展示空间中的主题营造设计.pdf

百家述评 86展示空间中的主题营造设计工业革命之后，商品经济开始迅猛发展，一般的产品展示与广告宣传已经无法满足消费者的需求，商品的快速流通与巨大需求量使人们不得不开始改变现有的展示形式。英国在 1851 年在水晶宫，举办了第一届万博汇；紧接着 1867 年，法国举办了世博会；二战过后，世界满是疮痍，为了重建家园，恢复生产，在复苏经济的基础上，于 1958 年比利时的首都举办了二战后的第一个世界博览会，主题为“科学、生命和人性”。从此，主题型展示空间的模式开始渐渐地走入人们的生活。主题型展示空间的模式之所以能流行并被广泛认可，是因为其打破了原有固化的展示形式与模块划分，使得展示形式更加多样化，并在运用空间主题氛围的塑造，突出展品所要传递的信息。另一方面，展示空间突破了其原有的专业限制，实现了多学科、多领域的综合考量，增加了设计创作的可能性。1 研究目的基于现如今时代的变革与消费者心理与需求的改变，商业展示空间越来越趋向于人性化的设计，也更加注重消费者的切身感受。消费者是否能接纳并理解这个品牌的商品与经营理念已经成为一个品牌企业是否成果的关键因素所在。在商业展示空间的设计中，如何规划室内空间，如何通过主题的设计来凸显品牌的文化和展品的特征，通过人性化的设计，以消费者为中心，打破千篇一律的传统认知，注重如何为目标消费群体提供更优质化的设计方案，让消费者理解和接纳展品的价值，达到最优的品牌宣传效果，这才是展示空间展示展品的真正意义所在，也是展示空间主题营造的首要任务。2 研究意义2.1 改变传统以物为中心的展示方式设计的重心应该以人为中心，展示的意义应该围绕观众来展开，注重参观者观后的启迪与思考，注重人在这种环境下会有怎样的心理反应。2.2 突出地域之间的区别对待现如今的展示设计各式各样，不能一概而论，应当充分地考虑到其所在地区的文化、环境、历史等特点。2.3 设计较为创新的展示模式从展示与体验等方式出发，研究出一套符合展示主题的新的展示思路，让观众能有身临其境的感觉，并方便观众更加深入地了解展品。3 国内案例分析 3.1 上海 Shine Moda 婚纱旗舰店此案是由西涛设计工作室设计的，地点位于上海市的一家高级定制婚纱店。此案的婚纱店设计摒弃了常用的或华丽或复古的流行设计元素，改用了极简的设计手法，创造了一个宁静的室内展示空间，给人以永恒和纯净的感觉。在整个案例的设计中，设计团队建立了一个新的试衣购物体验。在前厅的部分，设计师运用拱顶的方式，一遮一露相互交叠在一起，形成了空间的向上延伸感，同时下面透明的玻璃窗也透入着外部的光线，使得整个空间显得不那么封闭。3.2 FORUS VISION 婚纱店此案设计是由东形西见工作室设计的，地点位于福建福州。本案的设计师以结婚当日，新郎挑起新娘的婚纱盖头为设计灵感创造了这个空间。整个展示空间巧妙地运用流动的曲线以及颜色较为温柔的原木色作为主体，来象征着飘逸的头纱。搭配上飘沙作为隔断，使得整个空间更加柔美自然。光与线的交织，在空间中凸显出灵动之感。3.3 乔尺婚纱店此案设计是由寸匠设计研究室设计的，地点位于云南昆明。这个方案荣获了许多大奖。此案的最具特色的地方就是空间的顶部造型设计，设计师大胆地采用波浪形的顶面环绕在整个空间，就像一件婚纱后面长长的裙摆，衬托着整个空间的气质，不仅不会喧宾夺主，还会让人印象深刻。4 展厅设计本案的展示空间为婚纱店的设计，设定坐标地点在上海市的某中高档商场之中，设计场地是以每两个相隔 8 米的800*800 毫米的支撑柱为前提，整个主题展厅的层高设定为4 米，占地面积约为 492.78 平方米。4.1 设计目标第一，设定婚纱品牌，分析这个品牌的目标消费群体，对目标消费群体的年龄、购买心理、目标价位，理想的婚纱类型等进行调研分析。第二，结合原始平面图，对设计场地进行科学合理的平面布局和动线规划。对不同类型的婚纱进行合理的分区摆放，对各个节点和软装的尺寸进行严格的把控，营造一个良好的展示空间。