集团公司网站改版专项方案书网站专业策划书.doc

集 团 公 司网 站 改 版 建 设 方 案目 录一、网站建设目标 -31.1网站目标 -31.2 网站目标和期望 -31.3 网站设计标准-41.4处理方案 -4二、现有网站分析和提议-5三、网站整体结构 -6四、关键栏目及网站管理功效说明 -74.1网站首页 -74.2新闻中心 -74.3集团介绍 -84.4产品展示-84.5销售网络 -104.6企业文化 -104.7用户小区 -104.8系统功效需求 -10五、网络推广 -12六、网站建设进度及实施过程 -126.1 项目合作和组员-126.2 项目实施时间表-13七、费用预算-147.1网站部分 -14一、网站建设目标1.1概述现在网络发展已展现商业化、全民化、全球化趋势。现在，几乎世界上全部企业全部在利用网络传输商业信息，进行商业活动，从宣传企业、公布广告、招聘雇员、传输商业文件乃至拓展市场、网上销售等，无所不能。现在网络已成为企业进行竞争战略手段。企业经营多元化拓展，企业规模深入扩大，对于企业管理、业务扩展、企业品牌形象等提供了更高要求。在以信息技术为支撑新经济条件下，越来越多企业利用起网络这个有效工具。网站早已由论证阶段进入了实质阶段，尤其为企业提供一个展示自己舞台、为消费者发明一个了解企业捷径。企业能够经过建立商业平台，实施全天候销售服务，借助网络推广企业形象、宣传企业产品、公布企业新闻，同时经过信息反馈使企业愈加了解用户心理和需求，网站虚拟企业和实体企业经营运作有机结合，将会有利于企业产品销售渠道拓展，并节省大量广告宣传和经营运行成本，愈加好地把握商机。伴随全球信息网络发展，Internet在世界上已不仅仅是一个技术，更关键是它已成为一个新经营模式。从4C（ Connection.，Communication ，Commerce , Co-operation ）层次上根本改变了人类工作，学习，生活，娱乐方法，已成为国家经济和区域经济增加关键动力。Internet正成为世界最大公共资料信息库，它包含无数信息资源，全部最新信息全部能够经过网络搜索取得。更关键是，大部分信息全部是无偿，应用电子商务可使企业取得在传统模式下所无法取得巨量商业信息，在猛烈市场竞争中领先对手。互联网真是商机无限。1.2 网站目标和期望建设*集团网站，使其成为*集团门户网站和实现信息化和网络化整体平台，和企业战略发展策略高度统一，服务于企业市场营销拓展、用户服务、信息搜集和企业管理。1) 在现有企业网站基础上，重新建设“*集团”门户网站，帮助集团企业进行新产品公布和市场推广策略，实现有效企业形象宣传、新产品宣传，打造“*集团”国际大企业形象。2) 充足利用网络快捷、跨地域优势进行信息传输，对企业新产品进行全方面、立即宣传。3) 经过多个形式以最直接、最具亲和力方法，进行产品动态展示。4) 为企业和用户提供网上开放平台，促进系统内外信息互通、经验交流。1.3 网站设计标准商业性标准作为企业商业运作一个组成关键部分，服务于*产品传输，服务于企业和用户、企业和经销商沟通渠道建立，完善企业服务体系，发明更多商业机会，为企业经营者提供科学决议辅助。品牌性标准为用户提供有价值产品和服务，充足表现“*集团”各类产品品牌优势，关键塑造企业网络品牌个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立和培养忠诚消费群体。经济性标准建立适合“*集团”本身需求网络平台，提供广泛涵盖用户多个需求功效，数据处理方法灵活以满足高度用户化需求，节省网站建设成本，并确保其很好拓展性和开放性；同时网站含有基于WEB界面管理后台，企业能够自主对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省了企业网站运行成本，提升了信息更新、传输效率。