北京大学新闻传播硕士考研范围预测.doc

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三网融合对 IPTV的影响:
今年 6月出台了”三网融合”试点方案, 广电获得了国内 IPTV的集成播控权,电信则只
争取到了 IPTV业务的传输权。同时内容规定: 符合条件的广播电视企业, 能够经营增值电
信业务和部分基础电信业务、 互联网业务; 符合条件的电信企业, 能够从事部分广播电视节
目生产制作和传输, 鼓励广电企业和电信企业加强合作、 优势互补、 共同发展。
由于广电的数字电视会因 IPTV的扩展受到冲击, 因此从自身利益考虑, 广电总局至今
未对其它运营商发放牌照, 并多方限制( 2月广电总局叫停广西 IPTV业务) 。对于
没有牌照的电信等固网运营商来说, IPTV这块拥有巨大商业潜力的市场也是不容有失, 于
是电信推出”互联星空”平台为其用户提供宽带服务, 虽没有合法的经营网上音视频节目的
资质, 但发展至今, 仍在全国拥有相当大的影响力。
随着三网融合政策的推动, 必将为处于政策困境中的 IPTV带来一个发展契机。IPTV业
务将成为广电与电信合作开展的主要融合业务形式之一, 而 IPTV的运营模式在较长一段时
期内也将以”广电负责内容管理, 电信负责网络提供”为主导发展下去。
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随着 3G网络建设和移动业务开通的全面铺开, 运营商近期的关注焦点将在 3G网络建设
和业务发展上。但从长远来看, IPTV作为定位家庭用户的宽带多媒体业务和电信运营商转
型的战略业务, 仍将按照已有的发展规划和实施策略稳步推进。
双方能够合作,更为重要的是政府的态度,作为监督者,政府理当制定更为详细的政策,
清晰划分双方职权,避免种种可能的分歧。
面临的问题:
1、 广电与电信的合作需要一个过程。
2、 是与数字电视的关系问题。IPTV与数字电视都以电视机为接收装置提供视频服务,
在终端呈现、 用户体验方面有很大的相似性。在一些地区甚至出现 IPTV被边缘化趋向。
3、 是跨区域经营的问题。广电实行”条块结合, 以块为主”的管理体制, 客观上形成
了区域封闭型的运行体系。IPTV的运营主要采取当地电信部门与持有 IPTV牌照的广电机构
合作经营的模式, 势必对当地有线电视的经营造成影响。
4、 内容版权问题。
策略:
1、 拓展市场
2、 政策推动
3、 提高内容质量: IPTV的内容主要有三个来源: 广电、 互联网和内容提供商。
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4、 提升产业链价值
三网融合为网络电视( IPTV) 产业化发展开启了大门, IPTV产业将成为今后传媒经济
新的增长点。随着政策的进一步明朗, IPTV在中国的产业化发展大有可为。
有人将当前中国的网络视频行业划分为五种角色,即广电队(CNTV、 上海文广等)、 电信队(互
联星空、 IPTV等)、 门户队(新浪、 搜狐、 腾讯等)、 网络电视队(PPTV、 PPS等)和视频分享
队(土豆、 优酷等)。
国家网络电视台( CNTV) ——央视新媒体战略的强势启动
中国网络电视台于 12月 28日正式开播, 是中国国家网络电视播出机构, 是以视听互
动为核心、 融网络特色与电视特色于一体的全球化、 多语种、 多终端的公共服务平台。将
充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势, 建设成为中国具有公信力和权威性的网络视
频互动传播平台。对国际国内重大政治、 经济、 社会、 文化、 体育等活动和事件以网络视听
的形式进行快速、 真实的报道和传播; 同时着力为全球用户提供包括视频直播、 点播、 上传、
搜索、 分享等在内的、 方便快捷的”全功能”服务。台网互动
核心竞争力: 建设中国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发
体系。
①建设中国规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库。中国规模最大的网络视频正
版传播机构。
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②建设开放合作的全球化、 多语种、 多终端的节目分发体系。汇集网络电视、 IP电视、
手机电视、 移动传媒等各种媒体终端( 汽车、 火车、 民航、 地铁、 楼宇、 广场大屏幕等) 。
文化软实力, 对外传播。
爱西柚( 播客台) : 视频分享与互动平台, 鼓励网友创作、 编辑和分享健康优质的网络视频。
集电视特性与互联网属性于一身, 目标是打造高水平的视频上传、 分享、 搜索及播放的开放
平台, 优秀的网络作品还将有机会在中央电视台栏目得以展现, 实现网络视频更大的社会
价值。并将视频分享与互动社区相结合。——互动, 主流意识形态。不是创意产业, 否认每
个主体都有创造性。虽然爱西柚是建立在开放、 互动平台上的视频分享, 但其内容的非完全
下放于受众, 其所隐含的价值倾向, 与创意产业本质上要求受众的完全自主以及商业主体对
内容的完全下放理念相悖, 不吻合创意产业的本质属性。
爱布谷( 搜视台) : 电视节目检索服务平台。提供电视节目互动直播、 分类点播及节目导视
等服务。互动
它对中国营造更好国际舆论环境、 推动网络建设、 促进电视与网络融合等方面将产生深远
影响。
1、 有助于外宣的”突围”。有利于电视的内容转换到网络平台上, 向世界传播中国的声音。
2、 开创全新的资源共享模式。电视与网络资源共享, 中央电视台与地方电视台内容资源共
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享, 国家网络电视台与其它视频网络媒体资源的共享, 国际网络资源的共享, 专业传媒人员
和网民之间的资源共享。
3、 推动网络视频行业的规范化。有利于统一行业标准, 规范版权管理。
4、 提升中央电视台综合实力。国家网络电视台是以视听互动为核心、 融网络传播与电视传
播于一体的全球化、 多语种、 多渠道、 多终端、 立体化的传播平台, 也是网民互动交流最权
威的平台。促进了电视与网络资源的深度整合, 弥补了央视在网络传播方面的不足。
5、 草根声音的传达。降低了网民制作上传内容的门槛, 内容为王———专业传媒人员和网
民自制的节目, 都能够在网络电视台上播出。
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