党媒理论宣传如何做到大众化——大众网·理论之光网的实践与探索.pdf

新闻实务58 全媒体探索 2023年8月号党媒理论宣传如何做到大众化大众网理论之光网的实践与探索 李士环摘要：随着媒介融合的不断发展，融媒体传播形式和手段层出不穷，既改变了媒介生态，也重塑了受众的使用习惯。在此背景下，如何创新内容表现形式和手段，让理论内容成为人民群众感兴趣、看得懂、听得进的精神食粮？本文通过对大众网理论之光网在内容创新方面的实践进行分析与梳理，探索党媒理论宣传大众化的实践路径，以期更好推动理论宣传的大众化、时代化。关键词：理论宣传；内容创新；传播路径；融媒思维习近平总书记在党的二十大报告中指出：“实践告诉我们，中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行。”提高理论宣传水平，才能更好地服务党和国家工作大局，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固广大党员干部和人民群众团结奋斗的共同思想基础。作为党的媒体，我们必须担当起用党的创新理论武装人民的神圣职责，把握时代要求，紧跟时代变化，创新工作方式方法，使党的创新理论更好地飞入寻常百姓家。立足新时代，理论宣传资源供给与需求同向迸发党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。以习近平同志为主要代表的中国共产党人提出了一系列治国理政的新思想新论断新战略，创立了习近平新时代中国特色社会主义思想。这是一座理论“富矿”，为我们开展理论宣传提供了源源不断的理论资源。与此同时，媒体融合的进程加快进行。小屏代替大屏成为受众获取信息的主渠道，以图片、视频为代表的短、平、快的内容载体受到用户青睐，长篇累牍的文字在传播效果上大打折扣。在此媒介生态下，广大人民群众对理论内容的需求不断增长。随着社会的急剧变革及发展，人们迫切想弄清楚发生了什么、变化背后的逻辑以及未来的中国如何发展。这些疑问都需要用党的创新理论来回答。因此，做好理论宣传工作业已成为满足人民群众日益增长的美好生活需要的一部分。作为党的媒体，以老百姓喜闻乐见的形式做好理论宣传，不仅是与生俱来的使命，更是顺应时代发展的要求。媒体融合背景下理论宣传大众化的路径探索习近平总书记强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论飞入寻常百姓家。”如何贯彻落实好总书记的重要要求？如何真正让老百姓感兴趣、看得懂、听得进？近年来，大众网理论之光网进行了一系列探索与实践。（一）重塑融媒思维，创新理论传播形态。创新内容呈现形式和表现手段，是推动理论宣传大众化、通俗化的必要选择。图片、图表、H5、短视频等都可以为理论宣传所用。比如，在新中国成立 70 周年之际，理论之光网策划推出了 H5 作品致敬 70 年|生在新中国赶上新时代，请帮爷爷擦亮老照片，以擦亮老照片展现新照片的形式吸引网友们互动参与。作品邀请小学生配音，用充满童真的声音讲述新中国成立 70 年来的变化故事，引人入胜，让受众在互动中感受国家的发展进步，凝聚了广大网友建设国家的共识和激情，是一次理论宣传融媒化的成功探索。新冠疫情暴发后，理论之光网先后策划制作了理论九宫格作品不获全胜决不轻言成功 不失时机抓好春耕，推出理论长图共产党员说：勇当先锋，敢打胜仗，做真正的共产党人、H5 人民至上，全力以赴战“疫”总书记的牵挂等，采用多样化的内容载体，新闻实务2023年8月号 全媒体探索 59将理论内容用受众愿看、爱看的形式呈现出来，有效直观地传递了“人民至上、生命至上”的理念，展现了共产党人冲锋陷阵的形象，汇聚了民心，凝聚了共识。在重大热点关头，推出各类微海报、长图形式的理论产品，如“专家微解读”“学习卡片”“学习时间”等，将长篇的理论内容提炼核心、突出重点，以融媒作品的形式输出，满足了受众碎片化、故事化阅读的需求，以大众化的表现形式有效提升了理论宣传的传播效果。（二）策划推出新闻性强的理论栏目，生动展示理论要义。