乡村数字文化产业影响因素研究——以山东省原贫困县为例_孙铭.pdf

区域经济-103-2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于推进实施国家文化数字化战略的意见 1提出，到“十四五”期末基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。然而，相关研究显示，由于存在技术、产业、意识困境等问题 2，阻碍数字技术赋能乡村文化建设，使其难以顺应乡村现代化的发展趋势。基于此，本研究构建了影响乡村数字文化产业的3个二级指标、15个三级指标，运用层次分析法，给指标赋予权重，然后以山东省原贫困县为研究对象，运用模糊综合评价法，对构建出的指标予以打分，研究乡村数字文化产业的影响因素并提出相关建议，以期为推动乡村数字文化产业发展提供参考。本研究数据均来自 2020 年各县政府网站所披露的政府信息公开年报。1 文献综述1.1 乡村数字文化产业影响因素王西娅等 3认为乡村数字文化产业的发展受到乡村旅游收入、乡村旅游人数、文化服务企业营业收入等因素的影响，其研究结果表明，政府应充分发挥数字文化产业对乡村旅游的支持作用，通过创新乡村旅游业发展理念、大力发展数字文化产业、多举措推进乡村旅游和数字文化产业融合发展。蓝庆新等4认为数字文化产业的发展，与中国拥有的世界文化与自然遗产的数量、文化娱乐产业实际利用外商投资额等因素相关。其模型结果分析表明，具有科研经费投入不合理等问题。因此需要构建规范有序的市场秩序、营造良好的数字文化企业经营环境等，来带动数字文化产业的发展。韩东林等 5认为消费者的感知价值、满意度和行为意向，对数字文化产业中网络文学的发展具有重要影响，三者之中互相产生正向作用，认为只有提升作品价值、互动价值等才能实现网络文学的可持续发展，提高网络文学的消费水平。1.2 乡村数字文化产业现状和未来发展苏静静等 6认为，数字文化产业所占比重和战略地位的逐步攀升，给乡村发展带来了新的机遇，对乡村振兴具有推动作用。但存在数字文化融合创新不够、数字文化互动有待提高等问题，需要通过加大数字文化内容的创新力度、促进乡村经济发展的措施，来创造高质量的数字文化产品，加快乡村优秀文化迭代发展。刘镇等 7认为数字赋能乡村文化振兴，面临乡村数字基础设施建设不完善、乡村数字素养主体支撑不足、传播内容不能满足人民美好生活需要的困境。需要通过强化数字赋能乡村文化振兴的基础设施保障、构建数字赋能乡村文化振兴的人才支撑体系、优化数字赋能乡村文化振兴的传播内容和空间的措施，来盘活乡村优秀文化、推进文化共建共治共享、促进数字文化产业创新发展。牛壮壮 8认为我国数字文化和数字出版产业缺乏完整的法律法规规范体系建设，产业创新能力缺少竞争力，为此需要加快创造良好的法律环境、对受众群体进行调研，有针对性地开发数字产品等，丰富其发展模式，创造强大的产业关联能力，从而促进整个市场经济的不断发展和革新。1.3 文献综述评述已有的文献主要介绍了国家数字文化产业发展的影响因素，数字文化产业的发展现状以及未来的发展前景，而本研究的重点则放在山东省的原贫困县，综合运用层次分析法、模糊综合评价法，分析数字文化产业在乡村地区受限发展的重要影响因素，进而针对这些影响因素对日后数字文化产业的创新发展给予相应的意见与建议，将乡村地区的优秀文化展示给全国乃至全世界，带动乡村地区的文化保护与发展，进而实现经济高质量发展，最终达乡村数字文化产业影响因素研究以山东省原贫困县为例孙铭（山东农业大学，山东泰安271000）摘要 随着经济与高新技术的发展，科技与经济的结合造就了数字经济。之前的文献大多集中于城市数字文化产业的发展，而忽略了乡村，为了带动乡村数字文化产业的发展，采用层次分析法和模糊综合评价法，以山东省六个原贫困县为例，研究乡村数字文化产业发展的影响因素。