现代有轨电车IP形象化设计...大运会IP主题有轨电车为例_梁瀚文.pdf

关注思考产品设计DESIGN007摘要：研究成都大运会期间的有轨电车涂装设计策略,提升成都城市形象。通过文献法和案例分析法,对目前国内外有关“公共轨道交通设施+IP”设计的表现形式和设计方法进行研究,并总结归纳出轨道交通与IP形象相结合的 设计方法。将总结的方法用于成都大运会IP有轨电车的涂装设计中。提出了“公共轨道交通设施+IP”的设计思路,并给出了具体的设计案例,该方法可为其他城市形象宣传提供参考。关键词：现代有轨电车 成都大运会 IP形象 城市形象 公共轨道交通中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2023）04-0007-03Abstract：To study the design strategy of painting trams during the Chengdu Universiade to improve the city image of Chengdu.Through literature method and case study method,we studied the expressions and design methods of public rail transit facilities+IP design at home and abroad,and summarized the design methods of combining rail transit and IP image.The summarized method was used in the design of the IP tram of Chengdu Universiade.The design idea of public rail transit facilities+IP is proposed,and a specific design case is given,which can provide reference for other cities image promotion.Keywords：Modern tram Chengdu Universiade IP image City image Public rail transportation西南交通大学设计艺术学院 梁瀚文 王 玮 杨智荣现代有轨电车IP 形象化设计以成都大运会IP主题有轨电车为例RESEARCH ON THE DESIGN OF MODERN TRAM IP PAINTINGTAKE CHENGDU UNIVERSIADE IP THEME AS AN EXAMPLE引言随着城市化的发展,公共轨道交通成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来许多城市逐渐开始将IP形象引入轨道交通设计中,通过“公共轨道交通设施+IP”的设计思路,为轨道交通的发展注入了新的活力。但是现阶段,像有轨电车这种行驶在城市地表上的轨道交通,其外观涂装设计却没有得到很好的重视。如果能对其加以利用,运用“公共轨道交通设施+IP”的设计思路进行设计,就能够更好地提高城市形象,促进城市文化的宣传和发展。以成都为例,为迎接即将举办的大运会成都举办的第一个国际性的赛事,也是成都打响城市名号迈出的第一步,成都市推出了一个经典IP形象“蓉宝”。将“蓉宝”IP形象与成都庞大的有轨电车系统结合,不仅能够为现代有轨电车IP涂装设计研究开拓新的设计思路,也能为成都及其他拥有有轨电车系统的城市形象的提升提供一定的参考作用1。一、IP形象与城市轨道车辆涂装设计概述（一）IP形象设计简述：IP（Intellectual Property）是指受众范围广、影响辐射大且可以深入探究其内涵的知识产权2。IP具有长期生命活力和较高商业价值,是经济资本注入文化生产的产物3,是一个顺应新时代发展潮流、应运而生的新型的品牌观,具有人文性、创新性、符号化等特点。优秀的IP形象设计能够引发消费者的情感共鸣,有效提高品牌认可度,促进精神文化的交流和传播,也能为其所代表的品牌带来新的生机和活力,是高效的品牌传播载体4。（二）IP形象与城市轨道车辆涂装设计：列车涂装设计即列车外观设计,是现代的产品制造工艺中的一个重要环节。国内最早的列车涂装可以追溯到1882年的“龙号机车”其通体黑色,两侧各镶嵌了一条黄铜镌刻的飞龙,是国内“公共轨道交通设施+IP”的设计雏形。随着时代的发展,轨道交通列车和“IP”联结的更加紧密,这使运输车辆摆脱单一载客工具的属性,成为一种集品牌设计、体验设计、游戏设计、交互设计于一体的综合性设计5。