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Special Plan 特别策划14 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）守正创新 全媒融合 汇聚合力人民日报社2023年全国两会融合报道创新实践文/曼叶平 杨阳党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号角。今年的全国两会，是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年的重要会议，是换届的大会，是我国人民政治生活中的大事。开局关乎全局，起步决定后程。代表委员共商国是、共谋发展，凝聚起各方智慧与力量，形成同心共圆中国梦的强大合力。做好今年全国两会报道工作，使命光荣、责任重大。人民日报社深刻领悟“两个确立”的决定性意义，坚决做到“两个维护”，坚持把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，突出做好习近平总书记两会期间重要活动报道和重要讲话精神宣传阐释，高质量完成了两会各项宣传报道任务。2023年全国两会报道，是人民日报社媒体融合成果的一次集中展示，全媒体方阵一体融合、全力投入，推出一系列高质量全媒体报道，报道数量与传播量再创历史新高，新媒体产品量质齐升，AI数字主播等新技术高效赋能，视频客户端“视界”等新平台影响力持续扩大，为营造朝气蓬勃、团结向上、昂扬奋进的舆论氛围发挥了重要作用。守正创新做好习近平总书记重要活动报道和重要讲话精神宣传阐释人民日报社全力做好习近平总书记两会期间重要活动报道和重要讲话精神宣传阐释，全面深入阐释总书记重要讲话提出的新思想新观点新要求，充分彰显总书记高超的政治智慧、强烈的历史担当、务实的工作作风、深厚的人民情怀。准确权威做好重要时政活动报道。会议期间，认真做好习近平总书记出席5场人大全体会议、2场政协全体会议和参加3场团组审议讨论重要活动报道，突出报道习近平总书记参加代表团审议、政协委员联组会议讨论活动和出席人大闭幕会时的重要讲话精神，精心提炼金句，制作套红提要。推出习近平总书记十年两会金句和习近平总书记今年两会金句两组专版。头版突出报道习近平全票当选国家主席、中央军委主席，刊登大幅简历照片和宪法宣誓照片及人民的选择重要文章，版面整版套红、庄重大气。重点深度文章整体策划引领有力。预热报道阶段，在头版策划推出“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”不负人民的发展答卷最广泛、最真实、最管用的民主习近平总书记引领发展全过程人民民主等重点通讯，全景式展现了新时代十年来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国经济社会高质量发展、人民生活全方位改善、全过程人民民主发展完善的历史性成就。推出长篇综述人民的选择，映照总书记心系人民、面向未来的深情承诺和深沉担当。围绕会议议程，第一时间组织谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章努力交出高质量发展新答卷实现民营经济健康发展高质量发展汇聚起巩固提高一体化国家战略体系和能力的磅礴力量等会内外反响。会后刊发长篇综述良法善治开新篇以习近平同志为核心的党中央引领建设中国特色社会主义法治体系纪实，全面呈现习近平法治思想指引新时代全面依法治国取得历史性成就。突出思想深度重磅评论深入阐释。重磅推出“任仲平”文章团结奋斗，创造新的伟业写在全国两会召开前夕，激扬向新目标奋进的力量。围绕习近平同志当选国家主席、中央军委主席，推出社论向着新目标，奋楫再出发，围绕习近平主席进行宪法宣誓，推出评论员文章弘扬宪法精神 彰显宪法权威，先于报纸第一时间网络发布，思想性和时效性有机统一。首次通过“仲音”评论文章解读Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）15习近平总书记下团组重要讲话精神，当天及时撰写坚定不移推动高质量发展沉着应对，夺取新的更大胜利等文章，评论文章和新闻报道相得益彰。会后推出“论学习贯彻习近平主席十四届全国人大一次会议重要讲话”系列评论员文章，推出“牢牢把握高质量发展这个首要任务”系列评论员观察，持续系统深入阐释新思想新观点新要求。用心用情创新打造融媒爆款精品。推出微视频为了人民，记录习近平总书记和人民群众拉家常、问冷暖的生动故事，在人民日报微信视频号播放量1000万次，抖音平台播放量近8000万次、点赞276万次；宣誓！