肇庆市马拉松赛事发展SWOT分析——以2016—2019年马拉松为例.pdf

社会体育学2023年(第13卷)第21期当代体育科技(Contemporary Sports Technology)肇庆市马拉松赛事发展SWOT分析以20162019年马拉松为例贾树波 王盈*马增妍 郭峰 王群英(广东理工学院体育系 广东肇庆 526100)摘 要：20162019年，肇庆市举办了6届马拉松赛事，该文运用文献资料法、SWOT分析法、数据分析法等研究方法，对肇庆市马拉松赛事的发展进行总结分析。得出：肇庆市马拉松赛事的水平和级别越来越高，已形成一定的赛事文化，“肇马”已成为肇庆市一张闪亮的名片；肇庆市马拉松赛事发展的优势在于赛道路线、优美的自然人文景观和“体育+旅游”“体育+公益”的“肇马”文化；劣势在于比赛奖金、赛事成绩和当地经济水平；机遇在于政策扶持、良好的群众基础和全民健身意识的提高；威胁在于赛事安全、交通压力和周边城市马拉松赛事的冲击。肇庆马拉松的发展策略为借助政策支持的春风，充分利用当地的自然人文环境优势，总结办赛经验，提高赛事服务和管理水平，增强“肇马”在同类赛事中的竞争力和影响力。关键词：肇庆市 马拉松 SWOT分析 “体育+旅游”“体育+公益”中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2023)21-0131-08SWOT Analysis of the Development of the Marathon in ZhaoqingTaking 20162019 Marathons as an ExampleJIA Shubo WANG Ying*MA Zengyan GUO Feng WANG Qunying(School of Physical Education,Guangdong Technology College,Zhaoqing,Guangdong Province,526100 China)Abstract:Zhaoqing City held 6 marathons from 2016 to 2019.This paper uses literature analysis,SWOT analysis,data analysis and other research methods to summarize and analyze the development of Marathons in Zhaoqing City.It is concluded that the level and class of the marathon event in Zhaoqing are getting higher and higher and have formed a certain event culture,and Zhaoqing Marathon has become a shining business card of Zhaoqing City,that the advantages of the development of the marathon in Zhaoqing City lie in the track route,beautiful natural and cultural landscape and the Zhaoma Marathon culture of sports+tourism and sports+public welfare,that its disadvantages lie in the prize money,the performance of the event and local economy level,that its opportunities lie in policy support,good mass foundation and the enhancement of national fitness consciousness,and that its threats lie in race security,traffic pressure and the