乡村振兴背景下农产品电子商务的发展路径_刘来拾.pdf

【摘要】随着网络时代的不断发展，农村电子商务在农村也得到了长足的进步。近年来，我国政府对农村电子商务的重视程度越来越高。2015 年起，国家陆续出台相关文件，明确了建设农村电商平台的重要性，并鼓励其持续发展。但是，从我国农产品电子商务的发展现状来看，还存在着诸多问题。例如，存储成本高，运输不便等。因此，要推动我国农产品电子商务的健康发展，必须要有针对性地解决这些问题，从而保证人民的生计，提高农民的生活质量，推动农业的发展。【关键词】乡村振兴；农产品；电子商务；互联网一、引言农产品电子商务的发展离不开互联网技术和现代物流的支撑。当前，我国农村经济正处于高速发展时期，对农业生产的需求也越来越大。要实现农村振兴，推进新农村建设，实现社会主义现代化，必须建立健全高效、可持续、有竞争力的制度来支持和保证农产品电子商务的发展。二、乡村振兴背景下农产品电子商务概述网络技术的迅速发展，信息时代的来临，使社会的信息化水平得到了极大提升。农产品电子商务是一种在农村利用网络平台进行交易、提供服务等多种经营活动，从而推动农业现代化的新型农业生产形式，又称为“互联网农特网”“网上超市”。在乡村振兴的大背景下，我国的农村发展已经取得了一些成果。当前，我国的农产品电子商务存在着两种主要的模式：一是利用网络技术进行网上交易；二是网络与线下的联合销售。它的特点是利用第三方平台发布信息、提供产品和服务来吸引消费者的注意力和购买，这是一种以企业为主体的自主经营方式。三、乡村振兴背景下农产品电子商务发展的现状1.我国电子商务平台有待完善总体上，我国的农业发展仍有许多问题，例如：基础设施不完善，比较落后，农乡村振兴背景下农产品电子商务的发展路径刘来拾作者简介：刘来拾（1987），男，甘肃平凉人，汉族，大学本科，甘肃省平凉市庄浪县韩店镇人民政府，助理工程师，研究方向：农村电商40E-commerce电商村的互联网和通信技术还不完善，农民自身的教育程度和文化程度都很低，因此，农业的电子商务发展中，缺少专门的技术人员。这就导致了我国农村电商的经营管理出现了一些问题。另外，从农产品电子商务的角度来看，由于各个行业的产业链非常分散，各个行业之间的空间间隔很大，会影响到各个部门的交流和合作。与过去相比，当前消费者的购买意向也发生了变化，他们对网络购物平台的需求越来越高，不仅注重商品本身，同时也注重自己的消费体验。从目前的消费情况来看，直播带货很受欢迎，如抖音、淘宝等平台，这样的营销方式，既能让消费者满意，又能让消费者获得更好的体验。在当前的信息传递模式中，它能通过图片的形式和用户进行即时的交流，让客户对商品产生更多的信任，缩短了他们的思维和决定。所以，要推动农产品电子商务的发展，就必须顺应其发展趋势，不断创新经营模式，利用 21 世纪的“网络直播”“短视频”等新技术，推动农产品电子商务的发展，强化线上线下的融合，建立一个完善的电子商务生态体系，提高用户的消费体验，强化消费者的忠诚，增强消费者的黏性。2.农村电子商务盈利能力较差从我国农产品电子商务的实际发展来看，尽管其发展势头很好，但仍然存在着一定的亏损。首先，对于部分鲜食农产品来说，由于其产品的特点，产品的标准化，以及运输费用的昂贵等问题，使得农产品的电子商务利润很难提高。根据有关资料，生鲜食品在物流运输中的损失很大，一般损失在 10%30%之间，造成了物流费用的居高不下，高达 40%。因此，在生鲜农产品电商过程中，必须关注其运输、配送费用和损失。其次，农民在农产品电子商务中占有重要地位，但从其在农产品电子商务中所起的作用来看，农民对网上营销的认知不够准确，对相关市场的认同度不高，不能很好地适应农产品的电子商务。再次，大部分的农民受过的教育程度和文化程度都很低，不管是经营网络还是技术，都有很大的问题，他们只会经营自己的店铺，没有任何的渠道，不知道该怎么去了解最新的商业运作，更别说预测未来的发展了。农产品电子商务的发展必然伴随着信息不对称，从而限制了农户的农产品电子商务盈利。同时，由于我国农村金融支持力度不足，缺乏充足的财政资金支持，缺乏完善的金融服务系统，缺乏完善的金融保障机制，缺乏完善的服务设施，使农产品电子商务在各个方面的发展都受到限制，同时也不利于形成整体产业链条，导致产业融合存在问题，规模经济难以形成，不能有效地管理成本费用，更难以提升盈利空间。3.农产品电商发展不平衡不同区域的农产品不同，不同区域的经济发展状况不同，因此不同区域之间的电子商务发展水平也不同。江苏和浙江等发达地区的农产品电子商务发展较为迅速。而在西部一些比较落后的区域，其农产品的电子商务发展也存在着一定的滞后。根据有关资料，就全国农产品电子商务零售总额而言，华北地区的农村市场份额最高，超过了其他省份的三倍。由此可见，我国农产品电子商务在我国的发展中表现出了一种“东强西弱”的格局。从农产品的种类上来说，电子商务涵盖了人类的各个领域。4.品牌建设薄弱在农产品电子商务发展的大背景下，我国的特色农产品种类众多，可供选择的范围较广，多数农户存在跟风心理，对当地的特色农产品缺乏认识，缺乏品牌建设，造成了行业内的竞争，产品深加工不能落地，难以形成电子商务。