“一带一路”倡议下中国形象在拉丁美洲地区的构建和传播.pdf

2023年第08期（2023年08月）No.0 8 2 0 2 3140文化隐藏在语言的背后，语言是文化的载体。润物细无声地浸润着人们的思想、情感、态度和表达方式，“文化传播”成为当今具有深刻内涵和意义的时代话题。目前，拉丁美洲地区已有19个国家与中国共建“一带一路”。进入21世纪以来，中拉交往更加密切，与拉美各国结下了深厚的友谊，在文化、教育、经济、科技、等方面展现出全方位、多层次、宽领域发展的新局面。进一步推动中拉全面合作，具有全局性的重大现实价值。虽然相距万里，但中拉交往源远流长。随着“一带一路”倡议的持续推进，中国和拉美各国合作空间广泛，发展潜力巨大。经过笔者调查研究，由于局部经济关系和历史文化的不同制约着中拉关系进一步发展，拉美地区中国形象的形成与改变都需要更为丰富的交流合作，二者需加强互相之间的理解和认知。近年来，在人文交流与教育合作机制建设方面，形成了孔子学院、友好城市和互派留学人员等一系列有效措施，成为传递中国声音、了解中国故事、领会中国智慧和理解中国形象及文化的重要渠道。一、中拉交流机制建设的现状近年来，孔子学院在拉美各国设立数量增多，除了负责语言教学与文化传播以外，也传播着中国制度与文化优势，成为推广汉语言文化和中国和谐理念、构建和传播中国形象的有力机构。21世纪以来，中国和拉丁美洲的关系呈现新局面，在此基础上成立的中国拉共体论坛(简称：中拉论坛)已成为中国与拉丁美洲之间人文交流对接和合作的重要平台。2014年成立至今，中拉论坛机制建设日趋完善，引领中拉整体合作水平不断提升，助力双方合作从经贸引领到多轮驱动。经贸关系的“跨越式”发展是中拉论坛建立和发展的原动力，相互借鉴是中拉论坛成形和推进的根本保障，“一带一路”倡议则为中拉论坛持续推进注入了新动力。中国和拉丁美洲民间往来有深厚的历史基础。在民间往来机制建设中，形成了中拉友好城市这一核心平台，其重要性日益显现。2015年，国家发改委等发布推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动，明确提出要开展城市交流合作，鼓励沿线国家重要城市之间互结友好城市1。目前，中国与拉美国家的友好城市结对情况从平均数来看仍处于全球落后水平，但与个别国家如巴西、墨西哥、阿根廷、智利等国结对数量多，发展情况出色。当前国际事务中的行为主体趋向于多元化发展，友好城市所具有的非官方性、包容性、灵活性、可持续性和受众广泛性等特点比国家行为体能更有效地达到增进了解与互信、促进友谊与合作的目的。文化交融正在以一种更加深厚绵长的力度推动着两个地区关系的发展。二、中国形象在拉丁美洲地区的构建在当前的世界环境下，中国在拉丁美洲的大国对外形象不断提高，在对外关系中所扮演的“主体性”作用尤为突出。1.继续与拉美各国保持良好的交往和沟通，提高对中国国际形象建设的关注要实现这一目标，一是强调拉美主流传媒的角色；二是强化中拉两地传媒的交流与协作。拉丁美洲族群太多，经济发展程度较低，长期受殖民压迫，居民受教育程度不高，在世界上主流传媒的观众也很少。而在主流媒体上，一般都会有较高学历的精英群体，其拥有着管理话语权、知识话语权，还拥有很强的经济、政治力量和领导观点的能力。在公众意见发生不稳定的情况下，通过主流媒介的声音，可以消除谣言，正本清源2。在瘟疫爆发时，拉美人民对中国遭受的诬蔑表示怀疑，其主要媒体对此进行了适时的报导，并引用非洲国家驻中国使馆和学生的积极评论，收到了很好的影响。今后将加大拉丁美洲涉华舆情追踪力度，推动中拉两地的媒体互动，紧密结合拉美社会各界关注的话题和中国的故收稿日期：2 0 2 3-0 6-2 3基金项目：2 0 2 2 年西安翻译学院科研项目资助“一带一路背景下中国形象在拉丁美洲地区的构建和传播研究”(2 2 B 0 5)作者简介：朱柯嘉(1 9 9 0)，女，陕西榆林人，讲师，硕士，主要从事跨文化交际、西班牙语研究。