扩充性标准网站整体计划及框架设计是具可扩充性，前台页面设计能确保网站在增加栏目后不会破坏网站整体结构。后台数据库设计含有高度扩充性，企业能够依据需要对栏目、类别增、删、修改。1.4处理方案1、 界面结构我们专业设计师依据CI风格，和网站所要表示内容，采取最新表现技术全方面设计，充足表现新产品闪亮登场形象。2、 功效模块网站建设以界面简练化，功效模块灵活变通性为标准，为“*集团”网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护动态空间和发挥余地，去完善办好她们网站，达成一次投资，长久受益，降低成本根本目标。3、 网站推广*凭借多年对互联网技术深入研究、对中国互联网现实状况和发展趋势把握和在网站推广服务方面成熟经验，能够为企业提供最专业、最有效、最经济网站推广服务。4、 内容专题设计重心转向以用户为中心，围绕用户需求层面有针对性设计实用简练栏目及实用功效，极大方便用户了解企业服务，咨询服务、技术支持、问题解答，个性化产品意见提出等一系列需求在“*集团”网站上逐一需求得到满足过程；做到产品展示，服务技术支持，问题，反馈意见，加盟等为一体，充足帮助用户体验到全系列服务；5、 网站维护对“*集团”网站维护人员进行日常维护、更新方面技术培训，项目开发成功后企业能自主完成对整个网站维护更新。二、现有网站分析和提议*集团企业现有门户网站内容多，信息足，且站在营销高度上购置使用了国际域名，这些全部足以说明*集团企业对网站建设和网络营销推广含有非凡战略眼光。然而当今互联网世界发展快速，技术应用、设计理念、网络营销理论和实践全部在不停更新和发展中。经过一番研究讨论，我们为*集团网站在以下方面做了部分分析和提议： 网站美术设计方面：和企业形象不符；不够活泼、大气；美工欠缺；一成不变提议：首页利用新技术和流行理念，统一网站现代风格，使用FLASH技术，更具表现力网站充足使用产品特征元素装饰网页，强化用户感受网页设计表现活跃标准，可每三个月网站首页进行一次调整，在以天蓝色调和企业标志相协调前提下，加入季节元素，栏目编排和布局合适进行调整，给人一个似曾相识又耳目一新感觉。产品展示形式可多样化，使用FLASH技术，强化用户体验，展示过程中针对一般用户和专业用户（如经销商）分别进行表现和叙述。 栏目策划方面：栏目过多，过杂，无关键，产品展示栏目还应能够更科学、更清楚地进行各类产品展示；整个网站互动性表现不足，访客能够参与网站中来机会极少提议：关键突出产品展示这一块，分不一样类别产品确定不一样风格或表现手法展示方法。建设互动性栏目，如：用户/经销商小区、在线咨询等子网站统一风格和设计，针对子企业特色进行栏目设置和内容策划，表现形式上既能够视为集团门户网站子栏目，可使用二级域名进行访问，又可相对独立，使用其原域名进行访问在划分子栏目标时候，产品展示部分，分大类进行，如木制品为一大类，然后再进入木门、地板、橱柜等小类，出现具体产品展示，每小类产品全部有具体链接指向到该款产品具体生产或销售子网站上去。 功效需求方面：产品展示力度不够，目录过深，亲和力不够提议：加强产品展示程序化，实现动态展示和询盘功效，增加产品搜索功效；加强用户小区互动功效，让用户能够有效、方便进行信息接收和反馈。三、网站整体结构网站首页集团介绍领导介绍组织结构企业历程企业文化新闻中心产品信息用户小区集团介绍企业销售中心代理商销售网络专卖店杂志经营理念技术介绍B系列在线询盘A系列居家博士在线报修说明书下载常见问题经典产品展示行业信息集团信息媒体报道四、关键栏目及网站管理功效说明*集团网站栏目结构如上图所表示。