高饱和度色彩在平面设计中的应用——以电影海报为例.pdf

71应用总第 444 期|2023 年第 7 期陆湘/南京晓庄学院Lu Xiang/NanJing XiaoZhuang University摘 要：色彩作为平面设计的三要素之一，起着至关重要的作用。本文从高饱和度色彩入手，首先分析其作用，在平面设计中合理运用高饱和度色彩，能够展现设计师的独特风格，调动观者情绪以及反映时代精神，其次以代表性电影海报为例，对高饱和度色彩在平面设计中的应用进行分析，最后总结高饱和度色彩在平面设计中的应用策略。关键词：高饱和度色彩；平面设计；色彩应用；电影海报Abstract:As one of the three elements of graphic design,color plays a vital role.This paper starts with the high saturation color,firstly analyzes its function,and the rational use of high saturation color in graphic design can show the designers unique style,mobilize the audiences emotions and reflect the spirit of the times.Secondly,taking representative movie posters as an example,it analyzes the application of high saturation color in graphic design,and finally summarizes the application strategies of high saturation color in graphic design.Keywords:High saturation color;graphic design;color application;movie posters0 引言近年高饱和度色彩的应用一度引起全网的热议，其主要原因是高饱和度色彩具有强烈的色彩效果和视觉冲击力。著名导演张艺谋今年执导的作品满江红，其电影海报采用了高饱和度的红色，与黑色搭配，形成强烈的视觉冲击力。在与电影名称呼应的同时，还营造出了神秘紧张的氛围，为电影始终贯穿悬念的情节所铺垫。显然人们通常会被一幅作品的整体色调所吸引，从而再去观赏画面中的图形元素以及接受所传达的文字信息，由此可见高饱和度色彩在平面设计中的作用尤为关键。1 饱和度的概念 色彩的饱和度是由在某一种颜色中加入黑白灰多少的程度而决定，某一种颜色包含纯色成分越多而消色成分就会越少，则该颜色就越饱和、越鲜艳。因此饱和度又被称为纯度，常与画面的色彩艳丽程度相关联1。颜色的纯度越高表明色彩的饱和度越高，画面越艳丽；反之，颜色纯度越低饱和度就越低，画面就越灰暗。2 高饱和度色彩在平面设计中的作用2.1 展现独特风格魅力设计师在设计作品时，通过合理运用高饱和度色彩，向观众传递出作品的审美性与内在价值，充分展现出作品本身独特的魅力，同时也将自己的设计风格发挥得淋漓尽致，这无疑会让观者对该作品留下更深刻的印象。在电影海报中亦是如此，可见高饱和度色彩情绪表达力更明确更容易吸引观看者的注意力，当正确合理使用时，这些充满活力的高饱和度色彩可以创造视觉焦点，将这部电影的观看者的目光吸引到设计的基本元素上，有效地引导他们的目光，并强化预期的信息。2.2 调动观者情绪人们的切身体验表明，色彩对人们的心理活动有着重要影响，特别是和情绪有非常密切的关系2。暖色或其它一些充满活力的颜色可以传达能量、兴奋和激情，而冷色调的色彩可能会产生平静、静谧或成熟的感觉。通过理解色彩心理学，设计师可以有意识地选择高饱和度色彩，以符合他们设计的预期情感和视觉冲击，加强整体主题和信息。高饱和度色彩会给予人视觉上的刺激，会引起观者强烈的情绪反应，让人产生积极的联想，当人看到鲜亮明艳的色彩，自然会产生舒适快乐或是充满生机的感觉，调动起内心积极向上的情绪。正如近年流行起来的“多巴胺”穿搭，其指的是通过对高饱和度色彩的服装进行搭配来营造愉悦感，倡导把快乐“穿”在身上，根据自我表达理论，人们倾向于通过外在形象来展示自己的内在特质和态度。这种情绪疗愈是人们宣泄情绪的一种表达方式，也是一种积极化的联想。此外，这种高饱和度色彩在电影海报中也早已体现，海报中所运用的颜色有这部电影所要传达的特殊意义，颜色的合理运用能够引发观众的共鸣，预先在观众心中营造出属于这部电影的特别氛围。