红色文化电视剧中的传播优势和发展策略——以江西省为例.pdf

红色文化类电视剧作品是反映国家强盛、民族独立和人民生活幸福的重要文化载体，承载着传播优秀文化和树立文化学习典范的重任，肩负着弘扬新时代主旋律的重要使命。江西省作为孕育红色文化的“红土地”，红色文化历史悠久；采取科学有效策略，扩大红色文化在电视剧中的传播，增强红色文化电视剧在江西省的发展，是建设江西省特色文化的有效途径。一、红色文化：江西省的新风塑造、经济发展的工具江西省是一片拥有众多红色事件的“红土地”，它不仅是中国的革命摇篮，还是我国工人运动的策源地，共产党人的文韬武略大多都在这片“红土地”上演习过。作为红色革命老区之一，其独具优势的红色文化，为江西省的人文、城市、经济发展而献力。（一一）扩大红色精神传播范围扩大红色精神传播范围 引导民众正视革命引导民众正视革命历史历史红色文化注入电视剧，形成以红色文化为主题的红色电视剧，已成为增强大众对红色文化认识的主要文艺手法。作为一个有着深远红色文化底蕴的省份，它凝聚了革命精神，见证了革命历史，众多红色文化电视剧中都能找到江西省的红色影子。红色文化是江西省的革命记录簿，也是中国人民集体智慧的展现和革命精神的传记。红色文化类电视剧在江西省的发展，能使民众认识和熟悉革命历史，探访省内的革命遗址，置身于革命的奋斗之地，牢记历史，摒弃虚无假说等错误的背弃国家历史的社会思想，并能继承红色文化以及红色精神，积极投身于中华民族伟大复兴梦的事业中。（二二）增添江西省的城市魅力增添江西省的城市魅力 筑造红色城市独特筑造红色城市独特名片名片城市化的进程速度加快，城市间的竞争不仅表现在经济上，在文化软实力方面的竞争也更加突出。江西省诞生的诸多红色文化，它蕴含了革命年代的文脉和城市时代的文略，更是汇集了这座城市的历史、文明和民俗民风，展现江西省所拥有的价值观念、文化观念、行为观念和相同的群体意识，是城市的发展理念和价值追求。此外，南昌起义、湘赣边红色文化电视剧中的传播优势和发展策略以江西省为例邹波慎淑慧摘摘要要：红色文化电视剧展现我国伟大的革命精神和民族气概，具有重要的指引和教导功能。本文立足江西省，择取红色文化和红色文化类电视剧为研究点，客观分析红色文化类电视剧在江西省的传播优势，并针对性地提出红色文化电视剧在江西省的发展策略。真正利用好、发扬好、传承好红色文化，积极引导红色主流电视剧的未来发展，实现电视剧在江西省传播的文化效益和社会效益的统一。关键词：红色文化;电视剧；传播优势；江西省作者简介：邹波（1972-），男，江西莲花人，江西科技学院协同创新中心，教授。研究方向：文化产业与传媒经济；慎淑慧（1998-），女，江西农业大学经济管理学院，硕士生。专业：农村发展。基金项目：2020年江西省文化艺术科学规划项目“江西省古村落旅游地居民参与行为的影响因素及对策研究”（NO.G2020159）；江西科技学院协同创新中心开放基金项目“基于顾客感知价值新能源汽车消费者购买驱动因素研究”（NO.XTCX2107）；2020年度江西省高校人文社会科学研究项目“习近平全媒体思想引领下的文化传播策略研究以江西红色文化传播为例”（NO.XW20202）的研究成果。ACADEMICRESEARCHOFJXUT江科学术研究第18卷第1期2023年6月Vol.18No.1Jun.2023江科学术研究（2023）秋收起义、井冈山革命根据地、瑞金中央革命根据地等革命事件和遗址在众多红色电视剧中纷纷体现，江西省的“红色资源”也愈加受到关注，红色文化的衍生品如电视剧、电影、舞台剧、动画片等都得到创新性的开发并呈现上升之势，让更多的人们认识、了解、熟悉江西省的红色文化城市，红色文化成为江西省的代言名片。（三三）促进江西省的文旅产业促进江西省的文旅产业 形成红色旅游独特形成红色旅游独特色彩色彩江西省的红色资源给江西省的第三产业注入动力，据江西省统计局调查结果显示，2021年全年全省旅游接待总人数 74297.3万人次，比上年增长33.4%；旅游总收入6769.0亿元，增长24.8%。江西省内的11个全国红色旅游系列经典景区，通过红色文化类电视剧的传播和发展，把省内的红色文化和旅游相结合，继发增强江西省的文旅功能，“以点带面”的效应，促进全省的整体发展，吸引大量国内外文化产业前来投资和发展，促进江西省的发展。二、红色文化在电视剧中的传播优势习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。