赣西北地区“绿色理念%2B数字化”农产品包装设计研究--以奉新西塔竹笋为例.pdf

上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.007.绿色包装?赣西北地区区“绿色理念+数字化”农产品包装设计研究以奉新西塔竹笋为例一黄曼迪，黄欣江西财经大学，江西南昌330 0 13摘要：近年来，在乡村振兴战略的推动下，农产品的市场发展速度有一定增长，但因多种原因，未扩大渠道的农产品销量依旧低迷。以奉新西塔竹笋为例，将农产品包装设计与“绿色理念十数字化”相结合，深入研究产品包装对于打造农产品品牌的优势。结合奉新西塔竹笋的自身特色，将绿色理念贯彻在产品的包装设计中，并合理利用网络的便捷性，使其贴合“数字化”概念，旨在积极响应国家政策的同时提高农产品知名度。关键词：包装设计；绿色理念；数字化设计；农产品；竹笋分类号：TB4891赣西北地区农产品发展概况赣西北地区指的是江西西北部地带，该地带气候温润多雨、土壤肥沃、光照充足，为农产品生长提供了极为有利的条件。江西在种植带的地理位置优越，绿色覆盖率高达6 3.35%，每年的农产品出产额以亿为单位，单是其西北地区的农产品种类就有数百种。以颇有代表性的奉新县为例，其位于江西省西北部，属长江中下游地区，东联安义，南接高安，西南毗宜丰，西北邻修水，北靠靖安，地理位置条件优渥。奉新县属中亚热带湿润气候，四季分明，气候温暖，雨量充沛，日照充足，无霜期长，适宜农业生产发展。奉新县的西塔村拥有万亩竹海，但每年的产量均有滞销现象，此状况可以反映出该农产品的知名度较低，没有找到收稿日期：2 0 2 3-0 5-12*基金项目：江西财经大学2 0 2 3年大学生创新创业训练计划项目(202310421055)作者简介：黄曼迪，女，本科，研究方向为数字媒体艺术（视觉传媒）。属于自身产品的市场，同时无法吸引消费者产生较高的购买意向。包装设计在乡村品牌的塑造、乡村农产品的销售上发挥着巨大的作用。成功的包装设计可以增强赣西北地区农产品的识别度，提高产品的行业地位，提升品牌格调和竞争力，并刺激消费者的购买欲，从而推动农产品的销售，带来直观的经济效益，对乡村振兴起着至关重要的作用。在新时代的发展之下，产品包装理应体现并实施我国提倡的绿色生态理念和向数字化转型战略。2国内外特色农产品包装设计的重要性与发展方向2.1国内外特色农产品包装设计的重要性目前无论是国内还是国外，绿色理念都是农产品消费市场中极为倡导的优质理念。随着时代的发展，农产品呈现出多元化的发展趋势，消费者对农产品的要求也更高，而产品的包装决定着消费者对产品的首要印象，包装的设计可以展现农产品的特色与内涵。将时代新理念与农产品的特点相结合，将多元素融人设计，可以有效提高消费者的关注度与认可度。一款优秀的农产品是无法避开包装设计的，因为独特新颖的包装设计可以提高品牌的辨识度，让消费者轻松记住品牌标志，提升品牌竞争力，助推企业的经营管理。产品的包装设计必须反映出消费群体的特征，对消费群体的年龄、职业、消费习惯等作出基本判断，让用户更容易对产品产生好感。将农产品包装设计打造成生态化绿色包装，符合绿色化理念，能体现出农产品的健康价值。新鲜农产品、加工农产品正由无包装阶段进化至包装化、质量化阶段，设计者可以利用包装形式与包装材料的创新，提升农产品的市19绿色包装2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装场竞争力。在包装材料的基础上，根据农产品的特点如产地、味道、农产品本身的形态特色，赋予农产品不同的风格，大力挖掘农产品个性点，突破主题，强化图案纹样、字体、颜色的设计，让消费者产生联想，形成独一无二的记忆点。2.2国内特色农产品包装设计发展方向现今，绿色发展是我国全局发展的重要理念。随着我国农业现代化措施的不断落实，农产品的消费也逐渐呈现出迅猛的发展势头。