结果表明，众多影响因素中，经济因素最为重要，其次是政策因素，因此需要通过加大政策的出台、大力发展数字经济等措施，带动贫困县乡村数字文化产业的发展，最终实现乡村振兴。关键词 乡村振兴；数字文化产业；影响因素；层次分析法；模糊综合评价法 中图分类号 G124 文献标识码 A 收稿日期 2023-01-13 作者简介 孙 铭（2002），女，山东潍坊人，在读本科生。孙铭：乡村数字文化产业影响因素研究区域经济-104-农村经济与科技 2023 年第 34 卷第 11 期（总第 559 期）到乡村振兴的目的。2 层次分析法2.1 建立层次结构分析模型乡村数字文化产业影响因素指标如表1所示，选取乡村数字文化产业发展作为一级指标，经济发展、政策导向、文化因素作为二级指标，在经济发展下面，选取GDP、科学研究和技术服务业总产值、第三产业产值、文化产业生产总值、农村居民可支配收入、互联网用户作为其三级指标。在政策导向下面，选取科学技术支出、公共预算支出总额、文化支出、文化发展资金投入量较上一年的增加额、媒体平台官方宣传账号数量、账号累计关注量作为其三级指标。在文化因素下面，选取文化产业发展政策累计出台量、文化场所、非物质文化遗产的数量作为其三级指标。总共1个一级指标、3个二级指标和15个三级指标（图1）。表 1 乡村数字文化产业影响因素指标目标层准则层指标层乡村数字文化产业的发展经济发展GDP科学研究和技术服务业总产值第三产业产值文化产业生产总值农村居民可支配收入互联网用户政策导向科学技术支出公共预算支出总额文化支出文化发展资金投入量较上一年的增加额媒体平台官方宣传账号数量账号累计关注量文化因素文化产业发展政策累计出台量文化场所非物质文化遗产的数量图 1乡村数字文化产业影响因素2.2 构造判断矩阵判断矩阵指任何系统的分析都需要以一定的信息作为分析基础，层次分析法的分析基础为人们对指标相对重要性的判断，并将结果用标度来表示。判断矩阵的元素一般采用19及其倒数的标度方法，层次分析法标度表如表2所示。表 2 层次分析法标度表标度含义1表示两个因素相比，具有同样重要性3表示两个因素相比，一个比另一个稍微重要5表示两个因素相比，一个比另一个明显重要7表示两个因素相比，一个比另一个强烈重要9表示两个因素相比，一个比另一个极端重要2，4，6，8表示上述两相邻判断的中值倒数若因素i与j比较得判断Bij,则因素j与i 比较的判断为Bji=1/Bij相对于促进数字文化产业发展，实现乡村振兴的总目标来说，则需要考虑各指标之间的相对重要性比较(判断矩阵AB)：（1）矩阵中的数值为两个准则相对于总目标重要性比较的数值判断。以准则层的指标为例，例如B13=5，则表示在影响乡村数字文化产业的发展中，经济因素与文化因素对产业发展的影响程度来说，前者比后者明显重要，其余类推。2.3 层次单排序及其一致性检验层次单排序是指，对于上一层某个指标而言，本层次各个指标重要性的排序。它由判断矩阵的特征向量表示。例如，判断矩阵A的特征问题AQ=maxQ的解向量Q，求解所得的值，即为同一层次各个指标对于上一层的某个特定指标相对重要性的排序权值，这一过程就称为层次单排序。一致性指标：（2）为A的最大特征值。表 3 随机一致性指标表判断矩阵阶数n1 2345678910RI0 0 0.580.91.12 1.24 1.32 1.41 1.45 1.49一致性比率公式：（3）只有CR0.1时，层次单排序的结果才认为是满区域经济-105-意的，否则需要调整判断矩阵元素的取值。2.4 层次总排序及其一致性检验（4）只有当CR0.1时，认为层次总排序结果具有满意的一致性；否则需要重新调整判断矩阵的元素取值。对于该例，通过计算得CR=0.0370.1，因此决策结果是可信的。最后，得出最终的层次分析权重（表4）。