新媒体语境下女性媒介形象研究——以小红书APP为例_何沛霖.pdf

传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）一、女性媒介形象与新媒体女性媒介形象是媒介在社会交往中形成的能够吸引注意力的品相，是受众对媒介组织呈现的女性的印象集合，具有“有价性”“被评价性”“技术表征”“唤起联想”等特点，是媒介符号化的社会体征。1学术界认为，女性在媒介中的形象呈现与两个方面的因素有关：一方面，它表现为社会文化或者社会公众对女性态度和认知有不同程度的影响，因而媒介对女性形象的建构发挥重要作用；另一方面，女性群体对自身的认知，表达的态度以及媒介参与在某种程度上也会影响女性媒介形象的呈现。在建构女性形象过程中，女性群体具备建构和呈现形象的能动性，具有决定呈现什么形象、如何呈现自我形象的权利。女性媒介形象建构过程体现了“我”和“他者”两个方面力量之间博弈过程，其中又可以分为两个阶段：一是最初在“他者环境”中被塑造出来；二是从自我意识到逐渐形成以“我”为主体的女性整体形象体系。在传统媒体时代，对女性形象的刻板呈现和传统定位都被作为大众传媒的批判靶向。而在新媒体时代，随着互联网技术与信息传播机制的革新与发展，越来越多的女性开始成为新媒体平台中重要的受众群体。同时由于受众媒介使用习惯和接受习惯的改善与提升，女性群体拥有更多话语权，并在新媒体平台中获得新的自我呈现契机。二、小红书APP中展现的女性媒介形象类型探析小红书APP的女性用户群体数量庞大，无法直接分析概括呈现女性形象的笔记内容，因此笔者从研究可行性角度出发，采用随机抽样的方式进行分析。抽取的样本来自小红书的全场景数据分析工具“千瓜数据”的创作者排行榜。本研究的样本“千瓜数据”统计的创作者粉丝增量排行榜，根据千瓜指数从中去除男性博主、明星博主和无展示女性形象的博主，从高到低选取排行榜前50名的小红书博主账号，并对其发布笔记进行分析。（一）可爱活泼、温柔贤惠的美食博主在小红书美食博主所传递的女性形象中，大致可以分为两个方向热爱美食探店的吃货和精通厨艺的厨师，两种不同的人设方向构建出不同类型的女性媒介形象。致力于探店和寻找美食的吃货博主一般是可爱有活力的年轻女孩，她们往往通过有趣生动的语言、色彩鲜艳明亮的视频画面给予观众一种轻松有趣的观感。如博主“凉湉子的日常”在笔记“家里养了个贼是什么体验？好看的锁骨千篇一律，有趣的肚子弹来弹去”中通过讲述半夜在自己家零食铺偷拿食材进行烹饪的故事来展示一个热爱美食的吃货形象。视频风格生动有趣，同时也展现了活泼有趣的作者简介：何沛霖，华南师范大学，研究方向：传播学。曾李,华南师范大学教育信息技术学院讲师，研究方向：科学传播。新媒体语境下女性媒介形象研究以小红书APP为例何沛霖曾李摘要：随着新媒体技术的发展，社交媒体平台不断兴起，为女性群体的形象塑造和话语表达提供了广阔的平台。社交媒介的发展帮助女性获得更多的话语权，让她们逐步在自由包容的媒介氛围中实现女性形象的自我建构。选取小红书APP排行榜前50名的小红书博主账号，分析新时代女性媒介形象的特征与类型，探究小红书对女性媒介形象塑造的作用以及女性媒介形象对社会的影响。关键词：新媒体；女性媒介形象；小红书中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）13-0047-03传媒观察47传媒论坛2023年第13期（总第133期）女性形象。而精通厨艺的厨师形象一般由已婚女士和妈妈的角色来呈现。如博主“倩倩的小饭桌”在笔记“来不及吃早餐？不存在的！”分享了在孩子赶着上学的情况下如何快速完成一顿营养美味的早餐，视频整体呈现了一个厨艺精湛、懂得营养搭配的妈妈形象。（二）幽默搞笑的娱乐博主幽默搞笑的娱乐博主往往结合自身经历和日常生活来进行主题的设计与表达。她们一般是在职女青年和在校女大学生，通过幽默搞笑的网络化用语和有趣、贴合生活的情景演绎，呈现出诙谐幽默的人物形象与特质。需要说明的是，幽默搞笑的娱乐博主往往不是低俗化、无厘头的搞笑，她们通常以整洁、漂亮的形象出现，不会通过丑化、恶搞自己的形象来博取笑声。如博主“Thurman猫一杯”是一名在法国留学的设计师，通常以轻松幽默的语言形式来分享中外文化差异，高材女设计师和段子手的反差感人设为其增添了喜剧效果。博主“刘大悦”采用一人分饰两角的形式，演绎“以后的你妈”系列展现了当代女性成为妈妈后的有趣行为。