短视频新闻中媒介伦理失范现象探析.pdf

2023年第六期短视频新闻中媒介伦理失范现象探析朱 琦（湖北文理学院文学与传媒学院 湖北襄阳 441100）摘 要：短视频作为一种新的媒介传播方式被人们所热衷，人们也逐渐更倾向于在短视频平台获取新闻信息，而这些短视频新闻的质量始终参差不齐，令人担忧，其中真实性问题、娱乐化倾向以及过度使用背景音乐渲染新闻氛围是目前短视频新闻伦理失范的主要现象对于短视频违反媒介伦理的现象，应当重视短视频新闻的传播过程，平衡其信源，强化其内容创新，重塑其把关模式，才能促进短视频新闻的健康持续发展。关键词：短视频新闻 媒介伦理 失范 娱乐化短视频，即短片视频，是一种新的互联网内容传播方式，一般是指时长在5至10分钟内的视频传播内容，符合生活在快节奏步调中的受众，即能够满足他们碎片化阅读的浏览方式。短视频平台依托于智能手机等智能移动终端，是一类可进行拍摄、编辑、播放、分享、聊天的新型社交平台，随着互联网技术的不断发展和移动终端的不断普及，短视频成为当下社会炙手可热的行业蓝海，逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，也吸引了许多传统主流媒体入场，如“人民日报”“央视新闻”“光明日报”等。但短视频新闻作为一种新兴的新闻传播方式，在传播过程中存在着把关不严、新闻失实、过度煽情等媒介伦理失范现象。一、短视频新闻中媒介伦理失范现象短视频新闻是智媒时代的产物，具备无可比拟的自身优势，深受社会群体喜爱和推崇，但短视频新闻在制作与发布上存在着媒介伦理失范现象，使其难以彰显其长处，反而将短视频新闻推入低可信度的沼泽之中，影响了短视频新闻的长期发展。（一）“标题刺客”横行，真实性受到挑战我们正处于智媒时代，“流量为王”逐渐替代“内容为王”，劣币逐渐驱逐良币，使得错位事实时有发生，这也体现在短视频新闻中。与此同时，UGC成为短视频新闻的主要生产力量，这些“网红记者”在作为自媒体的受众在向外发布新闻的过程中，希望自己的新闻获得外界的关注，以赚取足够的流量、谋取可观的利益，为达到这一目的就不可避免地利用智媒技术有意地去移花接木新闻事件，提高其仿真度，使其具备被大众信服的能力，但这样的行为却让短视频新闻的真实性与可信度越来越受到大众的质疑，难以对其进行说服。2022年5月，有关北大学神韦东奕帮六人博士团队秒破数学难题的传言以微信聊天图片截屏的方式在抖音上快速传播，且称该团队希望给予韦东奕相应的报酬，被韦东奕拒绝之后该团队将报酬以公交卡充值的方式向韦东奕表示感谢。这条短视频新闻发布后的短时间内，就将“韦神”这个词条送上多个媒介平台热搜榜第一位，公众对于这一新闻也深信不疑。而5月9日，韦东奕本人在接受南风窗采访时表示：“确实没有这回事，这是假新闻”。5月13日下午，该假新闻的传播者，科学科普博主贼叉在抖音平台公开道歉，称自己没有进行核实就发出，这一举动不仅神化了韦东奕，对其进行“捧杀”，给韦东奕本人平静的生活也徒增许多流言蜚语，同时这样一则假新闻的发布也在消耗公众的热情，对此类新闻形成厌恶甚至抵触的心理。（二）深度报道缺失，娱乐化倾向加剧当下我们正处于罗萨所描述的“加速社会”，短视频新闻符合当下受众快节奏的生活方式，符合受众快餐式消费的生活态度，即短视频新闻短、平、快的播放特点以及富有节奏感、富有感染力的播放优势使得受众更加倾向于浅表化阅读，对于需要耗费大量精力的深度报道难以提起精神聚焦。其次，新媒体时代，受众在传播中的地位大幅上升，在短视频新闻中体现得尤为明显。传播者为迎合受众口味，片面强调短视频新闻的消费性，挖掘新闻背后的娱乐化因素，“不惜手段”满足受众的娱乐需求和心理，导致“消费主义”观念盛行，短视频新闻由此将娱乐化奉为自身教条主义，强调新闻的趣味性、情节性以获得一定利益。