表 4 层次分析权重表目标层准则层指标层权重乡村数字文化产业的发展经济发展（0.637）GDP0.3037科学研究和技术服务业总产值 0.1052第三产业产值0.0607文化产业生产总值0.0876农村居民可支配收入0.0506互联网用户0.0292政策导向（0.2583）科学技术支出0.0668公共预算支出总额0.0476文化支出0.0616文化发展资金投入量较上一年的增加额0.04560.0206媒体平台官方宣传账号数量账号累计关注量0.016文化因素（0.1047）文化产业发展政策累计出台量 0.0349文化场所0.0349非物质文化遗产的数量0.03493 模糊综合评价法3.1 研究地点为了将乡村数字文化产业发展的经验更好的传授给城市乃至其他省份地区，因此选取了山东省较为有特点的阳信县、高青县、鄄城县、沂南县、五莲县、高唐县6个原贫困县作为此次的研究对象。3.2 研究步骤3.2.1 确定评价对象的因素论域（5）表明共有m个评价指标，并通过这些指标对被评价对象进行评判描述。3.2.2 确定评语等级论语评语集是评价者对被评价对象可能做出的各种评价结果所共同组成的集合，用V表示：（6）实际上是对被评价对象变化区间的一个划分。其中vi代表第i个评价结果，n为总的评价结果数。3.2.3 进行单因素评价，建立模糊关系矩阵R从一个因素出发进行评价，用来确定评价对象对评价集合V的隶属程度，称为单因素模糊评价。在构造了等级模糊子集后，逐一对被评价对象从每个因素上进行量化，也就是确定从单因素来看被评价对象对各等级模糊子集的隶属度，进而得到模糊关系矩阵：（7）3.2.4 确定评价因素的模糊权向量为了反映各因素的重要程度，对各因素U应分配一个相应的权数，通常要求满足，用来表示第i个因素的权重，再由各权重组成的一个模糊集合A就是权重集。3.2.5 多因素模糊评价模糊综合的评价模型为：（8）其中是由A与R的第j列运算所得到的，表示被评价对象从整体上看对等级vj模糊子集的隶属程度。3.3 数据归一化处理对于正向化的指标我们采用公式9来计算，对于负向化的指标，采用公式10来计算，由于本研究均是正向化的指标，所以仅用公式9来计算即可。（9）（10）3.4 综合评价各个地区的最终得分为各指标的权重和归一化数据的乘积和，因此本研究在此处仅展示阳信县的模糊综合评价结果计算过程，其他地区计算过程同阳信县，最终指标得分见表5。B=WR=0.911089359*0.3037+0.795603264*0.0876+0.306341463*0.0607+0.042336339*0.0506+0.956602083*0.0292+0.637857143*0.1052+0.586206897*0.0476+0.176906526*0.0668+0.482082785*0.0456+0.142192301*0.0616+1*0.016+0.004198056*0.0206+0.143580304*0.0349+孙铭：乡村数字文化产业影响因素研究区域经济-106-农村经济与科技 2023 年第 34 卷第 11 期（总第 559 期）0.029850746*0.0349+0.52*0.0349=0.30（11）表 5 地区评分表地区得分排序阳信县0.306高青县0.584鄄城县0.731沂南县0.643五莲县0.682高唐县0.3754 结论及建议4.1 结论通过表5地区评分表可以看出，在所列示的六个县中，第一名鄄城县其综合得分0.73分，第二名五莲县其综合得分0.68分，紧随其后的是沂南县、高青县和高唐县，其综合得分分别为0.64分、0.58分、0.37分，得分最少的是阳信县，其综合得分仅有0.30分。