红色文化电视剧正是把红色资源有形化、传播化的过程，红色文化所传达出的革命精神和时代面貌是我们红色文化绽放革命精神传承历史、是朴实无华“接地气”的文化、是拥有着实现民族情感表达功能的文化、是增强大众对“内圣”思想追求的文化。红色文化电视剧注重文化教育、思想启迪、精神共鸣，意含国家意识形态以及民族信仰，被大众所深深推崇。（一一）红色文化电视剧展示党的革命精神红色文化电视剧展示党的革命精神、历史历史价值价值红色文化电视剧散播着我们国家的政治、经济、文化、社会的内在精神追求和理想信念，作为红色文化传播的一种媒介，红色文化电视剧记载了我们党的革命精神，具有较大的历史价值和现实价值。1.传承红色精神，打造文化氛围。红色文化在国家的各阶段都绽放出我们党特有的风采，如“红船精神”“井冈山精神”“苏区精神”“抗战精神”“西柏坡精神”等，这些精神汇聚形成红色文化，并随着我们党和国家的进步，不断在发展中完善，在磨难中成长，形成特色的社会主义红色文化价值体系。红色文化电视剧在时代潮流中无时无刻不在继承革命精神、弘扬社会主义奋斗精神，从历史唯物主义角度出发，秉持历史实际，坚循历史逻辑，为引领大众人民意识形态的发展做出贡献。2.传播时代精神，赓续红色血脉。在新时期，以人物传记的形式还原共产党具备的革命精神以及顽强意志成为红色电视剧发展的主流。2022年7月在央视八套播出的 滹沱儿女 讲述卢沟桥事变后，日军进犯河北，平山子弟在党的领导下，在困难的环境中，奔赴抗日前线的故事。通过以小见大的手法体现出共产党在革命事业中的经典形象。该剧选取题材真实还原英勇的共产党人、刚毅的人民子弟，展现我们党的果敢勇气和无畏精神。红色文化电视剧不仅仅是一种娱乐节目，而是我们党和国家发展历程的纪录片，在国家意识形态形成的漫长过程中，不可缺少文化的记录和传播，传播思想文明的同时，也在时刻警示我们要牢记历史，以史为鉴，提高国家的警惕性，增强民族的危机意识，激发我们的爱国情怀。（二二）红色文化电视剧展露出红色文化电视剧展露出“接地气接地气”的文化形态的文化形态红色文化电视剧承载着我们大众的时代心声，以朴实无华的内容打动大众人民的内心，是大众人民自强自信精神力量的传导，是广大人民群众的精神食粮，也是我们一直追奉的优秀文化艺术表现手法。1.演绎经典题材，唤起大众情感。回望我们党百年艰难而辉煌的历程，就会发现有众多红色精神原生态的内容。譬如，忧国忧民、热枕祖国、爱国进步、民主科学追求真理和发展的“五四精神”；自力更生、艰苦创业、团结协作、求实奉献、为国家谋进步、为人民取幸福的“大庆精神”和“红旗渠精神”；万众一心、同舟共济、命运与共、守望相助抗击新冠肺炎的“抗疫精神”；齐心协力、尽锐奋战、精准务实、不负人民为贫困百姓谋取富强生活的“脱贫攻坚精神”等等。这些精神都是红色文化的凝练，通过电视剧这种文艺手法展示给大众，呈现出新时代我们中国共产党人的质朴无华的“接地气”的形象，是深入大众人民31生活的文化展播，是深得民心的文化表现形态。2.展露朴实艺术，获得大众好评。在我国上千年的小农观念中，平民大众难以接触到优秀文化艺术，缺少学习文化艺术的渠道，也由此缺乏传承优秀文化的意识，而红色文化电视剧以平易近民的艺术表现手法，将优秀的红色文化剥离开来，以通俗易懂的故事线索迎合大众的文学审美，巧借最朴实的电视剧演绎手法，以真诚热忱的情感还原历史事迹。没有高高在上的抽象文学表达方式，巧用“接地气”的人文思想，融合大众的人文价值观、思想发展观，站在大众人民的视角，以最朴实无华的方式讲述党的历史以及国家的社会主义红色文化价值观，是大众人民所能理解和学习的文化，是人人称赞的文化。（三三）红色文化电视剧是实现民族文化表达的重红色文化电视剧是实现民族文化表达的重要途径要途径在强调讲好中国故事，增强文化自信的时代旋律下，红色文化电视剧以红色文化为支柱，深深根植于中华民族强大的聚集力和感召力之中。不仅淋漓尽致地展现出我们国家的革命精神，同时能够于大众人民同频共振，大众也由此借于表达自己对国家以及革命的敬重。1.尊重大众风格，创新传达形式。传统的红色文化传播形式是通过编撰相关的书籍，较为集权、严肃地展现红色文化中的经典事件、经典人物、并对事件和任务进行评价和推介，让人们获得较为准确的信息，对于事件的理解取决于阅读者的阅历和知识。