互联网企业盈利能力分析——以TX公司为例.pdf

科技、经济、市场2023 年第 6 期131管理纵横互联网企业盈利能力分析以 TX 公司为例杜玥莎（新疆财经大学，新疆 乌鲁木齐 830012）摘 要：在国家全面推动互联网行业发展的政策下，互联网企业迎来了较多的发展机遇。新形势下，探究互联网企业的盈利能力十分重要，有利于发现企业经营发展的优缺点，促进企业可持续发展。文章根据企业年报数据和行业总体情况，重点分析了TX公司的盈利能力，发现TX公司存在业务发展速度慢、成本费用高昂和非核心业务盈利效果不佳的问题，盈利能力的提高速度较慢，据此提出了相应的建议。关键词：盈利能力；互联网企业；TX公司；新经济0 引言互联网企业在经营过程中应考虑在市场竞争中保持核心竞争力和连续的盈利增长，促进自身快速发展。当前，我国互联网企业的主要业务可分类为交往沟通、商务性贸易、信息截取、安全性服务等。TX公司业务分类为即刻通信、互联网增值和网络广告等，TX公司的产品服务类型多样，其产生利润的方式很多。TX公司作为规模大、创办时间长的互联网企业，探究其盈利能力在当今社会快速发展的背景下十分有必要。1 TX公司盈利能力分析评价利润是企业一切开支和发展的来源。企业应最大限度地获取利润以保持企业今后持续稳定地发展。因此，企业必须重视提高盈利能力。从企业盈利能力来看，20162019年TX公司销售毛利率从55.61%减至44.40%，呈下降趋势。销售毛利率下降主要原因在于TX公司大量进行收购投资、实行扩大规模的战略、加快进入新行业的步伐，以及不断加大对自主研发5G技术和新程序的投入。但随着新技术的出现和自身的经营发展，销售毛利率呈现上升态势。销售净利率能够衡量企业在一定时期获得销售收入的水平，能反映企业的营业利润。20162019年TX公司销售净利率有下降，但浮动不大，其获取营业利润的水平基本稳定。一般来说，净资产的收益率和企业的运营效率是同方向变动的。20162019年TX公司净资产的收益率呈下降态势，经营效率相比也呈一定程度的下降趋势。总资产净利率可以用来衡量企业用全部资产获取利润的程度。2016-2019年TX公司总资产净利率总体呈下降趋势。这在一定程度上体现了TX公司战略的变化，与其在广告业务和电子商务板块上大力投入资本，没有创新发展利润率高的互联网平台产业与服务领域有关。从收益质量方面来看，20162019年TX公司投入资本回报率下降但波动不大，说明在经营过程中企业的盈利质量有一定保障。TX公司主要经营活动发生的现金流量净额营业收入下降，但总的来说浮动不大。这说明TX公司收益质量不错，但数值下降和浮动提醒管理者要多关注互联网市场趋势，实现企业创新发展。20162019年，TX公司每股收益呈上升趋势，说明股东持有TX公司普通股的获利能力增强，企业经营得到完善，盈利能力得到提高。20162019年，TX公司每股的净资产也呈上升态势，股东的每股资产价值上升，企业效益较好。20162019年，TX公司每股经营现金流量净额上升，该指标的上升态势体现出其盈利水平较好。股东的每一普通股在一个会计年度内所得的现金流量增加，企业在盈利的基础上支付股利能力得到提高，能较大程度地增强股东的信心，有利于企业发展。综上所述，TX公司获取利润能力较强，提高了保障股东权益的水平。企业盈利2023 年第 6 期132科技、经济、市场管理纵横能力的提高使得股票价格上升，企业股东能获得更高的资本收益，有利于企业持续广泛融资。因此，TX公司应不断提高经营水平和盈利能力，确保股东的利益，保障其在互联网行业实现可持续发展（见表1）。