当前，我国农村电商品牌意识较弱，农产品普遍属于低端商品，产品附加值低，农民无法充分感受到品牌带来的巨大利益。与此同时，农村电商主体还没有发展出自己的特色农产品，随意挑选、不具代表性、产品缺乏核心竞争能力，制约了农产品电子商务的发展。四、乡村振兴背景下农产品电子商务的发展措施1.加强农村基础建设首先，要加强农民的思想政治教育，让他们意识到电子商务对他们的生活产生了很大的影响。同时，要加强农村基础设施建设和公共服务，在资金、物力、政策等方面给予有力的扶持，为农产品电子商务的发展创造有利的条件。其次，要在农村建立和完善信息服务平台，加强互联网技术的运用，完善农村信息化建设，促进农业信息化的发展和效率。加强农产品电子商务的宣传和推广，在政府和社会的合力下，加快农业现代化的步伐。41 6月刊 2023Shanghai Business2.构建新型农产品营销模式农产品品牌建设是促进农产品电子商务发展的重要动力。农产品的品质是影响消费者利益的重要因素，因此，在农产品电子商务的发展中，必须以优质产品来吸引和留住新的消费者，让他们成为“二次顾客”。同时，各大企业还可以根据各自的特色和优势，大力发展特色农产品品牌，大力实施“引进来、走出去”的战略，大力宣传农产品的品牌，实现农产品走出乡村。3.升级物流配送体系在农村地区，尤其是在相对偏远的区域，需要对交通效率低下的物流线路进行改造，以提高其物流配送系统的利用率。以当地的主要物流公司为基础，从物流中心向四周扩展，形成城市、城镇和乡村三级物流网络。对物流配送系统进行全面的集成，通过网络技术实时监控物流的分布、存储状况，通过大数据分析配送路径和存储信息，优化配送路径，将信息反馈给配送人员，减少空跑率，保证配送与储存的协调，最终在农村地区形成高效的物流体系，助力农产品电子商务发展。4.加强政府引导政府应加大农产品电子商务的引导力度。首先，要加强对农村电商的宏观调控，加大政策扶持力度，争取更多的优质企业到农村电商领域进行投资，发展具有特色的乡村电商。其次，要加强农村信息化的推广，制定完善的、系统的资金支持体系，通过网络技术对农产品供求关系、市场价格等进行综合分析，并与农民建立长期的、稳定的合作机制，发挥政府的引导作用。最后要完善人才培养体系，吸引更多的外籍人才。人才在区域经济发展中起着举足轻重的作用，同时也是一个地区创新能力的来源。国家要制定扶持大学生返乡创业和自主创业的政策，并积极组织农民工返乡创业和创业培训。同时，要大力培育本地的企业家，使他们能够根据自己的家乡的农产品，结合自身的特点，制定适合自己的地方发展计划。要积极采取措施，引进大量的创新人才，建立完善的激励机制，并在此基础上，加强本地和外地的交流，共同做好农产品电子商务。此外，要大力推进农产品“走出去”，采取大规模定购的方式，增强产品优势，加强与大型电商企业的合作。5.完善惠农政策，提供资金技术支持要结合我国目前的实际情况，加大对农业发展和对农产品销售的扶持力度，促进农产品电子商务的发展。首先，要适当地拨付财政补贴，制定相关的优惠政策，为发展农产品电子商务提供资金，支持个体经营，并鼓励农民积极参加电子商务。其次，要积极建设农村涉农信息平台、公共网络销售平台、云端销售平台，提高农户电子商务销售的便利性，积极为个体农户提供技术保障和农业信息资源支持。再次，政府和有关农业部门要搭建农产品信息交换平台，对农产品的电子商务和数据进行及时更新，保证农产品的准确，同时要加强线上、线下的宣传，以提高农产品的信息质量，有效地防止因信息错误而造成的产品滞销问题。五、结语综上所述，在乡村振兴背景下，农产品的电子商务化发展势在必行。在这一进程中，要发挥政府的主导作用，加大支持力度，为地方农业信息化建设提供相关政策，加强农民思想政治教育，帮助农民形成品牌意识，推进乡村振兴战略顺利实施，促进农产品电子商务快速发展。参考文献1 王沛景，吕洲.乡村振兴背景下山西农产品电子商务发展研究J.吕梁学院学报，2022,12(04):69-73.2 武晓.乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究 J.南方农机，2022,53(09):120-122,131.3 陈希亚.乡村振兴背景下河北省特色农产品电子商务发展策略研究 J.物流工程与管理，2021,43(12):68-71.4 王增凤.乡村振兴战略背景下衡阳市农产品电子商务发展困境及对策 J.乡村科技，2020,11(22):39-40,43.5 刘欣悦，孙畅.乡村振兴背景下贵州省农产品电子商务发展研究 J.电子商务，2020(07):26-27.6 史立军，江凤香，杜谋涛，王思思.乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展现状及对策 J.乡村科技，2020(19):44-45.7 杜谋涛.乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展现状及对策 J.乡村科技，2020(12):36-37.42E-commerce电商