消费者更加注重农产品的绿色品质。以赣西北地区的奉新西塔竹笋为例，奉新西塔竹笋生长于无污染的自然环境中，拥有优的生态环境，将绿色理念融入其包装设计中，更能彰显农产品的绿色与原生态，体现竹笋的健康品质；兼具消费者的视觉和心理的双重肯定，最大限度地凸显竹笋的天然优势。绿色包装是指对消费者健康无害，同时能达到重复使用与再生，契合可持续发展，能够最大限度地减少消耗2。从技术角度而言，绿色包装有利于回收利用，容易降解，对环境危害小，符合生态环境保护的要求。对于融入绿色理念的包装设计特征，主要体现在以下几个方面。（1）包装材料绿色化。塑料包装的使用已经成为过去，采用可循环包装代替一次性塑料包装已经成为新趋势，国家大力支持使用能够重复利用或有降解能力的绿色环保型包装材料，极大地减少废弃包装的污染。同时，加大对特殊材料的探索力度，将原生态的环保材料运用在包装设计之中。（2）包装结构设计可拆分化。一个包装设计往往融合了多种结构和多种用途，设计成可拆分的包装结构，既能提高包装的重复利用率，减少浪费，又便于回收。（3）包装材料与设计的融合创新。遵循绿色环保的前提，在此基础上融合设计的创新创意，形成绿色、环保、简约、大气的包装设计。2.3国外特色农产品包装设计发展方向国外研究技术中，增强现实技术的发展正在为传统包装行业数字化赋能。传统的包装设计受包装的尺寸影响，信息量受限，导致许多信息只能被适当地简化，消费者不能全面了解产品的所有信息。运用增强现实技术可以将产品的信息进行三维展示，不受包装尺寸的影响，消费者能够第一时间了解该产品的所有重要信息，以便购买。203章赣西北地区农产品包装设计的发展空间赣西北地区的农产品比较特殊，大多数是一些出自泥土的本土产品，在外观上难免会给消费者留下产品不上档次、不够精致雅观的印象，为了改善消费者的这种直观印象，就需要对其农产品包装进行优化设计。赣西北地区农产品包装要把握农产品的文化特色，结合自身地域的优势增加整体的艺术性，把农产品内在和外在的特质发散出来。赣西北地区农产品包装设计必须寻找地域亮点，结合地域旅游发展，了解消费者需要，将农产品文化性和艺术性联系起来，用特色农产品带动地区旅游发展，提升品牌效应。绿色生态为近年乡村振兴的重点趋势，竹笋作为乡村的地域产物应该贴近政府政策，与实地绿色产物相结合，将绿色生态概念融入竹笋的品牌文化。作为农产品的热门主题，绿色生态出现在乡村振兴赛道已不足为奇，如何在同为绿色主题中的品牌突出奉新西塔竹笋的特色，就成为企业发展的重点，而针对这一点可以完美凸显网络数字化的重要性。数字化是信息技术发展的高级阶段，也是当前社会的热点名词。以信息技术和网络为基础的信息社会不断地在改变人们的生活状态，而设计工作往往是基于数字化进行的。数字化的不断发展，在改变设计师的工作方式的同时，也赋予其无限的想象空间。在数字化战略的发展背景下，产品包装设计主要是二维与三维的结合。二维的平面设计在包装设计过程中主要是通过计算机的设计软件进行包装的平面绘制和排版等，是包装设计中不可缺少的重要环节。在数字化战略不断推进的基础上，设计师的工作效率、设计质量都相应得到提高，使其设计的包装绘制更加生动形象。三维设计主要是运用在设计包装的三维建模中，是对设计师的创作思路进行可视化的一种重要操作。相信未来在社会的不断推动之下，数字化的战略会更加深人地融人设计中。4奉新西塔竹笋包装设计存在的问题奉新西塔拥有大量优质农产品，由于地域封闭且没有特色和知名度，这些产品大多走自产自销渠道。其包装设计存在一定问题，概括如下。（1）未打造专属品牌包装。作为江西近年来着力发展的食品领域，农产品自有其特定的优势和价值，但很少出现大规模上市的知名品牌。就品牌定位而言，奉新西塔竹笋要想在市场中拓展知名度和影响力，就上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期绿色包装?