二者的有机结合也为未来轨道交通的发展提供了新的发展方向：如江苏淮安的“西游乐园”主题列车;日本西武铁道哆啦A梦主题列车等。这些城市通过“公共轨道交通设施+IP”的开发运营模式,通过轨道列车的涂装设计实现了“IP”个体价值的重塑,也促进了城市旅游经济蓬勃发展,同时也为轨道交通工具注入了新的活力5。（三）IP形象在轨道列车涂装中的问题：在国内的很多城市,IP形象与地域文化结合愈发紧密的同时,也存在许多问题：如河南洛阳的2号线主题列车（如图1）,以市花牡丹和丝带为主题,旨在体现“丝绸之路”洛阳的城市文化。但设计一经揭晓,就出现了许多反对意见,很多人认为其没有很好地融合城市文化元素,通过简单加法对列车涂装进行设计的方法不够明智。也比如现阶段很多有轨电车涂装的设计风格主要倾向于平面、符号化设计,在涂装背景的选用上都以白色或透明色为主,车身点缀以各异的色带以示区分和警示。虽然设计简单明了,但这些有轨电车的涂装设计都偏向于电车本身,仅将有轨电车视为一种单一属性的运输工具进行涂装设计,并没有考虑到其他功能的展现,对现有的城市文化元素没有很好的提炼和应用。因此,在针对IP形象与“公共轨道交通设施+IP”的设计之中,我们不仅要仔细选择城市文化的元素并进行提炼设计,也要顺应时代发展潮流,设计出人民大众喜爱的设计作品。二、城市现代有轨电车IP形象化设计的价值根据国外的有轨电车涂装设计与IP形象的结合方式,本文将“公共轨道交通设施+IP”的应用价值分为以下三个方面：（一）IP形象输出带动游客输入：熊本熊是11年前九州新干线即将通车之际,熊本县政府组织设计的地区吉祥物。8年来,熊本熊火遍全网,为熊本县实现全域旅游创新发展、振兴本土经济和提升地区知名度贡献了不可估量的力量。2016年熊本大地震后,熊本县通过“熊本IP+有轨电车涂装”的输出形式（如图2）,带动了游客大量输入,促进了熊本县的复兴和发展。日本政府将大热IP形象“熊本熊”与列车涂装相结合,通过“城市IP形象+列车涂装”的设计思路,赋予了电车新的文化内涵,使电车充满童趣和娱乐性的同时也有效宣传了城市文化,也是投人们所好,在互联网大背景下的一种新的宣传方式的尝试。这种新的尝试不仅梁瀚文等：现代有轨电车IP形象化设计DOI:10.20055/ki.1003-0069.000468关注思考产品2023年2月 第36卷 第4期设计DESIGN008宣传了熊本市的城市形象,同时也带动了游客的输出,为实现全境旅游创新发展、振兴当地经济发展做出了巨大的贡献。（二）IP形象提高城市凝聚力：米兰是世界闻名的足球之城,拥有两只著名的球队：AC米兰队和国际米兰队。在米兰,足球是社会生活中的一个重要存在,它不仅是竞技体育,更是事关国家发展、青年人教育和社会民生的大问题。今年的AC米兰队时隔11年重获冠军,这极大地刺激了米兰当地的消费业、服务业、旅游业和体育周边产业的产值,让整个城市的经济景气起来。在意大利甲级联赛第31轮的比赛前夕,米兰当地政府将球员们的新第四球衣作为城市形象的宣传,装点在了城市有轨电车上（如图3）,为新球衣造势。有轨电车作为公共交通工具,以“城市文化IP+列车涂装”的设计方式,将城市精神文化带往各处,能够提高居民的凝聚力,促进当地精神文化的传承和发展。（三）IP形象促进国际文化交流和传播：春节是中国四大传统节日之首,是中国人民最传统的节日;也是一家团圆的节日。春节历史悠久,由上古时期岁首祈岁祭祀演变而来,一直延续至今。2022年1月26日,正值中国的传统节日春节之际,由中国驻米兰总领馆组织,印有中国元素的涂装电车在意大利米兰上路（如图4）,喜庆明艳的中国“IP”元素与哥特建筑交相辉映,成为当地一道靓丽的风景线车厢内外分别装点着北京冬奥会、冬残奥会吉祥物“IP”形象以及中国非物质文化遗产“IP”形象年画娃娃、虎年贺岁等中国传统民俗元素。列车通过“中国传统文化IP+列车涂装”的形式不仅是向米兰的市民们发出“激情冬奥、相约北京”的诚挚邀请,也是对当地华侨华人、中资机构、留学生、孔子学院和意各界友人的美好祝福和亲切问候。在米兰开展“中国传统文化IP+列车涂装”的设计策略,有利于促进国际文化之间的交流,增强中国文化的文化影响力和文化自信,提高文化软实力。综上所述,这些优秀的国外有轨电车涂装设计的方案和策略对现阶段国内有轨电车的发展提供了很好的范例。这不仅是对我国列车涂装设计,也对我国即将举行的成都大运会是一个很好的参照和启发。通过这些设计方法,以成都大运会为例,对成都有轨电车的涂装进行设计研究,希望能为今后有轨电车涂装的发展提供一定的理论基础。