报道有内涵、感人和记得住。时代的高度。每个时代都有每个时代的精神，宣传什么，树什么典型，受众就会受到什么样的感染和启发，心有所信，方能行远。媒体人不仅要重视舆论的引导，更要善于站在时代的制高点，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，照亮时代前行的道路。成功的报道总是与时代背景、全局高度密不可分，强国建设，民族复兴的接力棒，历史地落在我们这一代人身上。在疫情防控斗争中，彰显的伟大中国精神是打赢疫情防控阻击战的强大动力，讲好战“疫”故事，谱写战“疫”最强音，诠释着时代新闻人的责任与担当。一群青年温暖一座城：“红色蒲公英”，好样的 上阵父子兵 一饺一骂总关情 等一篇篇定人心、稳人心、暖人心、动人心的疫情防控宣传报道，传递真实，激发斗志，成为鼓舞广大干部群众抗击疫情、战胜疫情的强大精神力量。好的作品代表了一个时代的高度，心中有国、脚下有泥、眼中有光，报道才有力量，实施乡村振兴战略，是新时代做好“三农”工作的总抓手。全国广电系统纷纷围绕这个主题在宣传报道中下力气，见真功，创作出一大批优秀的乡村振兴、村庄蝶变的新闻及专题等报道，唱响了共同富裕、美丽乡村建设的昂扬旋律。思想的厚度。打铁必须自身硬，思考的深度决定着报道的高度。相较于普通报道，深度报道更侧重讲述“有深意”的故事。在互联网时代，传统媒体在尊重用户快节奏、碎片化的阅读习惯的同时，更侧重于“我最想说的”和“外界最想听的”的结合。因此，有思想、有温度、有立场和有品质的报道，应该是主流媒体破圈的流量密码。自政法队伍教育整顿开展以来，各级公安机关坚持将学习教育成果转化为工作实效，追凶 38 小时 是聚焦“我为群众办实事”活动主题、深入践行立足岗位为群众办实事、解难题的作品。作品通过公开鲜为人知的肇事逃逸案件查办过程，不仅传递了权威声音，更是体现了公安交管高度责任感和主动接受社会监督的信心与责任，进一步提升了人民群众的幸福感、安全感和满意度。创新的亮度。主题宣传报道要从海量信息中脱颖而出，是一个需要不断完善的课题。创新无止境，没有经验可借鉴，没有模式可照搬，只有勇于创新，敢闯新路。深耕本土，源头源水抓活鱼，用人性的视角去报道，是永恒不变的创新，采访越接近生活，越能引发共鸣。2020 年 3 月17 日，九江市援鄂抗疫英雄平安回家，是家人的召唤，更是市民的热切期盼。而对于这么一件大事的报道，九江广电全媒体新闻中心提前谋划，用共情触发情感共鸣，产生强烈的交互性，并通过前线与后期无缝对接。据不完全统计，推出的视频产品、信息链接的点击率及转载量在短时间内达到了 767 万。九江作为江西的工业大市，“九江制造”一度成为江西工业的代名词。为助力九江工业强市战略，九江制造 主题报道聚合政府、企业、媒体等多方资源，抢首发、争独家，搭建起了全媒体宣传矩阵，不仅为企业展示产品形象、讲好企业故事提供了崭新的渠道和平台，也为九江的高质量发展注入了新的活力和能量，这是政府资源、知名企业与主流媒体优势互补、融合发展的有益探索。重大主题宣传报道中典型事迹展示，往往许多桩桩件件市县全频道宣传笔记91声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE已为受众所知，如何从中找到亮点，就必须抛弃面面俱到，深挖细采年度独家扎实的故事，并在引人入胜上再下功夫，这样也就等于拓宽了视角，生动讲好故事，讲好人们正在经历的新时代中国共产党的故事。全国公安机关二级英雄模范、九江雅格泰女子示范岗负责人潘凤玲事迹宣传报道的成功不是偶然的。首先得益于潘凤玲警官本人对党忠诚，信念坚定，坚定地为人民服务，事迹可圈可点；其次得益于宣传主管部门统筹协调，精心策划；最后得益于新闻媒体人认真贯彻落实总书记宣传思想工作会议重要讲话精神，广泛开展增强“四力”教育实践工作的成效体现。