等海报现场感强、传播广泛，十年两会，总书记关心的那些事习近平的两会暖心瞬间在一起等原创微视频细节动人、温暖人心。海外版“学习小组”推出“小事大情怀总书记的民生关切”系列融媒体报道，讲述习近平总书记心系民生的感人故事，总阅读量近1亿次。人民网推出“时习之习近平的两会关切事”“习近平的两会时间”等专栏专题，多篇稿件获全网推送。统筹外宣资源全球视角国际表达。结合习近平总书记重要论述推出“中国式现代化的世界意义”系列“和音”评论，围绕总书记下团组重要讲话精神推出中国高质量发展助力世界经济复苏等“和音”评论，组织高质量发展的中国为世界带来更大机遇等国际反响。海外版、人民日报英文客户端、人民网各外文频道、环球时报英文版等精心做好总书记重要活动和重要讲话精神的对外宣传，充分展现总书记大国领袖形象。精心用心做好议程报道和议题解读人民日报社准确规范做好会议程序性报道，认真组织党和国家领导同志参加团组活动报道，深入解读会议重要报告、决定、决议和文件，充分报道代表委员履职情况。议程报道精准及时。会议召开前夕，人民日报民主政治周刊四版联动策划，聚焦代表委员履职尽责、人民代表大会制度建设、人民政协事业发展、人民群众参与国家政治生活，邀请代表委员和基层群众谈体会话期待。会议期间，议程报道力求把握第一信息落点，突出现场感与时效性。做好全国人大、全国政协全体会议，人大预备会议、主席团会议、常务主席会议和政协主席会议、常委会会议，国家机构、全国政协换届选举，国家机构组成人员宪法宣誓，总理记者招待会，党和国家领导同志参加团组活动等重要议程报道，版面及时刊发重点消息稿件和重要报告，完整充分呈现会议各项议程议题。重要报告文件解读权威深入。及时推出政府工作报告等重要报告文件解读，激励广大干部群众将党中央大政方针落实到位，实现新征程良好开局。刊发奋斗铸就辉煌 实干赢得未来“国家账本”提振市场信心切实履行党和人民赋予的光荣职责等稿件，邀请代表委员谈感受、提对策、话期待。围绕立法法修正草案提请审议，推出健全立法制度 助力改革发展等解读报道，邀请相关代表委员进行专业解读，准确权威。人民日报海外版突出“海味”，精心策划解读报道，两会特刊出新出彩，通版设计活泼大气，向海外华人华侨、留学人员、港澳台同胞介绍全国两会的重要议题。热点话题及时聚焦回应。牢牢把握正确舆论导向，主动发出权威声音，及时回应民生关切，广泛凝聚社会各界的共识和信心。推出整版策划我和全过程人民民主的故事，以鲜活的基层实践和群众表达，反映全过程人民民主是最广泛、最真实、最管用的民主。要闻版新设栏目“直通两会”推出增强信心 轻装上阵 大胆发展，鼓励民营企业消除顾虑、放下包袱、大胆发展。推出评论员文章落实机构改革任务，转变政府职能，阐释党和国家机构改革的重要性和紧迫性。要闻版和特刊推出努力全方位全周期保障人民健康推动绿色发展 建设美丽中国为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步等多篇报道，聚焦群众关心的两会热点话题，会内会外同频共振，剖析热点，回应关切，引导舆论。“人民论坛”栏目推出“两会迈步新征程”系列评论，锚定目标不放松 万众一心加油干等文章鼓舞士气、凝聚共识。“两会今日谈”栏目短小精悍，围绕共同奋斗、提振信心、民生关切等话题快评快议。代表委员履职报道充分鲜活。充分报道代表委员履职，生动讲好人大故事、政协故事，立体展示开放透明、民主和谐的会议氛围。两会召开前夕，要闻版刊发广集众智 广谋良策 广聚共识十三届全国政协及其常委会履职综述谱写新时代人大工作新篇章十三届全国人大及其常委会履职综述，回顾过去五年全国人大、全国政协的工作成果和事业成就。开设“代表委员履职故事”栏目，刊发20余篇报道，展现代表委员履职风采。会议期间，充分反映代表委员认真审议讨论、依法依章履行职责的情况，营造畅所欲言、求真务实的氛围。要闻版开设“新时代新征程新伟业代表委员议国是”栏目，采访基层一线代表委员，推出报道坚定不移推动高质量发展。两会特刊开设“代表委员谈履职”“新的春天新的征程新的出发”“热议高质量发展”等栏目，选摘代表委员言论观点、讲述代表委员履职故事、深度阐发一线感想思考。国际传播报道立体生动。在两会对外宣传报道中，主动设置议题，及时定音定调，巧借外嘴说话，强化国际叙事。开设“两会读懂中国”栏目，刊发“中国实现高质量发Special Plan 特别策划16 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）展对世界经济具有重要积极意义”“我们看到中国积极的发展势头”等报道，反映国际社会对中国两会的积极评价。