现代电视剧基于视频形式，通过融合歌曲、绘画、歌剧、舞台剧等多种艺术文化，并植入一个国家或民族的审美观、文化价值观念、思想政治观念。纵观当今世界的影视行业，无论以何种形式展现的影视作品，能够真正在国际影视剧历史上形成里程碑以及风向标的，必然是正向的、积极的，能够映射出家国情怀以及民族主题价值意识。红色文化电视剧正是具备了这些优点，方能在经济、文化交流日益频繁的全球化浪潮中，大放光彩，赢得掌声。2.引领大众互动，拓宽传播道路。在2021年在央视频道上映的 觉醒年代 这部重大革命历史题材电视剧中，展现了革命先辈为寻求中国的革命道路所付出的千辛万苦。剧中陈延年和陈乔年为革命而流血牺牲事件，意外引爆了一条位于合肥市的“延乔路”，众多市民纷纷前去献花表示对他们的敬佩和崇拜，成为人人能够参与传播和学习的文化。红色文化电视剧多角度反映了我们国家的时代文化以及民族的成长状态，把大众的民族情怀、家国情怀真实地展现出来，体现我们的文化自信。（四四）红色文化电视剧传达出红色文化电视剧传达出“内圣外王内圣外王”的思想的思想追求追求从传统文化到红色文化，是历史脚步的前进，也是文化的传承和创新，红色文化电视剧秉持发展理念，尽能尽善地传达国家和个人对儒家思想体系的热爱，对“内圣外王“思想的追求。1.诠释儒家思想，展示文化追求。红色文化电视剧传播革命精神的同时，也展现出“内圣外王”的思想，“内圣外王”第一次最早出自于 庄子 天下，是儒家学子对自身品格的建立依据，要求在内能够具备圣人的品德和言行，在外要能够品行为一，施行王道。红色文化不仅体现出“内圣”的涵义，即强化自身力量，追求身心修养；还凸显了“外王”的力量，即齐家、治国、平天下，“内圣外王”则是儒家思想的最高境界。自古以来我们国家的文化都深受儒家思想的熏陶，大众人民也推崇儒家文化，成为我们国家文化的连接线，历经千年经久不衰。2.承载时代心声，镌刻文化底蕴。红色文化电视剧始终不渝都在讲述革命先辈为取得革命胜利，以及民族的繁荣富强所付出的牺牲和努力，将“内圣外王”的本性进行深刻的诠释。2022年7月份首播的高山清渠 讲述黄大发从一名普通村民成长为一名优秀的中国共产党员的过程，同时抗美援朝回来的徐宏良放弃自己的前途，去往祖国最需要的地方，带领村民解决大山饮水问题。他们面对困难和理想，始终坚定党的信念，跟随党的脚步，劳务实干，追求效率，在他们身上蕴含的精神告诉我们从“返躬内省”到“内圣外王”的重要性，直到现在，我们中国共产党也一贯坚持道德信仰和政治信仰的统一。三、红色文化在电视剧中的发展策略电视剧和红色文化的融合使得文化传播的形式邹波慎淑慧：红色文化电视剧中的传播优势和发展策略以江西省为例32江科学术研究（2023）和方式发生了改变，极大丰富了红色文化传播的主题、传播载体和传播流量，在这些传播优势的影响下，我们应以红色文化电视剧为切入点，抓住时代发展的旋律、地方媒体给予支持、政府牵头联动、关键意见领袖等方式为红色文化在电视剧的发展提供策略。(一一)抓住时代主旋律抓住时代主旋律 演绎红色经典演绎红色经典红色文化不仅是革命时期的产物，更是时代进程中积累的时代文化，是新时代中国特色社会主义文化体系中不可或缺的部分，红色文化在电视剧中的展现形式不仅拘泥于革命时代的革命精神，对于现在中国社会主义建设道路上形成的时代精神也充分体现。1.珍视大众爱好，夯实传播基础。来自中国视听大数据（CVB）发布的相关数据显示，2022年09月10日-2022年09月16日期间，歌颂时代创新精神、救死扶伤精神、赶考精神、攻坚克难精神等成为大众喜爱的剧类（见表1）。麓山之歌 讲述在上世纪国有企业面临智能制造转型的困境下，国有上市公司麓山重工突破困境、坚守初心、敢于争锋、脱胎换骨的故事。亲爱的生命 以医护背景讲述千奇百怪的人生百态体现出仁术仁心、恪尽职守、鞠躬尽瘁的故事。香山叶正红 讲述中共中央“进京赶考”解放全中国、筹划新中国、建设新中国四梁八柱的故事。红旗渠 讲述林县人民为改变世代缺水的现状，迎难而上、攻坚克难，在太行山山腰修建红旗渠的事件。红色文化电视剧要紧握大众的时代精神爱好，乘胜追击，讴歌时代力量，占据影视题材的头彩，为红色文化的传播奠定夯实的群众基础。序号12345节目名称麓山之歌亲爱的生命香山叶正红红旗渠勇者无惧集数30-36集7-20集26-34集1-5集17-27集收视率1.338%1.044%0.880%0.747%0.614%收视份额5.592%4.287%4.636%4.034%2.509%频道名称CCTV1CCTV8CCTV8CCTV8东方卫视表12022年09月10日-2022年09月16日 黄金时段电视剧收视情况数据来源：中国视听大数据2.