2.3 反映时代精神经历了几年的口罩时代，由于人们长期被禁锢在固定的社会环境中，每个人内心或多或少都积攒了一定程度的负面情绪，需要寻求一种方式释放这种压抑感，从而出现了近年高饱和度色彩在平面设计中的应用以电影海报为例Application of High Saturation Color in Graphic Design Taking Movie Posters as an Example陆湘，本科，南京晓庄学院美术学院，研究方向：美术设计。72应用总第 444 期|2023 年第 7 期网络上流行起来的高饱和度色彩穿搭。然而高饱和度色彩在平面设计中也并不是一时风靡，而是反映了现如今的人们对负面情绪的反抗，在宣泄自己压力的同时，也将这种快乐、活跃、积极的状态传递给看到的人，这是一种正能量的传播。高饱和度色彩在平面设计中的应用反映了时代文化以及当代的价值观和审美观，是一种自我表达、追求创新的心理。3 高饱和度色彩在平面设计中的应用3.1 高饱和度色彩对画面的影响高饱和度的颜色更易于引起视觉的关注与兴趣，增强视觉冲击力以及强调信息与整体画面的主次关系。通过将强烈的色彩与柔和的色调并置，设计师可以建立一个清晰的视觉层次，使观者更容易浏览并理解设计作品所要呈现的信息，这一点在平面设计中尤为重要。设计师设计一幅作品的目标就是快速抓住观者的注意力，高效传达关键信息。高饱和度色彩合理应用在平面设计中，还可以强化品牌形象，提升品牌认知度。它能够帮助品牌在广告中建立鲜明的形象，通过选择与品牌形象相符合的高饱和度色彩，设计师可以强调品牌的辨识度和记忆性，使得广告更加生动、有趣以及引人注目，以此增加广告的点击率和传播率。在画面构图中，视觉重量是平衡画面构图的重要因素，决定色彩轻重感的主要因素之一就是饱和度3。饱和度的高低直接影响作品的视觉效果，高饱和度色彩相较于低饱和度色彩，会让观者感觉更轻盈，也能瞬时抓住观者眼球，相对而言更亮眼。而一张亮眼的电影海报或许会在宣传上给这部电影起到积极的反馈，或多或少会影响到这部电影的票房。此外，也如上述所述，高饱和度色彩在吸引观者注意力的同时，也能调动观者情绪，引发受众群体的共鸣。3.2 高饱和度色彩在海报设计中的应用海报设计是平面设计的典型代表，它应用于各种不同的场合，来向人们传递信息及进行一系列相关宣传。海报设计也分为很多种类型，例如商业海报、电影海报、公益海报、文化海报等等。其中，色彩对一张海报的作用至关重要，它直接影响人们对该海报的整体视觉感受，充分的视觉效果可以由色彩和图形来实现。在海报设计中合理运用主色调，不仅能在短时间内吸引观者的眼球，也能向观者传递正确的信息。然而，从很早以前开始，众多海报的主色调都运用起了高饱和度色彩。例如以色彩出名的电影 布达佩斯大饭店 的海报（图 1），它的海报主色调多采用高饱和度色彩，很少使用基础色，但它所使用的颜色搭配起来时，却显得十分协调，视觉上达到很舒适的效果。这张海报主色调采用粉色和黄色，画面感看似轻盈，风格偏向于小清新，却在众多电影海报中显得尤为独特。整张海报大体让人感受到柔软温和，充满梦幻浪漫的气息。这在一定程度上必定会吸引专属于它的受众人群，比如内心充满少女心的群众，或是对色彩学感兴趣的艺术家等等。在整部电影中，每个镜头的色彩感亦是如此，这就和电影海报起到了相呼应的作用，则更是证明了这张海报起到了良好的宣传效果。高饱和度色彩能够使海报更加醒目和易于记忆，有助于观众对电影的信息进行快速接收和记忆。通过合理的色彩的对比和重复，设计师可以突出电影的关键信息，提升海报的信息传递效果。再比如奥斯卡影片寄生虫的电影海报（图2），主色调采用高饱和度的红、青两种配色，加上海报本身的斜构图，让人一眼看上去就感受到它极强的视觉冲击力，让消费者立刻产生观看这部电影的欲望。这张海报的配色在最终呈现效果时，设置了悬念，给观者带来一种神秘感，吸引更多群众去观看。红、青两种高饱和度色彩的搭配，也决定了这部电影的整体基调。青色部分是富人，代表着高贵的上层社会，而红色部分则是穷人，只能永远生活在地下室。青色这种冷色调是对红色的穷人世界的一种赤裸裸地鄙视，也对电影情节起到了很好的预告效果。图 1 布达佩斯大饭店电影海报图 2 寄生虫电影海报高饱和度色彩在电影海报中的应用不仅可以起到前期有效地宣传作用，还可以传达一定的预告信息。此外，高饱和度色彩在海报设计中的应用还有许多，诸如公益海报中对高饱和度色彩的应用，可以起到一定的呼吁或警示作用；商业海报中的应用可以快速吸引人的注意，直接影响到商品的销售量；文化海报中的应用，或许还可将古今中外的文化联系在一起，起到继承与创新作用。通过对不同类型电影海报的分析，可以更好地理解高饱和度色彩在不同情境下的使用效果。3.3 高饱和度色彩在其他平面设计中的应用在其他类型的平面设计中，高饱和度色彩也应用得十分广泛。