表1 TX公司20162019年盈利能力分析指标年份销售毛利率（%）销售净利率（%）净资产收益率（平均）（%）总资产净利率（%）投入资本回报率（%）经营活动产生的现金流量净额营业收入(%)每股收益（元）每股净资产（元）每股经营现金流量净额（元）201655.6127.2827.8911.7016.9143.124.3818.436.91201749.1830.4833.2115.0521.8944.647.6026.9611.17201845.4525.5827.1612.3217.0934.048.3433.9811.18201944.4025.4224.6811.1214.9539.389.8645.3015.55资料来源：TX公司年度报告（20162019）。2 TX公司盈利能力分析总结网络平台增值业务、TX公司视频和游戏等都是TX公司的核心业务。为适应市场移动端新发展和满足客户的多样化需求，TX公司近年来购买了很多影视和游戏版权，并且研发了很多便利客户的服务程序，大大增加了企业成本。由于新浪、网易等企业占领了较大的市场份额，TX公司竞争力减弱，盈利水平小幅度下降。随着5G移动网络的兴起，TX公司近年来投入大量资金用于服务器的托管费和人工费用，与第三方运营商加强合作，并且在网络广告方面，因为前期扩大了市场份额，一次性投入了很多网站和视频广告，所以企业销售费用和人工成本增加，企业的盈利效率下降。随着市场的变化，TX公司逐渐改变了战略布局，大力开展电子商务等业务。一开始利润增长速度很快，但后续这些业务未能弥补高成本的投入不足。2014年，TX公司与京东合作，增加了技术开发费和后台维修费，减少了营业收入。加上阿里巴巴和京东占有80%以上的市场份额，TX公司难以在行业竞争中脱颖而出，这也使得TX公司盈利速度减缓。由上述分析可知，TX公司盈利效率下降，但其盈利质量总体来说较好。2019年以后TX公司主营业务发展势头较好，但仍需要控制大量不必要的成本支出，精简业务，减少盈利浮动，挖掘更多的利润增长点。3 TX公司盈利能力方面的不足之处3.1 业务发展速度慢企业要想获得可持续发展，必须拓宽与发展相关有潜力的业务规模，以达到良好的盈利水平。虽然互联网行业是热门行业，但其最大特点是竞争和更新换代的速度快，这就要求互联网企业将更多精力放在拓宽市场和业务上。尽管TX公司一直扩大各种领域的市场和业务，但盈利效果未能达到预期。以TX公司扩展的业务即刻通信为例，经过互联网技术的发展，很多大企业如国内的新浪和网易与国外的微软等纷纷涌入，导致TX公司的盈利发展速度缓慢。即使企业一直追求创新发展其他相关业务，大力拓展原有业务，但其速度较慢。这从侧面反映出TX公司在组织架构和管理策略下拓宽和发展业务不成熟，影响了TX公司后期的盈利水平。3.2 成本费用高昂将企业的成本费用控制在一范围内是有必要的。对于每一家企业来说，高昂的成本费用会直接降低企业的利润率，不利于企业现金流的良好循环和企业更好地持续经营。结合互联网行业特征，剖析TX公司盈利能力可知，TX公司正处于利用良好宏观经济环境，应用互联网技术创新扩展市场的关键时期，导致了TX公司近年来在一些领域的成本费用有所增加。由于TX公司用于投资、市场推广、研发投入和销售的成本太高，而传统管理成本模式不能完全适应大量扩张和创新的需求，因此TX公司近年来利润率小幅度下降，难以提高盈利能力，最终影响了TX公司整体盈利效果。如果TX公司不调整管理成本模式，精确编制成本预算，移除高成本业务，控制成本，节省开支，将不能提高利润，且会不断增加盈利风险。因此，企业有必要减少非必要费用，提高获利水平和盈利能力。3.3 非核心业务的盈利效果不佳对于很多上市大企业来说，扩大相关市场业务是增加市场份额的有效途径。若企业不能结合新行业和自身实际情况进行细致评估和风险管理，并将很多资源和资金投入新行业，就会冲击企业原有核科技、经济、市场2023 年第 6 期133管理纵横心业务，降低企业盈利水平。多年前，TX公司发展战略中就有涉猎各种发展前景良好行业的蓝图。但在实施过程中，TX公司没有充分做好重大投资风险评估，投资很多非核心业务，如电商、医药健康、网络广告等，但盈利效果都不佳。