整合红色资源，构建文化体系。脱贫攻坚、乡村振兴、新时代、新征程的时代文化精神成为人们的喜爱，类型化的写实写意电视剧让大众“叫好又叫座”。文化不是一成不变的，随着时代的发展逐渐变得丰富多彩，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。在继承我国革命精神、敬仰革命事迹、培养爱国革命情怀和赓续红色血脉的主旋律下，时代的新篇章、新面貌、新精神、红色文化，得到新知识的补养，真正走进大众百姓内心，在社会文化中构建红色文化学习和传播体系，让新时代的精神广为人传。（二二）地方媒体需紧跟地方媒体需紧跟 给予行动支持给予行动支持纵观红色文化电视剧的发展历程，我们可以看出红色电视剧作品的传播是艰难的，受到现代都市情感剧的影响，以文化为题材的电视剧就需要依靠地方媒体的力量为红色文化电视剧的传播提供有力的帮扶。1.地方加快速度，引领影视发展。2021年3月18日晚，重大历史革命题材电视剧 觉醒年代 播出第39集时，主要讲述了陈独秀的两个儿子，陈延年与陈乔年为革命事业壮烈牺牲的事件。在该集电视剧播出的后两天，位于合肥的“延乔路”在部分网友中展开讨论，并没有大规模的传播。在该集播出三天后的下午，作为省级广播电视台官方的安徽交通广播在网络平台发布一篇名为 合肥有条延乔路，通往繁华大道！的文章，该篇文章的发布，在短短时间内阅读量过万。安徽省作为该剧的主要摄制单位所在的省份之一，其各级宣传部门聚力推出一系列与“延乔路”有关的红色文化创作，为 觉醒年代 和“延乔路”的传播做了推动力，也为后续的各大媒体的关注做了必要的先例和基础。2.地方强化力度，基于高度重视。2022年6月23日，央视社会与法频道 方园剧阵 栏目组拍摄的电33视剧 我们的使命 在三清山取景，该剧中倡导的“清正、清明、清廉”的政治品格恰恰与江西省三清山“廉洁三清”相得益彰。开机仪式在江西省上饶市三清山风景区举行，三清山景区党委领导与剧组主创人员共同开机揭幕。当天，“大美上饶”、“三清山新闻”、“婺源影视文化”三家地方媒体纷纷在公众号平台发布了相关文章为该剧进行宣传。地方媒体的实时报道，为该省份内的热点红色文化传播贡献力量，不仅展现了作为媒体应有的提供娱乐和传播资讯的作用，更展现出传承文化和引导大众的功能。（三三）政府官方多联动政府官方多联动 提高传播力度提高传播力度红色文化电视剧的传播离不开官方和政府的支持，当地政府对于红色文化传播的立场和正视程度尤为重要。对于红色文化这一具有人文精神价值的对象，行政层面要及时给予扶持和激励，为传播活动鼎力相助。1.官方积极关注，发文引导大众。积极围绕本省内的红色文化热点，从省级政府的官方权威发布，让市民和其他媒体看到领导层面对红色文化的重视程度，这种引发的权威效应，会让民众和各大媒体纷纷跟随效仿，扩大红色文化的传播范围，增加覆盖面。2.各级主动配合，开发交流活动。形成市级的各部门快速做出回应，结合红色文化电视剧进行深度挖掘，开发一系列相关的文化展示和线上网络讨论，鼓动市民纷纷参与其中；最后再具体到红色文化的发源地的末位部门，对红色文化进行详细的介绍和宣传，并开发相关的体验活动，施行“线上+线下”的互动模式，为广大民众理解和传播红色文化电视剧提供有效途径。对红色文化电视剧的传播给予实际的帮扶行动，也为其他地方的红色文化电视剧的传播树立了行政典范。（四四）KOLKOL推动推动 拉满传播效率拉满传播效率电视剧作为一种娱乐类的商品，也需要通过一定的营销手段去获得较高的收视率，来赢得利润的同时，更多的是发挥电视剧传播文化的作用，可以借鉴营销学上的KOL关键意见领袖原理。1.联络名人，发动名人力量。让大众心目中比较熟知的明星、网络博主、官方媒体人等具有一定粉丝数量和影响力的公众媒介，他们拥有的明星光环以及大众形象，借助明星效应做积极的带头人，去宣传红色文化电视剧，会在粉丝之间大量传播，也会在普通民众之间产生巨大的涟漪。2.牵头官媒，逐级层次传播。时代主旋律频频登录荧屏，2022年9月17日优秀展播电视剧 大考 聚焦疫情下的高考，讲述在党和政府以及社会各界共同努力下，金和县的高三学生、老师和家长共同克服疫情、水灾等困境，最终胜利完成“大考”的故事，展现中国在抗灾抗疫中的体制优势，讴歌新时代奋进、拼搏的磅礴力量。