广告设计中通过应用高饱和度色彩，设计师可以吸引目标受众的眼球，增加曝光率和影响力；品牌标识设计中高饱和度色彩，能够帮助品牌塑造鲜明的形象和体现其个性，使其在市场中更加突出，与竞争对手区分开来；在包装设计中的应用可以使产品在货架上更加醒目和吸引消费者，以此增加产品的销量；宣传册设计中的应用可以增加其趣味性，大大提高其阅读率和传播效果；而在网页设计中的应用也同样，可以增加该网页的访问量和用户留存率。例如，可口可乐的标识和广告一般都以高饱和度红色为主色调出现。红色十分亮眼，并且让人感受到活力乐趣，充满能量，同时还能73应用总第 444 期|2023 年第 7 期够刺激受众群体的味蕾，激发消费者的消费欲望。4 高饱和度色彩在平面设计中的应用策略4.1 选取高纯度的颜色选取多种高饱和度色彩应用在平面设计上，会让画面视觉冲击力更强，更吸引观者的注意力。在电影海报中，色彩的饱和度也是整部电影的色彩基调，所以饱和度的高低也至关重要。以同一张不同饱和度的电影海报菊次郎的夏天为例（图 3），显然右边饱和度更高的更亮眼，也能体现出海报以及电影本身的小清新风格，此时应用高饱和度的绿则让整个基调显得灵动活泼；而对比左边饱和度较低的海报，该张海报则不能凸显出这部电影的风格特点，且整体偏灰，与电影名称中的“夏天”一词也不能够很好地呼应。高饱和度色彩在电影海报中的优势由此可见，是十分重要的。4.2 色相配比协调设计师理应探索各种各样的配色方案，比如互补色、类比色或三色配色，在不断尝试中，找到能协调搭配起来的组合，避免冲突或压倒性的视觉效果。此外，为防止多个高饱和度色彩在视觉上呈现出杂乱无章的效果，在设计时保持各高饱和度色彩的平衡分布是至关重要的。在选取高饱和度配色时，也要注意灵活运用各色相之间的搭配法则，这样会让作品画面更丰富。首先，画面最基本的黑白灰还是要拉开，否则整体视觉效果会显得十分凌乱，甚至分散视觉焦点，让人感觉视觉疲劳，做好黑白灰关系可以让一幅采用高饱和度色彩的作品显得更富有层次感。其次，色彩搭配时，要注意各色相的配比关系，合理运用对比色和补色等色彩搭配原则，这能够增加海报的视觉吸引力。比如大鱼海棠的电影海报（图4），主体无论是在用色还是构图上都十分突出，画面整体用色以蓝、绿、黄、红为主，但画面看上去依旧十分和谐舒适，原因就是因为合理应用了对比色以及互补色，且各色相之间的配比非常协调。4.3 各种元素与色彩的合理搭配当使用高饱和度色彩时，要注意确保文本和其他重要元素保持易读性与可辨性，对文本和背景使用对比色有助于保持可读性。许多海报中的主题文字，一般都是非常醒目的，有效传达信息这是设计海报时的目标。比如电影海报月升王国（图5），整体是高明度的黄绿色调，偏绿的背景前，用了一个高饱和度的黄色箱子，电影名称也用黄色字体与绿色背景区分开来。人们通常看完海报的整体效果，就会去搜寻这张电影海报中的其他主要信息，例如演员、导演、电影名称等等文字或图片信息。消费者一般都会以谁是主演或哪位著名导演指导拍摄为基本的评判标准，来决定是否去看这部电影，所以在设计电影海报或是其他设计作品时，都要时刻注意整张画面的色彩基调和其他元素之间的合理搭配，思考是否准确地将信息传达到位，不能出现主次颠倒的原则性问题。5 结语综上所述，高饱和度色彩在平面设计中的应用，除了能够展现设计师作品的独特风格以外，还能够吸引目标群众，调动其情绪，创造情感共鸣。当然，由于长时间观看饱和度过于强烈的色彩会使眼睛产生疲劳感，画面中应该注重色彩的选择，让眼睛得到适度的休息和平衡的机会3。灵活运用以及合理搭配高饱和度色彩，可以提升设计作品的艺术性和影响力，同时也不能忽略设计的最终目标是实现实用性和审美性的相统一，在平面设计中亦是如此，要确保通过该作品将信息传达准确的情况下，合理应用高饱和度色彩才是锦上添花。6 参考文献1 潘璋敏,刘璐,徐小荷,等.基于色彩饱和度在立体色分法中立体视觉感知的研究 J.中国传媒科技,2016(08):57-58.DOI:10.19483/ki.11-4653/n.2016.08.024.2 张亚伟.平面设计中色彩对消费者心理的影响 J.甘肃科技纵横,2009,38(02):144-145.3 潘璋敏,张溪.浅析高饱和度色彩在电影中的应用 J.汉字文化,2018(22):99-100.DOI:10.14014/11-2597/g2.2018.22.064.4 何瑞晗.新时期视觉传达设计中的色彩应用研究与探析 J.流行色,2023,41(04):82-84.5 朱慧,黄志刚.基于心理测试系统的色彩心理探讨 J.印刷世界,2006(05):19-20.6杨桂财.色彩元素在平面设计中的应用 J.流行色,2023,41(04):67-69.7 朱贺.色彩在平面设计视觉传达中的应用 J.新美域,2022(09):100-102.图 3 菊次郎的夏天电影海报图 4 大鱼海棠电影海报图 5月升王国电影海报图 3图 4图5