乡村振兴视域下遵义红色文创产品设计现状研究.pdf

纺织报告|FANGZHI BAOGAO7乡村振兴视域下遵义红色文创产品设计现状研究谢 迪（遵义师范学院，贵州遵义563006）摘要“十四五”规划和2035远景目标提出全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，使贵州革命老区的振兴发展获得新契机。红色文化资源是遵义革命老区的特色资源，经过长期挖掘和市场探索，红色文创产品设计成为国内文创开发的重要领域。为更好地传承红色文化、弘扬红色精神，研究乡村振兴背景下红色基因的活态传承，文章以遵义革命老区为例，通过调查分析遵义红色文化的发展现状，探寻遵义红色文创产品的开发路径，实现红色文化的传承和发扬，发掘和利用红色文化及文创独特的价值，助力乡村振兴。关键词乡村振兴；红色文化；文创产品中图分类号：F769文献标志码：AResearch on the current situation of Zunyi red cultural and creative product design from the perspective of rural revitalizationXieDi（ZunyiNormalUniversity,Zunyi563006,China）Abstract“The Fourteenth Five-Year Plan”and the 2035 long-term goal put forward to comprehensively promote rural revitalization and adhere to the priority development of agriculture and rural areas,which gives new opportunities to the revitalization and development of Guizhou old revolutionary base areas.Red cultural resource is the characteristic resource of Zunyi old revolutionary base areas.After long-term exploration and market exploration,the design of red cultural and creative products has become an important field of domestic cultural and creative development.To better inherit the red culture and promote the red spirit,research the active inheritance of red genes in the context of rural revitalization,this paper takes the Zunyi old revolutionary area as an example to investigate and analyze the current development status of Zunyi red culture,explore the development path of Zunyi red cultural and creative products,achieve the inheritance and promotion of red culture,explore and utilize the unique value of red culture and cultural and creative products,and assist in rural revitalization.Key words rural revitalization;red culture;cultural and creative products1 遵义红色文化概述红色文化是指中国共产党在领导中国人民实现民族的解放与自由以及建设社会主义现代中国的历史实践过程中凝结而成的先进文化，遵义红色文化是其中具有重要历史意义的一部分。作为“转折之城，会议之都”的历史文化名城，遵义拥有丰富的红色文化资源，大力挖掘遵义红色文化、传承红色基因是对革命传统文化的继承和发扬，同时对提升遵义红色文化的传播度有积极意义。遵义红色文化包含物质形态和非物质形态。有形的物质形态包括景观遗址、服饰、历史文物、博物馆、使用物品等。其中，根据遵义市2010年革命遗址遗迹普查结果，整个遵义地区共拥有遵义会议会址、红军总政治部旧址、毛主席故居、红军山烈士陵园、娄山关战斗遗址、苟坝会议会址、四渡赤水纪念馆、青杠坡战斗遗址、红军医院等遗址遗迹518处1以及马灯、红军服饰等物品。无形的非物质形态包括红色事迹、人物、革命精神等，例如红军在长征途中留下的各种标语和口号、红色事迹、口口相传的民间故事等。