人物角色之间的自如转化，大悦妈大手大脚、喜爱玩乐的妈妈形象与大悦热爱学习、懂得照顾家人的女儿形象形成对比，乐趣感十足。（三）真实且有深度的情感博主情感博主一般会通过情景演绎和话题交流的方式来和观众进行情感观念的传递与态度的表达，通常是形象美丽、演技较佳的年轻女性。她们选择能够引起观众共鸣的主题进行演绎，激发观众的认同感，传递出知心、思想有深度的女性形象。博主“叶公子”在笔记“经营好自己，远远重要于经营别人眼中的自己”中演绎了懂得经营自己、不迎合他人的女大学生形象，以分屏的方式和只会注重人情世故的角色形象进行对比，展现了经营好自己、不随意迎合他人思想的社交理念，有效打造了有思想、有深度的女性情感博主形象。（四）欢乐轻松的育儿博主与以往温柔贤惠、相夫教子母亲形象不同，新媒体时代下的妈妈博主往往呈现的是爱自己、有趣幽默的母亲形象，在视频笔记中营造出和谐轻松的家庭氛围。如博主“同同与阿霖”，妈妈同同和女儿阿霖的相处模式和朋友一般，有话直说，女儿阿霖小大人的形象和妈妈同同活泼幼稚的形象形成巨大的反差感和幽默感。视频中展现了新时代妈妈的育儿观，欢乐与温暖并存的视频格调、和谐欢乐的家庭氛围得到大量关注与喜爱。欢乐轻松的育儿博主展现出新时代妈妈独立、寻找自我价值的优秀形象，突破对母亲形象的刻板印象与束缚。（五）新潮精致的时尚博主时尚博主大多是外形姣好、新潮时尚、妆容精致和魅力无限的年轻女性。她们在视频中呈现自己变美的过程和自信美丽的形象，并指导女性观众向美的方向发展。这一类时尚博主的笔记内容大致分为两个方向：第一类以妆容和拍照教程为主要内容的博主会不断传递出外在美的讯息，潜移默化中指引着女性的审美观念并进行商品“种草”，引导女性观众进行消费，以达到商业推广与合作的目标。第二类以变装为主要内容的博主往往是从素颜、不精致的形象通过化妆、服装搭配和特效等技巧转变为自信、美丽的女性形象。她们通过自己的努力告诉观众，美不是唯一的，自信便是最美的状态。这一类博主往往能够增强普通女性观众的自信心，带领她们打造独特的女性气质。如博主“氧化菊”是一位广西农村出身的模特，她通过对普通物品的利用和精美的设计剪裁，将普通物品身穿在自己身上产出一系列形象大片而获得观众的大量关注，展现了女性独特的美，成功塑造了自信优秀的女性形象。三、小红书APP对女性媒介形象呈现的推动作用（一）技术赋权促进女性媒介参与在传统媒体时代，媒介话语权由男性主导，女性往往会出现“失语”现象。但是随着技术的变革，媒介环境也随之发生了改变。技术赋权是指通过传播活动使得精英主义垄断被打破，话语权重新分配的现象。2在某种意义上，新媒体技术内嵌着自由、平等、民主等价值取向，新媒介赋权构建出新的社会关系网络，不再是单一线性的以男性为中心的关系网络传播，而是形成多个关联节点的网状传播，进而构建去中心化的传播格局。同时，伴随着互联网时代的到来，女性用户从被动的信息接收者转变成为信息传播的参与者和生产内容的创作者。小红书作为在互联网蓬勃发展的背景下催生出的新媒体社交平台，女性在该平台上能够有机会从传统叙事中脱离出来，重构自己的话语权，以自己认为合理、舒适的形象出现在公众面前。农村女性、普通工作者、中性化女性等形象均可出现小红书中，并且可以自由开放地表达观点。可见小红书平台更多的是呈现多元、饱满、真实的女性群体形象，使得女性群体能够从传统媒体的他者构建转化为以自我为中心的构建。（二）包容自由的媒介空间激发女性表达欲小红书作为新兴的社交媒体平台，能够迅速在众多新媒体平台中稳住阵脚，并占据一定市场份额，离不开小红书营造的女性友好媒介空间。小红书的平台用户多数为女性，同性之间更容易彼此理解与包容。在编辑笔记过程中，用户可以根据自身笔记的内容与特色附上相关词条，实现传媒观察48传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）针对性的输出和推广。包容自由的平台氛围与积极的内容生产，使女性获得社会身份识别、展现和实现自我的满足感，并在这一过程中建立价值体系和自我认知。因此在信息发布、意见讨论、自我表达等各种功能当中都会出现“girls help girls”的现象，即女性聚众取暖。扩大到小红书的社区氛围里，小红书对女性有着更大的包容性，使得更多女生敢于发声，进入到一个良性循环当中。