在以往的理论宣传过程中，理论内容往往单独成篇、成版，呈现的是某一具体理论内容或理论观点，与时效性热点新闻的关联度较弱，引发受众阅读兴趣的切入点不够明显。为此，理论之光网不断探索采用“新闻+理论”的形式，开设新闻性强的理论专栏、专题，取得了较为明显的宣传效果。比如，从 2019 年元旦开始创办的学习日历专栏，是一款基于移动互联网传播形势而策划推出的理论融媒体产品，以普通人每天需要的日历形式，呈现习近平总书记的重要讲话、重要论述及重要指示批示，旨在以碎片化、通俗化的形式学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。该专栏每天一期，有力营造了学习习近平新时代中国特色社会主义思想的浓厚氛围，让新思想成为寻常百姓日常要看要学的理论内容。2021 年，为做好建党 100 周年的主题宣传，理论之光网策划推出了以“信仰的力量”为主题的理论融媒体宣传活动。组织主题采访，刊发理论学习文章，推出人物微海报，通过新闻故事讲述好山东各地学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、坚持不懈创造美好生活的感人事迹，彰显共产党人的初心和使命，宣扬共产主义信仰的力量。据初步统计，稿件累计点击量近 2000 万，网友评论 3000 余条，多篇稿件被人民网、东方网、腾讯等转发，取得了较好的传播效果。这些“新闻+理论”的产品既提升了理论内容的可读性，又增加了新闻内容的深度，实现了“1+1 2”的宣传效果。事实证明，在当前信息供给严重大于需求的媒体环境中，哪种信息既能让受众乐意看，又能让受众在阅读过程中获得精神上的滋养，哪种信息就能获得受众的点赞和认可，宣传效果就能水到渠成。（三）推动理论宣讲落地落实，引发沉浸式理论学习。理论内容的深度解读是理论宣传大众化、通俗化的重要手段和途径，如何把深刻的理论主张变得可读、可听、可看，把严肃深奥的理论观点讲述得生动活泼、通俗易懂，使受众入脑入心、见行见效，考验党媒理论宣传的功底和实效。在实践探索中，将理论宣讲融入各类活动之中，为受众提供沉浸式学习的场景，是做好理论宣传大众化的重要抓手。2020 年，为推动习近平谈治国理政第三卷的学习，理论之光网策划发起了“奋斗新时代 学习正当时”基层理论宣讲活动，邀请理论专家、基层宣讲员进基层、进社区、进街道等，推动广大干部群众学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想，有效推动当代中国马克思主义、21 世纪马克思主义深入人心、落地生根。2023 年，理论之光网还在山东省委网信办的指导下策划发起了“青春绽放奋进路”理论云宣讲活动，通过组织山东省各行各业优秀青年讲述自己的奋斗故事、奋斗感悟，展现齐鲁青年在新时代社会主义现代化强省建设过程中的生动实践，推动党的二十大精神在青年群体中入脑入心。有声势、有影响、有效果是以上理论活动的共同点，这都基于一个共同的出发点：设置沉浸式体验环境，让理论宣讲润物细无声。理论宣传从来都不应该是自说自话，也从来不应该是空洞的宣教，党的创新理论源于实践，也应作用于实践。只有让受众在听身边事、自己事、榜样事的过程中感受真理的力量，才能真正让科学理论成为人民群众开创美好生活过程中的一把“利剑”，真正为民所用。结语党的二十大报告指出：“实践没有止境，理论创新也没有止境。”那么，党媒开展理论宣传大众化的实践和探索也永无止境。因此，要做好理论宣传大众化，无论是内容创新还是表现形式创新，抑或各类活动的策划，最根本的就是要坚持守正创新。守正，即守好马克思主义之本，坚持贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想；创新，即解放思想，创新传播手段和话语方式，采用一切新型呈现形式，推出网友喜闻乐见的理论产品。只有这样，才能以优质的理论产品引导广大干部群众深刻感受党的创新理论的真理光芒和实践力量，让党的创新理论真正飞入寻常百姓家。（作者单位：大众网）