黑河学院学报JOURNAL OF HEIHE UNIVERSITYdoi：10.3969/j.issn.1674-9499.2023.08.040“一带一路”倡议下中国形象在拉丁美洲地区的构建和传播朱柯嘉(西安翻译学院，陕西 西安 710000)摘 要：目前，中拉关系正在朝全面友好方向发展，以中国拉共体论坛、孔子学院、友好城市、留学人员交流等一系列有效措施作为分析目标，在中国和拉丁美洲的人文交流与合作机制建设、教育合作、民间往来等方面试图找到新的创新点，完善自身文化传播与语言教学交流理念及方式，积极推进、丰富、创新中国文化在拉丁美洲国家的传播方式。构建大国形象，提升中国在该地区的国际影响力，以期实现一个更好、更稳定的可持续发展之常态。关键词：中国形象；拉丁美洲地区；海外传媒中图分类号：G 2 3 0 文献标志码：A 文章编号：1 6 7 4-9 4 9 9(2 0 2 3)0 8-0 1 4 0-0 32023年第08期（2023年08月）No.0 8 2 0 2 3141传媒学研究事，进行更精确的协作，提升中国声音在拉美主流媒体上的引用度，更好地发挥拉美主流媒体对中国形象的引导作用。2.主动开拓中拉民间交流的途径，搭建良性互动交流平台建立一个多层面的中拉公共交流网，树立中国的民族形象。在社会互联网快速发展、消息快速扩散的今天，来自于民众的言论很容易引发快速、激烈的回应，因此，需重视中拉民间的相互信任和交往3。应积极地讲好中拉友好的故事，加大中拉两国的民间交流力度，形成正面的“对话”。例如，在新冠肺炎爆发时期，中国加大了对拉丁美洲人民的积极宣传力度，对普通民众的塑造，以小见大，在各种媒体上广泛开展，取得了很好的成效。3.加大对拉丁美洲年轻人的宣传力度，在年轻人中树立构建中国形象年轻人是国家的未来和民族的希望，有着与上一代人完全不同的世界观、人生观和价值观，增加中拉年轻人之间的良性互动，扩大中国对其的影响，对于构建中国形象有着至关重要的作用。在拉美年轻人塑造中国的民族形象过程中，应积极调动中拉学界的精英力量，加强与年轻人的交流及对年轻人的言语导向。关于中国学者的演讲怎样才能将其影响力延伸到拉美人民和年轻人当中，还需要找到一个突破口来取得突破性进展。中国前沿拉美学界要充分利用自己的关系网，鼓励拉美年轻人在地方官方媒体、社会媒体等平台发表自己的声音，以当地人的视角，把中国的经历向世人展示出来，展现中拉两国人民相互帮助的深厚友谊。在此基础上，通过客观地讲述中国共产党的历史与执政理念、建立中拉命运共同体的理念及中国扶贫工作的实践，来规避西方对中国的消极评论带来的冲击。三、深化中拉文明交流的建议每个时代都有自己的主题和特色。“一带一路”倡议下的中拉人文交流与合作日益频繁，聚焦拉美地区的中国文化传播是提升国家形象重要且独具特色的一环，其代表着我国软实力的不断增强4。只有将硬实力和软实力结合起来，才能让拉美地区的人民了解中国、读懂中国，传播社会主义核心价值观，提高国际影响力与话语权。随着各项机构的建设和发展，无论是社会关注还是学术聚焦都渐渐发生了一些转向5。相对于初期对数量、规模、布局等显性指标的关心，近几年关于提质增效、能力建设、内涵建设、机制完善、结构调整等内在要素，以及各层机构的形象塑造和信任体系的构建等深层次的问题，成为更为关注的“热点”。展望新时期中国形象在拉丁美洲的传播，笔者拟提出以下几点建议。1.确立文化传播理念立牢根基、对话融通及与时俱进是新时代文化传播机构要把握好的三个理念，各项机构的建设应该要有卓尔不群的大局意识、客观理性的思路及广泛坚实的社会基础，透过现象抓住本质，全面理解和贯彻落实“五大发展理念”“四个自信”的精神和实质，将其转化吸收融入机构的具体改革与实践中，有助于提高站位、充实内涵、完善体系6。