1、第二章第二章广告历史沿革广告历史沿革1/38一、世界上最早广告一、世界上最早广告v世界上最早广告是经过声音进行，叫口头广告，又称叫卖广世界上最早广告是经过声音进行，叫口头广告，又称叫卖广告告；v商标字号商标字号也是古老广告形式之一也是古老广告形式之一；v我国是世界上最早拥有广告国家之一我国是世界上最早拥有广告国家之一；v印刷术创造开创了广告新纪元印刷术创造开创了广告新纪元；v1473年英国第一个出版人威廉年英国第一个出版人威廉坎克斯印刷了许多宣传宗教坎克斯印刷了许多宣传宗教内容印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早印刷广告内容印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早印刷广告v1622年英国尼古拉
2、斯年英国尼古拉斯布朗和托玛斯布朗和托玛斯珂切尔创办了第一份珂切尔创办了第一份英英文报纸每七天新闻文报纸每七天新闻(WeeklyNews)在伦敦出版。在伦敦出版。2/38v美国独立前，于174月24日创办第一家报纸波士顿新闻通讯(BostonNewsLetter)就登载了一则向广告商推荐报纸为宣传媒介广告。v1729年创办宾夕法尼亚日报v到1830年，美国已经有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。3/38二、中国广告历史二、中国广告历史v(一一)春秋战国时期古代广告阶段春秋战国时期古代广告阶段1声响广告声响广告以叫喊为主声音推销形式和以金属、实物撞击以叫喊为主声音
3、推销形式和以金属、实物撞击声响宣传，组成了声响广告。声响宣传，组成了声响广告。4/382文物广告文物广告v在出售物品上插上大家在出售物品上插上大家都认可标识都认可标识5/386/38v3幌子广告幌子广告幌子是指特意制作一个旗幌子是指特意制作一个旗帜帜7/388/38v(二二)中国封建社会广告中国封建社会广告宋朝宋朝“这一时期中国文化和科学都到达一个前这一时期中国文化和科学都到达一个前所未有高潮所未有高潮”9/381灯笼广告灯笼广告是霓虹灯广告初级形式是霓虹灯广告初级形式10/3811/3812/3813/382悬物广告悬物广告v是把商品悬挂起来作为广告形式是把商品悬挂起来作为广告形式14/38
4、3幌子广告幌子广告v这时出现幌子广告主要存在于官员出行或审这时出现幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地案、军事活动之时和酒肆茶馆之地15/3816/3817/384招牌广告招牌广告v这种广告，在形式表现上既可仅用文字，也这种广告，在形式表现上既可仅用文字，也可图文并茂可图文并茂18/3819/38v5招贴广告招贴广告招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁荣地段或城门口，以通告人们广告到城中繁荣地段或城门口，以通告人们广告形式形式20/3821/3822/3823/3824/38v6印刷广告印刷广告这是把自己商品名称、制作
5、者姓名、商号、商这是把自己商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售方法制版印刷，以印制品做宣品质地及销售方法制版印刷，以印制品做宣传广告形式。传广告形式。25/3826/3827/3828/38v7插图广告插图广告宋代以后，广告突出形式就是明代插图广告宋代以后，广告突出形式就是明代插图广告29/3830/3831/38v（三）、中国近代广告（三）、中国近代广告1、广告形式、广告形式：（1）报刊广告）报刊广告（2）广播广告）广播广告（3）霓虹灯广告）霓虹灯广告（4）交通广告）交通广告（5）招贴广告）招贴广告（6）橱窗广告）橱窗广告32/38v2、广告业发展、广告业发展这个时期广告业发展是从本世
6、纪初开始，到这个时期广告业发展是从本世纪初开始，到30年代到达鼎盛。中国民族工商业企业许多都年代到达鼎盛。中国民族工商业企业许多都设置了广告部。设置了广告部。33/38v3、广告理论研究v1）、19，我国成立了最早广告研究团体“北京大学新闻学研究会”v2）、1912月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著新闻学v3）1930年出版苏上达编广告学纲要v4）、1933年出版丁馨伯著广告学等34/38（四）、新中国广告发展（四）、新中国广告发展新中国建立之后广告发展经历了三个阶段新中国建立之后广告发展经历了三个阶段：“恢复一停滞恢复一停滞发展发展”1、广告恢复阶段、广告恢复阶段35/38v2、广告停
7、滞阶段、广告停滞阶段从从60年代中期，因为年代中期，因为“左左”路线影响，我国与路线影响，我国与国际广告界接触交往几乎断绝。在国际广告界接触交往几乎断绝。在“文化大文化大革命革命”十年动荡中，广告事业受到了前所未十年动荡中，广告事业受到了前所未有破坏。在传输媒介上，取缔了广告传输，有破坏。在传输媒介上，取缔了广告传输，在报纸上撤掉了广告版面。在报纸上撤掉了广告版面。36/38v3、广告发展时期、广告发展时期中国广告理论和广告活动真正发展时期，是从中国广告理论和广告活动真正发展时期，是从党党十一届三中全会十一届三中全会以后开始以后开始1979年年1月月28日上海电视台播出了日上海电视台播出了上海
8、药材企上海药材企业参桂补酒广告业参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内，这是拨乱反正之后，国内第一条电视广告第一条电视广告37/38v1982年年2月国务院正式公布了广告管理暂月国务院正式公布了广告管理暂行条例行条例v同年，国家工商行政管理局公布了广告管同年，国家工商行政管理局公布了广告管理暂行条例实施细则理暂行条例实施细则v1987年年lO月国务院在总结经验基础上正式颁月国务院在总结经验基础上正式颁布了广告管理条例布了广告管理条例v1988年年1月，国家工商行政管理局公布了月，国家工商行政管理局公布了广告管理条例施行细则。广告管理条例施行细则。v1995年年2月月1日中华人民共和国广告法正日中华人民共和国广告法正式实施式实施v1996年年6月我国广告界首次组团参加被誉为月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会夏纳广告节广告界奥运会夏纳广告节38/38
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