另外，由于短视频新闻的时长限制，很难将一则深度报道全方位、全角度地进行剖析和呈现，同时，深度报道的采、编环节需要进行长时间的调查、巨大工作量的走访、制作，与当下短视频新闻主攻的市场方向不符合，这也就导致了深度报道的缺失。而深度报道的缺失意味着短视频新闻中的娱乐化、浅薄化、媚俗化倾向的加剧，以抖音上的“四川观察”账号为例，发布了许多以第一视角向用户介绍监狱的vlog短视频，对监狱中的作息、生活方式等进行拍摄，配上搞怪的背景音乐，使得其评论区甚至出现了“想要去这个监狱住几天”的言论，“四川观察”作为主流媒体，想要与时俱进下沉受众无可厚非，但这不意味着可以降低自身品格，被娱乐性支配。（三）滥用背景音乐，过度渲染气氛短视频新闻在智媒时代具有渠道化、社交化、可视化等本文微信网页版特别推荐 传媒与社会东南传播 2023 年第 6 期（总第 226 期）126特点，其中短视频新闻的渠道化代表着同一则短视频新闻能够在多个媒介平台、多个媒介渠道被大众知晓和阅读浏览。不同媒介平台中的同一短视频新闻也许存在时长、标题的差异，但其新闻的背景音乐并不会轻易进行更换，背景音乐如今在短视频新闻中被广泛应用，俨然已经成为短视频新闻要素之一，不同旋律、不同基调、不同节奏的背景音乐能够赋予短视频新闻不同的叙事色彩，辅助其吸引公众注意，同时也能够放大公众对于新闻叙事内容的情感与情绪，甚至公众可以通过短视频新闻中的背景音乐去判断该新闻中资讯与信息的重要性程度。短视频新闻乐意使用背景音乐为新闻细节和叙事进行润色无可厚非，但当下的短视频新闻过于依赖背景音乐这一要素，在新闻的发布与制作中滥用背景音乐，导致公众在浏览过程中简单地通过背景音乐来判断新闻的重要性程度，而背景音乐的选取在一定程度上代表了传播者的主观意向和个人意志，长此以往为公众构建出一个拟态世界，此举消解了新闻的严肃性，且不利于公众了解真实的新闻事件，违反了新闻媒介伦理规范。以新冠疫情全面放开为例，公众对于毒株的认知和防护一知半解，迫切需要在社交媒介平台上寻求准确的、可信度高的主流媒体报道，而部分媒体在报道新冠疫情相关新闻时，简化叙事方式与叙事内容，以展现关键词的形式草草了事，却配以兵临城下、如临大敌的音乐，渲染紧张、紧急的氛围，这虽然能够对公众起到提示和告知的作用，但紧张度过高的背景音乐反而会扩大公众的恐慌情绪、放大公众对于事件走向的焦虑，一定程度上影响正常的社会秩序，造成2022年12月多种退烧药、抗原、温度计等物资脱销的现象。同时，短视频新闻滥用背景音乐强制抒情的现象也大量存在，这类新闻具有一定的主导作用，它制造公众感性情绪，激发公众同理心，使公众对于某个新闻事件、某个新闻人物产生“好”或“坏”的主观情绪和刻板印象，长此以往对于公众认知新闻事件和外部世界的真实性大打折扣，不利于社会的正向态势发展。二、短视频新闻中媒介伦理失范原因分析短视频新闻之所以存在上述媒介伦理失范现象，取决于多种原因，外部社会环境的影响以及媒介与平台内部的竞争将短视频新闻一步步刻画成固定模式，坚持固步自封而无法进行自身拓展与创新，这也同样无法解决其中存在的相关媒介伦理失范的各种问题。（一）注重眼球经济，抢夺受众注意力受众的注意力在当下“加速社会”中是极其可贵的物品，眼球经济、注意力经济意味着能够以最低的投入获得最高的回报，当这两者被应用于短视频新闻中，就会出现标题党新闻、移花接木新闻等虚假新闻，以此来抢夺受众的注意力，获取一定的流量从而达到获利目的。然而对于新闻媒介来说，这严重违背了新闻媒介伦理规范，新闻报道必须客观、公正、真实、准确，必须注重社会效益和公共利益。另外，相较于以往传统的新闻报道方式，只能依靠文字和图片，短视频新闻还能够依赖富有节奏和氛围的背景音乐以及高超的剪辑技巧，无形之中又为注意力经济的抢夺创造了条件，但却失去了新闻事件报道原本的样貌。踏实、如实做好短视频新闻，好的背景音乐和剪辑技术能够成为加分题，而不是必答题。（二）传受界限模糊，内容生产者缺乏约束第50次 中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。