刊发“中国式现代化具有重要的世界意义”“把中国的发展成就介绍给世界”“中国式现代化对发展中国家具有重要启示”等专访，通过驻华使节、外媒记者之口，充分展现中国两会和全过程人民民主的重要意义。围绕外交部长答中外记者问，版面及时报道、深入解读，人民网各外文语种推出秦刚谈中俄关系：不结盟、不对抗等稿件。人民网各外文频道推出全国两会报道专题，推出多语种图文、海报、图解产品。人民日报英文客户端面向海外用户推送中国两会热点资讯，推出“怎么看中国式现代化”系列视频，邀请重量级嘉宾解读中国道路的内涵和意义，收获大量海外用户点赞。人民日报海外版、海外网“我在中国当大使”栏目推出融媒体报道“驻华大使谈两会”，从驻华大使独特视角阐释中国式现代化的世界意义。环球时报刊发多篇社评，新的远征，“团结奋斗”是中国的主旋律等被外国媒体多次转载，“与狼共舞”的中国外交，艰巨中凸显荣光等增进海外读者对我国政策的理解和认同。环球时报英文版推出“两会：了解中国之窗”系列访谈，邀请12位有影响力的海外人士刊文解析中国制度优势，深入影响海外受众。全媒联动做好全媒体融合报道人民日报深化拓展媒体深度融合发展成果，两会报道期间，充分运用媒体深度融合发展成果，发挥全媒体传播体系优势，报、刊、网、端、微、屏一体发力，形成强大报道合力。报社全媒体指挥调度中心运行高效。两会期间，报社各融媒体工作室深度打通报、网、端、党媒平台等多种传播渠道，共推出200余件融媒体精品，在各大网络平台广泛传播。“人民融观察”融媒体工作室推出8期“人民融观察”系列融媒体深度报道，聚焦中微观热点话题，请代表委员建真言、献良策、出实招，阅读量超1亿次。“零时差”融媒体工作室共发布两会零时差两会Vlog等栏目相关融媒体产品64件，总阅读量超4亿人次。“文艺范儿”融媒体工作室与新媒体中心、人民网、媒体技术公司等单位合作，推出9期“两会艺览”系列短视频，邀请代表委员畅谈文化领域热点话题，播放量超1600万次，相关微博话题阅读量超5.6亿次。“思聊”融媒体工作室联合国际部、人民网，推出评论类系列融媒体产品评论君聊两会，涵盖科技、环保、民生、文化等话题，由年轻评论员出镜，形式新颖、节奏明快，阅读量超1亿次，首次加配英文字幕，扩大海外传播。“侠客岛”融媒体工作室推出“侠客岛两会观察”系列报道，包括中国式民主的“公开课”等7篇稿件和中国式民主为啥管用？等8期短视频，阅读量超过3080万次。新媒体产品量质齐升、精彩纷呈。制作推出国家形象网络宣传片PRC，15种外国语版本同步上线，采用双语字幕、外语配音，向世界展现以人民为中心的发展思想，总播放量超2.1亿次，海外播放量超185万次。版面“两会观察”深度采访报道联动人民网“两会夜话”网络视频访谈，报网联动、融合共创，推出对话类融媒体栏目，两会观察刊发3篇深度报道，两会夜话推出三期视频节目，邀请代表委员与专家学者、一线工作者交流互动，解读趋势、传递观点，全网累计播放量超4500万。多部门联合推出7期“小经跑两会”系列短视频产品，结合亮眼数据与精美画面，传递我国推动高质量发展的信心与底气，播放量超4亿次。发挥理论优势，制作推出“思想的力量”网络公开课，邀请理论名家生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，3期阅读量超过1亿次。推出动画短片木兰新传，生动讲述现代女性受教育权、就业权等权益依法受到保障的情况，阅读量超过1000万次。人民网UP青年两会有我Vlog栏目以第一视角生动讲述7位新生代全国人大代表的奋斗历程和履职故事，以“时政新闻+音乐流行元素”形式跨界融合，激发青年受众使命感，阅读量超1亿次。人民论坛推出两会国是厅十年，习近平的两会瞬间等融媒体产品，阅读量超1000万次。环球人物全媒体平台统一策划“两会圈重点”等栏目，相关产品总阅读量超3000万次。技术运用高效赋能，平台影响持续扩大。人民日报AI编辑部推出4.0版，赋能内容采编生产，编辑记者使用直播剪辑及新闻拆条功能，生产新闻产品300余件，全网累计阅读量超2亿次，相关微博话题阅读量超23亿次。人民日报微博借助AI编辑部提供的智能绘画功能，推出视频产品最炫中国风！#这支双语宣传片是懂中国的#，阅读量超6000万次。推出“我的青春主场”系列主题活动，以主题专列、春日演奏会等线下载体制作线上产品，网络留言被贴进专列车厢，青春誓言被写入MV，引发传播裂变，收到网友留言数万条，微博话题阅读量超2亿次。中国汽车报首次推出AI数字主播，国家人文历史网制作两会“好声音”AI音频专栏。视频客户端“视界”通过搭建端内合集页面，增设用户集纳跳转功能，提高用户留存和互动率，首次报道全国两会即推出相关报道781篇，播放量超200万次。作者曼叶平系人民日报社研究部副主任杨阳系人民日报社研究部编辑【编辑：左志新】