impact of marathon events in nearby cities.The development strategy for the marathon in Zhaoqing City is to make full use of the advantages of local natural and cultural environment with the help of policy support,sum up the experience of running the event,improve the service and management level of the event,and enhance the competitiveness and influence of Zhaoma Marathon in similar events.Key Words:Zhaoqing City;Marathon;SWOT analysis;Sports+Tourism;Sports+Public welfareDOI：10.16655/ki.2095-2813.2304-1579-9935基金项目：广东理工学院科技项目（项目名称：基于SWOT理论下肇庆市马拉松赛事对城市发展的影响研究，项 目编号：GKJ2017037）。作者简介：贾树波（1982），男，硕士，副教授，研究方向为体育理论与实践。通信作者：王盈（1985），男，硕士，讲师，研究方向为社会体育方向，E-mail：。131当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学最早将马拉松比赛正式列为运动会项目是在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上。1910年11月1820日，我国在南京举办了名为长距离竞走的马拉松比赛，这是我国第一次举办马拉松赛事，12人参加比赛；1981年9月27日，在北京举办国际马拉松比赛，这是我国第一次举办国际马拉松赛事，来自12个国家和地区的86名选手报名参赛。自2010年后，我国举办马拉松赛事的场次和参加人数成倍增长，城市马拉松赛事的规模呈现高速增长的态势。根据中国田径协会发布的 2018、2019中国马拉松年度报告 显示，2018年，全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1 581场，平均每天有3场比赛，2019年全年马拉松赛事数量持续增长，共举办1 828场次规模赛事（800人以上路跑、300人以上越野及徒步活动），覆盖了全国31个省区市，参加人次达712万1。自2020年疫情发生以来，国内马拉松赛事基本都处于延期、再延期、取消的无尽循环中，部分城市马拉松赛事改为线上比赛，直至2022年底才逐步放开。1 研究对象与方法 1.1 研究对象该文以肇庆市20162019年6届马拉松赛事为研究对象。1.2 研究方法1.2.1 文献资料法通过中国知网、西江日报及相关马拉松网站，查阅搜集马拉松赛事相关的文献，并对文献进行分析和整理，以了解与论文内容相关的研究，为该文提供借鉴。1.2.2 SWOT分析法马拉松属于大型的单项体育赛事，属于体育赛事管理研究领域，而SWOT分析法是管理学中一种重要的分析工具，其通过了解研究对象自身的优势与弱势，掌握外部环境中出现的机会、规避威胁，从而制定良好的战略。1.2.3 数理统计法采用Excel软件对肇庆市马拉松赛事的数据进行统计处理。2 研究结果与分析 2.1 “肇马”6届赛事简介2016年5月8日，首届肇庆国际半程马拉松赛（以下简称“肇马”）在端州区天宁北路鸣枪开赛，拉开了“肇马”赛事的序幕。“肇马”以“肇庆马拉松，欢跑山水中”为主题，将体育、旅游、公益相结合，在20162019年连续举办了6届各具特色的马拉松赛事，其中国际全程马拉松2届、国际半程马拉松赛事4届，赛事项目包括全程马拉松（2次）、半程马拉松（5次）、迷你马拉松（6次）等3个项目，2018、2019年为“一年双马”。从表1可以看出，“肇马”赛事规模不断扩大，参赛人数由2016年的9 946人增加到15 000人再到20 000人，前后6届赛事累计参赛选手近10万人。