随着年份的增长，新媒体以及新媒体技术的普及，我国互联网的网民越来越多，在这样的大背景下，原先作为受众的普通群众在智媒时代中进行角色转换，使自己成为传播链条中的传播者，“人人都有麦克风”的全民皆媒时代到来，然而由于大多数网民在向“网红记者”这一角色转换过程中没有接受过专业的学习与训练，其媒介素养与专业新闻工作者存在不可忽视的差距，同时在传播过程很难避免加上个人的主观色彩与情绪去影响新闻本身的客观性与真实性，导致自媒新闻经常出现媒介伦理失范问题，使得传统的传受双方之间的界限变得模糊，尤其是短视频的UGC模式，可以让用户不受时间和地域的限制与约束，用户从被动变为主动，每个用户都可以自己为中心来构建一个社交网络。用户依托社交平台发布、转发信息，成为信息传播的关键分发节点，在这种全民皆媒的情况下，用户可以根据自身需求和欲望随意制作短视频新闻，提升了短视频新闻的随意程度，降低了短视频新闻的可信度。（三）技术暗含偏见，把关公正性削弱波斯曼在技术垄断中谈到，任何一种新工具，都带着它特定的内嵌的意识形态，我们感知和理解周围世界的方式，基本上取决于我们手里正拿着什么样的工具。1短视频作为新兴媒介，其把关模式主要依附于媒介平台的算法与人工智能机制，而算法和人工智能无法真正做到客观中立，其背后蕴含着复杂的权力关系、资本逻辑和意识形态，平台甚至已经可以在一定程度上控制着我们每天“看什么”，同时它们也不具备人文关怀和伦理道德的判断，这样“冷冰冰”的把关使得目前短视频新闻市场鱼龙混杂，作品质量良莠不齐，某些短视频新闻钻进把关制度漏洞，打破传统线性传播模式，先入为主，混乱新闻事件传播顺序，引爆舆论场，极大削弱了短视频新闻的可信度。另外，由于算法把关和推荐的相似性，信息的冗余和重复也使得重要信息非常容易被淹没，信息的价值密度在不断降低。换个角度来说，在短视频新闻发布过程中，传统的把关模式正在被消解，原有的社会图景也正在被消解，公众沉溺于从碎片中获取外界信息，自身平衡建构世界的能力下降，固化了自身对社会的刻板认知。三、短视频新闻中媒介伦理失范的治理短视频新闻毋庸置疑是智媒体时代炙手可热的新闻制作与呈现方式，若试图始终保持该种新闻叙事的独特优势和影响力，生产者、传播者、传播渠道等主体必须正视其中存在的各类媒介伦理失范现象与问题，对其进行深度治理。（一）平衡新闻信源，确保新闻真实某报对于“刘学州自杀事件”的片面采访信源导致信源缺失和不完整是一种尤为严重的媒介伦理失范行为，看似是特别推荐传媒与社会127东南传播 2023 年第 6 期（总第 226 期）2023年第六期对新闻事件的客观报道，其中却隐含了许多的偏见和主观臆想，成为压垮刘学州的最后一根稻草。由此可见，在短视频新闻的创作与传播中，新闻真实仍然且必须是第一要义，保证新闻真实一大要义就是要在新闻采访的过程中保证信源的平衡，最大限度以客观的第三方视角对新闻进行报道。短视频新闻在互联网时代应运而生，且由于其具有碎片化、可视化、社交化等特点，一则资讯便能够掀起巨大风暴，由此，短视频新闻的生产者在新闻采编过程中更应当深刻透彻到这一点，始终以发展、平衡的眼光进行新闻线索的搜集与串联，尽可能多方面搜寻新闻事件相关线索和可靠信源，时刻保持自身新闻敏感，同时短视频新闻生产者极其不应当沉迷在新媒体时代流量的诱惑中，时刻认识到自身作为社会放大器的功能，始终守住新闻真实这一底线，谨防短视频新闻中媒介伦理失范现象的发生。（二）强化新闻内容创新，把好选题关作为智媒时代的产物，短视频新闻的内容是其在众多新闻报道形式中取胜的优势之一，其内容公式可概括为“文字+画面+背景音乐”，目前主流媒体乐于多渠道发布内容同质的短视频新闻，以抢夺时间为目标，而忽视新闻内容中素材的收集和新闻内容剪辑的多样性，媒体应当强化短视频新闻的视觉效果和可读性，保证短视频新闻的先进性，实现新媒体时代工具性与价值性的统一，在同行竞争中遥遥领先。