在具体的建设过程中，既要有勇气去揭示当前的不足或薄弱环节，更要从问题导向出发，明确重点，夯实基础，促进升级，分类发展，从而助力中华文化在舞台上更好地展现自身独特的魅力与风采。在不同文化交流过程中，都会出现一定的思维方式冲突、文化认知偏差和认同障碍现象，为应对这一问题，需要提高文化传播的宽泛性和有效性。新时代的文化传播，应本着平等、互鉴、对话、文明、包容、和谐的原则，制订适宜的文化传播策略，树立大国形象。受众者先“感兴趣”，然后“了解”，继而“理解”，再“接受”，在这四个确保有效交流的环节中，不仅要做好宣传引导工作，更要注重拉美国家民众主体对中国文化的理解度和接受度。各项机构要理解不同立场和利益出发点的言论和行为；要有兼容并包、宽容并举、海纳百川的气魄；更要有用智慧廓清真相、揭示内涵、探究成因、维护宗旨和正义的勇气。面对当前已经建构的格局，放眼今后美好的愿景，要有足够的信心和胆识，有理有据地应对各种质疑与阻力，使其他国家对中国文化真正地理解与接受，甚至是爱慕与敬仰，实现不同文化之间的求同存异、共生共荣7。2.注重文化传播内容的创新性各类机构在加强系统性力量建设的过程中，要有健康理性的建设心态，树立正确的大局观和发展观，致力于互惠共赢的理念，同时，要坚定不移地坚持开创初心和道路自信。在实现“提质增效”的目标上，创新和协调是重要的助推力。创新包括体制、机制、理念和方法创新；协调是指平衡、质量及可持续发展，从而凝聚政策资源、人力资源、教学资源、社会资源等系统性建设力量。以孔子学院为例，其“世界观”“发展观”必然要与国家的发展同步，与政府的规划同行，与社会的需求同在，与人民的利益相符。此外，孔子学院还举办了丰富多彩的活动助力文化传播。近几年举办的文化活动虽然形式多样，如剪纸、书法、国画、药膳、太极拳、包饺子、传统节日活动、功夫、舞龙舞狮等，但大都为传统的中国文化符号。高铁、超级稻及其他农作物杂交技术、高原铁路建设云计算、大数据、人工智能、智能工程、生命科学、新能源以及航天技术等更具有现代化中国特色，代表当代中国发展水平与发展特色的文化意象也需要加大传播力度。在后续的活动设立中，秉持科学先进的文化传播理念，树立文化传播的大格局，挖掘优秀传统文化中的当代价值和世界意义，使中华文化“走出去”，从而提高其影响力和感召力。通过精选和凝练活动的特色主题、创新内容和活动形式、整合各项资源等，更新理念，提高站位，不只是关注拉美人民对中国传统文化的兴趣，更要吸引其对新时代中国先进文化的热情，继而理解与认同。以语言推动文化传播，使语言与文化传播相互融合和促进，形成良性循环。作为促进中外语言文化交流的窗口，新时代的各类机构必然将以积极的态度和主动的行为，稳定前行，通过加强系统力量建设，为世界提供更优质的中文教育服务，实现更高的境界和更大的格局。3.注重科技革新与网络远程教学新时代，可以依托大数据技术，以语言教育和文化传播为基本导向，融合移动互联网、物联网、人工智能等最新技术，全面升级网络孔子学院、孔子课堂等汉语国际推广平台，提高其运营水平与品牌效应；发挥大数据信息化优势，实时追踪数据更新，实现信息与教学资源的实时传递与共享，提升竞争力；建立“云课堂”、在线互动直播，构建感知型、智能化的智慧教育环境，实现远程教学，突破时空和地域局限，最终形成基于互联网思维和全球化背景，以孔子学院为2023年第08期（2023年08月）No.0 8 2 0 2 3142传媒学研究核心平台，多主体参与的、开放、创新、可持续发展的教育新生态系统。设立数字化产品规范标准，保证数字化汉语学习产品的质量，加强与语音处理、语言翻译、新媒体等高新企业的合作，提高学习者的满意度，实现多领域共赢的新局面，使国外优秀学子有望成长为未来国际社会的中坚力量。4.创立多渠道的合作活动据调查，拉丁美洲孔子学院的师资普遍存在稳定性差和专业水平不高等问题。