2020、2021、2022年马拉松赛事因疫情暂停。目前“肇马”参赛人数稳定在20 000人左右，在国内城市马拉松赛事处于中等规模，吸引了越来越多外地外籍的选手前来参加，首届马拉松的9 946名选手中，肇庆籍占 46.00%、外地选手占 53.77%、境外占0.23%；2019年国际马拉松比赛中，5 000名全马选手中，肇庆籍占16.00%、外地选手占84.00%，5 000名半马选手中肇庆籍占 19.00%、外地选手占 81.00%2-5。2018年，“肇马”商标正式注册成功，标志着赛事规范程度、严谨程度进一步提高。2.2 “肇马”赛事特色20162019年肇庆市马拉松赛事主题及特色如表2所示。2.2.1“体育+旅游”特色肇庆是首批国家旅游城市，风景优美，气候宜人，星湖风景区在2020年被确定为国家5A级旅游景区。历届“肇马”的赛道均围绕星湖风景区设计，沿途景色优美、赛道直且起伏小、沿途景观多。2018年，肇庆国际半程马拉松赛事被中国田径协会认证为“最美赛道特色赛事”；2019年，“肇马”迷你马拉松赛道直接跑进七星岩景区内，历届“肇马”比赛期间，星湖风景区均免费向参赛选手开放，体现了体育和旅游的结合。2.2.2“体育+公益”特色“肇马”在6届赛事中，不断融入公益理念，体现人文精神。2017年，“肇马”提出伤健共融理念，与广州无障碍健康运动协会联手共同打造全国首个无障碍马拉松赛事，来自香港、广州等地的43名残疾人运动员完成了比赛；2018年，“肇马”提出“马拉松+公益”的新理念，承办方向“中国儿童少年基金会春蕾计划”捐赠30万元，同时为每一位全马报名选手向“春蕾计划”公益表1 肇庆市20162019年6届马拉松赛事参赛人数统计表年份201620172018201820192019赛事类型国际半程马拉松国际半程马拉松国际半程马拉松国际马拉松国际马拉松国际半程马拉松项目半程迷你半程迷你半程迷你全程迷你全程半程迷你半程迷你参赛人数2 9486 9984 9869 9925 00010 0005 00010 0005 0005 00010 0008 00012 000举办时间5月8日3月28日3月25日11月18日3月31日12月1日132当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第21期项目捐赠10元，所有参赛选手完赛后捐出比赛当天运动步数，转换成爱心捐赠，由中华全国体育基金会进行配捐，全数配捐将进入“奔跑吧少年”等国家级贫困县的公益项目；2019年，“肇马”组织“百企千人公益跑”活动，发动端州、鼎湖、高要3个区的100家企业参加马拉松比赛，助力“春蕾计划”公益项目，积极展示本地企业热心社会公益的形象。2.2.3 注重国际化交流2016年，“肇马”招募了来自23个国家的56名志愿者，赛前举行了主题为“发扬体育竞赛精神，增进中外青年交往”的首届中外青年体育对话会，来自中国、美国等23个国家的50多名青年代表，面对面地沟通了对体育和竞赛的看法。本次中外青年体育对话会被国家体育总局青少年体育司表彰为全国青少年交流优秀案例，目前中外青年体育对话会在广东省内已成功举办4届，为中外青年在体育方面的沟通搭建了一个良好的平台。6届“肇马”赛事中均有多名国际选手参加比赛，2018、2019年两届全程马拉松男女冠军均由肯尼亚选手夺得。2.2.4 赛事保障体系高“肇马”赛事自举办伊始就坚持高起点、高标准的原则，在赛事保障方面多部门联动，投入大批警力、医务人员、志愿者为赛事安全保驾护航，赛道沿途设置多个固定医疗点，并配备流动AED救护站，2018年，“肇马”赛事中首次增设空中医疗救援服务，实现了连续6届赛事“零重伤，零危急，零死亡”的预期目标。2.3 小结经过几年的发展，“肇马”赛事逐步得到了中国田径协会及国际田联的认可，赛事级别不断提高。2017年，“肇马”被中国田径协会认证为国内A级赛事，2018年升级为国内银牌赛事，2019年升级为国内金牌赛事，这也标志着“肇马”在赛道、计时、裁判、兴奋剂检测等核心竞赛管理工作中达到中国田协成绩认证标准，同时赛事成绩可计入中国田协以及国际田联的马拉松以及相关运动的成绩排名，可以申报全国、亚洲以及世界纪录。