栏目计划充足考虑到建设网站需求。网站内容及结构框架设计上努力争取表现简捷性和人性化思想，在功效设计上配合企业经营模式、新产品开发计划和整体发展战略。页面设计将充足表现大型企业形象，在框架编排、色彩搭配和Flash动画合适穿插全部做到恰到好处，使整个网站在确保功效前提下给使用者带来良好视觉享受和精神愉悦感。4.1网站首页采取ASP动态页面，将整个网站最新信息在首页显示，关键包含最新集团动态、行业新闻、最新产品展示、最新用户小区信息、*人电子杂志订阅、各栏目导航等。网管在后台能够动态更新首页内容。浏览者一进入首页就能够了解整个网站最新更新和企业最新活动。另外，为使网站更具吸引力，整个网站设计分春夏秋冬四个风格展开，定时更迭，给浏览者耳目一新感觉，吸引浏览者常常访问*集团网站。页面编排上：充足表现网站首页导航功效，对于网站各部分内容展现做到不遗不漏，但又有所侧重。“*集团”网站作为各*子企业门户网站，其关键在于*集团各款产品展示和集团整体架构表现。另外，用户小区也是网站和访问者互动关键角色，能够发挥网上市场调研、用户服务信息搜集和反馈等营销职能，需要在首页中有一定比重表现。页面设计上：将常规FLASH引导页面同网站首页融为一体，既能像引导页一样实现印象深刻视觉冲击和品牌形象展示，又能不拘泥和此，直截了当获取网站最新信息和关键内容，适应现在高效率和快节奏工作、生活规律。首页产品介绍和展示中，以三大块为关键，其它辅之，引导访问者进入相关类别款型具体展示页面。整个页面设计以集团网上平台和产品为中心，使用多个展现手法，同时重视品牌、产品和企业三者之间平衡性。做到大气简约，不失丰富实用；色彩以蓝色为基础色调，用其它明快色彩做点缀，表现出网站清、典雅和活跃；4.2新闻中心该栏目采取动态页面，内容分为集团信息、媒体报道和行业信息三大类。目标在于让访问者了解*，经过介绍企业新闻动态、媒体报道情况，增强访问者正确认知感和信心；同时行业信息栏目能够让访问者同*一道紧跟行业步伐，把握市场动态，加深对建材行业了解。 集团信息：介绍*集团企业和各分企业最新动态、企业活动等内容； 媒体报道：集中介绍各类媒体对*集团新闻报道或专题介绍，让访客感受*著名度和社会地位； 行业信息：分类公布*集团所包含各行业最新资讯和动态，让企业和用户全部有一个了解行业平台。4.3集团介绍该栏目采取静态页面，内容是*集团企业和领导介绍，叙述*集团组织结构和发展历程，利用现代网络媒体优势树立企业品牌和形象。在页面设计上，采取灵活利用多个动画效果表现手法，努力争取将*集团企业形象给予最好传达。 集团介绍：介绍*集团企业及各分企业情况，让访客有一个具体了解 领导介绍：介绍*集团企业关键领导，展现领导风范 企业历程：介绍*集团企业发展历程，表现*深厚背景和辉煌发展过程 组织机构：介绍*集团企业组织机构4.4产品信息一、产品展示页面设计*集团分三个大类，其中是*集团主推产品。经过对经典产品正确描述、完美展示，树立深刻*系列产品品牌印象，表述“”信息。l 在展示对象上，分终端用户和经销商两种。对于终端用户，将经过：1、产品特质展示：每大类产品独特卖点包装叙述，经过FLASH动画、图文并茂等多个形式加以表现；2、广告文案宣传：广告文案是产品性能特点文字凝练，经过独到视角和立意，亲切直观表述产品关键特点和气质；3、关键特点陈说：将关键特点经过简练文字加以说明，配合广告文案进行通俗化、形象化，便于了解和记忆。经销商访客除了能够同终端用户一样生动了解产品特质、广告文案和关键特点，还能够查阅产品具体参数。l 在产品展示首页，突出展示各大类经典产品特色，同时有其它类型产品展示链接；展示布局上，分概念区、叙述区和参数区三部分。