根据鄄城县收集的数据进行分析，鄄城县的经济发展方面的指标，例如GDP、第三产业的产值、文化产业的产值、科技创新产业的产值以及政府的公共预算支出中，支撑文化产业发展的财政拨款数额均位于6个县中的第一名，鄄城县经济较为发达，其发展态势较好，因此对数字文化产业的发展具有带动作用，农村居民人均可支配收入较多，互联网用户的基数也较大，更多的村民可以接触到数字文化产业，且其媒体平台官方宣传账号的数量较多同时其对账号的运营较为频繁，收获了大量的关注，让更多人愿意挖掘鄄城县更深层次的文化，并且在前不久，鄄城县政府为答复县政协提出的关于加快我县文化发展的建议召开专题会议，高度重视政策的出台，种种良好的发展氛围造就了本地数字文化产业的高速发展。根据表5所示，五莲县、沂南县、高青县，3个县的综合评分较为平均，究其原因发现，3个县的政府政策出台较多，且重视文化产业的发展，主要表现为财政拨款中对文化产业发展的拨款数额较大，非物质文化遗产数目较多，官方账号对当地文化的宣传度较高。沂南县和五莲县发展较好的层面是政策导向和文化因素，其较经济因素重要性略弱，因此在权重较低的情况下，评分较鄄城县略低；高青县各个层面的发展较为均衡，无论是经济、政策还是文化，其发展水平均处于中间状态，因此其评分也处于中间位；五莲县虽然总体较好，但其GDP较低，但GDP在影响数字文化产业发展中所占的权重又最大，因此下一步，五莲县政府可以大力发展经济，增加经济对其他产业的带动作用；沂南县2020年对文化产业发展的拨款较2019年有小幅度的下降，同时其文化产业的产值较低，下一步可以增加对文化产业拨款额以及对该产业发展的关注度；对于高青县，下一步可以重点发展经济、文化或者科技，找到文化产业发展的着力点，从而利用着力点发挥辐射带动作用，从而助推乡村数字文化产业的发展。在6个县中，高唐县和阳信县综合评分最低，其原因不尽相同。高唐县几乎不具有闪光点，只有农村居民可支配收入和公共预算支出总额较为突出,在6个县中其GDP最低，文化产业的财政拨款2020年较2019年有所下降，政府的宣传力度也较低。政策出台量少，在文化和科技发展较差的情况下，政府支持力度较低，更加不利于数字文化产业的发展，因此下一步，政府可以加大对文化、科技发展的支持，增加财政拨款的同时，大力发展经济，同时应当提高互联网使用的普及增加互联网用户，为其他产业的发展增加助推力；阳信县的GDP、第三产业产值、农村居民可支配收入、公共预算支出总额较为突出，但文化因素、政策导向层面发展较弱，政府对文化发展的拨款较多，但其文化产业的产值较低，说明政府没能将这部分拨款高效率、高质量的运用。政府政策出台量较多，但其媒体平台运营较差，文化场所、非遗数量也较少，因此下一步，政府可以提高对财政拨款运用的效率与质量，增加文化场所的建设，努力挖掘非遗并积极申报，吸引更多人关注阳信县的文化内涵，利用科技实现数字文化产业更高层次的发展。4.2 建议4.2.1 加大政府政策出台，助力乡村数字文化产业的发展政府政策的出台体现着政府对文化产业发展的重视程度。政策的出台，有利于各方资源向文化产业集聚，使得该产业产生发展机遇，让更多的人走进行业、了解该行业、深入挖掘该行业，最终在该行业进行扎根式发展 9。政府是人民发展方向的导向标，因此政策的出台，会为乡村数字文化产业的发展打响吸引力的第一枪，成为发展的前奏步骤。4.2.2 加快数字经济发展，为数字文化产业发展增效我国始终坚持以经济建设为中心，发展是第一要务的原则。近年来，互联网、大数据、云平台的快速发展，为众多行业带来了发展的新机遇。“互联网+”的快速发展，表明数字经济逐渐走入我们的视野，而乡村数字文化产业的发展正是迎合了数字经济的发展特点，因此大力发展数字经济将会助力乡村数字文化产业高效、快速、完善的发展。4.2.3 增强县级数字电网，提高科技辐射带动区域经济-107-习近平总书记在2022年中央农村工作会议中指出，“要持续推动脱贫攻坚成果同乡村振兴战略有机衔接，确保不发生规模性返贫，切实维护和巩固脱贫攻坚战的伟大成就。”在发展山区农村集体经济发展的同时，更不能放松夯实农村集体经济的发展基础，逐步从根本上改变农村集体经济自身造血能力不足、对政府的依赖性增强的问题。