2022年，“肇马”荣膺世界田联标牌赛事，正式成为国际认可的高规格体育品牌。“肇马”如今已成为肇庆市一张闪亮的名片。3 “肇马”赛事SWOT分析 3.1 优势3.1.1 赛道优势借助“肇马”体育赛事，讲好肇庆故事，树好肇庆形象，对于肇庆市的发展有着积极的作用5。通过表3可以看出，牌坊广场、朝天门、星湖大道、肇庆大道、砚都大道在赛道中出现频次较高，6届“肇马”的起点和终点基本在朝天门、牌坊广场中选择，赛道全程围绕星湖风景区、宋城墙、梅庵、羚羊峡等肇庆的代表性人文景观和自然风景区，充分展示了肇庆“山、湖、城、江”的地方特色。历届赛事期间，七星岩、鼎湖山、仙女湖等景区对参赛选手免费开放，让来自世界各地的参赛者进一步了解肇庆深厚的人文历史底蕴和优秀的自然景观。优美的赛道让每一个马拉松跑友都成为肇庆的宣传者表2 20162019年肇庆市马拉松赛事主题及特色统计表年份201620172018201820192019赛事类型国际半程马拉松国际半程马拉松国际半程马拉松国际马拉松国际马拉松国际半程马拉松主题肇庆马拉松，欢跑山水中特色音乐伴奏马拉松召开中外青年体育对话会招募来自23个国家的56名国际志愿者中国田径协会认证A级赛事景区免费向参赛者开放“伤健共融”，打造国内首个无障碍赛事注册“肇马”商标中国田径协会银牌赛事最具影响力马拉松赛事排行榜46名中国田径协会认证“最美赛道特色赛事”百城同跑，纪念肇庆命名900周年马拉松+公益，所有参赛选手捐出运动步数，转换为爱心捐赠联合“春蕾计划”公益项目，捐助贫困山区教育中国田径协会金牌赛事三马齐发：全程、半程、迷你百企千人公益跑迷你马拉松跑进景区奖牌融合“山、湖、城、江”，体现肇庆特色首发马拉松邮票133当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学和展示者，通过与城市的亲密对话、微信朋友圈的图文传播，提高了肇庆城市的美誉度和知名度。3.1.2 环境优势2017年，国家提出建设粤港澳大湾区战略，肇庆交通便捷，区位优势明显，东邻穗、深、港、澳，背靠祖国大西南，是通往西南各省的重要交通枢纽；肇庆风光秀丽，旅游资源丰富，城区的七星岩，素有“岭南第一奇观”的美誉，鼎湖山是国家级自然保护区，有“北回归线上的一颗明珠”之称。2020年，肇庆市森林覆盖率达70.73%，是粤港澳大湾区最美的生态绿洲，2022年11月，生态环境部发布的2022年111月全国环境空气质量状况中，肇庆市在168个重点城市空气质量排名中列19位，位居前列6。历届“肇马”赛事举办时间集中在3、5、11、12月份中，平均气温在1025之间，气候宜人，马拉松选手可获得较好的比赛表现。3.1.3“肇马”文化近年来，在政策引导、社会需要、城市需求等多维因素的推动下，我国马拉松赛事呈现“井喷”之势7。马拉松赛事参与人群广泛，老、中、青、少都可以参加，项目上可根据个人情况选择全程、半程、迷你，类型上有亲子跑、情侣跑、企业跑、团体跑等多种形式，得到了广大人民群众的喜爱。同时，马拉松文化体现了人们挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神，从根本上契合了中国文化的精神内涵，充分表达了以人为本、知行合一的文化特征。对个体而言，参加马拉松可以更好地挑战自我，实现梦想；对社会而言，马拉松赛事成为社会发展的重要推动力，推动了城市的发展和社会精神文明的建设8。“肇马”赛事坚持打造“体育+旅游”“体育+公益”的特色，积极承担社会责任，展示企业良好形象，通过组织“伤健共融”“马拉松+公益”“春蕾计划”“百企千人公益跑”等一系列活动，已逐渐形成独特的“肇马”文化，对肇庆城市的发展和精神文明建设起到了重大作用。3.2 劣势3.2.1 参赛成绩目前，国内男子马拉松最好成绩是任龙云2007年在北京马拉松创造的2h8min15s，女子马拉松最好成绩 是 孙 英 杰 在 2003 年 北 京 国 际 马 拉 松 创 造 的2h19min39s，半 程 马 拉 松 男、女 最 好 成 绩 分 别 是1h2min51s、1h8min40s。从表4可以看出，“肇马”赛事中全马男、女最好成绩为2h21min15s、2h47min53s，半马男、女最好成绩为1h4min34s、1h19min5s，距离国内最好成绩还存在一定差距。