1、概念区：中国建材行业竞争猛烈，参与厂商和品牌众多，我们*集团在宣传推广自己产品上，要把握住每款产品关键切入点，打造产品关键卖点，建立稳固、新奇消费者印象和概念。依据每款产品概念表述和款型命名，我们在网站上经过多种技术应用，完美实现产品概念宣传；2、叙述区：三大类产品，依据各自卖点和技术特色，加以叙述3、参数区：经过概念区和叙述区渲染，访问者对各类产品有了基础认识后，包含终端用户和经销商在内访问者，均可经过参数区获取更为具体产品信息。新世纪 新汇丽金属地板木门涂料参 数 区 叙述区阐述区经典产品一概念区LOGOl *产品FLASH展示创意说明FLASH 关键从产品功效和使用上加以表现，让浏览者看到比较实际，她们感爱好东西，比如：我们能够用flash表现手法，把每款产品中产品特点用比较形象展现在浏览者面前，让其了解现实生活中使用效果，仿佛身临其境，实实在在体验产品。二、产品展示功效设计 分类展示：按*产品大类进行二级分类，如；产品类别可动态生成和修改； 在线询盘：在线询盘，将信息接入*ERP系统，建立访客会员数据库，便于访客同网站进行互动式沟通 产品搜索：输入产品名称、参数或介绍关键字，即可搜索出要查询产品4.5 销售网络该栏目采取静态页面，用生动形象手法介绍*集团销售网络：企业销售单位、*专卖店、*代理商。表现手法：建立一张动态中国地图网页，用三种标识分别代表企业销售单位、*专卖店、*代理商，在地图上对应位置用对应标识表述所在地，并介绍该单位或机构部分基础信息。4.6 企业文化该栏目采取静态页面，内容是传导企业经营理念、企业价值观，和展示和介绍职员文化生活、中远*足球队等，利用现代网络媒体优势树立企业品牌和形象。模块包含： 经营理念：利用生动形象手法叙述*集团企业企业精神、宗旨；企业文化和经营理念等内容； *人杂志：创办邮件列表，定时制作*人电子杂志，发送给订阅用户和定向搜集邮件用户；同时将各期杂志在网站上表现出来。4.7 用户小区本栏目共分为4个子栏目，采取静态和动态结合方法。 居家博士：介绍*产品市场情况、安装使用窍门等内容，让用户对*产品有更全方面了解； 在线报修：*产品用户可在线进行报修，网管接到报修信息后，将立即同相关部门和人员联络，由销售中心或经销商第一时间内同用户接洽处理； 说明书下载：用户小区提供*各类产品具体说明书下载，供终端用户和经销商下载阅读； 常见问题：即用户FAQ，用户常见问题解答，用户还可提交新问题，由管理员转交相关部门和人员进行解答，然后公布在网站上面。4.8 系统功效需求（1）网站新闻公布系统 是将网页上一些需要常常变动信息，类似新闻、新产品公布和行业动态等更新信息集中管理，并经过信息一些共性进行分类，最终系统化、标准化公布到网站上一个网站应用程序。网站信息经过一个操作简单界面进入数据库，然后经过已经有网页模板格式和审核步骤公布到网站上。 它出现大大减轻了网站更新维护工作量，经过网络数据库引用，将网站更新维护工作简化到只需录入文字和上传图片，从而使网站更新速度大大缩短，在一些专门网上新闻站点，如新浪新闻中心等，新闻更新速度已经缩短到五分钟一更新，从而大大加紧了信息传输速度，也吸引了更多长久用户群，时时保持网站活动力和影响力。（2）全站搜索系统提供对全站信息进行搜索功效。站内搜索系统提供了对信息进行多个类型检索支持，对网站关键信息提供了搜索功效。因为系统信息储存方法有两种，文件系统静态html和装入数据库信息，所以系统采取两种搜索引擎，一个是针对文件系统全文检索功效，一个是针对数据库系统全文检索功效。（3）产品信息公布系统产品目录：能够在网上提供在线产品目录，展示全部产品。假如定时更新，用户即可取得最新目录。