随着乡村振兴战略的深入推进，促进乡村产业发展，实现村美、民富的要求成为首要目标，实现集体经济增收壮大是中国特色社会主义进入新时代的必然选择，是中国社会近百年来探寻乡村自身价值的时代回声。山区的乡村因受自身地理位置、基础设施配套、人口老龄化等诸多因素制约，导致村集体经济发展乏力，后劲不足，在此种背景下探讨如何加强山区农村集体经济发展，改善当前山区农村集体经济发展的不足，旨在促进当地经济发展，提高山区农民的收入。1 山区农村集体经济发展的重要性我国山区约占国土总面积2/3，山区农村人口占全国总人口20%以上，大多数村庄现在面临着青年人外流，村内只有留守老人和儿童的现状，从而导致山区农村地区经济社会发展迟缓、动力不足。集体经济是我国公有制经济中不可或缺的一部分，山区农村集体经济发展建议张台（北京市房山区政协，北京102401）摘要 山区农村集体经济发展存在的问题主要表现为缺乏经济发展的物质基础、创新思路、创业动能、机制保障和农村集体经济融资难五个方面。为了能够推动山区农村集体经济发展，提出了有效的解决措施，包括了破除“村自为界”思想、创新经济发展思路、建立人才奖励机制、完善政策保障制度、加大对集体经济组织发展集体经济的扶持等措施，以便能够取得较为理想的效果，促使山区农村集体经济变得更加壮大。关键词 山区农村；集体经济；经济发展 中图分类号 S-9 文献标识码 A 收稿日期 2022-12-23 作者简介 张 台（1979），女，北京人，中级经济师，硕士，研究方向：农村经济。作用乡村数字文化产业的发展，不光需要经济+文化的混合效应，科技也是其中最为重要的部分之一。用于举例的6个县，其互联网用户并未实现乡村全覆盖，而乡村数字文化产业发展的表现主要是利用科技保存文物的博物馆、媒体平台展现文化内涵的宣传视频 10、具有推送关于文物资料的小程序或者公众号等，这些大都需要联网进行预约或者直接观看，因此加强县级数字电网的建设，通过科技、大数据带动文化产业的发展至关重要。4.2.4 加强官方宣传力度，增强数字文化产业发展的重视程度在较为流行的通信、娱乐软件中，几乎县级政府都开设了官方账号。但是政府对账号的运营要么不频繁，要么其发布的内容质量较差，使得账号积累的粉丝量也较为稀少，从而这些县的一些特色、成就都难以被人熟知。现在抖音、微信、微博等平台，已经逐渐和人们的生活相融合，通过这些平台的宣传，会对乡村数字文化产业的发展带来事半功倍的效果，在这些平台上，加大高质量内容的推送，回答粉丝的评论，在互动中实现对乡村数字文化产业的宣传，助推乡村数字文化产业的发展。参考文献1 国务院.关于推进实施国家文化数字化战略的意见EB/OL.http：/ 嵇 睿.数字技术赋能乡村文化建设的内涵困境及实现路径J.河北农业科学，2022，26（4）：24-29.3 王西娅，邢 娜，李姝琦，等.陕西省乡村旅游与数字文化产业融合发展的耦合分析J.乡村科技，2022，13（20）：49-52.4 蓝庆新，窦 凯.中国数字文化产业国际竞争力影响因素研究J.广东社会科学，2019（4）：12-22，254.5 韩东林，郭晓婷.数字文化产业中网络文学消费者的满意度和行为意向影响因素研究J.合肥师范学院学报，2021，39（2）：37-42，70.6 苏静静，吴卫华.乡村振兴背景下数字文化产业的创新发展J.今古文创，2022（42）：79-81.7 刘 镇，周柏春.数字赋能乡村文化振兴的推进路径J.长春市委党校学报，2022（1）：59-63.8 牛壮壮.我国数字文化产业发展现状及趋势以数字出版为例J.中国产经，2020（2）：53-55.9 潘谷平.江苏数字文化产业如何实现高质量发展J.唯实，2022（8）：29-31.10 周 锦.社交网络应用下数字文化产业创新发展的机制研究J.理论月刊，2022（7）：68-74.张台：山区农村集体经济发展建议