表3 20162019年6届“肇马”赛道路线表赛事2016年国际半程马拉松2017年国际半程马拉松2018年国际半程马拉松2018年国际马拉松2019年国际马拉松2019年国际半程马拉松路线及全长天宁北路（起点）端州四路文明路星湖大道信安大道砚都大道肇庆大道火车站百丈堤星湖西路翠星路星荷路端州五路西江南路宋城三路宋城一路朝天门（终点），共计21.0975km宋城一路朝天门（起点）天宁北路端州四路星湖大道蓝塘四路蓝塘四路星湖大道砚都大道星湖大道狮岗南路狮岗北路砚都大道辅道肇庆大道南侧辅道百丈堤星湖西路（西堤）牌坊广场（半程马拉松终点），共计21.0975km宋城一路朝天门（起点）天宁北路端州四路星荷路星湖西路百丈堤肇庆大道辅道砚都大道辅道狮岗北路星湖大道砚都大道（肇庆大道路口折返）砚都大道星湖大道蓝塘四路（折返）蓝塘四路星湖大道（折返）文明北路牌坊公园（终点），共计21.098km牌坊广场（起点）端州五路端州六路西江北路伴月路星湖西路肇庆大道辅道砚都大道星湖大道（东门广场折返）星湖大道肇庆大道辅道东进大道辅道鼎湖大道长利大道永利大道凤凰大道广场路山田路政通路凤凰大道吉庆大道新区商务中心（终点），共计42.195km牌坊广场（起点）-天宁北路-宋城一路-人民中路-人民北路-黄塘路-康乐北路-伴月路-星湖西路-肇庆大道辅道-砚都大道辅道-星湖大道（东门广场折返）-星湖大道-肇庆大道辅道-东进大道辅道-鼎湖大道-长利大道-永利大道-凤凰大道-广场路-山田路-政通路-凤凰大道-吉庆大道-新区商务中心（终点），共计42.195km宋城一路朝天门（起点）天宁北路端州四路星荷路星湖西路百丈堤肇庆大道辅道砚都大道辅道狮岗北路星湖大道砚都大道（肇庆大道路口折返）砚都大道星湖大道蓝塘四路蓝塘四路星湖大道（折返）文明北路牌坊公园（终点），共计21.098km资料来源：20162019年肇庆马拉松官方网站。134当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第21期3.2.2 赛事奖金从表5可以看出，2019年国内知名的城市马拉松赛事（北京、杭州、大连、厦门、成都等）冠军奖金基本处于 20 00045 000 美元之间，若破赛会纪录再奖励10 00030 000美元；同时，大多数赛事为中国籍选手冠军进行单独奖励，奖金为20 00045 000元。始于2012年的广州马拉松赛事奖金冠军是40 000美元，距离肇庆市较近的清远市马拉松冠军奖金为20 000元。2018年，肇庆全程马拉松冠军奖金为15 000元，2019年增加了时间限制，2h9min30s以内获得冠军，奖金为30 000元，超出规定时间奖金为15 000元；2016、2019年肇庆半程马拉松冠军奖金为5000元，2018年冠军奖金为10 000元。以上数据对比发现，“肇马”赛事奖金与国内其他城市马拉松相比还有一定的差距，加之目前国内城市马拉松赛事众多，优秀运动员不可能每个赛事都参加，综合考量之下，可能会选择奖金更高的城市参赛以获取更多的经济效益，优秀运动员的缺少也导致了肇庆马拉松的成绩略低。3.2.3 经济条件社会经济条件的水平决定社会对体育的需求性质和程度，社会生产水平决定了体育事业的发展规模和水平。2021年，肇庆市GDP为2 649.99亿元，在粤港澳大湾区11个城市中位列第10，仅高于澳门，在广东省各地级市GDP中排第13位，处于中等水平。从表6中可以看出，20162021年，肇庆市GDP呈持续增长状态，其中2021年增速为10.5%。尽管肇庆市经济持续增长，但相比粤港澳大湾区其他城市仍有很大的差距。统计数据显示，2021年全国人均可支配收入为3.51万元，广东省居民人均可支配收入为4.5万元，而肇庆市人均可支配收入为3.04万元，低于全国水平0.47万元，低于广东省平均水平1.46万元。