在传播上求突破大屏有界视听无界，媒体深度融合改变着新闻报道的传统模式，多频化、视频化、移动化、智能化等，能明显感受技术释放的力量，同时，也赋予了新时代主题报道更广阔的空间。新形势下，宣传工作承担着凝心聚力、强服务促治理的使命任务，让用户真切感受到入眼入脑入心、正能量产生大流量。强服务。传播手段的多样性和无障碍化让现今的世界，早已没有传统意义上的空间感和距离感，上一秒发生的新闻下一秒就能真实展现在人们的面前，与以往相比，当今社会更重视用户黏性。近年来，九江广电以建立全媒体新闻中心为抓手，推进媒体融合向纵深发展，利用新数据及时收集民意，搭建“新闻+政务+服务+商务”平台，创新策划了包括短视频、H5、图文等多种形式，增强了节目报道的广度和服务，美食节、丰收节、音乐节等一系列政务创意活动应运而生，真正让融媒体走近群众，走近民心，托起妥妥的幸福。江西九江与湖北黄梅隔江相望，市场相通，产业相融，长期以来保持着密切的往来和联系。2022 年实现九江、黄梅两岸港口集装箱水运运输零的突破，拉开九江城西港与黄梅小池港跨江合作集装箱业务序幕。跨江融合破“天堑”一衣带水共发展 报道，不仅丰富了深度报道，展现构建大交通网，“跨省通办”等民生事项合作，是有效提升两地营商环境工作的主题宣传，还达到政治、社会、经济，效益三统一的效果。每年的“两会”对媒体而言不仅是报道的焦点，更是新技术和新应用的竞技场，多档节目，任君选择。九江广电推出的两会代表委员说 挑干货，举旗帜、明导向、亮立场、讲政治，使用短视频方式，将时政新闻与新媒体跨界结合，使九江故事成为“有流量”的公众话题。据不完全统计，仅今日头条平台在九江市“两会”期间转载新媒体中心稿件 159 条，推荐量达到了 278.9 万次，阅读量达到 25.8 万次以上，全网影响力进一步扩大。“两会”报道稿件通过多平台分发，300 多篇稿件，在全网形成了传统 PC 端、手机移动端多渠道传播，累计点击量在100 万以上，实现了广泛传播，第一时间送达，更好地让党的声音“飞入寻常百姓家”。促治理。越是向上生长，越要向下扎根，吃透中央精神才能“顶天”，摸透社情民意方能“立地”。媒体是社会责任的承担者，其创造力，在于连接生活引导群众。近年来，九江不断创新“美丽九江我的家，文明创建靠大家”宣传形式，推出了一系列具象化、生活化、大众化的节目，让文明入脑入心，扩大了宣传影响，带动全社会各界关注和参与创文，实现重大题材上接“天线”，下接“地气”，“物理反应”到“化学反应”的效果。文明需要人们从点滴做起，电视栏目 红绿灯下 全力打造九江人的法律晚餐，曝光不文明交通行为，借力打力，助力文明交通平安出行，切实提高广大交通参与者的文明交通意识，积极发挥人人都可以是文明使者的舆论引导作用。局长谈“双减”是九江市教育局联合九江市广播电视台开设的节目，邀请九江辖区各地教育局长讲做法、晒成效、谈打算，旨在总结经验、谋划工作，主动接受社会各界和人民群众监督，争取更大支持配合，进一步形成推进“双减”工作的合力。在此基础上，九江市广播电视台还开设了 校长谈“双减”教师谈“双减”专家学者谈“双减”家长学生谈“双减”等系列节目，全力营造全社会关心、支持和共促“双减”工作的良好氛围，让受众在潜移默化中听懂、看懂、了解、接受政策，并帮助政策落地实施。在新的赶考路上，党的新闻工作者有责任用带有泥土芬芳的语言，把党的声音播撒到百姓的心窝窝上，正如习近平总书记所说：“为国家立心，为时代铸魂，这是一项久久为功、驰而不息的铸魂工程。”追梦征程，立足自身优势，敢闯敢干，多点发力，更好完成新形势下宣传思想工作使命任务。（作者单位：九江市广播电视台）栏目责编：乐禾参考文献：1熊争艳.全国两会驻点记者如何“找”新闻J.南方传媒研究,2022(02):16-19.市县全频道宣传笔记92