将红色文化资源转化为红色文化资本，发掘和利用红色文化及红色文创独特的价值功能，有利于坚持社会主义核心价值体系的实践性，对打造具有遵义特色的红色文投稿日期：2023-05-20基金项目：2022年度贵州省教育厅人文社会科学研究阶段性研究成果（2022ZC048）；遵义师范学院教育部高等学校红色经典艺术教育示范地2023年基地项目（HYSJD23007）作者简介：谢迪（1988），女，贵州遵义人，副教授，硕士；研究方向：视觉传达设计及红色文创设计。学习二十大精神 重点报道 FANGZHI BAOGAO8纺织报告|FANGZHI BAOGAO化产品新品牌具有重要的促进作用。2 遵义红色文创产品的发展现状与产品设计问题目前，人们对文创产品的解读各不相同。联合国教科文组织认为文创产品是用来传达意见、符号与生活方式的消费物品2，而红色文创是以革命文化为主进行研发的文创产品设计，是对红色文化资源、文化用品进行创造与提升，通过对其的开发和运用而产出的高附加值产品3。在当下各类文创产品中，红色文创产品独具魅力和研究意义。要想提高遵义红色文创产品的附加值，让红色文化“活”起来，需要将遵义的红色文化元素与实际载体相结合，发挥遵义红色文化资源的独特优势。2.1 产品发展现状遵义红色文化历史悠久，经过多年的研究，已取得丰硕的成果。在大力发展红色旅游的时代背景下，红色文创产业得到了国家的高度重视。笔者通过实地走访和综合调研，发现遵义会议会址纪念馆所售卖的文创产品大多是以伟人形象剪影设计的红木书签、冰箱贴、钢笔、搪瓷水杯等产品，存在表现形式单一、同质化严重、产品粗制滥造的问题，导致产品附加值较低，既不符合地域特色，也没有发挥传承遵义红色文化和传递红色基因的作用，不符合当下文旅消费和文化接受的多样化趋势。通过对文创产品设计、宣传营销方式和产业发展进行现状调查，发现遵义地区的文创产品存在以下问题。2.2 产品设计问题在调研过程中发现，决定消费者购买文创产品的因素如下：（1）文创产品的类型。通过实地考察发现，遵义会议会址的文创产品包括提炼了红色元素的胸针、徽章、火漆章以及由遵义茶叶集团出品的带有遵义红色文化元素的茶叶包装等，产品的创新程度较前几年有了很大提升，同时注入了部分遵义元素，但除了少部分徽章和茶叶包装具有遵义红色文化特色外，多数文创产品缺乏遵义文化特质。通过访问调研可知，遵义会议会址每天能达到上万人的接待量，但是仅有少部分游客愿意购买文创产品，大多是冰箱贴、笔记本、书签等实用或具有纪念意义的小产品，大部分游客没有心仪的产品，或是由于性价比较低，质不等价，无法满足消费者对购买红色文创产品的多样化需求。（2）文创产品的价格。遵义红色文创产品的价格处于10500元，在购买文创产品的消费者中，约有1/2选择了100元甚至50元以下的产品，极少数购买100200元的产品。大部分消费者认为文创产品的价格定位应在200元以下，因此，文创产品在此价格区间还拥有很大的市场发展空间。（3）对文创产品本身的满意度。通过对消费者进行访问调研发现，约有50%的消费者对现有产品不太满意，约30%认为一般，约20%较满意。以上结果说明遵义的红色文创产品还未能传递出遵义独特的红色文化。以上问题表明遵义红色文创产品缺乏地域特色，虽然有一定的创新意识，但仍不能满足消费者的多元化需求。究其原因，是设计师对丰富的历史文化资源和时代价值利用程度不高4，无法精准提取符合地域特色的红色文化元素或提取的红色元素浮于表面，在运用红色元素进行再设计的过程中，脱离了当下社会的审美需求。2.3 产品宣传问题遵义拥有丰富的红色文化资源，是全国首批历史文化名城之一，但绝大部分游客对遵义的认识仅为课本中的“遵义会议”，对其他红色文化一无所知，并且文创产品主要在各大纪念馆销售，以遵义会议陈列馆为主，在遵义红军街及步行街有少数门店销售。这种销售模式缩小 了遵义红色文创的市场空间，也限制了红色文化资源向文化资本的转变和革命老区经济的发展。遵义红色文创产品的购买群体大部分为中老年群体，大多出于对革命岁月的情怀，并不看重产品的美感及实用性。要想继承和发扬红色基因，更要发掘年轻群体这个潜在客户，因此，在宣传形式上可以借鉴“故宫博物院文创旗舰店”和“敦煌研究院旗舰店”，采用线上和线下相结合的营销模式，加强与消费者的互动，让更多人发现和了解遵义红色文创产品，进而了解遵义丰富的红色文化，传承红色基因。2.4 产业发展问题遵义虽是历史文化名城，但地处中国西南地区、贵州北部，属于经济欠发达地区，对于红色文创产品的设计和开发仍然处于探索阶段。一是缺乏政策引导，重视程度不高，没有将文创产品和乡村振兴等政策相融合，缺乏引导其合理开发的长效机制，导致遵义红色文创发展缓慢滞后；二是缺乏对红色文化资源的整合利用，没有与专业的开发团队和企业推广平台进行合作，导致进入市场的文创产品缺少地域特色、文化深度以及专业的设计服务，使整个文创产业的发展陷入混乱且不成体系。3 乡村振兴对遵义红色文创产品的影响党的二十大报告明确提出要支持革命老区、民族地区加快发展，全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓展农民增收致富渠道5。在乡村振兴建设中，大部分乡村的建设以“产业兴旺”为核心和基础，而“乡风文明”是其灵魂。因此，红色文旅在乡村经济、文化和生态等方面占据重要地位，也为红色文创产品带来了新的发展契机。