三、城市现代有轨电车IP形象化设计的方法通过微观到宏观的提取方法,以城市IP形象、城市文化、中国传统文化为设计元素的来源,重点围绕城市IP形象,由小到大,循序渐进的进行提取设计：（一）“城市IP形象+列车涂装”：将城市文化要素进行图案化表达,通过卡通可爱的视觉表达,总结城市整体形象,提炼出能够代表城市且能被大众所接受的“IP”形象,用“城市IP形象+列车涂装”的形式提高城市形象,如日本熊本县“熊本熊”形象的运用。用现代人的设计思路解构城市根基文化,使城市文化名片化,视觉化,通过生动可爱的IP输出的方式输入游客,促进城市经济发展。以成都为例,在设计中可以以成都大运会现有IP形象“蓉宝”为例,围绕蓉宝所传递的成都城市精神进行构思,深入理解其IP形象所表达的文化内涵,结合提取出的文化符号进行进一步设计（提取出的文化符号要符合“蓉宝”IP所传达的成都精神,要阳光、积极、向上）。并将其运用于行驶在地表上的有轨电车向成都市民及游客进行宣传,这不仅能够提高市民的文化自信心,也能很好地宣传成都大运会。（二）“城市文化IP+列车涂装”：可以通过以探究城市的文化为落脚点,深入探究城市,以“城市IP+列车涂装”的设计方法,提取城市或国家的文化元素,如米兰第五球衣的涂装设计。针对国家或城市的文化特点进行提炼,深入挖掘其文化内涵,可以提高城市、国家凝聚力和文化软实力。以成都为例,位于四川盆地西部的成都有着“中国休闲之都”“天府之国”的美誉。其自然文化、宗教文化、三星堆文化和金沙遗址等文化构成了这个极富魅力的国际大都市1011。我们可以从这个角度出发,对成都丰富的城市文化进行具体类型的划分和总结,深入探究成都独有的城市文化魅力,然后对整理出的具体形象进行归纳总结,总结概括出符合现代人审美需求的文化符号,并结合现有的大运会IP“蓉宝”造型进行设计应用。（三）“中国传统文化IP+列车涂装”：将中国传统文化符号化、IP化,通过对传统的造型再设计,如米兰的中国元素涂装列车,对年画娃娃的保留其主要特点进行再设计的方式,设计出富有中国味的现代化IP形象,让这些古老的文化遗产在现代活起来、火起来,吸引更多的人关注中华传统文化,热爱中华文化。以成都为例,可以结合成都的地域民族文化、节日风俗、非物质文化遗产等元素,深挖其精神内核,以设计的语言展现传统文化的魅力。（四）设计注意事项：列车涂装设计要充分考虑到其涂装设计的功能性、美观性、人文性原则,着重关注乘客心理、民族文化、视觉美感等感官因素。同时需要根据所要表达的题材妥善选择适合车体涂装的IP形象,体现其精神。且结合好的视觉元素与有轨电车涂装进行融合的时候也要满足电车运行和静止状态的视觉效果,考虑车体本身的构造,在不影响乘客赏景的同时装点行人的景色。四、成都大运会IP主题有轨电车的设计应用（一）成都大运会蓉宝“IP”形象探索：蓉宝是第31届世界大学生夏季运动会吉祥物,以熊猫和川剧脸谱为创作原型,融合火焰形态的耳朵、眼睛和尾巴造型,将憨态可掬的熊猫形象与热情四溢的火焰元素合二为一,凸显了“火”这一天府文化中的重要标志：它是蜀都火锅展现其麻辣鲜香的“成都味道”的动力之源;是“成都惊喜”川剧吐火绝技的点睛之笔;它更是成都人热情奔放的“成都温度”（如图5）。（二）成都IP形象文化元素提炼：每座城市都有其独特而美丽的地域文化和人文魅力,深度挖掘城市文化可以为轨道交通涂装设计图1 洛阳地铁6图2“熊本熊”IP形象主题电车涂装设计7图3 米兰球队“IP”形象有轨电车涂装设计及第四球衣8图4 中国文化“IP”形象的有轨电车涂装设计9图5 成都大运会IP形象“蓉宝”12关注思考产品设计DESIGN009参考文献1李文倩.成都大运会城市形象传播策略研究D.成都：成都体育学院，2021.2尹鸿，王旭东，陈洪伟等.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势J.当代电影，2015（9）：22-29.3向勇，白晓晴.新常态下文化产业IP开发的受众定位和价值演进J.北京大学学报（哲学社会科学版），2017，54（1）：123-132.4刘方林.传统年节特色IP对中国品牌形象传播的价值研究J.包装工程，2019，40（24）：111-116.5王超，支锦亦，秦悦，梁哲.体现主题形象“IP”的轨道交通车辆设计J.包装工程，2021，42（18）：194-203.6中国中车.“绿牡丹”绽放！洛阳地铁2号线列车亮相EB/OL.https：/ Campanale.MILAN PAINT NEW KIT ON LOCAL TRAMSEB/OL.https：/football- Xun.Chengdu City Characteristics and Sustainable Development of Cultural Industries in ChengduJ.Chinese Foreign Arts，2010（5）：72.11CHEN Yong-zheng.Industrial Property and Its Cultural Tourism Development StrategyJ.Joumal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management，2007，25（1）：90.12成都大运会官方.