该热播电视剧切实事件真实流露，反映党和国家对人民的关心，克服艰难，根据中国视听大数据发布的信息，在开播周就创下较高的收视率。9月21日起在CCTV1、东方卫视、浙江卫视三台播出，该剧在央视官方的带头引导下，地方电视台纷纷跟随转播，扩大该剧的传播范围，地方官媒也因为该剧获得较高的收视率，关注度整体走高，同时在网络平台上“大考”微博话题热议度持续高涨。央视官方给予的带头作用，给红色文化电视剧巨大的传播动力，各地方媒体紧跟大趋势，为红色文化电视剧的传播做足推动力。参考文献：1郭宇楠,姜晓斌.中国红色影视文化在国际传播中的探索与创新J.传媒,2022,(15):25-27.Guo Yunan,Jiang Xiaobin.Exploration and Innovation of Chinese Red Film and Television Culture in International CommunicationJ.Media,2022,(15):25-27.2陈雪雨.革命历史题材电视剧历史价值观的表达J.华南师范大学学报（社会科学版）,2022,(2):24-33.Chen Xueyu.Expression of Historical Values in RevolutionaryHistorical TV DramasJ.Journal of South China Normal University(Social Science Edition),2022,(2):24-33.3孟威.主旋律动画电影的红色文化表达J.电影文学,2022,(12):96-98.Meng Wei.Red Cultural Expression of Main Theme AnimationFilmJ.Film Literature,2022,(12):96-98.4江西日报.江西红色资源家底丰厚OL.2021-10-17.https:/ Daily.Jiangxi has rich red resourcesZ.2021-10-17.https:/ Shuang.Analysis on the Cultural Development and Dissemination of Mainstream Red FilmsJ.Film Literature,2022,(4):39-41.6邹波.新媒体时代下江西红色文化传播实践探索J.传媒,2018,(6):79-81.Zou Bo.Exploration on the Practice of Red Culture Communication in Jiangxi under the New Media EraJ.Media,2018,(6):79-81.7刘晓婷,魏涛.地域文化视域下辽宁影视发展研究J.电影文学,2019,(2):37-39.Liu Xiaoting,WEI Tao.Research on the Development of Liaoning Film and Television from the Perspective of RegionalCultureJ.Film Literature,2019,(2):37-39.8腾讯网.江西：从革命的星星之火到红色旅游的燎原之势OL.2021-10-28.https:/ the spark of revolution to thetrend of red tourism OL.2021-10-28.https:/ Liyuan.Research on the Innovation Path of Red CultureCommunication under Media Matrix:A Case Study of Yanqiao Road in HefeiJ.Journal of New Media Research,2022,8(7):102-106.10刘向阳.新媒体背景下红色文化传播路径研究J.学习论坛,2021,(5):110-114.Liu Xiangyang.Research on the Transmission Path of RedCulture under the Background of New MediaJ.Learning Forum,2021,(5):110-114.（责任编辑责任编辑：李先启）35