（三）新型媒介形态降低女性表达门槛小红书作为新媒体技术背景下产生的社交平台，为女性用户呈现多元的媒介形象提供了一个广阔的平台。女性用户能够借助更加便捷的媒介技术和高效的传播手段进行个人形象的呈现与展示。同时，女性媒介形象的塑造离不开画面语言表达。丰富多样的女性媒介形象主要依靠画面出场、声音出场和身体出场等形式展现。3因此，短视频作为方便又高效的传播形式，深得女性用户的青睐。在小红书平台，女性用户可以通过简洁、美观的画面以精简、快速的形式分享传递某一话题内容。短视频的竖屏画面文字和作者的神态表情等能够快速地带动观众情感和情景体验，实现“面对面”的横向传播感，达到短时间内让受众记住其媒介形象的效果。除此之外，许多小红书博主通常都会以自己的生活场所为视频背景来进行形象呈现，在不知不觉中向观众传递出一种真实感，能够有效拉近博主和观众的距离，也更容易实现用户之间的互动，让观众在潜意识中更为接受博主的形象及其所传递的观念和话题意义。四、小红书APP女性媒介形象的社会影响（一）女性媒介形象对社会文化的积极意义随着社会的变革与发展，如今新媒体平台已经成为人们认知社会并审视自我的重要途径，媒介空间的文化发展与现实社会中的文化发展交相呼应、相互作用，因此新媒体空间中的女性展演不仅对社会公众的行为方式与价值观念等产生影响，更进一步推动社会的文化革新。首先，女性媒介形象的塑造与传播能够有效提高女性的社会存在感与影响力。小红书这一类新媒体平台的出现为当代女性提供了一个能够自由讨论、自我展示的媒介空间，女性的社会困境如职场晋升困难、容貌焦虑等议题在此得到充分的讨论，为女性获得社会关注、争取合理权益提供了有效途径。其次，女性媒介形象的呈现让社会看到女性的多元化。新媒介延伸了人们的多种感官系统，充分调动了人们的视觉和听觉等感官，女性的多元化形象也改变了媒介与受众的距离，而且她们的生活方式和价值观也对大众的社会生活产生了潜移默化的影响。4新时代女性群体让社会公众有机会正视多元化女性形象的存在，逐步改变对女性群体的固有认知。（二）女性媒介形象对社会文化的消极影响女性媒介形象的构建过程中也会伴随着问题与消极影响。一方面，网络热点和爆款笔记代表着当下的潮流和话题指向，使得许多用户跟风模仿，为博主带来巨大的流量与利益。同时，小红书平台仍然会呈现大量模块化、单一化的女性形象，“白幼瘦”“头包脸”“直角肩”等成为美女必备标签。在这一类文本的影响之下，女性的审美开始趋向同质化、单一化。这一类标签仍然能够反映出当下男性的审美趋向，仍未跳脱出“男性凝视”的束缚。另一方面，小红书是“电商+社区”定位的新媒体平台，平台运行内含一定的商业逻辑，是被资本所影响的。小红书作为女性用户购物决策的参考书，博主发布的内容不仅会引导用户的购买行为，还会在潜移默化中改变其思维方式。追求美是每个人的权利，但将对美的追求限定在固定标准当中，就容易限制健康多元的女性形象的展现。同时，小红书平台善于创造一个女性愉悦的媒介环境，女性用户长久沉浸其中容易形成对现有社会女性错误判断，逐渐失去对话语霸权的批判与反抗。五、结语在新媒体环境下，伴随着开放包容的网络媒介平台的诞生与发展，我们能够看到女性群体打破了传统的传播格局，获得更多的话语权和自主权。在当下的媒介生态中，媒介技术的更新使得女性有更多机会去呈现自我，表达思想与观点，构建丰富多元的媒介形象。但我们也要看到女性媒介形象现有的困境，女性媒介形象的改观和媒介话语的建构是一个长期的过程，不仅需要社会性别平等观念的提升、女性主体意识的觉醒，而且需要公民媒介素养的提高、媒介监测机制的完善。5新媒体平台应该发挥其传播优势，继续拓展女性用户的表达空间，关注女性的实际情况，从实际出发，讲好新时代女性的故事。参考文献：1栾轶玫.媒介形象的研究现状及重新定义J.今传媒,2006(09):16-19.2邬家峰.技术赋权：乡村公共能量场与乡村治理转型J.华中农业大学学报(社会科学版),2021(06):121-128+191-192.3王莹.技术赋权下Vlog中女性媒介形象探析J.新媒体研究,2021,7(10):95-98.4徐娉婷.社交媒体新闻中女性媒介形象的异化与重塑探究J.新闻研究导刊,2021,12(23):7-10.5杨霞.新媒体视域下女性形象呈现与话语建构J.现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(09):159-161.传媒观察49