20162019年间，肇庆市旅游人次处于增长状态，旅游收入也从286.07亿元上升到340.82亿元，2020年表5 国内马拉松赛事全马冠军奖金统计表赛事2019年北京马拉松2019年杭州马拉松2019年大连马拉松2019年武汉马拉松2019年厦门马拉松2019年清远马拉松2019年肇庆马拉松冠军奖金冠军40 000美元，破赛会纪录奖励20 000美元冠军40 000美元，破赛会纪录奖励10 000美元冠军30 000美元，破赛会纪录奖励10 000美元冠军20 000美元，破赛会纪录奖励10 000美元冠军45 000美元，破世界纪录奖励100万美元，破赛会纪录30 000美元冠军20 000元，破赛会纪录20 000元冠军30 000元成绩要求男子成绩在2h9min30s以内男子成绩在2h9min30s以内男子成绩在2h11min以内男子成绩在2h9min30s以内男子成绩在2h9min30s以内无限制男子成绩在2h9min30s以内表4 20162019年6届“肇马”冠军成绩与奖金统计表赛事2016年国际半程马拉松（5月8日）2017年国际半程马拉松（3月28日）2018年国际半程马拉松（3月25日）2018年国际马拉松（11月18日）2019年国际马拉松（3月31日）2019年国际半程马拉松（12月1日）冠军成绩男子冠军：1h13min49s（孙志强）女子冠军：1h23min12s（殷晓雨）男子冠军：1h15min58s（吴金龙）女子冠军：1h38min29s（王婷）男子冠军：1h10min33s（边岐）女子冠军：1h24min53s（殷晓雨）男子冠军：2h23min30s（GICHOVI SILAS MUTURI/肯尼亚）女子冠军：2h47min53s（BEATRICE/肯尼亚）男子冠军：2h21min15s（CORNELIOUS KOSGEI/肯尼亚）女子冠军：3h0min53s（ISGAH CHERUTO/肯尼亚）男子冠军：1h4min34s（ELKANA KIPTOO TENAI/肯尼亚）女子冠军：1h19min5s（陈丽琴）奖金/元5 00010 00010 00015 00015 000（2h9min30s以内30 000）5 000135当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学后受疫情影响，肇庆市旅游人次和收入均出现大幅度下滑，肇庆市的经济水平也影响了“肇马”赛事的发展。3.3 机遇3.3.1 政策扶持肇庆历史悠久、风景优美，2020年成功创建全国文明城市、星湖国家5A级旅游景区，端州、鼎湖、德庆、封开、四会、高要等6个区县先后成功创建为广东省全域旅游示范区。肇庆已全面吹响“旅游振兴”的号角，近几年先后出台了 肇庆市实施旅游振兴三年 20192021）“十大行动”计划 肇庆市促进旅游振兴扶持办法 等政策性文件。2022年，肇庆市新一届政府工作计划中提出“大力实施旅游振兴”计划，“2022年实现省级全域旅游示范区创建全覆盖，力争五年内实现全市接待游客人数和旅游收入翻一番”的明确目标。而“肇马”的主题一直是“肇庆马拉松，欢跑山水间”，举办“肇马”赛事符合肇庆市旅游振兴的发展战略，将体育和旅游两者相结合，抓住旅游振兴、全域旅游、“旅游+康养”的政策扶持，必将进一步促进肇庆市第三产业的振兴。3.3.2 承办大赛经验丰富，赛事群众基础良好2021年，肇庆市常住人口为412万，其中端州区61万、高要区74万、鼎湖区21万，三区人口超150万，人口居住较为集中。目前，肇庆市已承办了国际马拉松、全国田径大奖赛（肇庆站）、全国体操锦标赛、世界定向排位赛、全国赛艇冠军赛、全国柔道锦标赛、国际泳联高台跳水世界杯等多项国际、国家级赛事，积累了丰富的赛事举办经验，打下了良好的群众基础。在志愿者招募方面，肇庆市目前共有10所高校，其中端州区4所，在校大学生10万余人，充分保障了志愿者队伍的选拔。历届马拉松赛事中，招募志愿者累计3万余人次，其中大多为来自端州区几所高校的大学生。3.3.3 居民健身意识提高2019年疫情突然暴发，几乎每个人都经历过居家隔离的生活，经过这次疫情，暴露了很多的问题，除了日常的个人卫生、防护，最重要的一点就是提高个人的免疫力。2021年国务院颁布的 全民健身计划（20212025年）中提出：“十三五”时期，在党中央、国务院坚强领导下，全民健身国家战略深入实施，全民健身公共服务水平显著提升，全民健身场地设施逐步增多，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%。