成都第31届世界大学生夏季运动会口号、会徽、吉祥物EB/OL.https：/ 成都大运会IP形象在有轨电车涂装中的应用图6 成都大运会IP形象在列车涂装中的视觉形象设计提供新的设计思路和素材1314。通过调研分析,可以将成都的文化构成分为以下三种,即历史文化、自然人文景观、城市建筑。总结其中具有成都特色的文化元素,并将分析得到的文化元素提炼转换为可为现代人所理解、接受的视觉化的符号,并应用到成都大运会IP形象有轨电车涂装的设计中,见表1。（三）成都大运会IP主题在有轨电车涂装的应用设计1.图案：设计中图案选择方面,以成都大运会IP“蓉宝”为主要形象,并围绕成都城市文化符号进行设计构成,通过“公共轨道交通设施+IP”的设计方法,促进成都城市文化的延续与传播。首先在设计主体中融合了列车与大运会标志性宣传语相结合,寓意列车带着成都文化走向世界各处,让世界认识成都,爱上成都,在成都,“成就梦想”。其次在自然人文景观方面由于成都地形为丘陵,因此结合成都的地形地势元素做了色彩各异、连绵不断的山丘造型来作为整个涂装设计的基底,且运用了成都非常常见的银杏叶的造型为山丘进行点缀,为整个造型增加了生机和活力。然后在城市建筑方面,对成都特色建筑进行了提炼,运用天府熊猫塔、成达大厦、成都市妇女儿童中心、四川科技馆、成都来福士的建筑外轮廓造型散点分布在“蓉宝”IP形象身后,为整个涂装造型增加了现代化、简练的设计元素。最后在历史文化方面,参考了太阳神鸟的造型,为“蓉宝”添加了一个光明、阳光的背景板,寓意成都光明的未来（如图6）。2.色彩：在色彩方面,由于乘客对列车的第一印象便是车辆涂装的色彩和纹样,因此选择合适的涂装底色就显得尤为重要。在设计中,整个有轨电车的车体背景为干净清爽的白色,衬托主体设计,不喧宾夺主。而在图形用色的选择上,选取了成都大运会的标志性色彩,即红黄蓝绿四种配色。红色和绿色以及黄色和蓝色的两组对比色使整个设计对比强烈、色彩浓郁,让车体涂装不再乏味。车体间颜色各异的山岳造型和远近的建筑造型,增加了设计的层次感,使设计更加丰富和有趣（如图6）。3.涂装：在图7的涂装效果图上,为凸显整个涂装的主体性,整个车体采取了白色的背景,而整个车体中点缀的配色选择与整个涂装进行呼应,使整个车体的涂装设计更加统一。设计旨在通过表现行驶的列车带着成都大运精神和成都城市文化遍及成都,有机地宣传成都城市文化,加强成都大运会精神的宣传推广,进一步促进成都大运会精神传播和成都城市文化发展的双赢局面。通过上述三种设计方法的运用,我们可以对城市的文化构成进行分组、提炼,并对分组的元素进行简化、重组,保留其文化内核。以现代的设计手段对丰厚的 城市文化进行再设计,使设计出的文化元素符合大众的审美,成为城市新的名片,为城市文化的发展和传播提供帮助。结语疫情期间,城市旅游经济并不景气,为适应现阶段的状况,我国许多以旅游闻名的城市都在寻找一种有效结合交通工具与城市宣传的方法：如云南丽江古城的观光性质的有轨电车、广州有轨电车珠海线、福建武夷山旅游观光有轨电车等,这些主题观光列车或多或少的涉及到IP形象与列车结合的设计理念,可见在未来,列车涂装的设计发展必然会顺应“公共轨道交通设施+IP”的发展潮流,成为一种城市旅游宣传与营销的必经之路。且“公共轨道交通设施+IP”设计模式也可以为城市的交通网络带来不一样的崭新体验,使得冰冷的交通工具充满人文关怀,让游客在旅行的过程中通过熟悉的IP这个媒介了解城市文化,留下美好的回忆的同时也能够促进城市文化的有机传播和城市经济的发展。本文提出了“公共轨道交通设施+IP”设计结合的类型与设计方法,并以成都有轨电车为设计载体,运用成都大运会IP“蓉宝”形象结合成都城市文化特色元素进行设计并应用于列车涂装设计当中,旨在为我国现代有轨电车IP形象化设计、运用“IP”形象为城市引流、促进城市经济创收和文化传播提供一些理论参考。基金项目：四川现代设计文化研究中心项目（MD20E008）。城市文化构成城市文化表述图案示例成都历史文化历史遗迹类，如三星堆文化、金沙遗址文化等民俗类，如皮影等宗教类，如道教等自然人文景观景区类，如四姑娘山、峨眉山植物类：如银杏，芙蓉花等动物类：如大熊猫等城市建筑古建筑类，如成都道教宫观建筑等现代建筑类，如高新区标志性建筑群“天际线”系列表 1 成都地域文化元素提取梁瀚文等：现代有轨电车IP形象化设计