第三，确定展示空间的地理位置的设定，如上海市的某 文/姚珂摘要 在展示空间设计中，展示的主题是的一个空间传递给读者最重要的信息点，或者说是一个空间的灵魂所在。通过改变展示空间内的材质、色彩、光影、形态，以及整个展示空间的功能性，把控整个展厅的区域划分和主题营造，形成一个较为连贯的脉络贯穿在整个设计过程。营造出一个富有韵味的主题展示空间，并赋予这个空间以“灵魂”，为体验者传递着不一样的展示空间设计。关键词 主题营造;展示空间;婚纱店 百家述评87高端商场大楼里，租借费用三套（一套出门中式装，一套仪式纱，一套迎宾纱）的价位大致在 5000-10000 元左右，也可以选择高级定制的婚纱店。第四，选择合适的展示空间的主题秘密花园，主题不是标题，对主题进行正确理解，使得展品能够与主题相呼应。第五，对展示空间各个空间的色彩、材质、设计手法进行统一化的处理，避免出现视觉上的混乱。4.2 婚纱店的目标消费群体因为本案虚拟案例的地点设置在上海市的某家高端商场中，所以在设计前期，在网上对在上海市的高端商场中消费的人群进行调研分析。图 1 高端商场消费群人分析根据以上分析，本案婚纱店将服务的目标消费群体定位于年龄在 25-40 岁之间的女性顾客为主，他们大多拥有自己的工作，收入稳定，并且拥有较高的学历背景，这类顾客比较注重婚纱的品质与款式。认为结婚是人生大事，会选择较为优质的婚纱来作为结婚的礼服。4.3 展厅设计分析不同的展示空间有不同的展示内容，对于展示空间的设计手法也各不相同。但是，展示空间设计的功能与形式上却大相径庭，在设计之初都应该对空间的自身特点，以及对想要达到的效果进行定位分析。首先是空间与尺度问题，展示空间各个节点的尺度应该根据展品的特点、展品的尺寸以及展品的展示形式来确定，展厅的高度以及空间的平面布局也应该与展品有一定的关联性。在设计的过程中，空间的尺度感最为重要，不仅要考虑到展品与参观者之间的关系，还需要满足对整个场景环境的优化。要想塑造一个理想的展示空间，应对展品和参观者之间的关系进行准确的分析，这不仅仅要了解人的生理和感官的体验，还要对展示空间各个展品之间的展示形式和展示方式进行深入的探索。如今的展示空间不仅仅是直接展示展品那么简单了，他蕴含了更多的是企业所要传递给受众的信息与理念。所以，怎么更加深入地挖掘更深层次的民族文化和社会风貌则是设计之前首先要考虑的问题。在这个过程中，能否准确地定位到展示主题直接影响着后续设计的跟进，同时影响着最终的效果表现程度。虽然展示空间中到处都是展品的摆放，但是如何塑造整个展区的艺术氛围，让参观者对展品一见倾心则是设计师所要面临的巨大考验。就如同电影剧情一般，一定要有扣人心弦的情景才能让观众流连其中。同时，设计展厅还需要有其独特的风格，设计师可以通过对空间不同的处理手法来营造出自己想要的表现效果。在展示空间中，一个企业想要传达给消费者自己的企业文化与产品，其展示空间的主题设计是最好的表达语言，不仅直接地将信息传递给受众，同时潜移默化地增强了企业品牌的知名度。婚纱展厅共分为十一个区域，分别为前厅接待区、橱窗、洽谈区、员工休息室、储藏间、花园展厅、长廊展厅、中式展厅、试纱区、T 台型试纱区、化妆区。（分区图如下图 3 所示）图 2 区域分析图整个婚纱的展示的流程动线上采用了串联式和环形式的展示形式，这样的展示形式节省顾客的观览时间，让顾客不会产生视觉疲劳感，增加顾客的浏览兴致，也可以方便店员根据区域对店内的婚纱种类和样式等方面内容进行精确的介绍。在入门的右手边区域，设置了展厅的橱窗位置，整个空间以紫罗兰花为主体，在花界，紫罗兰的花语为在梦中的你是永远的那么美丽，是由男方向自己喜欢的女孩子表达爱慕之情的意思。橱窗的顶部由紫罗兰花与带有荧光效果的飘带交替垂下，再由隐藏在顶部的灯光打下斑驳的光影效果，影影绰绰，使得整个橱窗中的婚纱模特如同被紫罗兰花包围着的精灵，让观赏者仿佛进入了花的世界。