要成立农产品企业，打造精准的品牌定位，形成专属奉新西塔竹笋的品牌特色。不能盲目跟从市面上较为广泛的农产品应用方法，要从竹笋的实际特质出发，根据品牌打造的定位和方向持续生产和发展。（2）未凸显地域特色。奉新西塔地理位置条件优越，土地肥沃，水资源充足，农产品覆盖面积大，单是竹笋产业就有9 0 0 余亩田地，且该行业因具有浓厚的地域特色而备受欢迎，拥有极好的口碑和回购率，在地域周围城市的销售额也逐步得到上升。尽管如此，奉新西塔竹笋也只是在县城内售卖，在外地甚至无人知晓，可见，未将地域特色融人包装设计成为奉新西塔竹笋的重要缺陷之一。（3）缺乏创新设计。奉新西塔竹笋包装设计最直观的问题就是部分农产品的包装设计千篇一律，只有简单、粗糙的图片，没有美感的字体，无法让消费者产生任何感官上的愉悦和文化的共鸣。类似这样的农产品在上市后，即便品质优越，也不会引起消费者的购买欲望。5考奉新西塔竹笋包装设计的改良方案5.1结合绿色理念打造地域特色农产品包装要想在绿色理念和地域文化上打造竹笋品牌的专属特色，可以利用奉新西塔广衰的田地和超高的绿林覆盖率这一大亮点，打造乡间田园风格，以此带动旅游业的发展，提高奉新西塔竹笋的知名度。但是，田园风在绿色发展主题中已被广泛运用，企业除了要发掘奉新西塔的自然地域特色以外，更要发挥主观能动性去创造特色。创造的前提是紧密围绕奉新西塔竹笋的特性来强化风格。由于田园风给大众带来的感观通常是舒适、惬意和温暖，作为竹子的衍生品，竹笋自带一种气节，其文化气韵是坚韧，与田园风格既有矛盾又有融合。作为红色血脉的传承地之一，奉新西塔的竹笋蕴含深刻的寓意，与竹的坚韧气韵融合呼应，增添了品牌的识别性，在很大程度上避免主题雷同，突出奉新西塔竹笋自身的特色。在此之后，奉新竹笋的包装要沿用绿色生态概念，设计具有地域特色的包装。5.2结合网络营销发展数字化品牌随着互联网的发展，市场热门品牌都在向网络化靠拢，数字媒体和新媒体成了企业品牌宣传产品的重要媒介。奉新西塔竹笋近几年的销售额和知名度无法上升的很大原因在于其没有及时融入互联网时代。为了打造更好的农产品品牌包装，打通网络信息渠道是最好的道路。奉新西塔竹笋长期浮沉在线下店铺，完全没有发展线上店铺，导致其宣传难度比主流产品困难。要想扩大奉新西塔竹笋的网络流量，就必须结合网络热点和事实，将有利于农产品的信息热点收集使用，抓住时机，把握流量，甚至可以适当运用网络热梗，做到既接地气又受欢迎。达到网络热度后，奉新西塔竹笋的品质和外观会与品牌的口碑直接挂钩，在有了产品的第一批消费者后需要格外重视，只有对奉新西塔竹笋的每一个生产环节把关好，才能拥有回头客，实现产品的持续发展。在奉新西塔新竹笋品质和包装达到双重标准的情况下，持续贯彻网络数字化理念，利用网络设计创新逐步扩大涵盖的农产品领域，成功提高企业品牌的知名度，打造独特的奉新西塔竹笋品牌形象。6结语赣西北地区特色农产品包装设计在加入了绿色和数字化理念后，可以很好地增加品牌的辨识度，在升级包装这一环节上也会拥有质的飞跃。目前，市面上大多数的农产品包装与主流的产品包装存在断层式的设计鸿沟，但也意味着农产品包装设计有很大的提升空间和未来市场。农产品要想在这条赛道上独树一帜，就应着手使品牌文化与包装设计相结合，使绿色理念与数字化战略相结合，运用现代化且贴合农间生活的设计方案，创新农产品包装，创新不同的画风和设计表达形式，真正落实文化和产品特征的相互融合。参考文献1翟茹芸.乡村振兴背景下农产品包装的智能化 .上海包装,2 0 2 0(8):19-22.2董欢欢,田川.乡村振兴背景下农产品包装设计策略研究 .中国包装,2 0 2 3,43(3):38-41,3】郑皓华，李依霖.乡村振兴背景下赣鄱地区特色农产品品牌竞争力探析 .湖南包装,2 0 2 0,35(4):10 6-10 9.4崔帆.赣鄱地区特色农产品再包装设计研究：以吉水金沙柚为例 1黑龙江粮食,2 0 2 2(4)32-34.21