管理者和教师作为教育教学研究者，既要知晓拉丁美洲国家的文化和教育情况，也要研究其教育发展规划、经济和产业状况、还需了解劳动力市场和就业情况等。在资源建设上，孔子学院应积极进行课程建设，开发着力于发展技能的特色汉语课程，编写本土化汉语教材；大力发展“汉语+”项目，通过“汉语+技能”等不同形式，探索如何把汉语教学与技能培训有机结合起来，增强拉丁美洲人民对汉语学习的兴趣，提高师资水平，评估办学质量，增强技能型人才发展，助力当地市场就业和经济建设发展。中国拥有五千年悠久的历史和灿烂的文化，拉丁美洲是玛雅文明、阿兹特克文明和印加文明的发祥地。中拉双方自16世纪便开始贸易往来、人员交往。近年来，通过高层互访、签署教育合作与交流协议、互派访问学者、合作办学、国际学术会议、短期培训、共建孔子学院等，中拉文化交流的渠道进一步拓宽。截至2021年，我国已经在拉美地区建立43所语言合作中心。在经济全球化的今天，高等教育国际化已成为必然趋势。中拉互派留学人员既是促进双方增进了解的重要渠道，也是不断发展双边政治和经贸关系的需求。古巴1961年9月与中国建交，是最早接受我国公派留学的拉美国家，双方教育交流十分广泛，成果也较为显著。其中一项重要合作项目是“古巴政府单方奖学金项目”，是古巴政府专门为支持中国中西部地区12个省区培养人才特别设立的奖学金项目，在哈瓦那大学攻读西班牙语、教育、医学、护理、旅游等专业。在此方面，我国可多方面加强对自费出国留学的政策引导和支持，提高对留学人员的服务和管理水平。鼓励高层次人才出国学习和交流，推广类型多样的学生交流项目，鼓励完善学分转换制度，增强其价值和重要性的认可度。同时，可创立多渠道、多方面的主题活动。通过组织国际人才到我国各地参观学习，对中国的文化进行深入的了解，使留学人员近距离地接触，深入到中国人民的生活中，体会社会生活和各行各业的方方面面，感受到“中国速度”“中国效率”“中国精神”“中国文化”，了解到中国人民是如何为实现中华民族的伟大复兴而奋斗，看到富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国，再去进一步了解中国，认同中国文化，培养中外文化交流友好使者8。同时，中拉论坛面临新起点，新机遇，新挑战。中拉科技论坛、中拉智库论坛、民间友好论坛、中拉青年政治家论坛等应建立有效的管理机制，以固定的频率举行会议，抓住国际政治发展的机遇，进一步利用“一带一路”国际合作新峰论坛等现有多边外交平台，不断加强中外政治互信，为中国文化的输出和友谊的建立创造融洽和谐的国际环境。论坛主题设置紧扣中拉发展要点，吸引更多的拉美国家参与进来，也将在新的领域探寻更多合作的机会，如非物质文化遗产保护与传承领域的互相交流，文物保护的挖掘修护发展进程、管理方式、法制制度方面的互相借鉴，创新开展“足球外交”，中医针灸的对外传播，农业领域和生物合作领域的沟通等，这些都会给中拉人文交流注入新动力，前景值得期待。5.深化产教融合、推动汉语国际推广产业化发展。在符合市场化规律的前提下逐步形成灵活的产业运营机制，以文化自信推动汉语文化国际传播，勇于创新，注入活力，开创有中国特色的语言文化产业化道路。可以加强两地区的经典文学作品和影视作品的互译，从而挖掘其体现的人文特色与精神价值，同时，梳理相关文化资源，分析拉美地区的消费者需求，规划其与旅游相结合的方案，探索以文化为导向的旅游文创产品的设计思路与实践。在“2022年广东拉美友城交流日”线上交流活动中，围绕“地方合作，机遇共享”等议题，江门与拉美国家世界遗产风光图片展开幕，“旅南美侨心馆”挂牌；以“新会陈皮”等为素材设计的“2022年广东拉美友城交流日”纪念邮资明信片正式发布；江门就投资环境和侨都咖啡行业品牌作推介。既展示和宣传了中国文化的内涵，又为文化创意的相关产业提供了发展平台，推动区域经济发展，实现社会资源的优化配置。