以TX公司发展电商行业为例，TX公司前期投入大量资金收购了十几家电商企业，想要打造完整的电商产业链，推出QQ和微信的电商平台。后期为了扎根电商行业，TX公司又投入10亿多美元，成立TX电商企业，更加系统地发展自己的电商。但进入新行业后很多问题接踵而至，如跨行业时间晚，缺乏经验、固定的客户群不足以及行业竞争压力巨大等，影响了TX公司的盈利水平。总的来说，TX公司想通过非核心业务获得更大的效益比较困难。4 提高TX公司盈利能力的建议4.1 加快拓宽业务的速度，提高经营效率TX公司应调整优化企业战略布局，深入挖掘客户潜在需求，以便拓展业务和市场。由于TX公司投资涉及电商、医疗健康、线上教育、金融等方面，因此需要对重大投资活动进行风险评估和价值判断，从而更好地加快企业拓宽业务的速度。在提高经营效率方面，TX公司应建立完善的内部控制制度，避免同质量的产品进行内部竞争。除此之外，TX公司还应简化产品线，将更多的时间和精力放在核心产品上，获取更高的盈利效益。4.2 降低成本费用TX公司必须制定出行之有效的控制成本策略。在营销上，TX公司要根据目标客户需求，调整营销方案，在无关市场减少广告投入，重点推广销量好、收益高的产品；在研发费用方面，TX公司应提高技术水平，重点研发能带来更高收益的核心产品，避免在边缘产品上投入太多；在人工费用方面，要建立合适的绩效评估体系和员工激励机制，根据评估结果，减少闲置岗位，激发员工的工作热情，提高员工工作效率，提高TX公司盈利能力。4.3 提高创新水平TX公司十分注重企业的创新发展，但其执行效果却差强人意。改变创新方式，提升核心产品品质对企业十分关键。TX公司要抓住客户心理，细分产品市场，加强技术革新，提高产品的创新度。企业的盈利模式在很大程度上是固定的，行业与经济的发展要求企业必须创新盈利模式。由于TX公司近几年QQ等传统业务对主营收入的贡献比例减少，因此，TX公司要不断寻求新利润增长点和营销战略，提高创新水平，增强市场竞争力。4.4 提高核心科学技术TX公司很多核心业务都是基于QQ和微信发展起来的，但在当今竞争激烈的市场中，对企业发展来说是远远不够的。因此，必须提高核心科学技术，提供更多符合客户需求的多元化的功能和服务。在保障平台安全方面，TX公司要不断提高平台运营效率，提高处理后台服务器的效率，提高后台运营稳定技术。全面安全体系的建立对于用户和业务很多的TX公司来说很重要，若TX公司后台和相关业务遭到病毒侵入或黑客的入侵，后果将不堪设想。这就要求TX公司必须创新核心技术，构建平台前端接入安全、基础设备安全、数据内容保密和消杀木马病毒为一体的安全体系，这是TX公司增强核心竞争力，获得高利润的最基本保障。4.5 优化市场布局为进一步扩大市场份额，TX公司应将视野拓展至有潜力的国内外市场，不断提高自身的竞争能力。TX公司要将金融、交通、通信、医疗、教育、民生等方面与网络相连接，推出覆盖面广的与互联网相关的产品和业务，发挥自身竞争优势，提高盈利能力。TX公司还应优化市场布局，按理由点到线，再由线到面的趋势进行投资，逐渐打通投资通道。通过投资合作共赢、投资入股等方式，学习先进的经验和技术，制定有效的营销计划，迅速形成品牌效应，提高知名度，逐步打开潜在市场，扩大版图，形成新的盈利点。参考文献：1 齐晶.中国电子商务发展与规制研究 D.沈阳:辽宁大学,2013.2 夏凌.基于杜邦财务分析体系的W股份公司盈利能力研究 D.昆明:云南师范大学,2014.3 唐建.创新我国移动互联网商业模式的探析 J.江苏商论,2014,31(9):18-22.4 顾祖安.浅议企业财务分析存在的问题及其改进 J.财会学习,2018,13(19):91-92.5 秦荣生.数字化时代的财务创新发展 J.财务与会计,2020,42(1):7-9.