橱窗的设计紧紧围绕着主题“秘密花园”展开，营造出一种绚丽迷幻的感觉，冲击过路客人的视觉感受，吸引顾客进店参观的欲望，加强品牌的宣传力度。图 3 前厅效果图百家述评 88整个门头的设计采用极简的设计手法，用雕花和线条做点缀，加上灯光的投射，柔化了整个空间的氛围，使其融入整体环境中去，既不会显得单调，又不会太过抢眼，影响橱窗的展示效果。进入到前厅，右手边是一个换鞋的区域，因为有些婚纱店的裙摆比较长，为了防止顾客不小心会踩到裙摆，造成不必要的困扰，所以提供给顾客换鞋服务或套鞋服务，旁边还设置了一个隐藏门，可提供工作人员进入橱窗中更换内部摆放的婚纱。前厅的前台背景是由三个拱门组成，中间的较宽，面板用粉色打底，上面用雕花装饰，凸显出品牌的名称，加深消费者对品牌的印象，增加整个空间的丰富度。两边拱门将前厅和员工休息室与储藏间隔离开，用深红色的窗帘作为隔断，增强了整个空间的色彩饱和度，为整个前厅增添了亮丽的一笔。同时员工休息室设置在前台的后面，方便员工休息以及向洽谈区提供茶水服务。从前厅向里走是洽谈区，顾客可以在这里休息或是与店员进行交流，整个洽谈区的墙面是用树叶的阴影为机理设计的，柔软的白色沙发搭配上树叶映射在墙上的光影，与主题相呼应。顶部珍珠点缀般的吊灯使整个空间变得更加高贵典雅。坐在洽谈区的沙发上，对面是由拱门隔开的花园展厅，顾客可以看到里面斑驳的吊顶却不能看到里面的全部情境，增加了空间的神秘感。花园展厅是以花为主体展开的，整个展厅分为两个区域，一个是婚纱展示区，另一个是模仿婚礼现场的 T 台试纱区。展示区是由三个 20CM 高的展示台组成，上面摆放着人体模特，更加直观地向顾客呈现婚纱的整体效果。展区的顶部用钢架结构做支撑，将假枫树的树枝树叶喷上粉色的漆倒挂在上面，再由隐藏在顶部的灯光打下斑驳的光影，使得整个空间显得十分的宁静动人。展厅的白色墙壁上布满了顶部投下的阴影，走在展厅内部就像是漫步在粉色的丛林之中，给人以朦朦胧胧的感觉，让观者流连其中，增强展厅效果对顾客的视觉冲击力。内部的婚纱在摆放位置的顶部都会设有隐藏灯光照明，将婚纱呈现出更好的展示效果。展厅的内部是一个 T 台，左侧有专门为顾客提供的换衣间。设计展示区 T 台的目的是为了给顾客提供一个模拟婚纱现场走 T 台的感觉，增加其购买欲。由花园展区向里走是长廊展区，是由两排拱门样式的摆放区组成，内部用粉色的软圆柱形隔断充当背景板，与前厅的设计相呼应。两侧放置了许多婚纱，中间挂着一排水晶吊灯，使整个空间看上去更加精巧。长廊的尽头是中式的婚纱展示区，整个中式婚纱区域的造型设计比较简单，墙面用线条装饰，整个空间显得干净利落，凸显红色婚纱的艳丽。图 4 长廊展区效果图设置在最内侧的两个试纱区用帘子相隔，既可通透又可私密。为了避免试纱区射灯对新娘试婚纱试造成的眩晕感，改用了整个顶面间接照明的方式。等待区的设计较为简约，采用球形的吊灯造型，增加空间浪漫的情调。5 结论在本案的设计过程中，通过对国内外的文献收集与阅读，以及根据现有的网络资源查询到成功案例是如何通过空间的主题来塑造整个空间氛围的，总结归纳出展示空间主题营造的设计手法和表现形式。对于一部好的作品来说，主题是其中心思想，是整个展示空间的核心，也是和观众进行心灵沟通的桥梁。在展示空间设计中，不论是商业性的还是文化性的，无论是真实的物品展示还是虚拟的影像呈现，都不能仅仅停留在如何更好地衬托展品为目的，而应该深入挖掘，将展品背后的故事展示给参观者，对观众有启示意义才能发挥展示空间真正的意义。同时对于主题的拟定，地域和目标消费群体是至关重要的一节，展示空间主题的设定必须针对不同地区、不同空间的条件来设定，要考虑各类消费者的心理需求。建立在以上设定的基础上设计的展示空间不但深入人心，也更能凸显展品的价值。【参考文献】1 林春水.强化展示空间设计创新主题的时代性研究 J.艺术工作,2019(04):84-87.作者简介：姓名：姚珂（1996-），女，河南省，硕士；单位：苏州大学艺术学院；研究方向：展示空间的设计研究。