2018年，广东省第十五届运动会在肇庆成功举办，肇庆各类体育设施场地进一步完善，居民参与健身活动的意愿也有所提升；几届马拉松赛事中，肇庆本地居民报名踊跃，尤其是在迷你马拉松项目中，本地籍运动员参加率较高。3.4 威胁3.4.1 赛事安全20162019年6届肇庆马拉松赛事中，肇庆市政府在医疗服务人和安保服务方面高度重视，多方部门协同联动全方位投入到保障服务中，确保了赛事安全顺利进行，实现了“零危急、零重伤、零死亡”的预期目标。但从国际上来看，马拉松比赛的死亡率为五万分之一，因为参赛者人数众多，比赛场地开放，多为城市公路，比赛中不可预估的因素较多，可以说，马拉松运动的伤害和死亡是一个世界性问题9-10。近年来，马拉松参赛者猝死事件时有发生，2021年5月22日，在甘肃白银举行的第四届黄河石林百公里越野赛中，遭遇大风、降水、降温的高影响天气，21名参赛选手死亡；据统计，20142016年共有14例马拉松跑者猝死（2014年4例、2015年5例、2016年5例）；2016年，清远马拉松比赛中，20 000人参加比赛，12 208人次接受治疗，其中重症5人。造成马拉松意外伤害事故的原因有很多，参赛者缺乏运动的基本常识、主办方赛事举办经验不足、医疗保障不到位等因素都可能导致意外事故发生。3.4.2 交通压力历届“肇马”赛道基本围绕星湖风景区设置，七星岩景区占地面积8.34km，位于端州城区市中心区域，这也导致端州区东西向交通只有肇庆大道、端州路、宋城路和江滨路4条主要道路。从图1可以看出，2018年“肇马”赛道起点位于宋城路朝天门，沿途经过端州路和肇庆大道另外2条东西主干道，东西向交通只有江滨路可以正常通行；2019年“肇马”赛道设置，起点在端州路牌坊广场，沿途经过肇庆大道、西江北路、宋城路、江滨路等，4条东西向道路全部进行交通管制。另外几届马拉松赛道路线也均经过宋城路、端州路、砚都大道、星湖大道、肇庆大道等几条主干道，其中有3条东西向主要道路，这也引起“肇马”赛事实施交通管制期间堵车严重，对当地居民出行也造成了一定的不便，另表6 20162021年肇庆市GDP与旅游收入情况表年度201620172018201920202021境外旅游人次/万50.7551.9453.0047.943.701.30境内旅游人次/万1 235.901 329.771 300.001 386.10498.00616.80旅游总人次/万1 286.651 381.711 353.001 434.04501.70618.10旅游总收入/亿元286.07308.00299.06340.8267.50102.30GDP/亿元2 084.022 200.612 201.802 248.802 311.652 649.99数据来源：20162021年肇庆市国民经济和社会发展统计公报。136当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第21期外对马拉松参赛者、工作人员、志愿者按时到达比赛地点也有一定的压力，可能会让参赛者产生不好的参赛体验。3.4.3 周边城市马拉松赛事的影响目前，马拉松赛事在全国遍地开花，肇庆市周边几座城市几乎都有固定的马拉松赛事，且大多城市为“一年双马”或“多马”，赛道也都围绕当地特色景点开展，如广州马拉松、佛山西樵山马拉松、珠海横琴马拉松、韶关丹霞山马拉松、深圳南山半程马拉松、东莞松山湖马拉松、阳江海陵岛马拉松等，各城市的马拉松赛事对“肇马”也有一定的冲击。广东省马拉松赛事举办时间较为集中，一般在上半年的4、5月和下半年的11、12月，面对如此多同类赛事，如何吸引更多更优秀的马拉松爱好者参加，同时让参赛者有更好的赛事体验，这也是提高“肇马”竞争力和影响力的关键点。4 肇庆马拉松赛事总结及发展策略分析 经过几年的发展，“肇马”赛事规模逐年提升、参赛人数越来越多、服务水平日趋成熟，得到了中国田径协会、国际田联的认可，被认定为中国田径协会金牌赛事和世界田联标牌赛事，“肇马”已成为肇庆市一张闪亮的名片，对肇庆城市的发展和精神文明建设起到了积极的作用。