多数革命老区位于偏远的乡村地区或经济欠发达地区，当地村民的经济主要依靠农业生产和外出务工，经济收入来源单一，导致很多革命老区的经济及文化水平较低。在发展红色旅游的背景下，部分革命老区为了吸引游客，致力于开发红色旅游景区以及建设红色文化展览馆、纪念馆等，忽略了对红色革命遗址的修缮和保护，部分红色文化资源未被重视和开发。由于当地村民受教育程度不高，对红色历史了解甚少，且对红色文化的传承和红色谢 迪：乡村振兴视域下遵义红色文创产品设计现状研究纺织报告|FANGZHI BAOGAO9文化资源的保护意识较弱，将重心放在红色旅游能带来的经济效益上，严重影响了对红色文化资源的保护以及相关资源库的建设。在乡村振兴战略背景下，村民的保护和传承红色文化的意识还需加强。随着经济的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，当下国人对乡村及地域性文化的了解机会甚少。地处乡村的革命老区一方面要发展，另一方面也要保护，因此，红色文旅和文创产品设计的首要目标是通过艺术设计有效解决“保护”和“发展”的辩证矛盾，助力精准扶贫，努力消除绝对贫困6。通过开发红色文创产品增强乡村对红色文化的保护意识，同时探索民族性和地域性对红色文创产品的影响，研究遵义革命老区民宿、民风、民情等元素在红色文创产品中的表现形式。4 乡村振兴背景下遵义红色文创产品的开发策略革命老区的红色资源丰富、历史底蕴深厚，在乡村振兴战略背景下，红色文创产品设计是以红色文化精神提取的生活态度为桥梁，重新构建消费者对地域性文化的理解，这对促进乡村产业振兴、传播与弘扬红色文化具有重要意义。4.1 整合优化资源，打造遵义红色文创品牌遵义红色文化资源种类繁多，整合遵义地区各个红色遗址、红色事迹中最具代表性和共通性的符号元素，开发出具有代表性的遵义红色文化创意产品，打造遵义红色文创品牌，再结合各地区的优势及地域特色，围绕遵义文创品牌进行延伸设计。有针对性地优化资源和整合设计策略可以将可挖掘的红色文化资源最大限度地转化为文创产品，并形成系统化的“红色遵义”文创品牌，提升遵义红色文创的文化价值、艺术价值、经济价值，助推乡村文创产业振兴。4.2 融合地域文化，突出遵义特色在众多乡村振兴的案例中，没有一种乡村振兴的战略模式脱离了实际，都是立足于当地的实际情况进行特色文化输出。从文化学的视角出发，国内的红色文化总体特征基本一致，但也因其各自的自然条件、人文风俗等生成背景不同而各具特色7。遵义地区除了拥有深厚的红色文化底蕴，还拥有丰富的自然资源和人文资源，如世界文化遗产海龙屯、世界自然遗产赤水丹霞等。因此，要提升遵义的红色文创产品在市场中的竞争力，精准提炼出遵义的地域文化才是核心，结合遵义的自然和人文资源，打造差异化的红色文创产品，开辟一条独具遵义地域特色的红色文创路径。4.3 创新合作形式，建立校企创新联合体目前的红色文创产品开发主要由政府单一资助，应向多方融资转变，为遵义红色文创输送“血液”。一方面，以所在地方高校作为红色文化研究的基础，通过校企合作的形式，激发企业投资红色文创产品的兴趣，促使企业制定相关扶持计划；另一方面，通过课程作业或文创比赛的形式，让学生以及更多的设计人士加入文创产品创新中。4.4 激发市场活力，发展文创产业借鉴故宫博物院文创、游戏动漫产业文创等成功案例不难发现，这些都具有非常活跃的消费群体和较大的市场活力。由此可见，要想红色文创产品被认可，需要产品与市场的融合，以文创产业激发市场活力，一方面，拓展革命老区的红色文创市场，避免低效和重复性的开发，对同类型文创产业市场以及周边文创市场进行调研和比较分析，探寻适合遵义红色文创产业开发的长效机制；另一方面，探索红色文创产业和旅游、乡村建设等相关产业的契合点，建立产业捆绑的发展模式，探索遵义红色文创产业、旅游产业及乡村振兴的融合发展机制，实现高质量发展。5 结语遵义地区是具有重要历史意义的红色革命老区，其红色文创产品设计必须在实践中寻找灵感。以体现遵义丰富的红色文化内涵和独特的创新性为出发点，通过深入挖掘遵义红色文化、民族和地域特色文化，与文创产品进行跨学科、多专业的融合创新，达到以文化引导文创，再以红色文创传播红色文化的目的，将红色文化与文创产品有机融合，以有形的物质形态传承无形的红色革命精神；将遵义红色遗迹转化成文创产品中的红色符号，提升红色文创产品的附加值；助推遵义地区脱贫攻坚和乡村振兴的有效衔接，推动遵义地区政治、经济和文化多方面的发展。参考文献1 文旅遵义编委会.文旅遵义M.北京：中央民族大学出版社，2019.2 赵希玉.博物馆文化创意商品的开发设计研究以大英博物馆为例J.美术教育研究，2016（13）：61.3 张瑞珏.红色文创产品开发探讨EB/OL.（2020-04-26）2023-06-20.http:/ 钟金贵.红色文化的开发利用与保护研究以遵义为例J.黑龙江史志，2013（11）：346，348.5 时希杰，聂正标.进一步发挥新时代红色旅游对乡村振兴的促进作用J.中国经贸导刊，2022（11）：66-68.6 陈炯，张倚明.艺术振兴乡村M.北京：中国纺织出版社，2021.7 李万斌，陈岗，何志明.川东北红色资源类别梳理及其源流追溯兼论红色文化价值提升途径J.中华文化论坛，2012（4）：138-144.谢 迪：乡村振兴视域下遵义红色文创产品设计现状研究