转型升级、提质增效是中拉交流各项机构转变的目标，同拉美人民一起求和平、谋发展、促合作、要进步，坚持共商、共建、共享、共赢的原则理念，守正为新，研究和探讨如何更加符合国际社会的多元需求，通过不断创新、系统完善、加强组织和力量建设，提升中国形象，增强底蕴，承担大国责任，展现大国担当，以期实现一个更好、更稳定的可持续发展常态。参考文献：1凌晓逸.“一带一路”背景下中国与拉美人文交流案例研究D.上海:上海外国语大学硕士论文,2021.2宁继鸣.孔子学院研究年度报告M.北京:商务印书馆,2019:63.3尹宏伟.孔子学院跨文化传播能力可视化分析J.新闻研究导刊,2022,13(1).4王慧芝.中拉论坛建设成就、问题和前景J.当代世界,2019(9).5汪长明.回顾与展望:前进中的中拉关系J.上海商学院学报,2011,12(6).6孟夏韵.“一带一路”倡议下中国文化在拉美的传播路径及其改善J.江苏大学学报,2019,21(6).7高远.新时代孔子学院的文化传播理念J.中国社会科学报,2023(2).8陈丽霞.孔子学院对传播中华优秀传统文化的重要作用J.文化产业,2022(33).O n t h e C o n s t r u c t i o n a n d C o mmu n i c a t i o n o f C h i n a s I ma g e i n L a t i n A me r i c a u n d e r t h e B e l t a n d R o a d I n i t i a t i v eZhu Kejia(Xian FanYi University,Xian 710000,China)Abstract:Currently,the relationship between China and Latin America is moving towards an unprecedented era of prosperity.This article mainly studies a series of effective measures such as the China-CELAC Forum,Confucius Institutes,sister cities,and exchange of international students.For attempting to fi nd innovative points in the construction of cultural exchange and cooperative mechanisms,educational cooperation,and folk communication between China and Latin America,we should improve our own ideas and methods of cultural communication and language teaching,actively promote,enrich and innovate the methods of spreading chinese culture in Latin American countries.The study aims to build the image of a powerful country,to enhance Chinas international influence in Latin America,and to achieve better,more stable and normal sustainable development.Key words:Chinas image;Latin America;Construction;overseas media 责任编辑：李慧慧