从图2可以看出，肇庆马拉松赛事发展的优势在于赛道路线、当地人文自然景观、独特的“肇马”文化，劣势主要是赛事奖金不高、比赛成绩略低及当地的经济条件有限，机遇是地方政府政策扶持、较为丰富的办赛经验、良好的群众体育基础和群众健身意识的提高，威胁主要在于赛事安全压力、交通压力和周边城市马拉松赛事的影响。从表7可以看出，肇庆马拉松赛事的发展策略，需依靠“肇马”赛事内部优势，利用好外部环境机会，弥补表7 肇庆马拉松赛事发展策略矩阵分析表策略机会（O）威胁（T）优势（S）SO策略（增长型）依靠赛事内部优势，借助外部环境机会；借助政策扶持、丰富的办赛经验、良好的自然环境和群众基础，挖掘赛事内涵，打造“体育+旅游”肇庆马拉松特色文化ST策略（多元型）扩大赛事优势，降低外部环境对赛事的威胁；健全马拉松赛事保障机制，做好意外突发状况预案，合理设置赛道，凸显肇庆马拉松特色劣势（W）WO策略（扭转型）利用外部环境的机会，弥补赛事的劣势；总结办赛经验、优化赛事服务水平，加大招商引资力度，完善奖励机制，吸引更多投资者、优秀参赛者加入肇庆马拉松WT策略（防御型）汲取优秀赛事办赛经验和理念，改善和提高赛事管理手段，加强赛事控制，提高赛事竞争力和知名度 （1）2018年 （2）2019年图1“肇马”路线图图2“肇马”赛事SWOT分析（下转第143页）137当代体育科技(Contemporary Sports Technology)民族传统体育2023年(第13卷)第21期发展。参考文献1 李祥坤.智能体育背景下武术文化产业高质量发展的困境与对策J.文体用品与科技,2023(6):181-183.2 王龙飞,王凯.论我国传统武术文化发展的影响因素与空间模式J.南京体育学院学报,2022,21(1):41-47.3 马振川,张道鑫,支川,等.传统武术文化自信的生成机制与提升策略J.体育文化导刊,2021(9):48-53.4 王钦.新时代武术文化产业建设探析J.北京文化创意,2020(6):44-49.5 刘瑞强,赵健,李卓嘉,等.中国武术文化推广传播策略研究J.中国体育科技,2022,58(8):109-113.6 仇银霞,王洪磊,宫祥辉.“一带一路”倡议下黑龙江武术文化产业国际化发展途径研究J.武术研究,2019,4(3):27-29.7 李世宏,李卓嘉,崔梦丽,等.武术文化产业的成因及价值探析J.哈尔滨体育学院学报,2020,38(5):31-34.（上接第137页）赛事存在的劣势，降低外部环境的威胁。“肇马”赛事发展应充分借助当地政府全域旅游政策的支持、良好的人文自然环境和群众基础，进一步优化赛道、充分打造“体育+旅游”“体育+公益”的“肇马”赛事文化，同时不断总结赛事承办经验，优化赛事服务水平、健全赛事保障机制，提高马拉松爱好者的参赛体验，不断提高“肇马”的知名度和竞争力，通过“肇马”赛事激发城市发展的动力和活力，为肇庆市的城市发展和精神文明建设发挥更大的作用。参考文献1 中国田径协会.2019中国马拉松年度报告EB/OL.(2020-05-19)2023-02-25.https:/ 傅晓勤.2016 肇庆国际半程马拉松赛圆满结束EB/OL.(2016-05-08)2023-02-25.https:/ 刘小洪.2017肇庆国际半程马拉松赛成功举行1.5万选手欢跑肇庆EB/OL.(2017-03-20)2023-02-25.http:/ 5499.shtml.4 施亮.倒计时！2019“肇马”本周日开跑,超2万名“跑者”参与EB/OL.(2019-03-28)2023-02-25.http:/ 知新.“肇马”的溢出效应不容小觑N.西江日报,2019-12-03(F02).6 生态环境部.生态环境部通报11月和111月全国环境空气质量状况EB/OL.(2022-12-26)2023-02-25.https:/ 苗广超,宋金庄,魏婷,等.我国马拉松赛事问题审视及应对路径J.体育文化导刊,2019(1):27-31.8 陆炎.健康中国语境下马拉松文化特征探析J.当代体育科技,2022,12(14):15-18,40.9 欧秀伶.马拉松运动意外事故的法律分析J.体育与科学,2013,34(3):66-69.10 冯红新.我国城市马拉松赛事发展的态势与优化J.南京体育学院学报:社会科学版,2017,31(3):30-33.143