短视频新闻也应当将“把好选题关”作为准则，别出心裁的选题也是多元化新闻内容的一部分，将贴近群众发挥到极致，在自媒体与网民众生喧哗的舆论场中，更应看清自身的站位，承担起作为专业媒体的新闻责任以及担当。与此同时，政府及其相关部门应当鼓励更多的新闻从业者积极参加短视频新闻的采、编、发环节，鼓励新闻从业者去发现、去寻找、去追溯更为深刻的新闻线索，去寻找具有深刻新闻价值的新闻事件，去探索隐藏在暗处、对社会有危害的新闻，填补短视频新闻中调查性报道的空缺。对于短视频新闻从业者来说，制作与传播有深度的新闻调查和报道是一项极为艰巨的任务，且迫切需要人来承担，以避免短视频新闻浅薄化长久以往带来的危害，回答公众心中的疑问。（三）强化把关模式，保证新闻公正性在2022年3月东航坠机事件中，涌现出大量将此次坠机事件煽情化、低俗化处理的短视频新闻，严重违反了媒介伦理规范，短视频新闻在短视频平台发布过程中，必须始终受到平台的把关与监督。短视频平台如何利用先进的把关技术是目前短视频新闻在发展过程中必须时刻关注的问题。平台在把关过程中，颠覆了从前的“事前把关”，演变为“事后把关”，部分媒介素养较低的平台用户加剧负面信息的生产与二次传播。因此，数字平台应不断优化算法，加强人机协同共同把关，将区块链这一新兴互联网技术合理应用至把关过程中。同时用户应提升自身媒介素养，从多方面完善数字平台把关，共同治理平台信息环境。如抖音通过开放溯源、核查、打标、推送等能力，与各方共建谣言库、联合研判不实信息线索、核实存疑内容，并合作传播权威真实信息。其次，尤其是在主流媒体制作、发布的短视频新闻中更应该有效避免将新闻煽情化、低俗化处理，为公众保持理智情绪创造条件。以人为本，是最基本的人道主义精神，媒体编辑应捍卫道德门槛，拒绝消解新闻事件严肃性。新闻从业者及媒介平台强化短视频新闻把关意识，深化把关机制，意识到算法机制无法真正做到客观中立，其背后蕴含着复杂的权力关系、资本逻辑和意识形态，减少对技术的依赖性迫在眉睫。5G正带领短视频行业进入新的发展时期，“短视频+资讯”“短视频+政务”“短视频+电商”等模式不断涌现，意味着短视频已从最初的娱乐工具变成为了万众瞩目的流量聚集高地，短视频新闻正是依赖这一流量高地应运而生并迅速发展。当下，短视频新闻必须解决现存媒介伦理失范问题，筑牢自身优势，生产精品化、专业化的新闻内容，才能更好地打造新型短视频综合社区，为短视频新闻的未来注入更多可能。注 释：1尼尔 波兹曼.技术垄断：文化向技术投降M.北京：北京大学出版社出版，2007.参考文献：1.赵昭.新媒体时代短视频新闻传播策略研究J.新闻研究导刊，2021，12（11）：107-109.2.彭琪月.范以锦.短视频热下新闻生产形态的冷思考J.南方传媒研究，2018（06）：27-34.3.李东坡.付尧尧.网络空间视域下青年爱国主义教育的拓展与创新J.中共山西省委党校学报，2022，45（05）：122-128.4.刘娟.爆款新闻短视频的传播策略初探J.新闻前哨，2021（04）：49-50.5.黄梅.探索主流媒体短视频新闻传播的建设路径J.中国传媒科技，2020（06）：66-68.6.劳俊慧.全媒体时代短视频新闻的主流价值传播策略J.科技传播，2019，11（13）：109-110.7.尼尔 波兹曼.技术垄断：文化向技术投降M.北京：北京大学出版社出版，2007.8.吴宏浩.短视频新闻标题制作与传播策略J.新闻世界，2023（01）：61-64.9.李言.短视频新闻传播的失范行为及其原因J.视听界，2023（01）：89-92.10.邱俊杰.融媒体时代短视频新闻传播路径研究J.新闻研究导刊，2022，13（24）：91-93.作者简介：朱 琦 湖北文理学院文学与传媒学院研究生在读，研究方向为新闻。【责任编辑：温华英】特别推荐 传媒与社会