更新和添加新产品信息：能够全方面控制站点，并随时进行更改或补充，而无须再依靠网页制作企业或编程人员。搜索引擎能力：用户能够对产品进行搜索，以快速正确地找到她们所需要产品。这避免了用户无谓地浏览很多页面来寻求适宜产品。在线询盘功效：访客可在浏览*各类产品后，点击在线询盘，留下必需联络措施和具体购置意象，即可发送到网站管理员，管理员可分类转交到相关部门和人员进行处理。（4）邮件列表管理系统实现增加、更改邮件资料，接收订阅、退订等，定时向相关会员发送商业信息，发掘潜在用户。依据用户特点分析用户对不一样产品爱好相关性经过对用户群细分，用户购置行为分析，为用户提供对应服务。有效进行用户投诉管理，用户服务管理。（5）网站流量分析系统网站流量分析系统能够向商业网站提供页面访问计数、排行和访问分析服务，网站流量分析系统能够分析网站流量，对整个站点乃至任意页面访问流量进行数据分析，并对网站分析出完整统计汇报，随时能够了解网站乃至任意页面流量动向和受欢迎程度，并以此做出相关调整策略。分析您站点最受欢迎栏目流量分析独立于操作系统和Web服务器系统分析采取优异技术，不需要Web服务器统计访问日志，增强Web服务器性能分析网站任意一个文件访问情况流量、访问量、操作系统、浏览器、任一界面，多项统计指标日、周、月、年，多项查询条件全程加密技术，采取物理加密对用户数据做到公平，真实，可靠，系统运行CPU占用率小于3%，能够分析一个IP地址或多个IP地址访问情况，Web页面方法查看分析报表，方便、快捷统计功效及统计指标介绍。五、网络营销和推广营销是企业利用互联网关键目标之一，我们在网站建设开始之前就充足认识到要从做网络营销高度出发建设网站，充足挖掘网站和网络营销职能：一、 尽善尽美展示企业形象、产品、品牌和服务。网站建设过程中，我们经过灵活利用多种技术来实现，重视网站实用性、易用性和用户亲和力。其中，使用FLASH技术，充足诠释*集团产品特色；二、 配合推广做网站，网站建设过程中，做好SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化工作，让网站二十四小时不停地在进行自我宣传推广。同时最好基础性网络推广工作也犹为必需，它是*集团快速进入大众视野，获取很好访问量基础路径。三、 配合企业营销策略来用网，不局限于网站推广，而是重视多种营销手段网络化（如品牌宣传、用户服务、促销活动和产品和市场调研等）四、 网上和网下互动营销，齐头并进。互联网可作为日常营销活动载体之一，网下营销亦可作为网上营销活动延续和补充，二者融为一体，尽最大可能实现营销职能。 六、网站建设进度及实施过程6.1 项目合作和组员依据本项目标工作内容和范围，*将成立一个6个人左右项目工作组来负责本项目标开发。具体职责以下：*方项目关键组员l 项目经理（1 人）项目经理负责项目管理、组织、协调，对项目资源进行控制，是项目能够根据计划实施，满足项目要求业务需求。项目经理对项目标质量、进度和成本负责。项目经理负责用户关系管理，也是用户方项目经理关键对口协调人。并负责对整个项目中数据库结构及功效程序设计。l 高级程序员（1人）负责外部网站和内部服务系统程序及多媒体开发。l HTML 设计制作（3 人）负责网页模板制作及Html 搭建。l 创意设计总监（1 人）从事项目整体上创意、计划、视觉设计和交互表现形式方向把握和设计方案提交，对项目计划设计质量实施控制、指导和监督。用户方项目关键组员l 项目经理项目经理负责和*项目管理、组织、协调工作，签收多种项目文档，自始至终负责整个项目标进行。5.2 项目实施时间表 进程第一周第二周第三周第四面参与人用户需求分析提交方案书项目开发用户监控完工验收售后服务七、费用预算7.1网站部分